Sosial media-bloq oxuyan bütün milyarderlərə pis xəbər: reklam olunan Tweetlərə gəldikdə, pul sizə xoşbəxtlik ala bilməz.

(İstər bu, sizə real məna və xoşbəxtlik gətirsin. həyat, biz müzakirəyə çıxacağıq. Şəxsən mən McBarge almaq üçün kifayət qədər nağd pulum olsaydı, həyatım əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşacağına əminəm, lakin mən kənara çəkilirəm.)

reklam kampaniyası apararkən Twitter-də (və ya bu məsələ ilə bağlı hər hansı sosial platformada) postunuz düzgün göz bəbəklərinin qarşısında ola bilər, izləyicilərinizin həmin posta istədiyiniz şəkildə reaksiya verəcəyinə zəmanət yoxdur .

Nəticədə, siz Tweeti tanıtmaq üçün ödəniş etdiyiniz zaman sadəcə çatdırılma mexanizmini satın almış olursunuz. Təqdim etdiyiniz məzmun hələ də işi görməlidir – məqsədiniz kliklər, nişan, paylaşımlar və ya yaxşı köhnə LOL-lar olsun.

Ancaq hansı məzmun olacaq 5>Twitter-də işi görmüsünüz? Ötən il Twitter-də reklamın 27% artmasına baxmayaraq, uğurlu kampaniyanın nədən ibarət olması həmişə 100% aydın deyil.

Beləliklə, bu ay elm naminə SMMExpert sosial komandası cəsarətlə öz Twitter lentini sınaqdan keçirdi şəkillər və ya keçidləri olan təbliğat tvitlərinin daha yaxşı olub-olmadığını tapmaq .

Nə öyrəndilər? Bunu öyrənmək üçün oxumağa davam edin! (Bəli, mən sataşıram! Bununla məşğul ol! Sonra mənə üzən McDonalds al, sheesh!)

Bonus: Twitterinizi sürətlə inkişaf etdirmək üçün pulsuz 30 günlük planı yükləyin, bu gündəlik iş dəftərini Twitter marketinqi rejimini qurmağa və böyümənizi izləməyə kömək edəcək, beləliklə bir aydan sonra müdirinizin real nəticələrini göstərə bilərsiniz.

Fərziyyə: Linkə baxışı olan təşviq edilmiş tvitlər, şəkilləri olan təbliğ edilən Tweetlərdən daha yüksək klik nisbəti əldə edir

SMMExpert-in sosial media komandasının ötən ay cavab verməyi qarşısına qoyduğu sual olduqca konkret idi: hansı daha yüksək klik nisbəti əldə edir, link önizləmələri ilə təbliğ edilən Tweetlər və ya şəkilləri olan təbliğatlı Tweetlər ?

Bu sorğuya nə səbəb oldu? Açıq desək, bəzi məyusedici rəqəmlər.

Özünün Rəqəmsal 2021 Hesabatının nəticələrini paylaşmazdan əvvəl SMExpert-in sosial komandası illik hesabatdan bəzi maraqlı fikirləri əks etdirən bir sıra infoqrafika hazırlayıb.

Onlar bu şəkillərin ətrafında bütöv bir kampaniya hazırlayıblar, hamısının məqsədi tam hesabata baxmaq üçün trafik çəkməkdir. İdeya ondan ibarət idi ki, Twitter istifadəçiləri bu maraqlı şəkilləri görəcək və daha çox məlumat əldə etmək üçün URL-ə klikləmək istəyəcəklər. Təəssüf ki, irəli sürülən Tweetlər yüksək sayda baxış və nişan əldə edərkən yalnız bir neçə istifadəçi faktiki olaraq klikləyirdi. Klik başına xərc 3 dollara çatdı. Ah.

"Bu, tarixən zəif nəticə göstərən kampaniya idi" deyə sosial əlaqə üzrə mütəxəssis Nik Martin gülür.

Bəyənİstənilən yaxşı sosial media meneceri olan Nik kampaniyanın nömrələrini diqqətlə izləyirdi və tez bir zamanda problemin ola biləcəyini anladı.

“Mən başa düşdüm ki, insanlar bu Tweetlərə gəlir və fotoya klikləyirdilər. , link deyil” deyir. “Biz bütün bu şəkilləri daha da irəli getmək və insanları şirnikləndirmək üçün yaratmışdıq, lakin məlum oldu ki, bu, əksini edir... onlara həddindən artıq məlumat verir və onları getməli olduğumuz yerdə qidalandırmır.”

