Wakati nikiendesha kampeni ya tangazo kwenye Twitter (au jukwaa lolote la kijamii kwa jambo hilo) huenda likaweka chapisho lako mbele ya mboni za macho zinazofaa, hakuna hakikisho kwamba hadhira yako itaguswa na chapisho hilo jinsi unavyotaka wafanye .

Mwishowe, unapolipa ili kukuza Tweet, unanunua tu utaratibu wa uwasilishaji. Maudhui unayowasilisha bado yanahitaji kukamilisha kazi - iwe lengo lako ni kubofya-kupitia, uchumba, kushiriki, au LOL nzuri za kizamani.

Lakini ni maudhui gani yatakayo kufanya kazi kwenye Twitter? Licha ya ukweli kwamba ushiriki wa tangazo la Twitter umepanda kwa 27% katika mwaka uliopita, si mara zote 100% huwa wazi ni nini hufanya kwa kampeni yenye mafanikio.

Kwa hivyo, mwezi huu, kwa jina la sayansi, timu ya kijamii ya SMExpert ilijaribu kwa uhodari mipasho yake ya Twitter ili kugundua ikiwa tweets zilizokuzwa zenye picha au viungo huwa bora zaidi .

Walijifunza nini? Bora uendelee kusoma ili kujua! (Ndio, mimi ni mzaha! Shughulikia! Kisha uninunulie McDonalds inayoelea, sheesh!)

Bonus: Pakua mpango usiolipishwa wa siku 30 ili kukuza Twitter yako kufuatia haraka, kitabu cha kazi cha kila siku kitakachokusaidia kuanzisha utaratibu wa uuzaji wa Twitter na kufuatilia ukuaji wako, ili uweze kumwonyesha bosi wako matokeo halisi baada ya mwezi mmoja.

<1 2>ambayo hupata kiwango cha juu cha kubofya, Tweets zilizokuzwa zilizo na onyesho la kukagua viungo, au Tweets zilizokuzwa zenye picha ?

Ni nini kilizua swali hili? Baadhi ya nambari za kukatisha tamaa, kusema ukweli.

Katika kuelekea kushiriki matokeo ya Ripoti yake ya Digital 2021, timu ya kijamii ya SMExpert ilikuwa imeunda mfululizo wa infographics, ikiwakilisha maarifa ya kuvutia kutoka kwa ripoti ya mwaka.

Walibuni kampeni nzima kuzunguka picha hizi, zote kwa lengo la kusukuma watu wengi kuona ripoti kamili. Wazo lilikuwa kwamba watumiaji wa Twitter wangeona picha hizi za kuvutia, na wanataka kubofya-kupitia URL ili kujifunza zaidi. Ushahidi wa ujinga… sivyo?

Kwa bahati mbaya, wakati Tweets zilizopandishwa zilikua zikipata idadi kubwa ya maoni na ushiriki, ni watumiaji wachache tu ndio walikuwa wakibofya . Gharama ya kila kubofya ilifikia $3. Ouch.

“Ilikuwa kampeni isiyofanya vizuri kihistoria,” anacheka mtaalamu wa masuala ya kijamii Nick Martin.

Kamameneja yeyote mzuri wa mitandao ya kijamii, Nick alikuwa akitazama nambari za kampeni kwa karibu wakati zikiendelea, na haraka akagundua kuwa kunaweza kuwa na tatizo.

“Nilichogundua ni kwamba watu walikuwa wanakuja kwenye Tweets hizi, na kubofya picha. , si kiungo,” asema. "Tumeunda picha hizi zote ili kwenda hatua ya ziada na kuwashawishi watu, lakini ikawa kwamba ilikuwa ikifanya kinyume… kuwapa pia taarifa nyingi na kutowalisha tulipohitaji kwenda."

Ili kutatua tatizo, Nick aliamua kuondoa picha na maandishi ya habari ili kurahisisha sana. Je, kiwango cha kubofya kingeboreka ikiwa tweets zilizokuzwa zitatumia onyesho la kukagua kiungo badala ya picha tofauti na kiungo? Njia moja pekee ya kujua.

Mbinu

Ili kupima dhana yake kwamba watumiaji walikuwa wakibofya hadi kwenye picha, si kiungo, Nick alianzisha wimbi jipya la kupandishwa cheo. Tweets ambazo zimeangazia kiungo na kupima athari zake kwa muda wa mwezi mmoja.

