Malbona novaĵo al vi ĉiuj miliarduloj pri sociaj amaskomunikiloj-bloglegantoj: se temas pri reklamitaj Tweets, mono ne povas aĉeti al vi feliĉon.

(Ĉu ĝi alportas al vi signifon kaj feliĉon reale). vivo, ni lasos por debato. Mi persone estas sufiĉe certa, ke mia vivo signife pliboniĝus se mi havus sufiĉe da kontanta mono por aĉeti la McBarge, sed mi eliras.)

Dum faras reklaman kampanjon. ĉe Tvitero (aŭ iu ajn socia platformo por tio) povus ricevi vian afiŝon antaŭ la ĝustaj okulgloboj, ne estas garantio, ke via publiko reagos al tiu afiŝo tiel, kiel vi volas, ke ili .

Fine, kiam vi pagas por reklami Tweet, vi nur aĉetas liveran mekanismon. La enhavo, kiun vi liveras, ankoraŭ bezonas plenumi la laboron — ĉu via celo estas klako, engaĝiĝo, akcioj aŭ bonaj malnovmodaj LOL-oj.

Sed kia enhavo estos . 5>fari la laboron ĉe Twitter? Malgraŭ tio, ke engaĝiĝo pri reklamoj de Twitter pliiĝis 27% en la pasinta jaro, ne ĉiam estas 100% klare kio faras sukcesan kampanjon.

Do, ĉi-monate, nome de la scienco, la socia teamo de SMMExpert kuraĝe provis sian Twitter-fluon por malkovri ĉu reklamitaj tvitoj kun bildoj aŭ ligiloj fartas pli bone .

Kion ili lernis? Pli bone daŭre legu por ekscii! (Jes, mi estas incitemulo! Traktu ĝin! Kaj tiam aĉetu al mi ŝveban McDonalds, sheesh!)

Gratifiko: Elŝutu la senpagan 30-tagan planon por kreskigi vian Twitter sekvante rapide, ĉiutagan laborlibron, kiu helpos vin establi Twitter-merkatigan rutinon kaj spuri vian kreskon, por ke vi povu montri al via estro realajn rezultojn post unu monato.

Hipotezo: Promociitaj Tweets kun ligo-antaŭprezentoj ricevas pli altajn klakprocentojn ol reklamitaj Tweets kun bildoj

La demando, kiun la socia amaskomunikilaro teamo de SMMExpert intencis respondi ĉi tiun pasintan monaton, estis sufiĉe specifa: kiu ricevas pli altan klakprocenton, reklamitajn Tweetojn kun ligo-antaŭprezentoj aŭ reklamitajn Tweetojn kun bildoj ?

Kio estigis ĉi tiun demandon? Iuj seniluziigaj nombroj, sincere.

Precipe konigi la rezultojn de sia Cifereca Raporto 2021, la socia teamo de SMMExpert desegnis serion da infografioj, kiuj reprezentas kelkajn interesajn komprenojn de la jara raporto.

Ili dizajnis tutan kampanjon ĉirkaŭ ĉi tiuj bildoj, ĉio kun la celo movi trafikon por vidi la plenan raporton. La ideo estis, ke Twitter-uzantoj vidos ĉi tiujn interesajn bildojn, kaj volas klaki al la URL por lerni pli. Sensaĝe... ĉu ne?

Bedaŭrinde, dum la reklamitaj Tweets ricevis altan nombron da vidoj kaj engaĝiĝo, nur kelkaj uzantoj fakte klakis tra . La kosto por klako rezultis al $3. Aj.

“Ĝi estis historie malbona agado,” ridas specialisto pri socia engaĝiĝo Nick Martin.

Kiel.ia bona administranto pri sociaj amaskomunikiloj, Nick atente rigardis la kampanjajn numerojn dum ĝi disvastiĝis, kaj rapide rimarkis, ke eble estas problemo.

"Kion mi konstatis estas, ke homoj venis al ĉi tiuj Tweets kaj klakis la foton. , ne la ligo,” li diras. "Ni kreis ĉiujn ĉi tiujn bildojn por fari plian mejlon kaj allogi homojn, sed rezultas ke ĝi faris la malon... donante al ili tro multajn informojn kaj ne nutri ilin kie ni devis iri."

