Ijtimoiy tarmoq-bloglarni o'qiydigan barcha milliarderlar uchun yomon xabar: targ'ib qilingan tvitlar haqida gap ketganda, pul sizga baxt sotib ololmaydi.

(Bu sizga haqiqatda ma'no va baxt keltiradimi yoki yo'qmi? Hayot, biz munozara uchun qoldiramiz. Shaxsan men McBarge sotib olish uchun naqd pulim yetarli bo'lsa, hayotim sezilarli darajada yaxshilanishiga ishonchim komil, lekin men chetga chiqaman.)

Reklama kampaniyasini yuritayotganda Twitter-da (yoki har qanday ijtimoiy platformada) sizning postingiz to'g'ri ko'z oldida paydo bo'lishi mumkin, tomoshabinlaringiz o'sha postga siz xohlagandek munosabatda bo'lishiga kafolat yo'q .

Oxir-oqibat, tvitni targ'ib qilish uchun to'laganingizda, siz shunchaki yetkazib berish mexanizmini sotib olgan bo'lasiz. Siz taqdim etayotgan kontent hali ham ishni bajarishi kerak — maqsadingiz bosish, ishtirok etish, ulushlar yoki yaxshi eski moda LOLlarmi.

Ammo qanday kontent bo'ladi Twitterdagi ishni bajara olasizmi? O'tgan yili Twitter-da reklama ishtiroki 27% ga oshganiga qaramay, muvaffaqiyatli kampaniyani nima qilishini har doim ham 100% tushunib bo'lmaydi.

Demak, shu oyda ilm-fan nomidan SMMExpert ijtimoiy jamoasi jasorat bilan Twitter tasmasini tasvirlar yoki havolalar bilan targ'ib qilingan tvitlar yaxshiroq ekanligini aniqlash uchun sinovdan o'tkazdi .

Ular nimani o'rganishdi? Buni bilish uchun o'qishni davom ettirganingiz ma'qul! (Ha, men masxara qilaman! Buni hal qiling! Va keyin menga suzuvchi McDonalds sotib oling, sheesh!)

Bonus: Twitter-ni tez o'stirish uchun 30 kunlik bepul rejani yuklab oling, bu sizga Twitter marketingi tartibini o'rnatishga va o'sishingizni kuzatishga yordam beradi, shuning uchun bir oydan keyin xo'jayiningizga haqiqiy natijalarni ko'rsatishingiz mumkin.

Gipoteza: havolani oldindan koʻrish bilan targʻib qilingan tvitlar tasvirli reklama qilingan tvitlarga qaraganda koʻproq bosish stavkalariga ega boʻladi

SMMExpert ijtimoiy media jamoasi oʻtgan oyda javob berishni maqsad qilgan savol juda aniq edi: qaysi biri yuqoriroq bosish tezligiga ega, havolani oldindan ko'rish bilan targ'ib qilingan tvitlar yoki tasvirli reklama tvitlari ?

Bu so'rovni nima sababdan qo'zg'atdi? Ochig‘ini aytsam, umidsizlikka uchragan raqamlar.

Raqamli 2021 hisoboti natijalarini baham ko‘rish arafasida SMExpert ijtimoiy jamoasi yillik hisobotdan qiziqarli fikrlarni aks ettiruvchi bir qator infografika ishlab chiqdi.

Ular ushbu tasvirlar atrofida butun bir kampaniyani ishlab chiqdilar, ularning barchasi hisobotni toʻliq koʻrish uchun trafikni jalb qilish maqsadida. G'oya shundan iborat ediki, Twitter foydalanuvchilari ushbu qiziqarli rasmlarni ko'rishadi va ko'proq ma'lumot olish uchun URL manzilini bosishni xohlashadi. Aqlsiz... to'g'rimi?

Afsuski, targ'ib qilingan tvitlar ko'p ko'rishlar va faol ishtirok etayotgan bo'lsa-da, faqat bir nechta foydalanuvchilar uni bosishdi . Bir marta bosish narxi 3 dollarga etdi. Oh.

“Bu tarixan yomon natijalarga erishgan kampaniya edi”, deb kuladi ijtimoiy aloqalar bo'yicha mutaxassis Nik Martin.

Yoqdi.har qanday yaxshi ijtimoiy media menejeri bo'lgan Nik kampaniya raqamlarini diqqat bilan kuzatib turardi va muammo borligini tezda payqab qoldi.

“Men tushunganim shundaki, odamlar bu tvitlarga kirib, suratni bosishmoqda. , havola emas,” deydi u. “Biz bu tasvirlarning barchasini qo'shimcha milya bosib o'tish va odamlarni o'ziga jalb qilish uchun yaratgan edik, lekin buning teskarisi bo'lgani ma'lum bo'ldi... ularga juda ko'p ma'lumot berib, biz borishimiz kerak bo'lgan joyda ularni oziqlantirmayapti.”

