तपाइँ सबै सामाजिक-मिडिया-ब्लग-पढ्ने अरबपतिहरूका लागि नराम्रो खबर: जब यो प्रचार गरिएको ट्वीटको कुरा आउँछ, पैसाले तपाईंलाई खुशी किन्न सक्दैन।

(यसले तपाईंलाई वास्तविक रूपमा अर्थ र आनन्द ल्याउँछ। जीवन, हामी बहसको लागि छोड्नेछौं। म व्यक्तिगत रूपमा निश्चित छु कि यदि मसँग म्याकबर्ज किन्न पर्याप्त नगद छ भने मेरो जीवनमा उल्लेखनीय सुधार हुनेछ, तर म पछि हट्छु।)

जब विज्ञापन अभियान चलाउँदै Twitter मा (वा त्यस कुराको लागि कुनै पनि सामाजिक प्लेटफर्म) ले तपाईंको पोस्ट सही आँखाको बलको अगाडि प्राप्त गर्न सक्छ, तपाईंको दर्शकले तपाईंले उनीहरूलाई चाहनुहुने तरिकाले त्यस पोस्टमा प्रतिक्रिया दिनुहुनेछ भन्ने कुनै ग्यारेन्टी छैन।

अन्ततः, जब तपाइँ ट्वीट प्रवर्द्धन गर्न भुक्तान गर्नुहुन्छ, तपाइँ केवल एक वितरण संयन्त्र खरिद गर्दै हुनुहुन्छ। तपाईंले डेलिभर गरिरहनुभएको सामग्रीले अझै पनि काम पूरा गर्न आवश्यक छ — चाहे तपाईंको लक्ष्य क्लिक-थ्रु, संलग्नता, साझेदारी, वा राम्रो पुरानो शैलीको LOL हो।

तर कुन सामग्री हुन्छ Twitter मा काम गर्न पाउनुहुन्छ? गत वर्ष ट्विटर विज्ञापन संलग्नता २७% बढेको तथ्यको बावजुद, यो सधैं १००% स्पष्ट हुँदैन कि सफल अभियानको लागि के बनाउँछ।

त्यसोभए, यो महिना, विज्ञानको नाममा, SMMExpert सामाजिक टोलीले आफ्नो Twitter फिडलाई साहसका साथ परीक्षणमा राख्यो तस्बिर वा लिङ्कहरूसँग प्रचारित ट्वीटहरू अझ राम्रो हुन्छ कि भनेर पत्ता लगाउन ।

तिनीहरूले के सिके? राम्रो पत्ता लगाउन पढ्न जारी राख्नुहोस्! (हो, म चिढ्याउने मान्छे हुँ! यसको साथ डिल गर्नुहोस्! र त्यसपछि मलाई फ्लोटिंग म्याकडोनाल्ड्स किन्नुहोस्, शीश!)

बोनस: तपाईको ट्विटरलाई छिटो बढाउनको लागि नि:शुल्क ३० दिने योजना डाउनलोड गर्नुहोस्, दैनिक कार्यपुस्तिका जसले तपाईलाई ट्विटर मार्केटिङ रुटिन स्थापना गर्न र तपाईको बृद्धि ट्र्याक गर्न मद्दत गर्दछ, ताकि तपाईले एक महिना पछि आफ्नो मालिकलाई वास्तविक परिणामहरू देखाउन सक्नुहुन्छ।

परिकल्पना: लिङ्क पूर्वावलोकनका साथ प्रचारित ट्वीटहरूले छविहरू सहितको प्रचारित ट्वीटहरू भन्दा उच्च क्लिक-थ्रु-दरहरू पाउँछन्

गत महिना SMMExpert को सामाजिक मिडिया टोलीले जवाफ दिन सेट गरेको प्रश्न एकदम विशिष्ट थियो: जसले उच्च क्लिक-थ्रु दर पाउँछ, लिङ्क पूर्वावलोकनको साथ प्रचारित ट्वीटहरू, वा छविहरू सहितको ट्वीट्सलाई बढावा दिन्छ ?