Por solvi la problemon, Nick decidis forigi la bildon kaj informan tekston por vere simpligi. Ĉu la klakprocento pliboniĝus se la reklamitaj ĉirpetoj nur uzus ligan antaŭrigardon anstataŭ apartan bildon kaj ligilon? Nur unu maniero eltrovi.

Metodologio

Por testi lian hipotezon, ke uzantoj klakas al la bildo, ne al la ligo, Nick komencis novan ondon de promociita. Tweets kiuj ĵus prezentis ligilon kaj mezuris sian efikon dum monato.

(Por esti klare: ĉi tiuj Tweets havis bildon tiom kiom bildo estas aŭtomate generita en la ligantaŭprezento. , sed ĉi tiuj ne estis memstaraj bildoj dizajnitaj por esti kunhavataj en Twitter).

Sed unue, li bezonus analizi la bild-bazitajn reklamitajn tweetojn por krei komparnormon por mezurado. Rezultas, inter la 1-a de marto kaj la 11-a de aprilo, 19 reklamitaj Tweets kun bildoj eliris, kaj atingis 0.4%-klakprocenton.

Ĉi tiu raporto rompiĝas.ĉio, kio ŝanĝiĝis en la lasta kvarono. Ĉu poŝtelefonuzo estas pliigita? Ĉu la aĉetkutimoj de homoj estas malsamaj? Kiel via komerco povas utiligi la ŝanĝojn? Trovu la respondojn al tiuj demandoj kaj pli ĉi tie: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 22-an de marto 202

Ĉi tio promociita Tweet kun bildo estis plej bona kun 48 ligklakoj... sed tio nur egalis al 0.09% ligklakprocento, kaj $4.37 CPC.

La eterna lukto por la atento de interreto daŭras. Hundoj ricevas la unuan regalon ĉi-foje. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 10-an de februaro 202

Alia reklamita Tweet kun bildo akiris nur unu ligan klakon: tio estas 0.03%-klakprocento de ligo.

Kaj la gajninto dum plej multe da tempo pasigita uzante sociajn retojn estas... Filipinoj! 🏆

Trovu kaj analizu pli da datumoj en nia esplora raporto ĉi tie: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5an de februaro, 202

Unu plia ekzemplo de malbona agado Tweet kun bildo. Kvankam ĝi havis altan engaĝiĝon de 2,45%, estis nulaj ligoklakoj.

Tiam, inter la 12-a de aprilo kaj la 13-a de majo, Nick publikigis kvar Tweets kun neniuj bildoj por kompari.

Li tenis la tekston malklara, kaj koncentriĝis pri alvoko por legi la plenan raporton. "Mi volis krei situacion "malpli estas pli"," lidiras.

Jen kio okazis...

Rezultoj

TLDR: Promociitaj Tweets kun ligilaj antaŭrigardoj elfarite reklamitaj Tweets kun bildoj.

Nick sendis kvar ligi-antaŭrigardon reklamitajn Tweets en ĉi tiu eksperimento, kaj tiuj kvar iĝis la plej aperantoj de la kampanjo.

El 623 ligklakoj entute, pli ol 500 venis de tiuj kvar afiŝoj. La klakprocento iris de 0,04% al 0,13%: drameca salto.

Nia raporto #Digital2021 nun estas publikigita. Profunde plonĝu en ĈIUJN la tutmondajn datumojn, kiujn ni havas por vi. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 12-an de aprilo 202

Ĉi tiu reklamita Tweet kun ligoantaŭprezento estis plej bona kun 237 ligilklakoj: tio estas 0.15% ligklako-procento kaj $1.91 CPC.

Gratifiko: Elŝutu la senpagan 30-tagan planon por kreskigi vian Twitter sekvantan rapide, ĉiutagan laborlibron kiu helpos vin establi Twitter-merkatigan rutinon kaj spuri vian kreskon, por ke vi povu montri vian estro realaj rezultoj post unu monato.

