Лоше вести за све милијардере који читају блогове на друштвеним мрежама: када су у питању промовисани твитови, новац вам не може купити срећу.

(Без обзира да ли вам доноси смисао и блаженство у стварности живота, оставићемо за дебату. Лично сам прилично сигуран да би ми се живот значајно побољшао да имам довољно новца да купим МцБарге, али скрећем пажњу.)

Док покрећем рекламну кампању. на Твиттер-у (или било којој друштвеној платформи у том случају) би ваш пост могао да нађе пред правим очима, нема гаранције да ће ваша публика реаговати на ту објаву онако како ви то желите .

На крају, када плаћате да промовишете твит, ви само купујете механизам испоруке. Садржај који испоручујете и даље треба да заврши посао — било да је ваш циљ број кликова, ангажовање, дељења или добри стари ЛОЛ-ови.

Али који садржај ће да обавите посао на Твитеру? Упркос чињеници да је ангажовање на Твитер рекламама порасло за 27% у протеклој години, није увек 100% јасно шта чини успешну кампању.

Дакле, овог месеца, у име науке, друштвени тим СММЕкперт-а храбро је тестирао свој Твиттер феед како би открио да ли су промовисани твитови са сликама или линковима бољи .

Шта су научили? Боље је да наставите да читате да бисте сазнали! (Да, ја сам задиркивач! Позабавите се тиме! И онда ми купите плутајући МцДоналдс, бре!)

Бонус: Преузмите бесплатни 30-дневни план за брзо праћење вашег Твиттер-а, дневну радну свеску која ће вам помоћи да успоставите Твиттер маркетиншку рутину и пратите свој раст, тако да можете показати свом шефу праве резултате након једног месеца.

Хипотеза: Промовисани твитови са прегледима линкова имају већу стопу кликова од промовисаних твитова са сликама

Питање на које је тим друштвених медија СММЕкперт-а намеравао да одговори прошлог месеца било је прилично специфично: који добија вишу стопу учесталости кликова, промовисане твитове са прегледима линкова или промовисане твитове са сликама ?

Шта је изазвало овај упит? Искрено говорећи, неке разочаравајуће бројке.

Уочи дијељења резултата свог Дигиталног извјештаја за 2021., друштвени тим СММЕкперта је дизајнирао серију инфографика које представљају неке занимљиве увиде из годишњег извјештаја.

Осмислили су целу кампању око ових слика, а све са циљем да подстакну саобраћај да би се приказао цео извештај. Идеја је била да корисници Твитера виде ове занимљиве слике и желе да кликну на УРЛ да сазнају више. Безумно… зар не?

Нажалост, док су промовисани твитови добијали велики број прегледа и ангажовања, само неколико корисника је заправо кликнуло . Цена по клику је достигла 3 УСД. Јао.

„То је била историјски лоша кампања“, смеје се стручњак за друштвено ангажовање Ник Мартин.

Свиђа ми сеБило који добар менаџер друштвених медија, Ник је пажљиво пратио бројеве кампање док се она појављивала и брзо је приметио да би могао постојати проблем.

„Оно што сам схватио је да људи долазе на ове твитове и кликћу на фотографију , а не веза“, каже он. „Направили смо све ове слике да бисмо прошли додатну миљу и намамили људе, али се испоставило да је радило супротно… дајући им превише информација и не хранимо их тамо где смо требали.“

Да би решио проблем, Ник је одлучио да уклони слику и информативни текст како би заиста поједноставио. Да ли би се стопа учесталости кликова побољшала ако би промовисани твитови користили само преглед везе уместо засебне слике и везе? Само један начин да сазнате.

Методологија

Да би тестирао своју хипотезу да су корисници кликнули на слику, а не на везу, Ник је покренуо нови талас промовисаних Твитови који су само садржали везу и мерили њихов утицај током месец дана.

(Да буде јасно: ови твитови су имали слику уколико се слика аутоматски генерише у прегледу линка , али то нису биле самосталне слике дизајниране да се деле на Твитеру).

Али прво би морао да анализира промовисане твитове засноване на сликама да би направио мерило за мерење. Испоставило се да је између 1. марта и 11. априла изашло 19 промовисаних твитова са сликама и остварило стопу кликова од 0,4%.

Овај извештај је покваренсве што се променило у последњој четвртини. Да ли се повећава употреба мобилних уређаја? Да ли су куповне навике људи различите? Како ваше предузеће може да искористи промене? Пронађите одговоре на та питања и више овде: //т.цо/ИцНХП3Т48В #Дигитал2021 пиц.твиттер.цом/гОилОВмиФР

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 22. март 202

Ово промовисани твит са сликом је био најбољи са 48 кликова на линкове... али то је било само 0,09% стопе кликова на линк и 4,37 долара за цену по клику.

Вечна борба за пажњу интернета се наставља. Пси добијају прву посластицу овога пута. 🐕//т.цо/б7КРекЕУ0м пиц.твиттер.цом/тЦиН12КТ3е

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 10. фебруар 202.

Још један промовисани твит са сликом је добио само један клик на линк: то је стопа кликова на линкове од 0,03%.

