Loše vijesti za sve vas milijardere koji čitate blogove na društvenim mrežama: kada je riječ o promoviranim tweetovima, novac vam ne može kupiti sreću.

(Bilo da vam donosi smisao i blaženstvo u stvarnosti života, ostavit ćemo za raspravu. Osobno sam prilično siguran da bi mi se život znatno poboljšao da sam imao dovoljno gotovine da kupim McBarge, ali skrenuo sam s teme.)

Dok vodim oglasnu kampanju na Twitteru (ili bilo kojoj društvenoj platformi što se toga tiče) može vaša objava doći pred prave oči, nema jamstva da će vaša publika reagirati na tu objavu onako kako vi želite .

U konačnici, kada platite za promoviranje Tweeta, kupujete samo mehanizam isporuke. Sadržaj koji isporučujete i dalje mora obaviti posao — bilo da je vaš cilj klikanje, angažman, dijeljenje ili dobri stari LOL-ovi.

Ali koji će sadržaj obaviti posao na Twitteru? Unatoč činjenici da je angažman oglasa na Twitteru porastao za 27% u prošloj godini, nije uvijek 100% jasno što čini uspješnu kampanju.

Dakle, ovog mjeseca, u ime znanosti, društveni tim SMMExpert hrabro je testirao svoj Twitter feed kako bi otkrio prolaze li bolje promovirani tweetovi sa slikama ili vezama .

Što su naučili? Bolje nastavite čitati kako biste saznali! (Da, zadirkujem! Pomiri se s tim! A onda mi kupi plutajući McDonalds, jebote!)

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzi rast vašeg Twittera, dnevnu radnu knjižicu koja će vam pomoći da uspostavite marketinšku rutinu na Twitteru i pratite svoj rast, tako da svom šefu možete pokazati stvarne rezultate nakon mjesec dana.

Hipoteza: promovirani tweetovi s pregledima poveznica imaju višu klikovnu stopu nego promovirani tweetovi sa slikama

Pitanje na koje je SMMExpertov tim za društvene mreže želio odgovoriti prošli mjesec bilo je prilično specifično: koje ima višu klikovnu stopu, promovirane Tweetove s pregledima veza ili promovirane Tweetove sa slikama ?

Što je potaknulo ovaj upit? Nekoliko razočaravajućih brojeva, da budem iskren.

Uoči dijeljenja rezultata svog izvješća Digital 2021, društveni tim SMMExperta osmislio je niz infografika koje predstavljaju neke zanimljive uvide iz godišnjeg izvješća.

Osmislili su cijelu kampanju oko ovih slika, a sve s ciljem privlačenja prometa za pregled cijelog izvješća. Ideja je bila da će korisnici Twittera vidjeti ove zanimljive slike i poželjeti kliknuti na URL kako bi saznali više. Sigurno... zar ne?

Nažalost, iako su promovirani tweetovi imali veliki broj pregleda i angažmana, samo je nekoliko korisnika zapravo klikalo . Cijena po kliku iznosila je 3 USD. Jao.

"Bila je to povijesno loša kampanja", smije se stručnjak za društveni angažman Nick Martin.

Sviđa mi seSvaki dobar upravitelj društvenih medija, Nick je pažljivo promatrao brojke kampanje dok je izlazila i brzo je primijetio da bi mogao postojati problem.

“Ono što sam shvatio jest da ljudi dolaze na te tweetove i klikaju na fotografiju , a ne poveznica”, kaže. "Stvorili smo sve te slike kako bismo se potrudili i privukli ljude, ali pokazalo se da je radilo suprotno... dajući im previše informacija, a ne hraneći ih tamo gdje smo trebali."

Kako bi riješio problem, Nick je odlučio ukloniti sliku i informativni tekst kako bi stvarno pojednostavio. Bi li se klikovni postotak poboljšao ako bi promovirani tweetovi koristili samo pregled veze umjesto zasebne slike i veze? Samo jedan način da saznamo.

Metodologija

Kako bi testirao svoju hipotezu da korisnici klikaju na sliku, a ne na poveznicu, Nick je pokrenuo novi val promoviranja Tweetovi koji su samo sadržavali vezu i mjerili njihov utjecaj tijekom mjesec dana.

(Da budemo jasni: ovi Tweetovi su imali sliku utoliko što se slika automatski generira u pregledu veze , ali to nisu bile samostalne slike dizajnirane za dijeljenje na Twitteru).

Ali prvo je trebao analizirati promovirane tweetove temeljene na slikama kako bi stvorio referentnu vrijednost za mjerenje. Ispostavilo se da je između 1. ožujka i 11. travnja objavljeno 19 promoviranih tweetova sa slikama i postiglo stopu klikova od 0,4%.

Ovo izvješće razlaže.sve što se promijenilo u zadnjem kvartalu. Povećava li se upotreba mobilnih uređaja? Razlikuju li se kupovne navike ljudi? Kako vaše poslovanje može iskoristiti promjene? Pronađite odgovore na ta pitanja i više ovdje: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22. ožujka 202.

Ovo promovirani tweet sa slikom imao je vrhunsku izvedbu s 48 klikova na vezu... ali to je samo jednako stopi klikova na vezu od 0,09% i CPC-u od 4,37 USD.

Vječna borba za pozornost interneta se nastavlja. Ovoga puta prvu poslasticu dobivaju psi. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10. veljače 202.

