Špatná zpráva pro všechny miliardáře, kteří čtou sociální média a blogy: pokud jde o propagované tweety, za peníze si štěstí nekoupíte.

(Zda vám to přinese smysl a blaženost i v reálném životě, nechme na diskusi. Osobně jsem si jistý, že by se můj život výrazně zlepšil, kdybych měl dost peněz na koupi McBarge, ale to už odbočuji.)

Zatímco spuštění reklamní kampaně na Twitteru (nebo na jiné sociální platformě) by se váš příspěvek mohl dostat k těm správným očím, nemáte žádnou záruku, že vaše publikum na tento příspěvek zareaguje tak, jak chcete. .

Když platíte za propagaci tweetu, kupujete si nakonec pouze doručovací mechanismus. Obsah, který dodáváte, musí stále plnit svou funkci - ať už je vaším cílem kliknutí, zapojení, sdílení nebo starý dobrý LOL.

Ale jaký obsah bude odvést práci na Twitteru? Přestože za poslední rok vzrostla angažovanost v reklamách na Twitteru o 27 %, není vždy stoprocentně jasné, co tvoří úspěšnou kampaň.

Tento měsíc proto sociální tým SMMExpert ve jménu vědy odvážně otestoval svůj kanál na Twitteru. zjistit, zda se lépe daří propagovaným tweetům s obrázky nebo odkazy. .

Co se naučili? Raději čtěte dál, abyste to zjistili! (Jo, jsem škádlivá! Smiřte se s tím! A pak mi kupte plovoucí McDonalds, šmarjá!)

Bonus: Stáhněte si zdarma 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na Twitteru, denní pracovní sešit, který vám pomůže zavést marketingovou rutinu na Twitteru a sledovat váš růst, abyste po měsíci mohli svému šéfovi ukázat skutečné výsledky.

Hypotéza: Propagované tweety s náhledy odkazů mají vyšší míru prokliku než propagované tweety s obrázky.

Otázka, na kterou se tým SMMExpert pro sociální média rozhodl odpovědět v uplynulém měsíci, byla poměrně specifická: který má vyšší míru prokliku, propagované tweety s náhledy odkazů nebo propagované tweety s obrázky. ?

Co tento dotaz vyvolalo? Upřímně řečeno, některá čísla jsou zklamáním.

Před zveřejněním výsledků zprávy Digital 2021 navrhl sociální tým společnosti SMMExpert řadu infografik, které představují zajímavé poznatky z výroční zprávy.

Na základě těchto obrázků vytvořili celou kampaň, jejímž cílem bylo přilákat návštěvníky k zobrazení celé zprávy. Cílem bylo, aby uživatelé Twitteru viděli tyto zajímavé obrázky a chtěli kliknout na adresu URL a dozvědět se víc. Nehloupé... že?

Bohužel, zatímco propagované tweety získávaly vysoký počet zobrazení a zapojení, pouze několik uživatelů skutečně klikalo Cena za kliknutí činila 3 dolary.

"Byla to historicky nevýkonná kampaň," směje se odborník na sociální angažovanost Nick Martin.

Jako každý správný správce sociálních médií Nick pozorně sledoval čísla kampaně a rychle si všiml, že by mohl nastat problém.

"Uvědomil jsem si, že lidé přicházejí na tyto tweety a kliknou na fotografii, nikoli na odkaz," říká. "Vytvořili jsme všechny tyto obrázky, abychom udělali něco navíc a nalákali lidi, ale ukázalo se, že to dělá pravý opak... dává jim to příliš mnoho informací a neinformovali jsme je o tom, kam potřebujeme jít."

Aby Nick problém vyřešil, rozhodl se odstranit obrázek a informativní text a opravdu to zjednodušit. Zlepšila by se míra prokliků, kdyby se v propagovaných tweetech místo samostatného obrázku a odkazu používal jen náhled odkazu? To se dá zjistit jen jedním způsobem.

Metodika

Aby otestoval svou hypotézu, že uživatelé klikali na obrázek, nikoli na odkaz, spustil Nick novou vlnu propagovaných tweetů, které právě se objevil odkaz a měřili jejich dopad v průběhu jednoho měsíce.

(Aby bylo jasno: tyto tweety obsahovaly obrázek, protože obrázek se automaticky generuje v náhledu odkazu, ale nešlo o samostatné obrázky určené ke sdílení na Twitteru).

Nejprve však potřeboval analyzovat propagované tweety s obrázky, aby vytvořil měřítko pro měření. Ukázalo se, že mezi 1. březnem a 11. dubnem bylo rozesláno 19 propagovaných tweetů s obrázky, které dosáhly 0,4% míry kliknutí.

Tato zpráva rozebírá, co všechno se za poslední čtvrtletí změnilo. Vzrostlo používání mobilních zařízení? Mění se nákupní zvyklosti lidí? Jak může vaše firma využít těchto změn? Odpovědi na tyto a další otázky najdete zde: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22. března 202

Tento propagovaný tweet s obrázkem byl nejúspěšnější se 48 kliknutími na odkaz... ale to odpovídá pouze 0,09% míře kliknutí na odkaz a ceně 4,37 USD CPC.

Věčný boj o pozornost internetu pokračuje. Tentokrát dostanou přednost psi 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10. února 202

Další propagovaný tweet s obrázkem získal pouze jedno kliknutí na odkaz: to je 0,03% míra kliknutí na odkaz.

