Rossz hír a közösségi média-blogokat olvasó milliárdosoknak: ha a promóciós tweetekről van szó, pénzzel nem lehet boldogságot venni.

(Hogy a való életben is értelmet és boldogságot hoz-e neked, azt hagyjuk vitára. Én személy szerint biztos vagyok benne, hogy az életem jelentősen javulna, ha lenne elég pénzem a McBarge megvásárlására, de elkalandozom.)

Míg a hirdetési kampányt indítani a Twitteren (vagy bármely más közösségi platformon) a megfelelő szemek elé juttathatja a posztját, nincs rá garancia, hogy a közönséged úgy reagál majd a posztra, ahogyan szeretnéd. .

Végső soron, amikor fizetsz egy Tweet népszerűsítéséért, csak egy átviteli mechanizmust vásárolsz. A tartalomnak, amit átadsz, még mindig el kell végeznie a munkáját - legyen a célod az átkattintás, az elkötelezettség, a megosztások vagy a jó öreg LOL-ok.

De milyen tartalom will a munkát a Twitteren? Annak ellenére, hogy a Twitter-hirdetések iránti elkötelezettség 27%-kal nőtt az elmúlt évben, nem mindig 100%-ig egyértelmű, hogy mitől lesz sikeres egy kampány.

Így ebben a hónapban, a tudomány nevében, az SMMExpert közösségi csapata bátran tesztelte a Twitter-csatornát. hogy kiderítsük, hogy a képekkel vagy linkekkel ellátott reklámozott tweetek jobban teljesítenek-e .

Mit tanultak? Jobb, ha tovább olvasol, hogy megtudd! (Igen, kötekedő vagyok! Törődj bele! És aztán vegyél nekem egy lebegő McDonaldsot, baszki!)

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter követőinek gyors növeléséhez, egy napi munkafüzetet, amely segít a Twitter marketing rutin kialakításában és a növekedés nyomon követésében, így egy hónap után már valódi eredményeket mutathat a főnökének.

Hipotézis: A linkelőnézettel ellátott promóciós tweetek magasabb átkattintási arányt érnek el, mint a képekkel ellátott promóciós tweetek.

Az SMMExpert közösségi média csapata az elmúlt hónapban egy igen konkrét kérdésre kereste a választ: melyik kap magasabb átkattintási arányt, a promóciós tweeteket linkelőnézetben, vagy a promóciós tweeteket képekkel. ?

Mi váltotta ki ezt a kérdést? Őszintén szólva kiábrándító számok.

A Digitális 2021 jelentés eredményeinek megosztását megelőzően az SMMExpert közösségi csapata egy sor infografikát tervezett, amelyek az éves jelentés néhány érdekes meglátását mutatják be.

Egy egész kampányt terveztek ezek köré a képek köré, azzal a céllal, hogy a teljes jelentés megtekintésére irányítsák a forgalmat. Az elképzelés az volt, hogy a Twitter-felhasználók meglátják ezeket az érdekes képeket, és át akarnak kattintani az URL-re, hogy többet tudjanak meg. Bolondbiztos... igaz?

Sajnos, miközben a promóciót tartalmazó tweetek nagyszámú megtekintést és elkötelezettséget kaptak, csak néhány felhasználó kattintott át A kattintásonkénti költség 3 dollár volt. Aú.

"Történelmileg rosszul sikerült kampány volt" - nevet Nick Martin, a társadalmi szerepvállalás specialistája.

Mint minden jó közösségi média menedzser, Nick is szorosan figyelte a kampány számait, és hamar észrevette, hogy valami gond lehet.

"Azt vettem észre, hogy az emberek ezekre a Tweetekre jönnek, és a fotóra kattintanak, nem a linkre" - mondja. "Azért hoztuk létre ezeket a képeket, hogy extra mérföldet tegyünk és elcsábítsuk az embereket, de kiderült, hogy ez pont az ellenkezőjét teszi.... too sok információt, és nem tápláltuk őket oda, ahová mennünk kellett volna."

A probléma megoldása érdekében Nick úgy döntött, hogy a képet és az informatív szöveget eltávolítja, hogy valóban leegyszerűsítse. Vajon javulna-e az átkattintási arány, ha a promóciós tweetekben csak egy linkelőnézetet használnának külön kép és egy link helyett? Csak egy módon derülhet ki.

Módszertan

Hogy tesztelje hipotézisét, miszerint a felhasználók a képre kattintanak, nem pedig a linkre, Nick új hullámban indította el a promóciós tweeteket, amelyekben most mutatott be egy linket és egy hónapon keresztül mértük a hatásukat.

(Hogy egyértelmű legyen: ezek a tweetek képet tartalmaztak, amennyiben a link előnézetben automatikusan képet generálnak, de ezek nem önálló képek voltak, amelyeket a Twitteren való megosztásra szántak).

De előbb elemeznie kellett a képalapú promótt tweeteket, hogy mérési viszonyítási alapot hozzon létre. Kiderült, hogy március 1. és április 11. között 19 képalapú promótt tweet ment ki, és 0,4%-os kattintási arányt ért el.

Ebben a jelentésben mindenre kitérünk, ami az elmúlt negyedévben változott. Nőtt a mobilhasználat? Megváltoztak az emberek vásárlási szokásai? Hogyan használhatja ki az Ön vállalkozása a változásokat? Ezekre a kérdésekre és még sok másra is választ kaphat itt: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) március 22, 202

Ez a képet tartalmazó promóciós tweet 48 linkre kattintással a legjobb eredményt érte el... de ez csak 0,09%-os linkkattintási arányt és 4,37 $ CPC-t jelentett.

