आप सभी सोशल-मीडिया-ब्लॉग पढ़ने वाले अरबपतियों के लिए बुरी खबर: जब प्रचारित ट्वीट्स की बात आती है, तो पैसा आपके लिए खुशियां नहीं खरीद सकता है।

(क्या यह वास्तव में आपके लिए अर्थ और आनंद लाता है जीवन, हम बहस के लिए छोड़ देंगे। मुझे व्यक्तिगत रूप से पूरा यकीन है कि अगर मेरे पास मैकबार्ज खरीदने के लिए पर्याप्त नकदी है, तो मेरा जीवन काफी बेहतर होगा, लेकिन मैं पछताता हूं।)

जबकि एक विज्ञापन अभियान चला रहे हैं ट्विटर पर (या उस मामले के लिए कोई भी सामाजिक मंच) आपकी पोस्ट को सही आंखों के सामने ला सकता है, इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि आपके दर्शक उस पोस्ट पर उस तरह से प्रतिक्रिया देने जा रहे हैं जिस तरह से आप उन्हें चाहते हैं।

आखिरकार, जब आप किसी ट्वीट का प्रचार करने के लिए भुगतान करते हैं, तो आप केवल एक वितरण तंत्र खरीद रहे होते हैं। आप जो सामग्री वितरित कर रहे हैं, उसके लिए अभी भी काम पूरा करने की आवश्यकता है — चाहे आपका लक्ष्य क्लिक-थ्रू, सहभागिता, साझाकरण, या अच्छे पुराने जमाने के LOLs हों।

लेकिन कौन सी सामग्री ट्विटर पर काम पूरा करें? इस तथ्य के बावजूद कि पिछले एक साल में ट्विटर विज्ञापन जुड़ाव 27% बढ़ गया है, यह हमेशा 100% स्पष्ट नहीं होता है कि एक सफल अभियान के लिए क्या मायने रखता है।

इसलिए, इस महीने, विज्ञान के नाम पर, SMMExpert सामाजिक टीम ने बहादुरी से अपने ट्विटर फीड का परीक्षण यह पता लगाने के लिए किया कि क्या छवियों या लिंक के साथ प्रचारित ट्वीट्स बेहतर हैं ।

उन्होंने क्या सीखा? पता लगाने के लिए पढ़ना बेहतर है! (हाँ, मैं एक छेड़खानी हूँ! इसके साथ डील करें! और फिर मेरे लिए एक फ्लोटिंग मैकडॉनल्ड्स, शीश खरीदें!)

बोनस: अपने ट्विटर फॉलोइंग को तेजी से बढ़ाने के लिए मुफ्त 30-दिन की योजना डाउनलोड करें, एक दैनिक कार्यपुस्तिका जो आपको ट्विटर मार्केटिंग रूटीन स्थापित करने और अपने विकास को ट्रैक करने में मदद करेगी, ताकि आप एक महीने के बाद अपने बॉस को वास्तविक परिणाम दिखा सकें।

परिकल्पना: लिंक पूर्वावलोकन वाले प्रचारित ट्वीट्स छवियों के साथ प्रचारित ट्वीट्स की तुलना में उच्च क्लिक-थ्रू-दर प्राप्त करते हैं

SMMExpert की सोशल मीडिया टीम ने पिछले महीने जिस प्रश्न का उत्तर देने के लिए निर्धारित किया था वह काफी विशिष्ट था: जिसे उच्च क्लिक-थ्रू दर प्राप्त होती है, लिंक पूर्वावलोकन वाले प्रचारित ट्वीट्स, या छवियों के साथ प्रचारित ट्वीट्स ?

यह प्रश्न किससे उत्पन्न हुआ? सच कहूं तो कुछ निराशाजनक संख्याएं।

अपनी डिजिटल 2021 रिपोर्ट के परिणामों को साझा करने की अगुवाई में, SMMExpert की सामाजिक टीम ने इन्फोग्राफिक्स की एक श्रृंखला तैयार की थी, जो वार्षिक रिपोर्ट से कुछ दिलचस्प अंतर्दृष्टि का प्रतिनिधित्व करती है।

उन्होंने पूरी रिपोर्ट देखने के लिए ट्रैफ़िक बढ़ाने के लक्ष्य के साथ, इन छवियों के इर्द-गिर्द एक पूरा अभियान तैयार किया। विचार यह था कि ट्विटर उपयोगकर्ता इन दिलचस्प छवियों को देखेंगे, और अधिक जानने के लिए यूआरएल पर क्लिक करना चाहेंगे। फ़ूल-प्रूफ़... सही?

