Halb uudis kõigile sotsiaalmeedia-blogi lugevatele miljardäridele: reklaamitud säutsude puhul ei saa raha eest õnne osta.

(See, kas see toob teile reaalses elus tähendust ja õndsust, jätame aruteluks. Ma isiklikult olen üsna kindel, et minu elu paraneks oluliselt, kui mul oleks piisavalt raha, et osta McBarge, aga ma kaldun kõrvale.)

Kuigi reklaamikampaania läbiviimine Twitteris (või mis tahes sotsiaalne platvorm) võib teie postitus sattuda õigete silmapaaride ette, ei ole mingit garantiid, et teie publik reageerib sellele postitusele nii, nagu te tahate, et nad reageeriksid .

Lõppkokkuvõttes, kui te maksate tweedi reklaamimise eest, ostate lihtsalt edastamismehhanismi. Sisu, mida edastate, peab ikkagi täitma oma eesmärki - olgu teie eesmärk siis klikid, kaasamine, jagamine või vana hea LOL.

Aga milline sisu Will Twitteris tööd teha? Hoolimata sellest, et Twitteri reklaami kaasamine on viimase aasta jooksul kasvanud 27%, ei ole alati 100% selge, mis teeb kampaania edukaks.

Nii et sel kuul pani SMMExperti sotsiaalmeeskond teaduse nimel oma Twitteri feedi julgelt proovile uurida, kas piltide või linkidega reklaamitud säutsud lähevad paremini korda .

Mida nad õppisid? Parem lugege edasi, et teada saada! (Jah, ma olen kiusaja! Leppige sellega! Ja siis ostke mulle ujuv McDonalds, jess!)

Boonus: Lae alla tasuta 30-päevane kava, kuidas kasvatada oma Twitteri jälgijate arvu kiiresti, igapäevane töövihik, mis aitab sul luua Twitteri turundusrutiini ja jälgida oma kasvu, nii et saad pärast ühe kuu möödumist näidata oma ülemusele reaalseid tulemusi.

Hüpotees: Linkide eelvaadetega reklaamitud säutsud saavad suurema klikimissageduse kui piltidega reklaamitud säutsud.

SMMExperti sotsiaalmeedia meeskond võttis endale möödunud kuul ette üsna konkreetse küsimuse: kumb saavutab suurema klikkimismäära, reklaamitud säutsud koos linkide eelvaadetega või reklaamitud säutsud koos piltidega. ?

Mis põhjustas selle päringu? Ausalt öeldes mõned pettumust valmistavad numbrid.

Enne oma digitaalse 2021. aasta aruande tulemuste jagamist oli SMMExperti sotsiaalmeeskond koostanud rea infograafikaid, mis kajastasid aastaaruande mõningaid huvitavaid teadmisi.

Nad kavandasid terve kampaania nende piltide ümber, mille eesmärk oli suunata liiklust kogu aruande vaatamiseks. Idee oli, et Twitteri kasutajad näevad neid huvitavaid pilte ja tahavad klikkida URLile, et rohkem teada saada. Lolluskindel... eks ole?

Kahjuks, kuigi reklaamitud säutsud said suure arvu vaatamisi ja kaasamist, ainult mõned kasutajad klikkisid tegelikult läbi Kulu ühe kliki kohta oli 3 dollarit.

"See oli ajalooliselt kehvasti toimiv kampaania," naerab sotsiaalse kaasamise spetsialist Nick Martin.

Nagu iga hea sotsiaalmeedia juht, jälgis Nick kampaania numbreid tähelepanelikult, kui see käivitus, ja märkas kiiresti, et võib olla probleem.

"Ma sain aru, et inimesed tulid nende säutsude juurde ja klikkisid fotole, mitte lingile," ütleb ta. "Me olime loonud kõik need pildid, et teha ekstra miili ja meelitada inimesi, kuid selgus, et see tegi vastupidi... andis neile liiga palju teavet ja ei toitnud neid sinna, kuhu me pidime minema."