(Ili kuwa wazi: Tweets hizi zilikuwa na picha kadiri picha inavyotolewa kiotomatiki katika onyesho la kukagua kiungo. , lakini hizi hazikuwa picha za pekee zilizoundwa kushirikiwa kwenye Twitter).

Lakini kwanza, angehitaji kuchanganua tweets zinazokuzwa kulingana na picha ili kuunda alama ya kipimo. Ilifanyika, kati ya Machi 1 na Aprili 11, Tweets 19 zilizokuzwa zenye picha zilitoka, na zilipata kiwango cha kubofya cha 0.4%.

Ripoti hii imechanganuliwakila kitu ambacho kimebadilika katika robo ya mwisho. Je, matumizi ya simu ya mkononi yameongezeka? Je, tabia za watu kununua ni tofauti? Je, biashara yako inawezaje kunufaika na mabadiliko? Pata majibu ya maswali hayo na mengine hapa: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Machi 22, 202

Hii Tweet iliyokuzwa yenye picha ilikuwa mwigizaji bora na mibofyo 48 ya viungo… lakini hiyo ililingana na kiwango cha kubofya kiungo cha 0.09%, na CPC ya $4.37.

Mapambano ya milele ya usikivu wa intaneti yanaendelea. Mbwa hupata matibabu ya kwanza wakati huu. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Februari 10, 202

Tweti nyingine iliyopandishwa iliyo na picha ilipata mbofyo mmoja tu wa kiungo: hiyo ni kiwango cha kubofya kiungo cha 0.03%.

Na mshindi kwa muda mwingi unaotumia mitandao ya kijamii ni… Ufilipino! 🏆

Tafuta na uchanganue data zaidi katika ripoti yetu ya utafiti hapa: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Februari 5, 202

Mfano mmoja zaidi wa Tweet isiyofanya kazi vizuri yenye picha. Ingawa ilikuwa na kiwango cha juu cha ushiriki cha 2.45%, hakukuwa na mibofyo ya viungo sifuri.

Kisha, kati ya Aprili 12 na Mei 13, Nick alichapisha Tweets nne zenye hakuna picha za kulinganisha.

Aliweka maandishi hayaeleweki, na akalenga wito wa kuchukua hatua kusoma ripoti kamili. "Nilitaka kuunda hali ya 'chini ni zaidi'," alisemainasema.

Haya ndiyo yaliyotokea…

Matokeo

TLDR: Tweets Zilizokuzwa zilizo na viunganisho vya kukagua vilivyoonyeshwa Tweet zilizokuzwa zenye picha.

Nick alituma Tweets nne zilizokuzwa katika jaribio hili, na wale wanne wakawa watendaji wakuu wa kampeni.

Kati ya mibofyo 623 ya viungo, 500-plus wametoka. posts hizo nne. Asilimia ya kubofya ilitoka 0.04% hadi 0.13%: kiwango cha juu sana.

Ripoti yetu ya #Digital2021 imetoka sasa. Chunguza kwa kina data YOTE ya kimataifa tuliyonayo kwa ajili yako. //t.co/SiXytc59wy

— SMExpert 🦉 (@hootsuite) Aprili 12, 202

Tweti hii iliyokuzwa yenye onyesho la kukagua kiungo ilikuwa mwigizaji bora kwa kubofya viungo 237: hiyo ni 0.15% kiwango cha kubofya kiungo na CPC ya $1.91.

Bonasi: Pakua mpango wa bila malipo wa siku 30 ili kukuza Twitter yako kwa kufuata haraka, kitabu cha kazi cha kila siku kitakachokusaidia kuanzisha utaratibu wa uuzaji wa Twitter na kufuatilia ukuaji wako, ili uweze kuonyesha kazi yako. matokeo halisi ya bosi baada ya mwezi mmoja.

Iliyotolewa hivi karibuni! Ripoti yetu ya #Digital2021 imesasishwa kwa Q2. Angalia data ZOTE tulizo nazo hapa 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMExpert 🦉 (@hootsuite) Aprili 28, 202

Wakati huo huo, Tweet hii iliyokuzwa ( kiungo tu, hakuna picha) ilipata mibofyo 144 ya viungo (kiwango cha kubofya kiungo cha 0.17% na $2.15 CPC). Afadhali zaidi!