Još jedan promovirani Tweet sa slikom dobio je samo jedan klik na vezu: to je stopu klikova na vezu od 0,03%.

A pobjednik za najviše vremena provedenog u korištenju društvenih medija su… Filipini! 🏆

Ovdje pronađite i analizirajte više podataka u našem izvješću o istraživanju: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5. veljače 202

Još jedan primjer slabog Tweeta sa slikom. Iako je imao visoku stopu angažmana od 2,45%, nije bilo klikova na veze.

Zatim, između 12. travnja i 13. svibnja, Nick je objavio četiri tweeta bez bez slika za usporedbu.

Tekst je zadržao nejasnim i usredotočio se na poziv na radnju kako bi pročitao cijelo izvješće. "Želio sam stvoriti situaciju 'manje je više'", rekao jekaže.

Evo što se dogodilo…

Rezultati

TLDR: Promovirani tweetovi s pregledima veza u odnosu na izvedene promovirane tweetove sa slikama.

Nick je u ovom eksperimentu poslao četiri promovirana Tweeta s pretpregledom veze i ta su četiri postala najbolja izvedba kampanje.

Od ukupno 623 klika na vezu, više od 500 došlo je s ta četiri posta. Stopa klikanja porasla je s 0,04% na 0,13%: dramatičan skok.

Naše #Digital2021 izvješće je sada objavljeno. Zaronite duboko u SVE globalne podatke koje imamo za vas. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12. travnja 202

Ovaj promovirani tweet s pregledom veze bio je najbolji s 237 klikova na vezu: to je 0,15% stopu klikova na vezu i CPK od 1,91 USD.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzi rast vašeg Twittera, dnevnu radnu bilježnicu koja će vam pomoći da uspostavite marketinšku rutinu na Twitteru i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svoje šef pravi rezultati nakon mjesec dana.

Novo objavljeno! Naše #Digital2021 izvješće je ažurirano za Q2. Pogledajte SVE podatke koje imamo za vas ovdje 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28. travnja 202

U međuvremenu, ovaj promovirani Tweet ( samo veza, bez slike) zaradio je 144 klika na vezu (stopa klikova na vezu od 0,17% i CPC od 2,15 USD). Puno bolje!

Bilo je to samo nekoliko jednostavnih prilagodbi — uklonite slike,pojednostaviti tekst — to je dalo pozitivne rezultate za Nicka i SMMExpert tim. (Vrijeme je bilo približno isto za obje vrste postova.)

Kada se to kaže: važno je napomenuti da iako je ova promjena bila vrlo korisna za dobivanje klikova, možda ne biti od pomoći ako klikovi nisu dio vaših ciljeva društvenih medija.

Na primjer, promovirani Tweetovi s fotografijama zapravo su imali vrlo visoku stopu angažmana. Dakle, ako je angažman vaš cilj, promovirani Tweetovi s fotografijama mogli bi biti bolji izbor za vaše potrebe. Kada je riječ o društvenim mrežama, uspjeh je u konačnici relativan.

Što znače rezultati?

Slušajte, prava je šteta što prekrasna infografika društvenog tima nije stigla rezultate koje su željeli. Ali ovo štucanje samo je rezultiralo nekim vrijednim lekcijama koje svaki tim društvenih medija može prihvatiti sa svojom sljedećom plaćenom kampanjom. (Hvala na žrtvi, Nick i društvo!)

Smanjite trvenje u svojim oglasima

“Ovdje se uči da ako želite da ljudi kliknu vezu, pobrinite se da sve što kliknu usmjerava na tu vezu,” kaže Nick. Ne lupajte okolo. Budite izravni, kratki i slatki kako ne bi bilo zabune.

Trebate li pomoć u pisanju jasnog, uvjerljivog poziva na akciju? Pokrivamo vas.

Slike potiču angažman, a ne klikove

Slike apsolutno mogu biti moćan alat u vašem Twitter arsenalu. Ali samo zato što ti Možete li ih koristiti ne znači da biste trebali.

Budite namjerni u odabiru medija i formatiranja kako biste osigurali da vaš post postigne ono što želite. (Je li angažman vaš cilj? Slike su odlično mjesto za početak… a mi imamo još neke ideje ovdje na blogu.)

Pripazite na analitiku

Društvena kampanja nije operacija tipa "postavi i zaboravi". Budući da je Nick pažljivo pratio reakcije i podatke koji su pristizali, uspio je rano uočiti negativan trend i promijeniti taktiku za postizanje ciljeva društvenog tima.

Pratite svoju analitiku i nemojte bojte se promijeniti taktiku ako zatreba. Ovdje pronađite naš potpuni vodič za Twitter analitiku.

Hvala Nicku i timu što su podijelili ove intimne uvide za blog Eksperimenti: pravi heroji znanstvene zajednice društvenih medija. Ako niste imali priliku istražiti izvješće Digital 2021, ono je prepuno još više zapanjujućih statistika od ovog posta na blogu, ako možete vjerovati. Provjerite!

Ili, ako tražite više smjernica za svoje marketinške kampanje na Twitteru, istražite SMMExpertov potpuni vodič za Twitter za posao ovdje.

Upravljajte svojom prisutnošću na Twitteru zajedno svoje druge društvene kanale i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti postove, angažirati svoju publiku i mjeriti izvedbu. Probajbesplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.