Probleemi lahendamiseks otsustas Nick eemaldada pildi ja informatiivse teksti, et seda tõesti lihtsustada. Kas klikimismäär paraneks, kui reklaamitud säutsudes kasutataks eraldi pildi ja lingi asemel lihtsalt lingi eelvaadet? Seda saab teada vaid ühel viisil.

Metoodika

Et testida oma hüpoteesi, et kasutajad klikivad pildile, mitte lingile, alustas Nick uut reklaamitud tweetside lainet, mis just esines link ja mõõtis nende mõju kuu aja jooksul.

(Selgituseks: nendes säutsudes oli pilt, kuna linkide eelvaates genereeritakse automaatselt pilt, kuid need ei olnud iseseisvad pildid, mis olid mõeldud Twitteris jagamiseks).

Kuid kõigepealt pidi ta analüüsima pildipõhiseid reklaamitud säutsusid, et luua mõõtmise võrdlusalus. Selgus, et 1. märtsi ja 11. aprilli vahel läks välja 19 pildiga reklaamitud säutsu, mis saavutasid 0,4% klikkimismäära.

Selles aruandes on lahti kirjutatud kõik, mis on viimase kvartali jooksul muutunud. Kas mobiilikasutus on kasvanud? Kas inimeste ostuharjumused on muutunud? Kuidas saab teie ettevõte muutusi ära kasutada? Vastused nendele ja teistele küsimustele leiate siit: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) märts 22, 202

See pildiga reklaamitud Tweet oli parim tulemus 48 lingiklikiga... kuid see tähendas ainult 0,09% linkide klikimismäära ja 4,37 dollari CPC-d.

Igavene võitlus interneti tähelepanu eest jätkub. Koerad saavad seekord esimese maiuspala 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) veebruar 10, 202

Teine reklaamitud tweet koos pildiga sai vaid ühe lingiklikiire: see on 0,03% lingiklikiire määr.

Ja kõige rohkem sotsiaalmeedia kasutamisele kulutatud aja võitja on... Filipiinid! 🏆

Leia ja analüüsi rohkem andmeid meie uuringuraportist siin: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) veebruar 5, 202

Veel üks näide kehva tulemuslikkusega pildiga tweedi kohta. Kuigi selle kaasamise määr oli kõrge (2,45%), oli linkide klikkimisi null.

Siis, 12. aprilli ja 13. mai vahel, avaldas Nick neli säutsu koos ei pilte võrrelda.

Ta jättis teksti ebamääraseks ja keskendus üleskutsele lugeda kogu aruannet: "Ma tahtsin luua olukorra, kus vähem on rohkem," ütleb ta.

Siin on see, mis juhtus...

Tulemused

TLDR: reklaamitud säutsud koos linkide eelvaadetega on edastatud piltidega reklaamitud säutsud.

Nick saatis selle eksperimendi käigus välja neli lingi eelvaate reklaamitud säutsu ja need neli said kampaania parimad tulemused.

Kokku 623 lingi klikkidest on 500 ja enam tulnud nendest neljast postitusest. Klõpsamismäär tõusis 0,04%-lt 0,13%-le: see on dramaatiline hüpe.

Meie aruanne #Digital2021 on nüüd avaldatud. Tutvuge põhjalikult kõigi meie globaalsete andmetega. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) aprill 12, 202

See lingi eelvaates reklaamitud säuts oli tipptegija 237 lingiklikiga: see on 0,15% lingikliki määr ja 1,91 $ CPC.

Boonus: Lae alla tasuta 30-päevane kava, kuidas kasvatada oma Twitteri jälgijate arvu kiiresti, igapäevane töövihik, mis aitab sul luua Twitteri turundusrutiini ja jälgida oma kasvu, nii et saad pärast ühe kuu möödumist näidata oma ülemusele reaalseid tulemusi.

