Slaba novica za vse milijarderje, ki berete družabna omrežja in bloge: ko gre za promovirane tvite, si z denarjem ne morete kupiti sreče.

(O tem, ali vam prinaša smisel in blaženost v resničnem življenju, bomo še razpravljali. Osebno sem prepričan, da bi se moje življenje bistveno izboljšalo, če bi imel dovolj denarja za nakup McBarge, vendar se oddaljujem.)

Medtem ko vodenje oglaševalske kampanje na Twitterju. (ali na kateri koli drugi družabni platformi) lahko vaša objava pride do pravih oči, ni nobenega zagotovila, da se bo vaše občinstvo na to objavo odzvalo tako, kot želite. .

Na koncu, ko plačate za promocijo tvita, kupite le mehanizem za dostavo. Vsebina, ki jo dostavljate, mora še vedno opraviti svoje delo - ne glede na to, ali je vaš cilj klik, sodelovanje, deljenje ali stari dobri smeški.

Toda kakšna vsebina bo opraviti delo na Twitterju? Kljub temu da se je v zadnjem letu vključenost v oglase na Twitterju povečala za 27 %, ni vedno povsem jasno, kaj je tisto, kar naredi kampanjo uspešno.

Ta mesec je družabna ekipa SMMExpert v imenu znanosti pogumno preizkusila svoj vir na Twitterju. ugotoviti, ali so promovirani tviti s slikami ali povezavami uspešnejši. .

Kaj so se naučili? Raje berite naprej, da to izveste! (Ja, sem dražljivka! Sprijazni se s tem! In potem mi kupite plavajoči McDonalds, šiš!)

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev Twitterja, dnevni delovni zvezek, ki vam bo pomagal vzpostaviti rutino trženja na Twitterju in spremljati rast, da boste lahko po enem mesecu šefu pokazali prave rezultate.

Hipoteza: Promovirani tviti s predogledi povezav imajo večjo stopnjo klikov kot promovirani tviti s slikami

Vprašanje, na katerega je ekipa SMMExperta za družbene medije želela odgovoriti pretekli mesec, je bilo precej specifično: ki ima višjo stopnjo klikov, promocijski tviti s predogledom povezav ali promocijski tviti s slikami. ?

Kaj je spodbudilo to poizvedbo? Odkrito povedano, nekaj razočarljivih številk.

Družabna ekipa podjetja SMMExpert je pred objavo rezultatov poročila Digital 2021 oblikovala vrsto infografik, v katerih je predstavila nekaj zanimivih vpogledov iz letnega poročila.

Na podlagi teh slik so zasnovali celotno kampanjo, katere cilj je bil spodbuditi promet za ogled celotnega poročila. Ideja je bila, da bodo uporabniki Twitterja videli te zanimive slike in želeli klikniti na naslov URL, da bi izvedeli več. Varljivo pred neumnostmi ... kajne?

Na žalost so promovirani tviti dosegli veliko število ogledov in vključenosti, le nekaj uporabnikov je dejansko kliknilo na . Stroški na klik so znašali 3 dolarje.

"To je bila zgodovinsko slabo uspešna kampanja," se smeji Nick Martin, strokovnjak za družbeno udejstvovanje.

Kot vsak dober upravitelj družabnih medijev je Nick med izvajanjem kampanje pozorno spremljal njene številke in hitro opazil, da je morda prišlo do težave.

"Ugotovil sem, da so ljudje prihajali na te tvite in klikali na fotografijo, ne na povezavo," pravi. "Ustvarili smo vse te slike, da bi naredili nekaj več in privabili ljudi, vendar se je izkazalo, da je bilo ravno obratno... preveč veliko informacij in jih nismo usmerjali tja, kamor smo morali."

Da bi odpravil težavo, se je Nick odločil odstraniti sliko in informativno besedilo ter ga zares poenostaviti. Ali bi se stopnja klikov izboljšala, če bi v promoviranih tvitih namesto ločene slike in povezave uporabili samo predogled povezave? To lahko ugotovite samo na en način.

Metodologija

Da bi preveril svojo hipotezo, da uporabniki kliknejo na sliko in ne na povezavo, je Nick začel nov val oglaševanih tvitov, ki so pravkar prikazana povezava in izmerili njihov učinek v enem mesecu.

(Jasno: ti tviti so imeli sliko, saj se slika samodejno ustvari v predogledu povezave, vendar to niso bile samostojne slike, namenjene deljenju v omrežju Twitter.)

Najprej pa je moral analizirati promocijske tvite s slikami, da bi ustvaril merilo za merjenje. Izkazalo se je, da je bilo med 1. marcem in 11. aprilom objavljenih 19 promocijskih tvitov s slikami, ki so dosegli 0,4-odstotno stopnjo klikov.

V tem poročilu je opisano vse, kar se je spremenilo v zadnjem četrtletju. Ali se je uporaba mobilnih naprav povečala? Ali so nakupne navade ljudi drugačne? Kako lahko vaše podjetje izkoristi te spremembe? Odgovore na ta in druga vprašanja najdete tukaj: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) marec 22, 202

Ta promovirani tvit s sliko je bil najuspešnejši z 48 kliki na povezavo, vendar je to pomenilo le 0,09-odstotno stopnjo klikov na povezavo in 4,37 USD CPC.

