Kabar buruk bagi Anda semua miliarder pembaca blog media sosial di luar sana: dalam hal Tweet yang dipromosikan, uang tidak bisa membeli kebahagiaan.

(Apakah hal itu memberi Anda makna dan kebahagiaan dalam kehidupan nyata, kita tinggalkan saja untuk diperdebatkan. Saya pribadi cukup yakin hidup saya akan meningkat secara signifikan jika saya memiliki cukup uang tunai untuk membeli McBarge, tapi saya ngelantur).

Sementara menjalankan kampanye iklan di Twitter (atau platform sosial apa pun dalam hal ini) mungkin membuat postingan Anda berada di depan bola mata yang tepat, tidak ada jaminan audiens Anda akan bereaksi terhadap postingan itu seperti yang Anda inginkan .

Pada akhirnya, saat Anda membayar untuk mempromosikan Tweet, Anda hanya membeli mekanisme pengiriman. Konten yang Anda kirimkan tetap harus menyelesaikan pekerjaan - baik tujuan Anda adalah klik-tayang, keterlibatan, sebaran, atau LOL kuno yang bagus.

Tetapi konten apa akan menyelesaikan pekerjaan di Twitter? Terlepas dari kenyataan bahwa keterlibatan iklan Twitter telah naik 27% dalam setahun terakhir, tidak selalu 100% jelas apa yang membuat kampanye berhasil.

Jadi, bulan ini, atas nama ilmu pengetahuan, tim sosial SMMExpert dengan berani menguji umpan Twitter-nya untuk mengetahui apakah tweet promosi dengan gambar atau tautan lebih baik .

Apa yang mereka pelajari? Lebih baik terus membaca untuk mencari tahu! (Ya, saya memang suka menggoda! Hadapi itu! Dan kemudian belikan saya McDonalds terapung, sheesh!)

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut Twitter Anda dengan cepat, buku kerja harian yang akan membantu Anda membangun rutinitas pemasaran Twitter dan melacak pertumbuhan Anda, sehingga Anda dapat menunjukkan kepada atasan Anda hasil nyata setelah satu bulan.

Hipotesis: Tweet Promosi dengan pratinjau tautan mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada Tweet Promosi dengan gambar

Pertanyaan yang ditetapkan tim media sosial SMMExpert untuk dijawab bulan lalu adalah pertanyaan yang cukup spesifik: mana yang mendapatkan rasio klik-tayang lebih tinggi, Tweet promosi dengan pratinjau tautan, atau Tweet promosi dengan gambar ?

Apa yang memicu pertanyaan ini? Sejujurnya, beberapa angka yang mengecewakan.

Menjelang berbagi hasil Laporan Digital 2021-nya, tim sosial SMMExpert telah merancang serangkaian infografis, yang mewakili beberapa wawasan menarik dari laporan tahunan.

Mereka merancang seluruh kampanye di sekitar gambar-gambar ini, semua dengan tujuan untuk mengarahkan lalu lintas untuk melihat laporan lengkap. Idenya adalah bahwa pengguna Twitter akan melihat gambar-gambar menarik ini, dan ingin mengklik-melalui ke URL untuk mempelajari lebih lanjut. Fool-proof ... kan?

Sayangnya, sementara Tweet yang dipromosikan mendapatkan jumlah penayangan dan keterlibatan yang tinggi, hanya beberapa pengguna yang benar-benar mengklik Biaya per kliknya mencapai $3. Aduh.

"Itu adalah kampanye yang secara historis berkinerja buruk," tawa spesialis keterlibatan sosial Nick Martin.

Seperti manajer media sosial yang baik, Nick mengamati angka-angka kampanye dengan cermat saat diluncurkan, dan dengan cepat menyadari mungkin ada masalah.