यस प्रश्नलाई केले जगायो? केही निराशाजनक संख्याहरू, स्पष्ट रूपमा भन्नुपर्दा।

यसको डिजिटल २०२१ रिपोर्टको नतिजाहरू साझा गर्नको लागि नेतृत्वमा, SMMExpert को सामाजिक टोलीले वार्षिक प्रतिवेदनबाट केही रोचक अन्तरदृष्टिहरू प्रतिनिधित्व गर्दै इन्फोग्राफिक्सको श्रृंखला डिजाइन गरेको थियो।

तिनीहरूले यी तस्बिरहरू वरिपरि एक पूरै अभियान डिजाइन गरे, पूर्ण रिपोर्ट हेर्नको लागि ट्राफिक ड्राइभ गर्ने लक्ष्यका साथ। विचार यो थियो कि ट्विटर प्रयोगकर्ताहरूले यी रोचक छविहरू देख्नेछन्, र थप जान्न URL मा क्लिक-थ्रु गर्न चाहन्छन्। मुर्ख-प्रूफ... सही?

दुर्भाग्यवश, प्रवर्द्धन गरिएका ट्वीटहरूले उच्च संख्यामा हेराइ र संलग्नता पाइरहेको बेला, केही प्रयोगकर्ताहरूले वास्तवमा मार्फत क्लिक गरिरहेका थिए। लागत-प्रति-क्लिक $3 मा काम भयो। आउच।

“यो ऐतिहासिक रूपमा खराब प्रदर्शन गर्ने अभियान थियो,” सामाजिक संलग्नता विशेषज्ञ निक मार्टिन हाँसे।

जस्तैकुनै पनि राम्रो सामाजिक मिडिया प्रबन्धक, निक अभियान नम्बरहरू नजिकबाट हेर्दै थिए जब यो रोल आउट भयो, र तुरुन्तै थाहा भयो कि त्यहाँ समस्या हुन सक्छ।

“मैले के महसुस गरें कि मानिसहरू यी ट्वीटहरूमा आउँदैछन्, र फोटो क्लिक गर्दैछन्। , लिङ्क होइन," उनी भन्छन्। "हामीले यी सबै छविहरू थप माइलमा जान र मानिसहरूलाई लोभ्याउनको लागि सिर्जना गर्यौं, तर यसले उल्टो गरिरहेको थियो ... उनीहरूलाई धेरै धेरै जानकारी दिँदै र हामीलाई जहाँ जान आवश्यक छ त्यहाँ उनीहरूलाई खुवाउँदैन।"

समस्या समाधान गर्न, निकले छवि र जानकारीमूलक पाठलाई वास्तवमै सरल बनाउनको लागि हटाउने निर्णय गरे। के क्लिक-थ्रु दरमा सुधार हुनेछ यदि प्रचारित ट्वीटहरूले एक अलग छवि र लिङ्कको सट्टा लिङ्क पूर्वावलोकन प्रयोग गरे? पत्ता लगाउने एउटा मात्र तरिका हो।

विधि

प्रयोगकर्ताहरूले लिङ्कमा होइन, छविमा क्लिक गरेका थिए भन्ने उनको परिकल्पना परीक्षण गर्न, निकले प्रमोटको नयाँ लहर सुरु गरे। ट्वीटहरू जसले भर्खरै एउटा लिङ्क चित्रित गर्‍यो र एक महिनाको अवधिमा तिनीहरूको प्रभाव नाप्यो।

(स्पष्ट हुनको लागि: लिङ्क पूर्वावलोकनमा छवि स्वचालित रूपमा उत्पन्न भएकोले यी ट्वीटहरूमा एउटा छवि थियो। , तर यी ट्विटरमा साझा गर्न डिजाइन गरिएको स्ट्यान्डअलोन तस्बिरहरू थिएनन्।