Yalikuwa ni marekebisho machache tu - ondoa picha,kurahisisha maandishi - ambayo yalitoa matokeo chanya kwa Nick na timu ya SMExpert. (Muda ulikuwa sawa kwa aina zote mbili za machapisho.)

Hiyo inasemwa: ni muhimu kutambua kwamba ingawa badiliko hili lilisaidia sana kupata mibofyo, huenda si kusaidia ikiwa kubofya sio sehemu ya malengo yako ya mitandao ya kijamii.

Kwa mfano, Tweets zilizokuzwa zenye picha zilikuwa na kiwango cha juu sana cha ushiriki. Kwa hivyo ikiwa uchumba ndio lengo lako, Tweets zilizokuzwa zilizo na picha zinaweza kuwa chaguo bora kwa mahitaji yako. Linapokuja suala la kijamii, mafanikio huwa yanahusiana.

Je, matokeo yanamaanisha nini?

Sikiliza, ni jambo la kuchekesha ambalo infographics nzuri za timu ya jamii hazikupata. matokeo waliyoyataka. Lakini hiccup hii imesababisha mafunzo muhimu ambayo timu yoyote ya mitandao ya kijamii inaweza kukumbatia kwa kampeni yao inayofuata ya kulipwa. (Asante kwa kujitolea kwako, Nick na wenzio.)

Punguza msuguano katika matangazo yako

“Unachojifunza hapa ni kwamba ikiwa unataka watu kubofya kiungo, hakikisha kila wanachobofya kinaelekeza kwenye kiungo hicho,” anasema Nick. Usipige karibu na kichaka. Kuwa moja kwa moja, fupi, na mtamu ili kusiwe na utata.

Je, unahitaji usaidizi wa kuandika mwito wazi na wa kulazimisha kuchukua hatua? Tumekushughulikia.

Picha huongeza ushiriki, si mibofyo

Picha zinaweza kuwa zana madhubuti katika safu yako ya kumbukumbu ya Twitter. Lakini kwa sababu tu wewe unaweza kuzitumia haimaanishi unapaswa kuzitumia.

Kuwa na nia ya kuchagua maudhui na umbizo lako ili kuhakikisha kuwa chapisho lako linatimiza kile unachotaka. (Je, uchumba ni lengo lako? Picha ni mahali pazuri pa kuanzia… na tuna mawazo zaidi hapa kwenye blogu.)

Endelea kuangalia uchanganuzi

Kampeni ya kijamii sio aina ya operesheni ya kuweka-na-kusahau. Kwa sababu Nick alikuwa akifuatilia kwa makini majibu na data iliyokuwa ikiingia, aliweza kubaini mwelekeo mbaya mapema na kubadili mbinu ili kufikia malengo ya timu ya kijamii.

Weka macho yako kwenye uchanganuzi wako na usifanye hivyo. kuwa na hofu ya kubadili mbinu kama unahitaji. Pata mwongozo wetu kamili wa uchanganuzi wa Twitter papa hapa.

Shukrani kwa Nick na timu kwa kushiriki maarifa haya ya karibu kwa blogu ya Majaribio: mashujaa wa kweli wa jumuiya ya sayansi ya mitandao ya kijamii. Iwapo hujapata nafasi ya kuchimba ripoti ya Dijitali ya 2021, imejaa hata takwimu zaidi ya kuchapisha blogu hii, ikiwa unaweza kuamini. Iangalie!

Au, ikiwa unatafuta mwongozo zaidi wa kampeni zako za uuzaji za Twitter, chunguza mwongozo kamili wa SMExpert kwa Twitter kwa biashara hapa.

Dhibiti uwepo wako kwenye Twitter pamoja na chaneli zako zingine za kijamii na uokoe wakati kwa kutumia SMExpert. Kutoka kwa dashibodi moja, unaweza kuratibu na kuchapisha machapisho, kushirikisha hadhira yako, na kupima utendakazi. Ijaribubila malipo leo.

Anza

Ifanye vizuri zaidi ukitumia SMMEExpert , zana ya mtandao wa kijamii ya wote kwa moja. Kaa juu ya mambo, ukue, na ushinde shindano.