ソーシャルメディアやブログを読んでいる億万長者の皆さんには悪い知らせですが、宣伝ツイートに関しては、お金で幸せは買えません。

(個人的には、マックバリアを買えるだけの資金があれば、私の人生は大きく向上すると確信していますが、余談です)。

一方 Twitter広告キャンペーン (のようなソーシャル・プラットフォームは、あなたの投稿を適切な人々の目に留まらせることができるかもしれません。 その投稿に対して、視聴者が思い通りに反応してくれるとは限りません。 .

最終的に、ツイートプロモーションにお金を払っても、それは配信メカニズムを購入したに過ぎません。 配信するコンテンツは、クリックスルー、エンゲージメント、シェア、あるいは昔ながらの笑いなど、目的を達成するために必要なものでなければなりません。

しかし、どのようなコンテンツ 意志 Twitterで仕事をする？ Twitter広告のエンゲージメントが過去1年間で27%上昇したという事実があるものの、何がキャンペーンを成功させる要因なのかは、必ずしも100%明らかではありません。

そこで今月、SMMExpertソーシャルチームは、科学の名の下に、勇敢にもTwitterのフィードをテストしてみました。 画像やリンクを使ったプロモーション・ツイートがより効果的であるかどうかを発見するために .

彼らは何を学んだのか、それは読み進めた方がいい！ (ああ、私はいじわるだ！ 取引してくれ！ そして、浮いたマクドナルドをおごってくれ！ しまった！)

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仮説：リンクのプレビューがあるプロモツイートは、画像があるプロモツイートよりもクリックスルー率が高い

SMMExpertのソーシャルメディアチームがこの1ヶ月に出した答えは、かなり具体的なものでした。 クリック率の高いリンク付きツイートと、画像付きツイート。 ?

なぜ、このような問い合わせをしたかというと、率直に言って、いくつかの残念な数字があったからです。

SMMExpertのソーシャルチームは、デジタル2021レポートの結果を発表する前に、年次レポートからの興味深い洞察を表現する一連のインフォグラフィックスをデザインしました。

Twitterユーザーがこれらの画像を見て、もっと詳しく知りたいと思い、URLまでクリックするように仕向けたのです。 間違いないでしょう?

残念ながら、プロモーション・ツイートは高い閲覧数とエンゲージメントを獲得していましたが。 実際にクリックしたユーザーはごくわずかだった クリック単価は3ドル。

「歴史的な低パフォーマンスのキャンペーンでした」と、ソーシャル・エンゲージメントのスペシャリスト、ニック・マーティンは笑います。

優れたソーシャルメディアマネージャーの例に漏れず、ニックもキャンペーンの数字を注意深く観察していましたが、すぐに問題があることに気づきました。

「このツイートを見て、人々はリンクではなく、写真をクリックしていることに気づいたのです。 も を提供することができなかった。

この問題を解決するために、ニックは画像と情報テキストを取り除き、本当にシンプルにすることにしました。 プロモーションツイートで、画像とリンクを別々に使う代わりに、リンクプレビューだけを使えば、クリックスルー率は向上するでしょうか？ それを確かめる方法はただ1つです。

メソドロジー

ユーザーはリンクではなく画像をクリックしている」という仮説を検証するために、ニックは以下のような新しいプロモーションツイートを開始しました。 リンク を作成し、1ヶ月間その効果を測定しました。

(リンクのプレビューで画像が自動的に生成される限りにおいて、これらのツイートには画像がありますが、これらはTwitterで共有されることを目的とした独立した画像ではありません）。

その結果、3月1日から4月11日までの間に、19件の画像付きツイートを配信し、クリック率は0.4%であったことがわかった。

このレポートでは、前四半期に起こったあらゆる変化を分析しています。 モバイルの利用率は上がっているのか？ 人々の購買習慣は変わっているのか？ あなたのビジネスはこの変化をどう活用できるのか？ これらの疑問に対する答えやその他の情報はこちら： //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) March 22, 202

この画像付き宣伝ツイートは、48回のリンククリックでトップパフォーマーでした。しかし、それは0.09%のリンククリック率と4.37ドルのCPCにしか相当しません。

ネットの永遠の争奪戦は続く。 今回は犬が先にご馳走になる。 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 10, 202