Večni boj za internetno pozornost se nadaljuje. Tokrat so prvi na vrsti psi 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februar 10, 202

Drug promoviran tvit s sliko je dosegel le en klik na povezavo: to je 0,03-odstotna stopnja klikov na povezavo.

Zmagovalec za največ časa, porabljenega za uporabo družbenih medijev, so... Filipini! 🏆

Več podatkov najdete in analizirate v našem raziskovalnem poročilu tukaj: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februar 5, 202

Še en primer slabo uspešnega tvita s sliko. Čeprav je imel visoko stopnjo vključenosti (2,45 %), je bilo klikov na povezavo nič.

Nato je Nick med 12. aprilom in 13. majem objavil štiri tvite z ne slike za primerjavo.

Besedilo je ostalo nejasno in se osredotočilo na poziv k dejanju za branje celotnega poročila. "Želel sem ustvariti situacijo "manj je več"," pravi.

Zgodilo se je...

Rezultati

TLDR: Promovirani tviti s predogledi povezav so bili uspešnejši od promoviranih tvitov s slikami.

Nick je v tem poskusu poslal štiri promovirane tvite s predogledom povezav in ti štirje so bili najuspešnejši v kampanji.

Od skupno 623 klikov na povezave jih je več kot 500 prišlo iz teh štirih objav. Stopnja klikov se je z 0,04 % povečala na 0,13 %, kar je velik skok.

Naše poročilo #Digital2021 je izšlo. Poglobite se v VSE globalne podatke, ki jih imamo za vas. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) april 12, 202

Ta promovirani tvit s predogledom povezave je bil najuspešnejši z 237 kliki na povezavo: to je 0,15-odstotna stopnja klikov na povezavo in 1,91 USD CPC.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev Twitterja, dnevni delovni zvezek, ki vam bo pomagal vzpostaviti rutino trženja na Twitterju in spremljati rast, da boste lahko po enem mesecu šefu pokazali prave rezultate.

Novo objavljeno! Naše poročilo #Digital2021 je posodobljeno za 2. četrtletje. Tukaj si oglejte VSE podatke, ki jih imamo za vas 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) april 28, 202

Medtem je ta promovirani tvit (samo povezava, brez slike) prinesel 144 klikov na povezavo (0,17-odstotna stopnja klikov na povezavo in 2,15 USD CPC). Veliko bolje!

Samo nekaj preprostih prilagoditev - odstranitev slik in poenostavitev besedila - je Nicku in ekipi SMMExpert prineslo pozitivne rezultate. (Čas je bil pri obeh vrstah objav približno enak.)

Kljub temu je treba opozoriti, da je bila ta sprememba zelo koristna za pridobivanje klikov, vendar lahko ne koristno, če kliki niso del vaših ciljev v družabnih medijih.

Na primer, promovirani tviti s fotografijami so imeli zelo visoko stopnjo vključenosti. Če je vaš cilj vključenost, so promovirani tviti s fotografijami morda boljša izbira za vaše potrebe. Pri družabnih omrežjih je uspeh navsezadnje relativen.

Kaj pomenijo rezultati?

Poslušajte, žalostno je, da čudovite infografike ekipe za družbene medije niso prinesle želenih rezultatov. Vendar je ta težava prinesla nekaj dragocenih lekcij, ki jih lahko vsaka ekipa za družbene medije uporabi pri svoji naslednji plačljivi kampanji. (Hvala za vašo požrtvovalnost, Nick in sodelavci!)

Zmanjšajte trenje v oglasih

"Če želite, da ljudje kliknejo na povezavo, poskrbite, da vse, na kar kliknejo, vodi na to povezavo," pravi Nick. Ne hodite okoli luže. Bodite neposredni, kratki in prijazni, da ne bo pomote.

Potrebujete pomoč pri pisanju jasnega in prepričljivega poziva k akciji?

Slike povečujejo vključenost, ne klikov

Slike so lahko zelo učinkovito orodje v vašem arzenalu na Twitterju. lahko da jih uporabljate, še ne pomeni, da jih morate.

Načrtno izbirajte medije in oblikovanje, da zagotovite, da bo vaša objava dosegla, kar želite (Ali je vaš cilj sodelovanje? Slike so odličen začetek... in tukaj na blogu imamo še nekaj idej.)

Spremljajte analitiko

Ker je Nick pozorno spremljal odzive in podatke, ki so prihajali, je lahko zgodaj ugotovil negativni trend in spremenil taktiko, da je dosegel cilje socialne ekipe.

Spremljajte analitiko in se ne bojte zamenjati taktike, če je to potrebno. Tukaj najdete naš celoten vodnik za analitiko Twitterja.

Zahvaljujemo se Nicku in ekipi, da so za blog Experiments delili te intimne vpoglede: pravi junaki znanstvene skupnosti na področju družbenih medijev. Če še niste imeli priložnosti prebrati poročila Digital 2021, je v njem še več več od tega prispevka na blogu, če lahko verjamete. Oglejte si ga!

Če pa iščete več smernic za svoje marketinške kampanje v Twitterju, si oglejte SMMExpertov celoten vodnik po Twitterju za podjetja.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost v Twitterju skupaj z drugimi družabnimi kanali in prihranite čas. Na eni nadzorni plošči lahko načrtujete in objavljate objave, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.