Nove eldonita! Nia raporto #Digital2021 estis ĝisdatigita por Q2. Rigardu ĈIUJN datumojn, kiujn ni havas por vi ĉi tie 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 28-an de aprilo 202

Dume ĉi tiu reklamita Tweet ( nur ligo, neniu bildo) gajnis 144 ligajn klakojn (0.17% ligoklakprocento kaj $2.15 CPC). Multe pli bone!

Estis nur kelkaj facilaj alĝustigoj — forprenu la bildojn,simpligu la tekston — tio donis pozitivajn rezultojn por Nick kaj la teamo SMMExpert. (La tempo estis proksimume sama por ambaŭ specoj de afiŝoj.)

Dirite: estas grave noti, ke kvankam ĉi tiu ŝanĝo estis tre helpema por akiri klak-trajn, ĝi eble ne estu helpema se klak-travoj ne estas parto de viaj sociaj amaskomunikiloj.

Ekzemple, la reklamitaj Tweets kun fotoj efektive havis tre altan engaĝiĝon. Do se engaĝiĝo estas via celo, reklamitaj Tweets kun fotoj povus esti pli bona elekto por viaj bezonoj. Se temas pri socia, sukceso estas finfine relativa.

Kion signifas la rezultoj?

Aŭskultu, estas domaĝe ke la belaj infografioj de la socia teamo ne ricevis la rezultojn, kiujn ili volis. Sed ĉi tiu singulto nur rezultigis kelkajn valorajn lecionojn, kiujn iu ajn socia amaskomunikilaro povas akcepti per sia propra sekva pagita kampanjo. (Dankon pro via ofero, Nick kaj kun.!)

Malduktu frotadon en viaj reklamoj

“La lernado ĉi tie estas, ke se vi volas, ke homoj klaku la ligilon, certigu, ke ĉio, sur kio ili klakas, rekte al tiu ligilo," diras Nick. Ne batu ĉirkaŭ la arbusto. Estu rekta, mallonga kaj dolĉa, por ke ne estu konfuzo.

Ĉu bezonas helpon skribi klaran, konvinkan alvokon? Ni kovris vin.

Bildoj plifortigas engaĝiĝon, ne klakojn

Bildoj povas absolute esti potenca ilo en via Twitter-arsenalo. Sed nur ĉar vi povas uzi ilin ne signifas, ke vi devus.

Estu intence pri viaj amaskomunikilaj elektoj kaj formatado por certigi, ke via afiŝo atingas tion, kion vi volas. (Ĉu engaĝiĝo estas via celo? Bildoj estas bonega loko por komenci... kaj ni havas pliajn ideojn ĉi tie en la blogo.)

Konservu vian okulon pri analizo

Socia kampanjo ne estas aranĝo-kaj-forgeso-speco de operacio. Ĉar Nick zorge monitoris la reagon kaj datumojn kiuj venis, li povis frue konstati negativan tendencon kaj ŝanĝi taktikojn por atingi la celojn de la socia teamo.

Konservu viajn okulojn sur viaj analizoj kaj ne faru. timu ŝanĝi taktikojn se vi bezonas. Trovu nian kompletan gvidilon pri Twitter-analitiko ĝuste ĉi tie.

Dankon al Nick kaj la teamo pro konigo de ĉi tiuj intimaj komprenoj por la blogo de Eksperimentoj: veraj herooj de la soci-komunikila scienca komunumo. Se vi ne havis ŝancon fosi la Ciferecan 2021-raporton, ĝi estas plena de eĉ pli mensaj statistikoj ol ĉi tiu blogo, se vi povas kredi ĝin. Rigardu ĝin!

Aŭ, se vi serĉas pli da gvido por viaj Twitter-merkatigaj kampanjoj, esploru la kompletan gvidilon de SMMExpert pri Twitter por komerco ĉi tie.

Administru vian Twitter-ĉeeston apude. viajn aliajn sociajn kanalojn kaj ŝparu tempon per SMMExpert. De ununura panelo, vi povas plani kaj publikigi afiŝojn, engaĝi vian publikon kaj mezuri rendimenton. Provu ĝinsenpage hodiaŭ.

Komencu

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj retoj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.