दुर्भाग्य से, जबकि प्रचारित ट्वीट्स को बड़ी संख्या में देखा जा रहा था और सहभागिता हो रही थी, वास्तव में केवल कुछ ही उपयोगकर्ता क्लिक कर रहे थे । मूल्य-प्रति-क्लिक ने $3 पर काम किया। आहा।

"यह एक ऐतिहासिक रूप से खराब प्रदर्शन करने वाला अभियान था," सामाजिक जुड़ाव विशेषज्ञ निक मार्टिन हंसते हुए कहते हैं।

लाइककोई भी अच्छा सोशल मीडिया मैनेजर, निक अभियान के नंबरों को करीब से देख रहे थे क्योंकि यह शुरू हो गया था, और जल्दी से पता चला कि इसमें कोई समस्या हो सकती है।

“मुझे एहसास हुआ कि लोग इन ट्वीट्स पर आ रहे थे, और फोटो क्लिक कर रहे थे , लिंक नहीं, ”वह कहते हैं। "हमने इन सभी छवियों को अतिरिक्त मील तक जाने और लोगों को लुभाने के लिए बनाया था, लेकिन यह पता चला कि यह विपरीत कर रहा था ... उन्हें बहुत अधिक जानकारी दे रहा था और जहां हमें जाने की जरूरत थी, उन्हें नहीं खिला रहा था।"

समस्या को ठीक करने के लिए, निक ने वास्तव में सरल बनाने के लिए छवि और सूचनात्मक पाठ को हटाने का निर्णय लिया। क्या क्लिक-थ्रू दर में सुधार होगा यदि प्रचारित ट्वीट्स में एक अलग छवि और एक लिंक के बजाय सिर्फ एक लिंक पूर्वावलोकन का उपयोग किया गया हो? पता लगाने का केवल एक तरीका।

पद्धति

अपनी परिकल्पना का परीक्षण करने के लिए कि उपयोगकर्ता छवि पर क्लिक कर रहे थे, लिंक पर नहीं, निक ने प्रचार की एक नई लहर शुरू की ऐसे ट्वीट्स जिनमें अभी-अभी एक लिंक दिखाया गया है और एक महीने के दौरान उनके प्रभाव को मापा गया।

(स्पष्ट होने के लिए: इन ट्वीट्स में एक छवि थी क्योंकि एक छवि लिंक पूर्वावलोकन में स्वचालित रूप से उत्पन्न होती है , लेकिन ये स्टैंडअलोन छवियां नहीं थीं जिन्हें ट्विटर पर साझा करने के लिए डिज़ाइन किया गया था)।

लेकिन पहले, उन्हें माप के लिए एक बेंचमार्क बनाने के लिए छवि-आधारित प्रचारित ट्वीट्स का विश्लेषण करने की आवश्यकता होगी। यह पता चला है कि 1 मार्च से 11 अप्रैल के बीच, छवियों वाले 19 प्रचारित ट्वीट्स बाहर चले गए, और 0.4% क्लिक दर हासिल की।

यह रिपोर्ट टूट जाती हैसब कुछ जो पिछली तिमाही में बदल गया है। क्या मोबाइल का उपयोग बढ़ गया है? क्या लोगों की खरीदारी की आदतें अलग हैं? आपका व्यवसाय परिवर्तनों का लाभ कैसे उठा सकता है? उन सवालों के जवाब यहां और अधिक खोजें: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 मार्च, 202

यह छवि के साथ प्रचारित ट्वीट 48 लिंक क्लिक के साथ शीर्ष प्रदर्शन करने वाला था... लेकिन वह केवल 0.09% लिंक क्लिक दर और $4.37 सीपीसी के बराबर था।

