Әлеуметтік желі блогын оқитын миллиардерлер үшін жағымсыз жаңалық: жарнамалық твиттерге келетін болсақ, ақша сізге бақыт сатып ала алмайды.

(Ол сізге шынайы мағына мен бақыт әкеле ме, жоқ па? Өмір, біз пікірталасқа шығамыз.Мен McBarge сатып алуға қолма-қол ақшам болса, өмірім айтарлықтай жақсаратынына сенімдімін, бірақ мен шегінемін.)

жарнама науқанын жүргізіп жатқанда Twitter-де (немесе кез келген әлеуметтік платформада) сіздің жазбаңыз дұрыс көздің алдында болуы мүмкін, аудиторияңыз бұл жазбаға сіз қалағандай әрекет ететініне кепілдік жоқ .

Соңында, твиттерді жылжыту үшін төлеген кезде, сіз жай ғана жеткізу механизмін сатып аласыз. Сіз жеткізіп жатқан мазмұн әлі де жұмысты аяқтауы керек — сіздің мақсатыңыз нұқу, қатысу, бөлісу немесе ескі сәнді LOL болсын.

Бірақ қандай мазмұн болатыны Твиттердегі жұмысты аяқтайсыз ба? Соңғы бір жылда Twitter-дегі жарнаманың қатысуы 27%-ға өскеніне қарамастан, сәтті науқанға не әкелетіні әрқашан 100% анық бола бермейді.

Сонымен, осы айда ғылым үшін SMMExpert әлеуметтік тобы Twitter арнасын суреттері немесе сілтемелері бар жарнамаланған твиттер жақсырақ па анықтау үшін сынақтан өткізді.

Олар не үйренді? Білу үшін оқуды жалғастырған жөн! (Иә, мен мазақпын! Онымен айналысыңыз! Сосын маған қалқымалы McDonalds сатып алыңыз, ши!)

Бонус: Twitter-ді жылдам өсіруге арналған 30 күндік тегін жоспарды жүктеп алыңыз, бұл күнделікті жұмыс кітабын Twitter-де маркетинг тәртібін құруға және өсуіңізді қадағалауға көмектеседі, осылайша бір айдан кейін бастығыңызға нақты нәтижелерді көрсете аласыз.

Гипотеза: Сілтемені алдын ала қарауы бар жарнамаланған твиттер суреттері бар жарнамаланған твиттерге қарағанда жоғарырақ нұқу жылдамдығына ие болады

SMMExpert әлеуметтік медиа тобының өткен айда жауап беру үшін қойған сұрағы өте нақты болды: қайсысы жоғарырақ шерту жылдамдығына ие болады, сілтеме алдын ала қарауы бар жарнамаланған твиттер немесе суреттері бар жарнамаланған твиттер ?

Осы сұрауға не себеп болды? Шынымды айтсам, көңіл көншітпейтін сандар.

Өзінің Digital 2021 есебінің нәтижелерімен бөлісу алдында SMMExpert әлеуметтік тобы жылдық есептегі кейбір қызықты түсініктерді білдіретін бірқатар инфографика әзірледі.

Олар осы кескіндердің айналасында бүкіл науқанды әзірледі, олардың барлығы толық есепті көру үшін трафикті тарту мақсатында. Твиттер пайдаланушылары осы қызықты суреттерді көріп, көбірек білу үшін URL мекенжайына өткісі келеді деген идея болды. Ақылға қонымсыз… иә?

Өкінішке орай, жарнамаланған твиттер көп қаралым мен белсенділікке ие болған кезде, бірнеше қолданушы ғана сілтемесін басатын. Бір басу құны 3 долларға жетті. Ой.

«Бұл тарихи тұрғыдан нашар науқан болды», - деп күледі әлеуметтік белсенділік жөніндегі маман Ник Мартин.

Ұнады.кез келген жақсы әлеуметтік медиа менеджері болған Ник науқанның нөмірлерін мұқият бақылап отырды және ол жерде мәселе болуы мүмкін екенін тез байқады.

«Менің түсінгенім, адамдар бұл твиттерге келіп, фотосуретті басатын болды. , сілтеме емес», - дейді ол. «Біз бұл кескіндердің барлығын қосымша мильге жету және адамдарды қызықтыру үшін жасадық, бірақ бұл керісінше болды ... оларға тым ақпарат беріп, оларды біз баруымыз керек жерде тамақтандырмады.»