Problemi həll etmək üçün Nik həqiqətən sadələşdirmək üçün təsviri və informativ mətni silmək qərarına gəldi. Təbliğ olunan tvitlər ayrı bir şəkil və keçid əvəzinə sadəcə linkə baxışdan istifadə etsə, klik nisbəti yaxşılaşarmı? Bunu tapmaq üçün yalnız bir yol.

Metodologiya

İstifadəçilərin linkə deyil, şəkilə kliklədiyi fərziyyəsini yoxlamaq üçün Nik yeni təbliğat dalğasına başladı. sadəcə olaraq linki göstərən və bir ay ərzində təsirini ölçən tvitlər.

(Aydın olmaq üçün: linkin önizləməsində şəkil avtomatik olaraq yaradıldığı üçün bu Tweetlərdə şəkil var idi. , lakin bunlar Twitter-də paylaşılmaq üçün nəzərdə tutulmuş müstəqil şəkillər deyildi).

Lakin əvvəlcə ölçü üçün etalon yaratmaq üçün təsvirə əsaslanan təbliğat tvitlərini təhlil etməli idi. Məlum olub ki, martın 1-dən aprelin 11-dək 19 təbliğatlı Tweet təsvirləri ilə çıxıb və 0,4% klik nisbətinə nail olub.

Bu hesabatda əks olunub.son rübdə dəyişən hər şey. Mobil istifadə artır? İnsanların alış vərdişləri fərqlidirmi? Biznesiniz dəyişikliklərdən necə yararlana bilər? Bu sualların cavablarını və daha çoxunu burada tapa bilərsiniz: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 mart 202

Bu təsviri olan Tweet 48 link klikləri ilə ən yaxşı ifaçı idi... lakin bu, yalnız 0,09% link klik dərəcəsinə və 4,37 ABŞ dolları CPC-yə bərabər idi.

İnternetin diqqəti üçün əbədi mübarizə davam edir. Bu dəfə ilk müalicəni itlər alır. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 fevral 202

Şəkli olan başqa bir reklam Tweet yalnız bir keçid əldə etdi: bu 0,03% link klik dərəcəsi.

Sosial mediadan istifadə etməklə ən çox vaxt keçirən qalib isə... Filippindir! 🏆

Araşdırma hesabatımızda daha çox məlumatı burada tapın və təhlil edin: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 fevral, 202

Şəkil ilə zəif performans göstərən Tweetin daha bir nümunəsi. Onun 2,45% yüksək nişanlanma nisbətinə malik olmasına baxmayaraq, linkə kliklər sıfır idi.

Sonra, 12 aprel və 13 may tarixləri arasında Nik, müqayisə etmək üçün heç bir şəkil olmayan dörd Tweet dərc etdi.

O, mətni qeyri-müəyyən saxladı və tam hesabatı oxumaq üçün diqqətini fəaliyyətə çağırışa yönəltdi. “Mən “az daha çox” vəziyyəti yaratmaq istədim” dedideyir.

Budur, baş verənlər...

Nəticələr

TLDR: Linkə baxışı olan təşviq edilmiş tvitlər, şəkilləri olan təbliğatlı Tweetlər həyata keçirilir.

Nik bu təcrübədə dörd link-preview təşviqi Tweet göndərdi və bu dördü kampaniyanın ən yaxşı ifaçıları oldu.

Cəmi 623 link klikindən 500-dən çoxu bu dörd yazı. Klikləmə nisbəti 0,04%-dən 0,13%-ə yüksəldi: dramatik sıçrayış.

#Digital2021 hesabatımız artıq hazırdır. Sizin üçün əldə etdiyimiz bütün qlobal məlumatlara dərindən nəzər salın. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 aprel 202

Linklə tanış olan bu Tweet 237 keçid klikləməklə ən yaxşı ifaçı olub: bu 0,15% link klik dərəcəsi və $1.91 CPC.

Bonus: Twitterinizi sürətlə inkişaf etdirmək üçün pulsuz 30 günlük planı yükləyin, bu gündəlik iş dəftərini yükləyin ki, bu da sizə Twitter marketinq rutini qurmağa və böyümənizi izləməyə kömək edəcək, beləliklə, öz biznesinizi göstərə bilərsiniz. bir aydan sonra real nəticələr əldə edin.

Yeni buraxılıb! #Digital2021 hesabatımız 2-ci rüb üçün yeniləndi. Sizin üçün əldə etdiyimiz BÜTÜN məlumatlara burada nəzər salın 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 aprel 202

Bu arada, bu təbliğat xarakterli Tvit ( sadəcə link, şəkil yoxdur) 144 link klik (0,17% link klik dərəcəsi və $2,15 CPC) qazandı. Daha yaxşı!