Muammoni tuzatish uchun Nik haqiqatan ham soddalashtirish uchun rasm va ma'lumot beruvchi matnni olib tashlashga qaror qildi. Agar targ'ib qilingan tvitlar alohida rasm va havola o'rniga havolani oldindan ko'rishdan foydalansa, sekin urish tezligi yaxshilanadimi? Buni aniqlashning faqat bitta yo'li.

Metodologiya

O'zining gipotezasini sinab ko'rish uchun Nik o'zining foydalanuvchilar havolani emas, balki rasmga bosayotgani haqidagi gipotezasini sinab ko'rish uchun yangi reklama to'lqinini boshladi. shunchaki havola ko'rsatilgan va ularning bir oy davomida ta'sirini o'lchagan tvitlar.

(Aniq bo'lishi kerak: bu tvitlar havolani oldindan ko'rishda avtomatik tarzda yaratilgani uchun tasvir mavjud edi. , lekin bular Twitter’da baham ko‘rish uchun mo‘ljallangan mustaqil tasvirlar emas edi).

Ammo avvalo, u o‘lchov uchun mezon yaratish uchun tasvirga asoslangan targ‘ib qilingan tvitlarni tahlil qilishi kerak edi. Ma'lum bo'lishicha, 1-martdan 11-aprelgacha 19 ta reklama tvitlari tasvirlangan va 0,4% bosish ko'rsatkichiga erishgan.

Ushbu hisobot parchalanadi.oxirgi chorakda o'zgargan hamma narsa. Mobil telefondan foydalanish oshdimi? Odamlarning xarid qilish odatlari boshqachami? Sizning biznesingiz o'zgarishlardan qanday foydalanishi mumkin? Bu savollarga va boshqa savollarga javoblarni bu yerda toping: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202-yil 22-mart

Bu Tasvirli tvit 48 ta havolani bosish bilan eng yaxshi natijaga erishdi... lekin bu havolani bosish tezligi 0,09% va CPC $4,37 ga teng edi.

Internet e'tibori uchun abadiy kurash davom etmoqda. Bu safar itlar birinchi taomni olishadi. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202-yil, 10-fevral

Tasvirli yana bir targ‘ib qilingan tvit faqat bir marta bosildi: bu 0,03% havolani bosish darajasi.

Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish uchun eng ko'p vaqt sarflaganlik uchun g'olib ... Filippin! 🏆

Tadqiqot hisobotimizdagi qoʻshimcha maʼlumotlarni bu yerda toping va tahlil qiling: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5-fevral, 202

Tasvirli yomon ishlaydigan tvitning yana bir misoli. U 2,45% yuqori faollik darajasiga ega bo'lsa-da, havolani bosish nolga teng edi.

Keyin, 12 apreldan 13 maygacha Nik to'rtta tvit e'lon qildi, unda taqqoslash uchun tasvir yo'q>

U matnni noaniq tutdi va to'liq hisobotni o'qish uchun harakatga chaqiruvga e'tibor qaratdi. "Men "kamroq - ko'proq" vaziyatni yaratmoqchi edim", dedi udeydi.

Mana nima bo'ldi...

Natijalar

TLDR: havolani oldindan ko'rish orqali targ'ib qilingan tvitlar tasvirli targ'ib qilingan tvitlar amalga oshirildi.

Nik ushbu tajribada havolani oldindan koʻrishni targʻib qiluvchi toʻrtta tvit yubordi va bu toʻrttasi kampaniyaning eng yaxshi ijrochilariga aylandi.

Jami 623 ta havola bosilishidan 500 dan ortigʻi o'sha to'rtta post. Kliklash tezligi 0,04% dan 0,13% gacha ko'tarildi: bu keskin sakrash.

Bizning #Digital2021 hisobotimiz hozir chiqdi. Siz uchun mavjud bo'lgan BARCHA global ma'lumotlarga chuqur kirib boring. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202-yil, 12-aprel

Bu havolani oldindan koʻrish bilan targʻib qilingan tvit havolani 237 marta bosish bilan eng yaxshi ijrochi boʻldi: bu 0,15% havolani bosish tezligi va $1,91 CPC.

Bonus: Twitter-ni tez o'stirish uchun 30 kunlik bepul rejani yuklab oling, bu sizga Twitter marketingi tartibini o'rnatishga va o'sishingizni kuzatishga yordam beradigan kundalik ish kitobini yuklab oling. Bir oydan so'ng haqiqiy natijalarga erishing.

Yangi chiqdi! #Digital2021 hisobotimiz 2-chorak uchun yangilandi. Bu yerda siz uchun mavjud HAMMA maʼlumotlarni koʻrib chiqing 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202-yil 28-aprel

Ayni paytda, ushbu targʻib qilingan tvit ( shunchaki havola, rasm yo'q) 144 ta havolani bosish (0,17% havolani bosish tezligi va $ 2,15 CPC) oldi. Yaxshiroq!