तर पहिले, उसले मापनको लागि बेन्चमार्क सिर्जना गर्न छवि-आधारित प्रचारित ट्वीटहरूको विश्लेषण गर्न आवश्यक छ। मार्च 1 र अप्रिल 11 को बीचमा, 19 प्रमोट गरिएका तस्बिरहरू सहित ट्विटहरू बाहिर गए, र 0.4% क्लिक दर हासिल गरे।

यो रिपोर्ट ब्रेक डाउनपछिल्लो क्वाटरमा परिवर्तन भएको सबै कुरा। मोबाइलको प्रयोग बढेको हो ? के मानिसहरूको खरिद गर्ने बानी फरक छ? तपाईंको व्यवसायले परिवर्तनहरूको फाइदा कसरी लिन सक्छ? ती प्रश्नहरूको जवाफ र थप यहाँ खोज्नुहोस्: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) मार्च २२, २०२

यो छवि सहितको प्रचार गरिएको ट्वीट 48 लिङ्क क्लिकहरूका साथ शीर्ष प्रदर्शनकर्ता थियो... तर त्यो केवल 0.09% लिङ्क क्लिक दर, र $ 4.37 CPC बराबर थियो।

इन्टरनेटको ध्यानको लागि अनन्त संघर्ष जारी छ। यस पटक कुकुरहरूले पहिलो उपचार पाउँछन्। 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) फेब्रुअरी 10, 202

छवि सहितको अर्को प्रमोट गरिएको ट्वीटले केवल एक लिङ्क क्लिक प्राप्त गर्यो: त्यो हो ०.०३% लिङ्क क्लिक दर।

र सामाजिक सञ्जाल प्रयोग गरेर बिताएको धेरै समयको विजेता… फिलिपिन्स! 🏆

हाम्रो अनुसन्धान प्रतिवेदनमा थप डाटा यहाँ फेला पार्नुहोस् र विश्लेषण गर्नुहोस्: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) फेब्रुअरी ५, 202

छविको साथ खराब प्रदर्शन गर्ने ट्वीटको अर्को उदाहरण। यद्यपि यसको 2.45% को उच्च संलग्नता दर थियो, त्यहाँ शून्य लिङ्क क्लिकहरू थिए।

त्यसपछि, अप्रिल 12 र मे 13 को बीचमा, निकले तुलना गर्न कुनै तस्बिरहरू बिना चार ट्वीटहरू प्रकाशित गरे।

उनले पाठ अस्पष्ट राखे, र पूर्ण रिपोर्ट पढ्न कल-टु-एक्शनमा ध्यान केन्द्रित गरे। "म 'कम हो धेरै' अवस्था सिर्जना गर्न चाहन्छु," उनलेभन्छन्।

यहाँ के भयो…

परिणामहरू

TLDR: प्रमोट गरिएका ट्वीटहरू लिंक पूर्वावलोकनहरू बाहिर प्रदर्शन गरिएका छविहरू सहितको प्रचारित ट्वीटहरू।<3

निकले यस प्रयोगमा चारवटा लिंक-पूर्वावलोकन प्रचारित ट्वीटहरू पठाए, र ती चार अभियानका शीर्ष प्रदर्शनकर्ता भए।

कुल 623 लिङ्क क्लिकहरू मध्ये, 500-प्लस आएका छन्। ती चार पदहरू। क्लिक-थ्रु दर ०.०४% बाट ०.१३% मा गयो: एक नाटकीय छलांग।

हाम्रो #Digital2021 रिपोर्ट अहिले बाहिर छ। हामीसँग तपाईंको लागि भएका सबै विश्वव्यापी डेटामा गहिरो डुबकी लिनुहोस्। //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) अप्रिल 12, 202