А победник за већину времена проведеног на друштвеним мрежама су… Филипини! 🏆

Пронађите и анализирајте више података у нашем извештају о истраживању овде: //т.цо/кек53Утд7С #Дигитал2021 пиц.твиттер.цом/5ХпВвкЗЗМг

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 5. фебруара, 202

Још један пример твита са лошим учинком са сликом. Иако је имао високу стопу ангажовања од 2,45%, није било кликова на линкове.

Затим, између 12. априла и 13. маја, Ник је објавио четири твита са без слика за поређење.

Задржао је текст нејасним и фокусирао се на позив на акцију да прочита цео извештај. „Желео сам да створим ситуацију ’мање је више‘“, онкаже.

Ево шта се догодило...

Резултати

ТЛДР: Промовисани твитови са прегледима линкова су изведени промовисани твитови са сликама.

Ницк је послао четири промовисана твита за преглед линкова у овом експерименту и та четири су постала најбољи у кампањи.

Од укупно 623 клика на линкове, више од 500 је дошло из та четири поста. Стопа кликова је порасла са 0,04% на 0,13%: драматичан скок.

Наш #Дигитал2021 извештај је сада изашао. Дубоко зароните у СВЕ глобалне податке које имамо за вас. //т.цо/СиКситц59ви

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 12. април 202.

Овај промовисани твит са прегледом линка био је најбољи са 237 кликова на линк: то је 0,15% стопу кликова на линкове и цену по клику од 1,91 УСД.

Бонус: Преузмите бесплатни 30-дневни план за брзо праћење вашег Твиттер-а, дневну радну свеску која ће вам помоћи да успоставите рутину маркетинга на Твиттер-у и пратите свој раст, тако да можете показати свој шеф прави резултате након месец дана.

Ново објављено! Наш извештај #Дигитал2021 је ажуриран за К2. Погледајте СВЕ податке које имамо за вас овде 👇 //т.цо/в9ХвПФвЦфб

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 28. април 202.

У међувремену, овај промовисани твит ( само веза, без слике) је зарадио 144 клика на линк (стопа кликова на линк од 0,17% и цена по клику 2,15 УСД). Много боље!

Било је то само неколико лаких подешавања — скините слике,поједноставите текст — то је дало позитивне резултате за Ника и СММЕкперт тим. (Време је било приближно исто за обе врсте постова.)

С обзиром на то: важно је напоменути да иако је ова промена била веома корисна за остваривање броја кликова, можда не будите од помоћи ако кликови нису део ваших циљева друштвених медија.

На пример, промовисани твитови са фотографијама су заправо имали веома високу стопу ангажовања. Дакле, ако је ваш циљ ангажовање, промовисани твитови са фотографијама могу бити бољи избор за ваше потребе. Када је у питању друштвено, успех је на крају релативан.

Шта значе резултати?

Слушајте, штета је што прелепа инфографика друштвеног тима није добила резултате које су желели. Али ова штуцања је управо резултирала неким вредним лекцијама које сваки тим друштвених медија може да прихвати са својом следећом плаћеном кампањом. (Хвала на вашој жртви, Ник и друго!)

Смањите трење у вашим огласима

„Овде се учи да ако желите да људи кликну на везу, уверите се да све на шта кликну иде директно на ту везу“, каже Ник. Не лупајте око жбуња. Будите директни, кратки и љубазни да не би било забуне.

Потребна вам је помоћ да напишете јасан, убедљив позив на акцију? Покрили смо вас.

Слике подстичу ангажовање, а не кликове

Слике могу апсолутно бити моћан алат у вашем Твитер арсеналу. Али само зато што ти можете да их користите не значи да бисте требали.

Будите намјерни у одабиру медија и форматирању да бисте били сигурни да ваш пост постиже оно што желите. (Да ли је ваш циљ ангажовање? Слике су одлично место за почетак... и имамо још неколико идеја овде на блогу.)

Пратите аналитику

Друштвена кампања није врста операције "постави-и-заборави". Пошто је Ник пажљиво пратио реакцију и податке који су пристизали, успео је рано да уочи негативан тренд и промени тактику да би постигао циљеве друштвеног тима.

Пратите своју аналитику и немојте плашите се да промените тактику ако је потребно. Пронађите наш комплетан водич за Твиттер аналитику управо овде.

Хвала Нику и тиму што су поделили ове интимне увиде за блог Експерименти: прави хероји научне заједнице друштвених медија. Ако нисте имали прилику да копате по извештају Дигитал 2021, он је пун још више запањујућих статистика од овог блог поста, ако можете да верујете. Погледајте!

Или, ако тражите додатне смернице за своје Твиттер маркетиншке кампање, овде истражите комплетан водич за Твиттер за пословање СММЕкперт-а.

Управљајте својим присуством на Твиттер-у поред ваше друге друштвене канале и уштедите време користећи СММЕкперт. Са једне контролне табле можете да планирате и објављујете постове, ангажујете своју публику и мерите учинак. Пробајтебесплатно данас.

Започните

Урадите то боље са СММЕкперт , све-у-једном алатком за друштвене медије. Останите у току са стварима, развијајте се и победите конкуренцију.