Bu bir nechta oson sozlash edi — rasmlarni olib tashlang,matnni soddalashtirish - bu Nik va SMMExpert jamoasi uchun ijobiy natijalar berdi. (Har ikki turdagi postlar uchun vaqt taxminan bir xil edi.)

Shuni aytish kerakki, shuni ta'kidlash kerakki, bu o'zgarish bosish uchun juda foydali bo'lsa-da, u bo'lmasligi mumkin Agar bosish ijtimoiy media maqsadlaringizning bir qismi bo'lmasa, foydali bo'ling.

Masalan, fotosuratlar bilan targ'ib qilingan tvitlar haqiqatda juda yuqori faollik darajasiga ega edi. Shunday qilib, agar sizning maqsadingiz jalb qilish bo'lsa, fotosuratlar bilan reklama qilingan tvitlar sizning ehtiyojlaringiz uchun yaxshiroq tanlov bo'lishi mumkin. Ijtimoiy sohaga kelsak, muvaffaqiyat oxir-oqibat nisbiydir.

Natijalar nimani anglatadi?

Eshiting, ijtimoiy jamoaning chiroyli infografikasi ololmagani juda hayratlanarli. ular xohlagan natijalar. Ammo bu hiqichoq har qanday ijtimoiy media jamoasi o'zining keyingi pullik kampaniyasi bilan qabul qilishi mumkin bo'lgan qimmatli saboqlarga olib keldi. (Fidoyiligingiz uchun rahmat, Nik va hamkasblar!)

Reklamalaringizdagi ishqalanishni kamaytiring

“Bu erda o'rganish shundan iboratki, agar siz odamlar havolani bosishlarini istasangiz, Ular bosgan hamma narsa to'g'ridan-to'g'ri o'sha havolaga o'tishiga ishonch hosil qiling ", deydi Nik. Butaning atrofida urmang. Hech qanday chalkashlik bo'lmasligi uchun to'g'ridan-to'g'ri, qisqa va shirin bo'ling.

Harakatga aniq va jozibali chaqiruv yozishda yordam kerakmi? Biz sizni qamrab oldik.

Rasmlar bosish emas, balki faollikni oshiradi

Tasvirlar Twitter arsenalida mutlaqo kuchli vosita bo'lishi mumkin. Lekin faqat siz uchun ulardan foydalanishingiz kerak degani emas.

Postingiz siz xohlagan narsaga erishishiga ishonch hosil qilish uchun media tanlash va formatlash haqida qasddan harakat qiling. (Maqsadingiz ishtirokmi? Rasmlar boshlash uchun ajoyib joy… va bizda blogda yana bir qancha fikrlar bor.)

Tahlilni kuzatib boring

Ijtimoiy kampaniya - bu o'rnatish va unutish operatsiyasi emas. Nik kelayotgan reaktsiya va ma'lumotlarni diqqat bilan kuzatganligi sababli, u salbiy tendentsiyani erta aniqlashga va ijtimoiy jamoaning maqsadlariga erishish uchun taktikani o'zgartirishga muvaffaq bo'ldi.

Tahlillaringizni kuzatib boring va buni qilmang. agar kerak bo'lsa, taktikani almashtirishdan qo'rqing. Twitter tahlillari boʻyicha toʻliq qoʻllanmamizni shu yerda toping.

Nik va jamoaga Experiments blogi uchun ushbu samimiy fikrlarni baham koʻrgani uchun rahmat: ijtimoiy media fanlar hamjamiyatining haqiqiy qahramonlari. Agar siz Digital 2021 hisoboti bilan tanishish imkoniga ega boʻlmagan boʻlsangiz, u ushbu blog postidan koʻra koʻproq ta’sirli statistikaga toʻla, agar bunga ishonsangiz. Buni tekshiring!

Yoki agar siz Twitter marketing kampaniyalari boʻyicha qoʻshimcha yoʻl-yoʻriq izlayotgan boʻlsangiz, SMMExpertning biznes uchun Twitter boʻyicha toʻliq qoʻllanmasini shu yerda oʻrganing.

Twitterdagi mavjudligingizni boshqaring. boshqa ijtimoiy kanallaringiz va SMExpert yordamida vaqtingizni tejang. Bitta boshqaruv panelidan siz postlarni rejalashtirishingiz va chop etishingiz, auditoriyangizni jalb qilishingiz va samaradorlikni o‘lchashingiz mumkin. Urunib ko'rbugun bepul.

Ishga kirishish

Buni SMMExpert , barchasi birda-bir ijtimoiy media vositasi bilan yaxshiroq bajaring. Har narsadan xabardor bo'ling, rivojlaning va raqobatchilardan ustun turing.