Meie #Digital2021 aruanne on uuendatud II kvartali kohta. Vaata kõiki andmeid, mis meil on sinu jaoks siin 👇 //t.co/v9HvPFvvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) aprill 28, 202

Vahepeal teenis see reklaamitud Tweet (ainult link, ilma pildita) 144 lingiklikki (0,17% linkide klikimismäär ja $2.15 CPC). Palju parem!

Nicki ja SMMExperdi meeskonna jaoks andsid positiivseid tulemusi vaid mõned lihtsad kohandused - piltide eemaldamine ja teksti lihtsustamine (ajastus oli mõlema postituse puhul umbes sama).

Seejuures on oluline märkida, et kuigi see muudatus oli väga kasulik, et saada klikke, võib see olla ka mitte on kasulik, kui klikid ei ole osa teie sotsiaalmeedia eesmärkidest.

Näiteks oli fotodega reklaamitud säutsude kaasamise määr tegelikult väga kõrge. Seega, kui teie eesmärk on kaasamine, võivad fotodega reklaamitud säutsud olla teie jaoks parem valik. Kui tegemist on sotsiaalvõrgustikuga, on edu lõppkokkuvõttes suhteline.

Mida tähendavad tulemused?

Kuulge, see on kahju, et sotsiaalmeediameeskonna ilusad infograafiad ei andnud soovitud tulemusi. Kuid see lonkamine tõi lihtsalt kaasa mõned väärtuslikud õppetunnid, mida iga sotsiaalmeediameeskond võib oma järgmise tasulise kampaania puhul omaks võtta. (Tänud ohvri eest, Nick ja co!)

Vähendage oma reklaamide hõõrdumist

"Õpitu on see, et kui sa tahad, et inimesed klikiksid lingile, siis veendu, et kõik, millele nad klikivad, viiks otse sellele lingile," ütleb Nick. Ära löö ümber põõsa. Ole otsene, lühike ja armas, et ei tekiks segadust.

Kas vajate abi selge ja veenva üleskutse kirjutamisel? Me aitame teid.

Pildid suurendavad kaasamist, mitte klikke

Pildid võivad olla teie Twitteri arsenali võimas vahend. Kuid lihtsalt sellepärast, et te olete saab neid kasutada, ei tähenda, et peaksite neid kasutama.

Olge teadlik oma meediavaliku ja vormistamise osas, et teie postitus saavutaks selle, mida soovite. (Kas teie eesmärk on kaasamine? Pildid on suurepärane koht alustamiseks... ja meil on siin blogis veel mõned ideed.)

Jälgige analüütikat

Kuna Nick jälgis hoolikalt reaktsiooni ja laekuvaid andmeid, suutis ta varakult tuvastada negatiivse suundumuse ja muuta taktikat, et saavutada sotsiaalmeeskonna eesmärgid.

Jälgi oma analüütikat ja ära karda vajadusel taktikat vahetada. Meie täieliku juhendi Twitteri analüütika kohta leiad siit.

Tänu Nickile ja meeskonnale, kes jagasid neid intiimseid teadmisi Experimentsi blogi jaoks: tõelised sotsiaalmeedia teaduskogukonna kangelased. Kui teil ei ole olnud võimalust digiprogrammi 2021 aruandesse süveneda, siis see on täis isegi rohkem meeliülendavat statistikat kui see blogipostitus, kui sa seda usud. Vaata seda!

Kui otsite oma Twitteri turunduskampaaniate jaoks lisajuhiseid, vaadake SMMExperdi täielikku juhendit Twitteri kasutamiseks ettevõtetele siin.

Haldage oma Twitteri kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega ja säästke aega, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saate planeerida ja avaldada postitusi, kaasata oma publikut ja mõõta tulemuslikkust. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta

Tee seda paremini koos SMMExpert ... kõik-ühes sotsiaalmeedia vahend. Olge asjadega kursis, kasvage ja võitke konkurentide ees.