"Apa yang saya sadari adalah bahwa orang-orang datang ke Tweet ini, dan mengeklik foto, bukan tautannya," katanya. "Kami telah membuat semua gambar ini untuk bekerja lebih keras dan memikat orang, tetapi ternyata itu melakukan yang sebaliknya... memberi mereka juga banyak informasi dan tidak memberi mereka informasi ke mana kami harus pergi."

Untuk memperbaiki masalah tersebut, Nick memutuskan untuk menghilangkan gambar dan teks informatif untuk benar-benar menyederhanakan. Apakah rasio klik-tayang akan meningkat jika tweet yang dipromosikan hanya menggunakan pratinjau tautan, bukan gambar dan tautan terpisah? Hanya satu cara untuk mengetahuinya.

Metodologi

Untuk menguji hipotesisnya bahwa pengguna mengklik gambar, bukan tautan, Nick memulai gelombang baru Tweet promosi yang hanya menampilkan tautan dan mengukur dampaknya selama sebulan.

(Untuk memperjelas: Tweet ini memiliki gambar sejauh gambar secara otomatis dihasilkan dalam pratinjau tautan, tetapi ini bukan gambar mandiri yang dirancang untuk dibagikan di Twitter).

Tapi pertama-tama, dia perlu menganalisis Tweet promosi berbasis gambar untuk membuat tolok ukur pengukuran. Ternyata, antara tanggal 1 Maret dan 11 April, 19 Tweet promosi dengan gambar keluar, dan mencapai tingkat klik 0,4%.

Laporan ini menguraikan segala sesuatu yang telah berubah pada kuartal terakhir. Apakah penggunaan seluler meningkat? Apakah kebiasaan membeli orang berbeda? Bagaimana bisnis Anda dapat memanfaatkan perubahan tersebut? Temukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan tersebut dan lebih banyak lagi di sini: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 Maret 202

Tweet promosi dengan gambar ini adalah yang berkinerja terbaik dengan 48 klik tautan... tetapi itu hanya setara dengan tingkat klik tautan 0,09%, dan BPK $4,37.

Perjuangan abadi untuk mendapatkan perhatian internet terus berlanjut. Anjing mendapatkan suguhan pertama kali ini. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 Februari 202

Tweet promosi lain dengan gambar hanya memperoleh satu klik tautan: itu adalah tingkat klik tautan 0,03%.

Dan pemenang untuk waktu terbanyak yang dihabiskan menggunakan media sosial adalah... Filipina! 🏆

Temukan dan analisis lebih banyak data dalam laporan penelitian kami di sini: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 Februari 202

Satu lagi contoh Tweet dengan gambar yang berkinerja buruk. Meskipun memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi sebesar 2,45%, namun tidak ada klik tautan.

Kemudian, antara 12 April dan 13 Mei, Nick menerbitkan empat Tweet dengan tidak gambar untuk dibandingkan.

Dia membuat teksnya tetap samar-samar, dan berfokus pada ajakan bertindak untuk membaca laporan lengkapnya. "Saya ingin menciptakan situasi 'less is more'," katanya.

Inilah yang terjadi...

Hasil

TLDR: Tweet Promosi dengan pratinjau tautan lebih unggul dibandingkan Tweet Promosi dengan gambar.

Nick mengirimkan empat Tweet promosi pratinjau tautan dalam percobaan ini, dan keempatnya menjadi yang berkinerja terbaik dalam kampanye.

Dari total 623 klik tautan, 500-lebih berasal dari empat postingan tersebut. Tingkat klik-tayang naik dari 0,04% menjadi 0,13%: lompatan dramatis.

Laporan #Digital2021 kami sudah keluar sekarang. Selami SEMUA data global yang kami miliki untuk Anda. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 April 202

Tweet promosi dengan pratinjau tautan ini berkinerja terbaik dengan 237 klik tautan: itu adalah tingkat klik tautan 0,15% dan BPK $1,91.

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut Twitter Anda dengan cepat, buku kerja harian yang akan membantu Anda membangun rutinitas pemasaran Twitter dan melacak pertumbuhan Anda, sehingga Anda dapat menunjukkan kepada atasan Anda hasil nyata setelah satu bulan.