लिङ्क पूर्वावलोकनको साथ यो प्रचार गरिएको ट्वीट 237 लिङ्क क्लिकहरूको साथ शीर्ष प्रदर्शनकर्ता थियो: त्यो 0.15% हो लिङ्क क्लिक दर र $1.91 CPC।

बोनस: नि:शुल्क ३०-दिने योजना डाउनलोड गर्नुहोस् तपाईंको ट्विटरलाई छिटो बढाउनको लागि, दैनिक कार्यपुस्तिका जसले तपाईंलाई ट्विटर मार्केटिङ दिनचर्या स्थापना गर्न र तपाईंको बृद्धि ट्र्याक गर्न मद्दत गर्दछ, ताकि तपाईं आफ्नो देखाउन सक्नुहुन्छ। मालिक वास्तविक परिणाम एक महिना पछि।

नयाँ रिलिज भएको! हाम्रो #Digital2021 रिपोर्ट Q2 को लागि अद्यावधिक गरिएको छ। हामीसँग यहाँ तपाईंको लागि भएका सबै डेटामा हेर्नुहोस् 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) अप्रिल २८, २०२

यसैबीच, यो प्रचार गरिएको ट्वीट ( केवल एक लिङ्क, कुनै छवि छैन) 144 लिङ्क क्लिकहरू (0.17% लिङ्क क्लिक दर र $ 2.15 CPC) कमाए। धेरै राम्रो!

यो केही सजिलो समायोजन मात्र थियो — छविहरू हटाउनुहोस्,पाठलाई सरल बनाउनुहोस् — जसले निक र SMMExpert टोलीका लागि सकारात्मक परिणामहरू ल्यायो। (समय दुवै प्रकारका पोष्टहरूको लागि समान थियो।)

त्यो भनिएको छ: यो नोट गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि यो परिवर्तन क्लिक-थ्रुहरू प्राप्त गर्नको लागि धेरै उपयोगी थियो, यो हुन सक्छ होइन यदि क्लिक-थ्रुहरू तपाईंको सामाजिक मिडिया लक्ष्यहरूको अंश होइन भने सहयोगी हुनुहोस्।

उदाहरणका लागि, तस्बिरहरूका साथ प्रचारित ट्वीटहरूको वास्तवमा धेरै उच्च संलग्नता दर थियो। त्यसोभए यदि संलग्नता तपाईंको लक्ष्य हो भने, तस्बिरहरू सहितको प्रचारित ट्वीटहरू तपाईंको आवश्यकताहरूको लागि उत्तम विकल्प हुन सक्छ। जब यो सामाजिकमा आउँछ, सफलता अन्ततः सापेक्षिक हुन्छ।

नतिजाको अर्थ के हो?

सुन्नुहोस्, सामाजिक टोलीको सुन्दर इन्फोग्राफिक्सले प्राप्त गर्न नसकेको यो एउटा बेकार हो। उनीहरुले चाहेको नतिजा । तर यो हिचकीले केही मूल्यवान पाठहरूको परिणाम दियो जुन कुनै पनि सामाजिक मिडिया टोलीले आफ्नै अर्को सशुल्क अभियानको साथ अँगाल्न सक्छ। (तपाईको त्यागको लागि धन्यवाद, निक र सह।!)

तपाईंको विज्ञापनहरूमा घर्षण कम गर्नुहोस्

“यहाँको सिकाइ यो हो कि यदि तपाइँ मानिसहरूले लिङ्क क्लिक गर्न चाहनुहुन्छ भने, तिनीहरूले क्लिक गर्ने सबै कुरा त्यो लिङ्कमा सिधा हुन्छ भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्नुहोस्, "निक भन्छन्। झाडीको वरिपरि पिट्नुहोस्। सीधा, छोटो र मीठो हुनुहोस् ताकि त्यहाँ कुनै भ्रम नहोस्।

एक स्पष्ट, आकर्षक कल टु एक्शन लेख्न केही मद्दत चाहिन्छ? हामीले तपाईंलाई कभर गरेका छौं।