別の画像付きツイートでは、リンククリックはわずか1回でした。これはリンククリック率0.03%です。

そして、最もソーシャルメディアを利用した時間の勝者は...フィリピン！🏆。

調査レポートの詳細なデータの検索と分析はこちら: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) February 5, 202

エンゲージメント率が2.45%と高いにもかかわらず、リンクのクリックがゼロという、パフォーマンスの悪い画像付きツイートの例をもうひとつご紹介します。

そして、4月12日から5月13日にかけて、ニックは以下のようなツイートを4回公開しました。 ノー の画像を比較することができます。

テキストは曖昧にし、レポート全文を読むというコールトゥアクションに絞った。「"Less is more "の状況を作りたかったんです。

その時の様子がこちら...。

結果

TLDR: リンクプレビュー付きのプロモツイートは、画像付きのプロモツイートよりも優れていました。

この実験では、ニックは4つのリンクプレビューのプロモートツイートを送信し、その4つがキャンペーンのトップパフォーマーになったのです。

合計623のリンククリックのうち、500以上はこの4つの投稿からもたらされたものです。 クリック率は0.04％から0.13％へ、飛躍的に向上しました。

デジタル2021」レポートが完成しました。 世界各地のデータをご覧ください。

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 12, 202

このリンクプレビュー付きのプロモーションツイートは、237回のリンククリックでトップパフォーマーになりました。

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デジタル2021レポートが第2四半期に更新されました。 すべてのデータをご覧ください。

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 28, 202

一方、この宣伝ツイート（リンクのみ、画像なし）では、144回のリンククリックを獲得しました（リンククリック率0.17％、CPC2.15ドル）。 だいぶ良くなりましたね!

画像を取り除き、文章をシンプルにするという簡単な調整で、NickとSMMExpertチームは良い結果を得ることができました（タイミングはどちらのタイプの投稿もほぼ同じでした）。

つまり、この変更はクリックスルーを獲得するために非常に有用であったものの、もしかすると ノット クリックスルーがソーシャルメディアの目標に含まれていない場合、役に立つかもしれません。

例えば、写真付きのプロモーションツイートは、実際に非常に高いエンゲージメント率を示していました。 ですから、エンゲージメントが目的であれば、写真付きのプロモーションツイートがより良い選択かもしれません。 ソーシャルに関しては、成功は結局相対的なものなのです。

この結果は何を意味するのでしょうか？

ソーシャルチームの美しいインフォグラフィックが思うような結果を得られなかったのは残念ですが、このハプニングは、ソーシャルメディアチームが次の有料キャンペーンで取り入れることができる貴重な教訓をもたらしました。 ニックとその仲間たち、犠牲になってくれてありがとう！)

広告の摩擦を減らす

「ここで学ぶのは、リンクをクリックしてもらいたいなら、クリックしたものがすべてそのリンクにつながるようにすることです」と、ニックは述べています。 遠慮なく、直接、短く、甘くすることで、混乱を招かないようにしましょう。

明確で説得力のあるコールトゥアクションの書き方を知りたい方は、ぜひ私たちにご相談ください。

画像はクリック数ではなくエンゲージメントを高める

画像はTwitterの強力なツールです。 缶 使うべきとは限りません。

メディアの選択とフォーマットについて意図的に行い、投稿が目的を達成するようにしましょう（エンゲージメントが目的ですか？ 画像は手始めに最適です。このブログでもいくつかのアイデアを紹介しています）。

アナリティクスに目を配る

ニックは反応とデータを注意深く観察していたため、早い段階でネガティブな傾向を突き止め、ソーシャルチームの目標達成のために戦術を切り替えることができました。

アナリティクスに目を配り、必要なら戦術を変えることを恐れないでください。 Twitterアナリティクスの完全ガイドはこちらをご覧ください。

ニックとそのチームが、ソーシャルメディア・サイエンス・コミュニティーの真のヒーローであるExperimentsブログのために、これらの深い洞察を共有してくれたことに感謝します。 デジタル2021」レポートをまだご覧になっていない方は、このレポートにはさらに多くのことが書かれています。 も このブログの記事より、もっとすごい統計があるんです。

また、Twitterマーケティングキャンペーンに関する詳しいガイダンスをお探しなら、SMMExpertのビジネス向けTwitter完全ガイドをご覧ください。

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はじめに

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