A vítězem v kategorii nejvíce času stráveného používáním sociálních médií se staly... Filipíny! 🏆

Další data najdete a analyzujete v naší výzkumné zprávě zde: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5. února 202

Další příklad špatně fungujícího tweetu s obrázkem. Ačkoli měl vysokou míru zapojení 2,45 %, došlo k nulovému počtu kliknutí na odkaz.

Mezi 12. dubnem a 13. květnem pak Nick publikoval čtyři tweety, ve kterých ne obrázky k porovnání.

Text ponechal neurčitý a zaměřil se na výzvu k akci, aby si přečetl celou zprávu. "Chtěl jsem vytvořit situaci, kdy méně znamená více," říká.

Stalo se toto...

Výsledky

TLDR: Propagované tweety s náhledy odkazů předčily propagované tweety s obrázky.

Nick v rámci tohoto experimentu rozeslal čtyři propagované tweety s náhledem odkazu a tyto čtyři tweety se staly nejúspěšnějšími v rámci kampaně.

Z celkového počtu 623 kliknutí na odkaz jich více než 500 pochází z těchto čtyř příspěvků. Míra prokliku se zvýšila z 0,04 % na 0,13 %, což je dramatický skok.

Naše zpráva #Digital2021 právě vyšla. Projděte si VŠECHNA globální data, která pro vás máme. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12. dubna 202

Tento propagovaný tweet s náhledem odkazu byl nejúspěšnější s 237 kliknutími na odkaz: to je 0,15% míra kliknutí na odkaz a 1,91 USD CPC.

Bonus: Stáhněte si zdarma 30denní plán pro rychlý růst počtu sledujících na Twitteru, denní pracovní sešit, který vám pomůže zavést marketingovou rutinu na Twitteru a sledovat váš růst, abyste po měsíci mohli svému šéfovi ukázat skutečné výsledky.

Nově zveřejněno! Naše zpráva #Digital2021 byla aktualizována za 2. čtvrtletí. Podívejte se na VŠECHNA data, která pro vás máme 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28. dubna 202

Zatímco tento propagovaný tweet (pouze odkaz, bez obrázku) vydělal 144 kliknutí na odkaz (0,17% míra kliknutí na odkaz a 2,15 USD CPC). Mnohem lepší!

Pro Nicka a tým SMMExpert to bylo jen pár jednoduchých úprav - odstranění obrázků a zjednodušení textu - které přinesly pozitivní výsledky. (Načasování bylo u obou typů příspěvků přibližně stejné.)

Přesto je důležité si uvědomit, že tato změna sice velmi pomohla k získání prokliků, ale může se stát. ne být užitečné, pokud prokliky nejsou součástí vašich cílů v sociálních médiích.

Například propagované tweety s fotografiemi měly skutečně velmi vysokou míru zapojení. Pokud je tedy vaším cílem zapojení, propagované tweety s fotografiemi mohou být pro vaše potřeby lepší volbou. Pokud jde o sociální sítě, úspěch je nakonec relativní.

Co výsledky znamenají?

Poslouchejte, je to smůla, že krásné infografiky sociálního týmu nepřinesly výsledky, které chtěli. Ale tento zádrhel právě vyústil v několik cenných lekcí, které může každý tým sociálních médií využít při své další placené kampani. (Díky za vaši obětavost, Nicku a spol.!)

Snižte tření v reklamách

"Z toho plyne poučení, že pokud chcete, aby lidé klikali na odkaz, ujistěte se, že vše, na co kliknou, vede na tento odkaz," říká Nick. Nechoďte kolem horké kaše. Buďte přímí, struční a milí, aby nedošlo k nedorozumění.

Potřebujete pomoci s napsáním jasné a přesvědčivé výzvy k akci? Poradíme vám.

Obrázky zvyšují angažovanost, ne kliknutí

Obrázky mohou být rozhodně mocným nástrojem ve vašem arzenálu na Twitteru. Ale jen proto. může neznamená, že byste je měli používat.

Záměrně si vybírejte média a formátování, abyste se ujistili, že váš příspěvek dosáhne toho, čeho chcete. (Je vaším cílem zapojení? Obrázky jsou skvělým začátkem... a na blogu máme několik dalších nápadů.)

Sledujte analytiku

Kampaň na sociálních sítích není operace, která se dá nastavit a zapomenout. Protože Nick pečlivě sledoval reakce a přicházející data, dokázal včas odhalit negativní trend a změnit taktiku, aby dosáhl cílů sociálního týmu.

Sledujte svou analytiku a nebojte se v případě potřeby změnit taktiku. Našeho kompletního průvodce analýzou Twitteru najdete zde.

Děkujeme Nickovi a jeho týmu za sdílení těchto důvěrných postřehů pro blog Experiments: jsou to opravdoví hrdinové vědecké komunity sociálních médií. Pokud jste ještě neměli příležitost proniknout do zprávy Digital 2021, je plná i více ohromující statistiky než tento příspěvek na blogu, pokud tomu věříte. Podívejte se na něj!

Pokud hledáte další pokyny pro své marketingové kampaně na Twitteru, projděte si kompletního průvodce Twitterem pro firmy od SMMExpert zde.

Spravujte svou přítomnost na Twitteru společně s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.