Az örökös küzdelem az internet figyelméért folytatódik. Ezúttal a kutyák kapják az első csemegét 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) február 10, 202

Egy másik, képet tartalmazó promóciós Tweet mindössze egy linkre kattintást ért el: ez 0,03%-os linkkattintási arány.

És a közösségi média használatával töltött legtöbb idő győztese... A Fülöp-szigetek! 🏆

További adatokat talál és elemezhet kutatási jelentésünkben itt: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) február 5, 202

Még egy példa egy rosszul teljesítő, képet tartalmazó tweetre. 2,45%-os elkötelezettségi aránya ugyan magas volt, de a linkre nulla kattintás történt.

Aztán április 12. és május 13. között Nick négy tweetet tett közzé a következővel nincs képek összehasonlítása.

A szöveget homályosan tartotta, és a teljes jelentés elolvasására való felhívásra összpontosított: "Azt akartam, hogy a "kevesebb több" helyzetet teremtsem meg" - mondja.

A következő történt...

Eredmények

TLDR: A linkelőnézetű promóciós tweetek jobban teljesítettek a képekkel ellátott promóciós tweeteknél.

Nick ebben a kísérletben négy link-előnézet promóciós tweetet küldött ki, és ez a négy lett a kampány legjobban teljesítője.

A 623 linkre kattintásból összesen több mint 500 érkezett ebből a négy posztból. Az átkattintási arány 0,04%-ról 0,13%-ra nőtt: ez drámai ugrás.

Megjelent a #Digitális2021 jelentésünk. Merüljön el mélyen az összes globális adatunkban. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) április 12, 202

Ez a linkelőnézettel ellátott promóciós tweet 237 linkkattintással a legjobb eredményt érte el: ez 0,15%-os linkkattintási arányt és 1,91 $ CPC-t jelent.

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet a Twitter követőinek gyors növeléséhez, egy napi munkafüzetet, amely segít a Twitter marketing rutin kialakításában és a növekedés nyomon követésében, így egy hónap után már valódi eredményeket mutathat a főnökének.

Frissen megjelent! A #Digital2021 jelentésünk frissült a második negyedévre vonatkozóan. Nézze meg az összes adatot, amit itt talál 👇 //t.co/v9HvPFvFvCfb.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) április 28, 202

Eközben ez a promóciós tweet (csak egy link, kép nélkül) 144 linkkattintást hozott (0,17%-os linkkattintási arány és 2,15 $ CPC). Sokkal jobb!

Csak néhány egyszerű módosítás - a képek eltávolítása, a szöveg egyszerűsítése - volt az, ami Nick és az SMMExpert csapat számára pozitív eredményeket hozott (az időzítés mindkét poszttípus esetében nagyjából azonos volt).

Ennek ellenére fontos megjegyezni, hogy bár ez a változtatás nagyon hasznos volt az átkattintások elérésében, de lehet, hogy nem hasznos lehet, ha az átkattintások nem részei a közösségi média céljainak.

Például a fotókkal ellátott promóciós tweeteknek nagyon magas volt az elkötelezettségi aránya. Tehát ha az elkötelezettség a cél, akkor a fotókkal ellátott promóciós tweetek jobb választás lehetnek az Ön igényeihez. Amikor a közösségi oldalakról van szó, a siker végső soron relatív.

Mit jelentenek az eredmények?

Figyelj, nagy kár, hogy a közösségi csapat gyönyörű infografikái nem hozták meg a kívánt eredményeket. De ez a baki csak néhány értékes tanulsággal járt, amit bármelyik közösségi média csapat átvehet a saját következő fizetett kampányában. (Köszönjük az áldozatot, Nick és társai!)

Csökkentse a súrlódást a hirdetéseiben

"A tanulság itt az, hogy ha azt akarod, hogy az emberek rákattintsanak a linkre, győződj meg róla, hogy minden, amire rákattintanak, a linkre vezet - mondja Nick. Ne kerülgessük a forró kását. Legyünk közvetlenek, rövidek és kedvesek, hogy ne legyen félreértés.

Segítségre van szüksége egy világos, meggyőző felhívás megírásához? Mi segítünk.

A képek növelik az elköteleződést, nem a kattintásokat

A képek nagyon is hatékony eszközei lehetnek a Twitter-arzenálodnak. De csak azért, mert te lehet használni őket, még nem jelenti azt, hogy használni is kellene.

Legyen szándékos a médiaválasztással és a formázással kapcsolatban, hogy a posztja elérje azt, amit szeretne (az elkötelezettség a célja? A képek remek kiindulópontot jelentenek... és van még néhány ötletünk itt a blogon).

Tartsa szemmel az analitikát

Egy közösségi kampány nem egy "állítsd be és felejtsd el" típusú művelet. Mivel Nick gondosan figyelte a reakciókat és a beérkező adatokat, már korán felismerte a negatív tendenciát, és taktikát tudott váltani a közösségi csapat céljainak elérése érdekében.

Tartsa szemmel az analitikát, és ne féljen taktikát váltani, ha szükséges. A Twitter analitikáról szóló teljes útmutatót itt találja.

Köszönjük Nicknek és a csapatnak, hogy megosztották ezeket a bensőséges betekintéseket az Experiments blog számára: a közösségi média tudományos közösség igazi hősei. Ha még nem volt alkalmuk beleásni magukat a Digital 2021 jelentésbe, az tele van még több érdekes információval. további észbontóbb statisztikák, mint ez a blogbejegyzés, ha elhiszed, nézd meg!

Ha pedig további útmutatást keres Twitter marketingkampányaihoz, itt találja az SMMExpert teljes útmutatóját a Twitter for business témakörében.

Kezelje Twitter-jelenlétét más közösségi csatornáival együtt, és takarítson meg időt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról ütemezheti és közzéteheti a bejegyzéseket, bevonhatja közönségét, és mérheti a teljesítményt. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.