इंटरनेट का ध्यान आकर्षित करने के लिए शाश्वत संघर्ष जारी है। कुत्तों को इस बार पहला इलाज मिलता है। 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 फरवरी, 202

छवि के साथ एक अन्य प्रचारित ट्वीट ने केवल एक लिंक क्लिक प्राप्त किया: वह है 0.03% लिंक क्लिक दर।

और सोशल मीडिया का उपयोग करने में सबसे अधिक समय व्यतीत करने वाला विजेता है... फिलीपींस! 🏆

हमारी शोध रिपोर्ट में और डेटा यहां खोजें और उसका विश्लेषण करें: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 फरवरी, 202

इमेज के साथ खराब प्रदर्शन करने वाले ट्वीट का एक और उदाहरण। हालांकि इसमें 2.45% की उच्च जुड़ाव दर थी, शून्य लिंक क्लिक थे।

फिर, 12 अप्रैल और 13 मई के बीच, निक ने तुलना करने के लिए नहीं छवियों के साथ चार ट्वीट प्रकाशित किए।<1

उन्होंने टेक्स्ट को अस्पष्ट रखा और पूरी रिपोर्ट पढ़ने के लिए कॉल-टू-एक्शन पर ध्यान केंद्रित किया। "मैं एक 'कम ज्यादा है' स्थिति बनाना चाहता था," उन्होंनेकहते हैं।

यहां क्या हुआ है...

परिणाम

TLDR: लिंक पूर्वावलोकन वाले प्रचारित ट्वीट्स ने छवियों के साथ प्रचारित ट्वीट्स की तुलना में प्रदर्शन किया।<3

निक ने इस प्रयोग में चार लिंक-पूर्वावलोकन प्रचारित ट्वीट्स भेजे, और वे चार अभियान के शीर्ष प्रदर्शनकर्ता बन गए।

कुल 623 लिंक क्लिकों में से, 500 से अधिक से आए हैं उन चार पदों। क्लिक-थ्रू दर 0.04% से 0.13% हो गई: एक नाटकीय छलांग।

हमारी #Digital2021 रिपोर्ट अभी आ चुकी है। हमारे पास आपके लिए मौजूद सभी वैश्विक डेटा में गहराई से गोता लगाएँ। //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 अप्रैल, 202

लिंक पूर्वावलोकन के साथ यह प्रचारित ट्वीट 237 लिंक क्लिक के साथ एक शीर्ष प्रदर्शनकर्ता था: यह 0.15% है लिंक क्लिक दर और $1.91 सीपीसी।

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नए जारी! हमारी #Digital2021 रिपोर्ट Q2 के लिए अपडेट कर दी गई है। यहां आपके लिए हमारे पास मौजूद सभी डेटा पर एक नज़र डालें 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 अप्रैल, 202

इस बीच, इस प्रचारित ट्वीट ( केवल एक लिंक, कोई छवि नहीं) ने 144 लिंक क्लिक अर्जित किए (एक 0.17% लिंक क्लिक दर और $2.15 सीपीसी)। बहुत बेहतर!

यह बस कुछ आसान समायोजन थे — छवियों को हटा दें,टेक्स्ट को सरल बनाएं — जिससे Nick और SMMExpert टीम के लिए सकारात्मक परिणाम मिले। (दोनों प्रकार की पोस्टों के लिए समय लगभग समान था।)

ऐसा कहा जा रहा है: यह नोट करना महत्वपूर्ण है कि हालांकि यह परिवर्तन क्लिक-थ्रू प्राप्त करने के लिए बहुत सहायक था, यह नहीं हो सकता है यदि क्लिक-थ्रू आपके सामाजिक मीडिया लक्ष्यों का हिस्सा नहीं हैं, तो यह सहायक होगा।

उदाहरण के लिए, फ़ोटो के साथ प्रचारित ट्वीट्स में वास्तव में बहुत अधिक जुड़ाव दर थी। इसलिए यदि सहभागिता आपका लक्ष्य है, तो फ़ोटो के साथ प्रचारित ट्वीट्स आपकी आवश्यकताओं के लिए एक बेहतर विकल्प हो सकते हैं। जब सामाजिक की बात आती है, तो सफलता अंतत: सापेक्ष होती है।

परिणामों का क्या मतलब है?