Мәселені шешу үшін Ник шын мәнінде жеңілдету үшін сурет пен ақпараттық мәтінді алып тастауды ұйғарды. Жарнамаланған твиттер бөлек сурет пен сілтеменің орнына сілтемені алдын ала қарауды пайдаланса, шерту жылдамдығы жақсара ма? Мұны білудің бір ғана жолы.

Әдістеме

Пайдаланушылар сілтемені емес, суретті басады деген гипотезасын тексеру үшін Ник жарнаманың жаңа толқынын бастады. жай ғана сілтемесі бар твиттер және олардың әсерін бір ай ішінде өлшейді.

(Түсінік беру үшін бұл твиттерде кескін болды, себебі сурет сілтемені алдын ала қарау кезінде автоматты түрде жасалады. , бірақ бұл Twitter-де бөлісуге арналған жеке суреттер емес еді).

Бірақ алдымен өлшеуге арналған эталон жасау үшін суретке негізделген жарнамаланған твиттерді талдауы керек. Наурыздың 1-і мен сәуірдің 11-і аралығында суреттері бар 19 жарнамалық твиттер жойылып, 0,4% басу көрсеткішіне қол жеткізген.

Бұл есеп қысқаша сипатталған.соңғы тоқсанда өзгергеннің бәрі. Ұялы телефонды пайдалану артты ма? Адамдардың сатып алу әдеті әртүрлі ме? Сіздің бизнесіңіз өзгерістерді қалай пайдалана алады? Осы сұрақтарға және т.б. жауаптарды мына жерден табыңыз: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 наурыз, 202

Бұл суреті бар твит 48 сілтемені басу арқылы үздік орындалды... бірақ бұл тек 0,09% сілтеме басу жылдамдығына және $4,37 CPC-ге тең болды.

Интернеттің назарын аудару үшін мәңгілік күрес жалғасуда. Иттер бұл жолы алғашқы емді алады. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 жылдың 10 ақпаны

Суреттері бар тағы бір жарнамалық твит бір ғана сілтемені басу арқылы алынды: бұл Сілтемені басу жылдамдығы 0,03%.

Әлеуметтік желіні пайдаланған ең көп уақыттың жеңімпазы ... Филиппин! 🏆

Зерттеу есебімізден қосымша деректерді мына жерден табыңыз және талдаңыз: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 ақпан, 202

Суретімен нашар жұмыс істейтін твиттің тағы бір мысалы. Оның қатысу көрсеткіші 2,45% болса да, сілтемені басу нөл болды.

Содан кейін, 12 сәуір мен 13 мамыр аралығында Ник салыстыруға болатын суреттері жоқ төрт твит жариялады.

Ол мәтінді анық емес етіп сақтап, толық есепті оқу үшін әрекетке шақыруға назар аударды. «Мен «аз - көп» жағдайын жасағым келді», - деді олдейді.

Міне, не болды...

Нәтижелер

TLDR: Сілтемені алдын ала қарау арқылы жарнамаланған твиттер кескіндері бар жарнамаланған твиттерді орындады.

Ник осы экспериментте сілтемені алдын ала қарау туралы төрт жарнамалық твит жіберді және сол төртеуі науқанның үздік орындаушылары болды.

Жалпы 623 сілтемені басу арқылы 500-ден астамы сол төрт пост. Басу көрсеткіші 0,04%-дан 0,13%-ға дейін өзгерді: бұл күрт секіріс.

Біздің #Digital2021 есебіміз енді шықты. Сізге арналған бізде бар жаһандық деректердің БАРЛЫҒЫНА терең үңіліңіз. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 жылдың 12 сәуірі

Сілтемені алдын ала қарауы бар бұл жарнамаланған твит 237 сілтемені басу арқылы үздік орындалды: бұл 0,15% сілтемені басу жылдамдығы және $1,91 CPC.

Бонус: Twitter-ді жылдам өсіруге арналған 30 күндік тегін жоспарды жүктеп алыңыз, бұл күнделікті жұмыс кітабын Twitter-де маркетинг тәртібін құруға және өсуіңізді қадағалауға көмектеседі, осылайша сіз өзіңізді көрсете аласыз. бір айдан кейін нақты нәтижелерге қол жеткізіңіз.

Жаңадан шығарылды! Біздің #Digital2021 есебіміз екінші тоқсан үшін жаңартылды. Сізге арналған БАРЛЫҚ мәліметтерді мына жерден қараңыз 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 сәуір, 202

Сонымен бірге, бұл жарнамалық твит ( жай ғана сілтеме, сурет жоқ) 144 сілтемені басу (0,17% сілтемені басу жылдамдығы және $2,15 CPC) тапты. Жақсырақ!