तस्बिरहरूले संलग्नतालाई बढावा दिन्छ, क्लिकहरू होइन

तस्बिरहरू तपाइँको Twitter शस्त्रागारमा बिल्कुल शक्तिशाली उपकरण हुन सक्छ। तर केवल तपाईं को कारणले सक्नुहुन्छ तिनीहरूलाई प्रयोग गर्नुको मतलब तपाईंले गर्नुपर्छ भन्ने होइन।

तपाईंको पोस्टले तपाईंले चाहेको कुरा हासिल गर्छ भनी सुनिश्चित गर्नका लागि आफ्नो मिडिया छनौटहरू र ढाँचाको बारेमा जानाजानी हुनुहोस्। (के संलग्नता तपाईंको लक्ष्य हो? छविहरू सुरु गर्नको लागि उत्कृष्ट ठाउँ हो... र हामीले यहाँ ब्लगमा केही थप विचारहरू पाएका छौं।)

विश्लेषणमा आफ्नो नजर राख्नुहोस्

सामाजिक अभियान एक सेट-यो-र-बिर्सिनु-यस प्रकारको सञ्चालन होइन। निकले आउँदै गरेको प्रतिक्रिया र डेटालाई सावधानीपूर्वक अनुगमन गरिरहेको हुनाले, उसले सामाजिक टोलीको लक्ष्यहरू प्राप्त गर्नको लागि चाँडै नै नकारात्मक प्रवृत्तिलाई चिनाउन र रणनीतिहरू बदल्न सक्षम भयो।

आफ्नो विश्लेषणमा आँखा राख्नुहोस् र नगर्नुहोस्। यदि तपाईंलाई आवश्यक छ भने रणनीतिहरू स्विच गर्न डराउनुहोस्। ट्विटर एनालिटिक्सको लागि हाम्रो पूर्ण गाइड यहाँ फेला पार्नुहोस्।

प्रयोग ब्लगका लागि यी घनिष्ठ अन्तरदृष्टिहरू साझेदारी गर्नुभएकोमा निक र टोलीलाई धन्यवाद: सामाजिक-मिडिया विज्ञान समुदायका वास्तविक नायकहरू। यदि तपाईंले डिजिटल 2021 रिपोर्ट खोल्ने मौका पाउनुभएको छैन भने, यो यो ब्लग पोस्ट भन्दा पनि थप दिमागजनक तथ्याङ्कहरूले भरिएको छ, यदि तपाईं यसलाई विश्वास गर्न सक्नुहुन्छ। यसलाई जाँच गर्नुहोस्!

अथवा, यदि तपाइँ आफ्नो ट्विटर मार्केटिङ अभियानहरूको लागि थप मार्गदर्शन खोज्दै हुनुहुन्छ भने, यहाँ व्यापारको लागि Twitter को लागि SMMExpert को पूर्ण गाइड अन्वेषण गर्नुहोस्।

साथै आफ्नो Twitter उपस्थिति व्यवस्थापन गर्नुहोस्। तपाईंको अन्य सामाजिक च्यानलहरू र SMMExpert प्रयोग गरेर समय बचत गर्नुहोस्। एउटै ड्यासबोर्डबाट, तपाइँ समय तालिका र पोस्ट प्रकाशित गर्न सक्नुहुन्छ, तपाइँका दर्शकहरूलाई संलग्न गर्न सक्नुहुन्छ, र प्रदर्शन मापन गर्न सक्नुहुन्छ। काेशिस गरआज नि:शुल्क।

सुरु गर्नुहोस्

यसलाई SMMExpert , अल-इन-वन सामाजिक मिडिया उपकरणसँग राम्रो गर्नुहोस्। चीजहरूको शीर्षमा रहनुहोस्, बढ्नुहोस्, र प्रतिस्पर्धालाई हराउनुहोस्।