Laporan #Digital2021 kami telah diperbarui untuk Q2. Lihatlah SEMUA data yang kami miliki untuk Anda di sini 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 April 202

Sementara itu, Tweet yang dipromosikan ini (hanya tautan, tanpa gambar) menghasilkan 144 klik tautan (tingkat klik tautan 0,17% dan BPK $2,15). Jauh lebih baik!

Itu hanya beberapa penyesuaian yang mudah - hilangkan gambar, sederhanakan teks - yang memberikan hasil positif bagi Nick dan tim SMMExpert. (Waktunya hampir sama untuk kedua jenis postingan).

Meskipun demikian: penting untuk dicatat bahwa meskipun perubahan ini sangat membantu untuk mendapatkan klik-tayang, namun mungkin saja tidak akan sangat membantu jika klik-tayang bukan bagian dari sasaran media sosial Anda.

Misalnya, Tweet promosi dengan foto sebenarnya memiliki tingkat keterlibatan yang sangat tinggi. Jadi, jika keterlibatan adalah tujuan Anda, Tweet promosi dengan foto mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk kebutuhan Anda. Dalam hal sosial, kesuksesan pada akhirnya bersifat relatif.

Apa arti hasil-hasilnya?

Dengar, sangat disayangkan bahwa infografis indah tim sosial tidak mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Tetapi cegukan ini hanya menghasilkan beberapa pelajaran berharga yang dapat diambil oleh tim media sosial mana pun dengan kampanye berbayar mereka berikutnya. (Terima kasih atas pengorbanan Anda, Nick dan rekan-rekan!)

Kurangi friksi dalam iklan Anda

"Pembelajarannya di sini adalah jika Anda ingin orang mengklik tautan, pastikan semua yang mereka klik langsung ke tautan itu," kata Nick. Jangan bertele-tele. Bersikaplah langsung, singkat, dan manis sehingga tidak ada kebingungan.

Butuh bantuan untuk menulis ajakan bertindak yang jelas dan menarik? Kami siap membantu Anda.

Gambar meningkatkan keterlibatan, bukan klik

Gambar benar-benar dapat menjadi alat yang ampuh dalam gudang Twitter Anda. bisa menggunakannya bukan berarti Anda harus menggunakannya.

Bersikaplah sengaja tentang pilihan media dan format Anda untuk memastikan postingan Anda mencapai apa yang Anda inginkan. (Apakah keterlibatan adalah tujuan Anda? Gambar adalah tempat yang bagus untuk memulai... dan kami punya beberapa ide lagi di sini di blog).

Perhatikan analisis Anda

Kampanye sosial bukanlah jenis operasi yang ditetapkan dan dilupakan. Karena Nick dengan hati-hati memantau reaksi dan data yang masuk, dia dapat menunjukkan tren negatif sejak awal dan mengubah taktik untuk mencapai tujuan tim sosial.

Perhatikan analitik Anda dan jangan takut untuk mengganti taktik jika perlu. Temukan panduan lengkap kami untuk analitik Twitter di sini.

Terima kasih kepada Nick dan tim yang telah berbagi wawasan mendalam ini untuk blog Experiments: pahlawan sejati dari komunitas sains media sosial. Jika Anda belum sempat menggali laporan Digital 2021, laporan ini bahkan penuh dengan lebih banyak statistik yang menakjubkan dari postingan blog ini, jika Anda bisa mempercayainya. Lihatlah!

Atau, jika Anda mencari panduan lebih lanjut untuk kampanye pemasaran Twitter Anda, jelajahi panduan lengkap SMMExpert untuk Twitter untuk bisnis di sini.

Kelola kehadiran Twitter Anda bersama saluran sosial Anda yang lain dan hemat waktu dengan menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan mempublikasikan postingan, melibatkan audiens Anda, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.