Бұл бір-екі оңай реттеу болды — суреттерді алып тастаңыз,мәтінді жеңілдету — бұл Ник пен SMMExpert командасы үшін оң нәтиже берді. (Посттардың екі түрі үшін де уақыт шамамен бірдей болды.)

Осылайша айтқанда: бұл өзгеріс нұқулар алу үшін өте пайдалы болғанымен, ол болмауы мүмкін екенін ескеру маңызды. шертулер сіздің әлеуметтік медиа мақсаттарыңыздың бөлігі болмаса, пайдалы болыңыз.

Мысалы, фотосуреттері бар жарнамаланған твиттер шын мәнінде өте жоғары қатысу көрсеткішіне ие болды. Сондықтан, егер сіздің мақсатыңыз қатысу болса, фотосуреттері бар жарнамалық твиттер сіздің қажеттіліктеріңіз үшін жақсы таңдау болуы мүмкін. Әлеуметтік салаға келетін болсақ, табыс салыстырмалы түрде болады.

Нәтижелері нені білдіреді?

Тыңдаңыздар, әлеуметтік топтың әдемі инфографикасына қол жеткізе алмағаны өте өкінішті. олар қалаған нәтижелер. Бірақ бұл ықылық кез келген әлеуметтік медиа командасы өзінің келесі ақылы науқанымен қабылдай алатын кейбір құнды сабақтарға әкелді. (Құрбандықтарыңыз үшін рахмет, Ник және әріптестер!)

Жарнамаларыңыздағы үйкелісті азайтыңыз

«Мұнда үйренетін нәрсе: егер сіз адамдар сілтемені басқыңыз келсе, олар басқанның бәрі сол сілтемеге тікелей келетініне көз жеткізіңіз», - дейді Ник. Бұтаның айналасында ұрмаңыз. Тіке, қысқа және тәтті болыңыз, сондықтан шатаспаңыз.

Әрекетке нақты, әсерлі шақыруды жазуда көмек керек пе? Біз сізді қамтыдық.

Суреттер басуды емес, белсенділікті арттырады

Суреттер сіздің Twitter арсеналыңыздағы қуатты құрал болуы мүмкін. Бірақ сен үшін ғана оларды пайдалану керек дегенді білдірмейді.

Постыңыз қалаған нәрсеге жететініне көз жеткізу үшін мультимедианы таңдауға және пішімдеуге мұқият болыңыз. (Сіздің мақсатыңыз қатысу ма? Суреттер – бастау үшін тамаша орын… және бізде блогта тағы бірнеше идеялар бар.)

Аналитикаға назар аударыңыз

Әлеуметтік науқан орнату және ұмыту операциясы емес. Ник келіп жатқан реакция мен деректерді мұқият қадағалап отырғандықтан, ол теріс тенденцияны ерте анықтап, әлеуметтік топтың мақсаттарына жету үшін тактиканы ауыстыра алды.

Аналитикаға назар аударыңыз және жасамаңыз. қажет болса, тактиканы ауыстырудан қорық. Twitter аналитикасына арналған толық нұсқаулықты дәл осы жерден табыңыз.

Тәжірибелер блогы үшін осы жақын түсініктерді бөліскені үшін Ник пен командаға рахмет: әлеуметтік медиа ғылым қауымдастығының нағыз кейіпкерлері. Егер сізде Digital 2021 есебімен танысу мүмкіндігі болмаса, ол осы блог жазбасынан гөрі көп таңдандыратын статистикаға толы, егер сене алсаңыз. Оны тексеріңіз!

Немесе, Twitter-дегі маркетингтік науқандарыңыз бойынша қосымша нұсқаулық іздесеңіз, SMMExpert-тің бизнеске арналған Twitter-ге арналған толық нұсқаулығын осы жерден қараңыз.

Твиттердегі қатысуыңызды басқарыңыз. басқа әлеуметтік арналарыңызды пайдаланыңыз және SMMExpert көмегімен уақытты үнемдеңіз. Жалғыз бақылау тақтасынан жазбаларды жоспарлауға және жариялауға, аудиторияңызды тартуға және өнімділікті өлшеуге болады. Байқап көріңізбүгін тегін.

Бастау

Бұны SMMExpert арқылы жақсырақ жасаңыз, барлығы бір әлеуметтік медиа құралы. Бәсекелестікті жеңіңіз, өсіңіз және жеңіңіз.