Bu, sadəcə bir neçə asan tənzimləmə idi — şəkilləri götürün,mətni sadələşdirin - bu, Nik və SMMExpert komandası üçün müsbət nəticələr verdi. (Hər iki yazı növü üçün vaxt təqribən eyni idi.)

Bunu qeyd etmək lazımdır ki, bu dəyişiklik kliklər əldə etmək üçün çox faydalı olsa da, deyil. klikləmələr sosial media məqsədlərinizin bir hissəsi deyilsə, faydalı olun.

Məsələn, fotoşəkilləri olan təbliğatlı Tweetlər həqiqətən çox yüksək əlaqə nisbətinə malik idi. Beləliklə, əgər nişanlanma məqsədinizdirsə, fotoşəkilləri olan təbliğat Tweetlər ehtiyaclarınız üçün daha yaxşı seçim ola bilər. Sosial sahəyə gəldikdə, uğur son nəticədə nisbidir.

Nəticələr nə deməkdir?

Qulaq asın, sosial komandanın gözəl infoqrafikasının əldə etmədiyi təlaşdır. istədikləri nəticələr. Lakin bu hıçqırıq sadəcə olaraq hər hansı bir sosial media komandasının öz növbəti ödənişli kampaniyası ilə qəbul edə biləcəyi bəzi dəyərli dərslərlə nəticələndi. (Fədakarlığınız üçün təşəkkürlər, Nik və həmkarlar.!)

Reklamlarınızdakı sürtünməni azaldın

“Burada öyrənilən şey budur ki, əgər insanların linki tıklamasını istəyirsinizsə, kliklədikləri hər şeyin birbaşa həmin linkə getdiyinə əmin olun,” Nik deyir. Kolun ətrafında döyülməyin. Birbaşa, qısa və şirin olun ki, çaşqınlıq olmasın.

Aydın, cəlbedici fəaliyyətə çağırış yazmaq üçün kömək lazımdır? Biz sizi əhatə etdik.

Şəkillər klikləri deyil, əlaqəni artırır

Şəkillər Twitter arsenalınızda mütləq güclü alət ola bilər. Amma sırf ona görə onlardan istifadə edə bilərsiniz, o demək deyil ki, siz bunu etməlisiniz.

Postunuzun istədiyinizi əldə etdiyinə əmin olmaq üçün media seçimləriniz və formatlarınız haqqında qəsdən olun. (Nişan olmaq sizin məqsədinizdir? Şəkillər başlamaq üçün əla yerdir... və bizim bloqda daha çox ideyalarımız var.)

Gözünüzü analitikada saxlayın

Sosial kampaniya müəyyən edilmiş və unudulacaq bir əməliyyat deyil. Nik daxil olan reaksiyanı və məlumatları diqqətlə izlədiyi üçün o, erkən mənfi tendensiyanı müəyyən edə bildi və sosial komandanın məqsədlərinə çatmaq üçün taktikanı dəyişdirə bildi.

Gözünüzü analitikinizdə saxlayın və bunu etməyin. lazım gələrsə, taktikanı dəyişməkdən çəkinin. Twitter analitikasına dair tam bələdçimizi burada tapın.

Təcrübələr bloqu üçün bu intim fikirləri paylaşdığınız üçün Nik və komandaya təşəkkür edirik: sosial media elmi ictimaiyyətinin əsl qəhrəmanları. Rəqəmsal 2021 hesabatını araşdırmaq şansınız yoxdursa, inanırsınızsa, bu bloq yazısından daha daha çox düşündürücü statistika ilə doludur. Yoxlayın!

Və ya, əgər siz Twitter marketinq kampaniyalarınız üçün daha çox bələdçi axtarırsınızsa, burada SMMExpert-in biznes üçün Twitter-ə dair tam bələdçisini araşdırın.

Twitter-də mövcudluğunuzu idarə edin. SMExpert-dən istifadə edərək digər sosial kanallarınıza qənaət edin. Tək bir tablosundan siz yazıları planlaşdıra və dərc edə, auditoriyanızı cəlb edə və performansı ölçə bilərsiniz. Yoxlabu gün pulsuzdur.

Başlayın

Bunu SMMExpert , hamısı bir yerdə sosial media vasitəsi ilə daha yaxşı edin. Hər şeydən xəbərdar olun, inkişaf edin və rəqabəti məğlub edin.