对所有阅读社交媒体博客的亿万富翁来说，这是一个坏消息：当涉及到推广推文时，金钱不能买到幸福。

(我个人非常确定，如果我有足够的现金购买McBarge，我的生活会有很大的改善，但我想说的是，它是否能给你带来现实生活中的意义和幸福，我们留待讨论。）

虽然 在Twitter上开展广告活动 (或任何社交平台)可能会让你的帖子出现在正确的眼球面前。 不能保证你的听众会以你希望的方式对该帖子做出反应 .

归根结底，当你付费推广一条推文时，你只是购买了一个传递机制。 你所传递的内容仍然需要完成工作--无论你的目标是点击率、参与度、分享，还是老式的大笑。

但什么内容 将 在Twitter上完成工作？ 尽管在过去的一年里，Twitter的广告参与度上升了27%，但并不总是100%清楚什么才是成功的广告。

因此，本月，以科学的名义，SMMExpert的社会团队勇敢地将其Twitter feed进行了测试 以发现带有图片或链接的推广推文是否更受欢迎 .

他们学到了什么？ 最好继续读下去看看！（是的，我是个逗比！对付它！然后给我买一个漂浮的麦当劳，啧啧！）。

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假设：带有链接预览的推广推文比带有图片的推广推文获得更高的点击率

在过去的一个月里，SMMExpert的社交媒体团队着手回答的问题是一个相当具体的问题。 带链接预览的促销推文和带图片的促销推文哪个点击率更高？ ?

是什么引发了这一疑问？ 坦率地说，一些令人失望的数字。

在分享数字2021报告结果之前，SMMExpert的社交团队设计了一系列信息图表，代表了年度报告中一些有趣的见解。

他们围绕这些图片设计了一个完整的活动，所有的目标都是为了推动流量来查看完整的报告。 其想法是，Twitter用户看到这些有趣的图片，就会想点击进入URL来了解更多。 傻瓜式的......对吧？

不幸的是，虽然推广的推文获得了大量的浏览量和参与度。 只有少数用户真正点击过 每次点击的成本为3美元。

"这是一个历史上表现不佳的活动，"社会参与专家尼克-马丁笑道。

像所有优秀的社交媒体经理一样，尼克在活动推出时密切关注着活动的数字，并很快注意到可能有一个问题。

"我意识到的是，人们来到这些推文，点击的是照片，而不是链接，"他说。"我们创造了所有这些图像，以进行额外的努力，吸引人们，但事实证明，它在做相反的事情......给他们 也 很多信息，没有给他们提供我们需要去的地方。"

为了解决这个问题，尼克决定剥去图片和信息文本，以真正简化。 如果推广的推文只使用链接预览，而不是单独的图片和链接，点击率会提高吗？ 只有一个办法可以知道。

方法论

为了验证他的假设，即用户点击的是图片，而不是链接，尼克开始了新一波的推广推文。 刚刚介绍了一个链接 并测量了他们在一个月内的影响。

(要清楚的是：这些推文有一个图片，因为图片是在链接预览中自动生成的，但这些不是独立的图片，旨在在Twitter上分享）。

但首先，他需要分析基于图像的推广推文，以建立一个衡量的基准。 事实证明，在3月1日至4月11日期间，有19条带有图像的推广推文发出，并取得了0.4%的点击率。

这份报告细分了上一季度的所有变化。 移动设备的使用量上升了吗？ 人们的购买习惯不同吗？ 你的企业如何利用这些变化？ 在这里找到这些问题的答案以及更多：//t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) March 22, 202

这条带图片的推文是表现最好的，有48次链接点击......但这只相当于0.09%的链接点击率，以及4.37美元的CPC。

争夺互联网注意力的永恒斗争仍在继续。 狗狗这次得到了第一个待遇。 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 10, 202

另一条带有图片的推广推文只获得了一次链接点击：这是一个0.03%的链接点击率。

使用社交媒体时间最长的赢家是......菲律宾！🏆

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- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 5, 202

还有一个带图片的推特表现不佳的例子，虽然它的参与率很高，达到了2.45%，但是链接点击率为零。

然后，在4月12日和5月13日之间，尼克发表了四条推文，其中有 不 图像进行比较。

他保持文本的模糊性，并将重点放在阅读完整报告的行动呼吁上。"我想创造一个'少即是多'的局面，"他说。

以下是发生的情况...

结果

简而言之：带有链接预览的推广型推文比带有图片的推广型推文更出色。

在这个实验中，尼克发出了四条链接预览推广推文，这四条推文成为该活动的最佳表现。

在总共623次的链接点击中，有500多次来自这四个帖子。 点击率从0.04%上升到0.13%：一个戏剧性的飞跃。

我们的#Digital2021报告现已发布，请深入了解我们为您提供的所有全球数据。 //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 12, 202

这条带有链接预览的推广推文表现最好，有237次链接点击：这意味着0.15%的链接点击率和1.91美元的CPC。

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- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 28, 202

同时，这条推广推文（只有链接，没有图片）赢得了144次链接点击（链接点击率为0.17%，CPC为2.15美元）。 好得多了

只是几个简单的调整--去掉图片，简化文字--就给尼克和SMMExpert团队带来了积极的效果。 两种类型的帖子，时间上是差不多的。

也就是说：需要注意的是，虽然这一变化对获得点击率非常有帮助，但它可能会 不 如果点击率不是你的社交媒体目标的一部分，那就有帮助。

例如，带照片的推广推文实际上有很高的参与率。 因此，如果参与是你的目标，带照片的推广推文可能是满足你需求的更好选择。 当涉及到社交，成功最终是相对的。

这些结果意味着什么？

听着，社交团队的漂亮信息图表没有得到他们想要的结果，这很令人沮丧。 但这个小插曲只是带来了一些宝贵的经验，任何社交媒体团队都可以在他们自己的下一个付费活动中接受。 谢谢你的牺牲，尼克和其他人！)

减少广告中的摩擦

"尼克说："这里的学问是，如果你想让人们点击链接，就要确保他们点击的所有东西都能直达该链接。 不要拐弯抹角。 要直接、简短、贴心，这样就不会有任何混淆了。

需要帮助写一个清晰的、有说服力的行动呼吁吗？ 我们已经为你准备好了。

图片提高参与度，而不是点击率

图片绝对可以成为你推特武器库中的强大工具。 但是，仅仅因为你 可以 使用它们并不意味着你应该。

对你的媒体选择和格式要慎重，以确保你的文章达到你想要的效果。 (你的目标是参与吗？图片是一个很好的开始......我们在博客上还有一些想法。)

密切关注分析结果

社交活动并不是一种设定好的行动，因为尼克一直在仔细地监测所得到的反应和数据，他能够在早期就确定一个负面的趋势，并转换策略以实现社交团队的目标。

密切关注你的分析结果，如果需要的话，不要害怕改变策略。 在这里找到我们完整的Twitter分析指南。

感谢尼克和团队为实验博客分享这些贴心的见解：社交媒体科学界的真正英雄。 如果你还没有机会研究《数字2021》报告，它甚至充满了 更多 如果你相信的话，可以看看这篇博文中令人心动的统计数字。 看看吧

或者，如果你正在为你的Twitter营销活动寻找更多的指导，请在这里探索SMMExpert的完整的商业Twitter指南。

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