सुनो, यह एक अजीब बात है कि सामाजिक टीम के सुंदर इन्फोग्राफिक्स को नहीं मिला वे जो परिणाम चाहते थे। लेकिन इस हिचकिचाहट के परिणामस्वरूप कुछ मूल्यवान सबक मिले जिन्हें कोई भी सोशल मीडिया टीम अपने अगले सशुल्क अभियान के साथ अपना सकती है। (आपके बलिदान, निक और सह के लिए धन्यवाद।!)

अपने विज्ञापनों में घर्षण कम करें

"यहां सीख यह है कि यदि आप चाहते हैं कि लोग लिंक पर क्लिक करें, सुनिश्चित करें कि वे जिस भी चीज़ पर क्लिक करते हैं वह सीधे उस लिंक पर जाती है,” निक कहते हैं। झाड़ी के आसपास मत मारो। प्रत्यक्ष, संक्षिप्त और मधुर रहें ताकि कोई भ्रम न हो।

स्पष्ट, सम्मोहक कॉल टू एक्शन लिखने में कुछ मदद चाहिए? हमने आपका ध्यान रखा है।

तस्वीरें जुड़ाव बढ़ाती हैं, क्लिक नहीं

तस्वीरें आपके ट्विटर शस्त्रागार में एक शक्तिशाली उपकरण हो सकती हैं। लेकिन सिर्फ इसलिए कि आप कर सकते हैं उनका उपयोग करने का मतलब यह नहीं है कि आपको करना चाहिए।

अपने मीडिया विकल्पों और प्रारूपण के बारे में जानबूझकर रहें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपकी पोस्ट वह प्राप्त करती है जो आप चाहते हैं। (क्या जुड़ाव आपका लक्ष्य है? छवियां शुरू करने के लिए एक बेहतरीन जगह हैं... और हमारे पास यहां ब्लॉग पर कुछ और विचार हैं।)

एनालिटिक्स पर नज़र रखें

सामाजिक अभियान सेट-इट-एंड-भूल-इट प्रकार का ऑपरेशन नहीं है। क्योंकि निक प्रतिक्रिया और आने वाले डेटा की सावधानीपूर्वक निगरानी कर रहे थे, इसलिए वह शुरुआत में ही एक नकारात्मक प्रवृत्ति को इंगित करने और सामाजिक टीम के लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए रणनीति बदलने में सक्षम थे।

अपने विश्लेषण पर नज़र रखें और ऐसा न करें जरूरत पड़ने पर रणनीति बदलने से डरें। ट्विटर एनालिटिक्स के लिए हमारी पूरी गाइड यहां देखें।

निक और टीम को प्रयोग ब्लॉग के लिए इन अंतरंग अंतर्दृष्टि को साझा करने के लिए धन्यवाद: सामाजिक-मीडिया विज्ञान समुदाय के सच्चे नायक। यदि आपको डिजिटल 2021 रिपोर्ट में खुदाई करने का मौका नहीं मिला है, तो यह इस ब्लॉग पोस्ट की तुलना में अधिक दिमाग उड़ाने वाले आँकड़ों से भरा है, यदि आप इस पर विश्वास कर सकते हैं। इसे देखें!

या, यदि आप अपने ट्विटर मार्केटिंग अभियानों के लिए अधिक मार्गदर्शन की तलाश कर रहे हैं, तो यहां व्यवसाय के लिए ट्विटर पर SMMExpert की पूरी मार्गदर्शिका देखें।

साथ में अपनी ट्विटर उपस्थिति प्रबंधित करें अपने अन्य सामाजिक चैनलों और SMMExpert का उपयोग करके समय बचाएं। एक ही डैशबोर्ड से, आप पोस्ट शेड्यूल और प्रकाशित कर सकते हैं, अपने दर्शकों को जोड़ सकते हैं और प्रदर्शन को माप सकते हैं। इसे अजमाएंआज ही निःशुल्क।

आरंभ करें

इसे SMMExpert , ऑल-इन-वन सोशल मीडिया टूल के साथ बेहतर बनाएं। चीजों के शीर्ष पर बने रहें, आगे बढ़ें, और प्रतिस्पर्धा को मात दें।