Bloga žinia visiems socialines medijas ir tinklaraščius skaitantiems milijardieriams: kai kalbama apie reklamuojamas "Twitter" žinutes, už pinigus laimės nenusipirksi.

(Ar tai suteikia jums prasmę ir palaimą realiame gyvenime, palikime diskutuoti. Aš asmeniškai esu įsitikinęs, kad mano gyvenimas labai pagerėtų, jei turėčiau pakankamai pinigų "McBarge" įsigyti, bet aš nukrypau.)

Nors vykdyti reklamos kampaniją "Twitter". (arba bet kurioje kitoje socialinėje platformoje) jūsų pranešimas gali patekti į reikiamą auditoriją, nėra jokios garantijos, kad jūsų auditorija reaguos į šį įrašą taip, kaip norite. .

Galiausiai, kai mokate už "Tweet" reklamą, jūs tik perkate pristatymo mechanizmą. Turinys, kurį pateikiate, vis tiek turi atlikti savo darbą - nesvarbu, ar jūsų tikslas yra paspaudimai, įsitraukimas, dalijimasis, ar senas geras LOL.

Bet koks turinys bus atlikti darbą "Twitter"? Nepaisant to, kad per pastaruosius metus "Twitter" reklamos įsitraukimas padidėjo 27 %, ne visada 100 % aišku, kas lemia sėkmingą kampaniją.

Taigi, šį mėnesį SMMExpert socialinė komanda mokslo vardan drąsiai išbandė savo "Twitter" kanalą. išsiaiškinti, ar reklamuojami tviterio pranešimai su paveikslėliais ar nuorodomis yra geresni. .

Ko jie išmoko? Geriau skaitykite toliau, kad sužinotumėte! (Taip, aš erzinu! Susitaikykite su tuo! Ir tada nupirkite man plaukiojantį "McDonalds", še tau!)

Premija: Atsisiųskite nemokamą 30 dienų planą, kaip greitai padidinti "Twitter" sekėjų skaičių - kasdienį sąsiuvinį, kuris padės jums sukurti "Twitter" rinkodaros rutiną ir stebėti augimą, kad po mėnesio galėtumėte parodyti savo vadovui realius rezultatus.

Hipotezė: reklamuojamos žinutės su nuorodų peržiūromis sulaukia didesnio paspaudimų skaičiaus nei reklamuojamos žinutės su paveikslėliais.

Šį mėnesį SMMExpert socialinės žiniasklaidos komanda siekė atsakyti į gana konkretų klausimą: kas sulaukia didesnio paspaudimų skaičiaus - reklamuojamos žinutės su nuorodų peržiūromis ar reklamuojamos žinutės su paveikslėliais. ?

Kas paskatino šią užklausą? Atvirai kalbant, keletas nuviliančių skaičių.

Prieš dalijantis skaitmeninės 2021 m. ataskaitos rezultatais, "SMMExpert" socialinė komanda parengė keletą infografikų, kuriuose pateikiamos įdomios metinės ataskaitos įžvalgos.

Jie sukūrė visą kampaniją, paremtą šiais paveikslėliais, siekdami paskatinti lankytojų srautą peržiūrėti visą ataskaitą. Idėja buvo ta, kad "Twitter" naudotojai pamatys šiuos įdomius paveikslėlius ir norės spustelėti URL adresą, kad sužinotų daugiau... patikima, tiesa?

Deja, nors reklamuojamos tviterio žinutės sulaukdavo daug peržiūrų ir įsitraukimo, tik keletas naudotojų iš tikrųjų spustelėjo . Vieno paspaudimo kaina buvo 3 doleriai.

"Tai buvo istoriškai prasta kampanija", - juokiasi socialinio įsitraukimo specialistas Nickas Martinas.

Kaip ir kiekvienas geras socialinės žiniasklaidos vadovas, Nikas atidžiai stebėjo kampanijos numerius ir greitai pastebėjo, kad gali kilti problemų.

"Supratau, kad žmonės ateidavo į šias žinutes ir spragtelėdavo nuotrauką, o ne nuorodą", - sako jis. - "Mes sukūrėme visus šiuos vaizdus, kad padarytume papildomą žingsnį ir suviliotume žmones, bet paaiškėjo, kad tai darė priešingai... suteikė jiems per daug informacijos ir nepateikėme jų ten, kur mums reikėjo."

Norėdamas išspręsti problemą, Nikas nusprendė pašalinti paveikslėlį ir informacinį tekstą ir iš tiesų supaprastinti. Ar padidėtų paspaudimų skaičius, jei reklamuojamose tviterio žinutėse būtų naudojama tik nuorodos peržiūra, o ne atskiras paveikslėlis ir nuoroda? Tai galima sužinoti tik vienu būdu.

Metodika

Norėdamas patikrinti savo hipotezę, kad naudotojai paspaudžia ant paveikslėlio, o ne ant nuorodos, Nikas pradėjo naują reklamuojamų tviterio žinučių bangą. tiesiog rodė nuorodą ir vertino jų poveikį per mėnesį.

(Kad būtų aišku: šiose žinutėse buvo paveikslėlis, nes paveikslėlis automatiškai generuojamas nuorodos peržiūroje, tačiau tai nebuvo atskiri paveikslėliai, skirti dalytis "Twitter".)

Tačiau pirmiausia jam reikėjo išanalizuoti paveikslėliais paremtus reklamuojamus tviterio pranešimus, kad būtų galima nustatyti lyginamąjį rodiklį. Pasirodo, nuo kovo 1 d. iki balandžio 11 d. buvo išsiųsta 19 reklamuojamų tviterio pranešimų su paveikslėliais ir pasiektas 0,4 % paspaudimų rodiklis.

Šioje ataskaitoje aptariama viskas, kas pasikeitė per pastarąjį ketvirtį. Ar išaugo mobiliojo ryšio naudojimas? Ar pasikeitė žmonių pirkimo įpročiai? Kaip jūsų verslas gali pasinaudoti pokyčiais? Atsakymus į šiuos ir kitus klausimus rasite čia: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) kovo 22, 202

Šis reklamuojamas tviterio įrašas su paveikslėliu buvo geriausiai vertinamas - 48 nuorodos paspaudimai... tačiau tai sudarė tik 0,09 % nuorodos paspaudimų rodiklį ir 4,37 USD CPC.

Amžina kova dėl interneto dėmesio tęsiasi. Šįkart pirmieji skanėstą gauna šunys 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) vasario 10, 202

Kitoje reklamuojamoje žinutėje su paveikslėliu buvo atliktas tik vienas nuorodos paspaudimas: tai yra 0,03 % nuorodos paspaudimų rodiklis.

Daugiausiai laiko, praleisto naudojantis socialine žiniasklaida, laimėjo... Filipinai! 🏆

Daugiau duomenų rasite ir išanalizuosite mūsų tyrimo ataskaitoje čia: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) vasario 5, 202

Dar vienas prastai veikiančio Tweet'o su paveikslėliu pavyzdys. Nors jo įsitraukimo rodiklis buvo aukštas - 2,45 %, nuorodų paspaudimų buvo nulis.

Tada, nuo balandžio 12 iki gegužės 13 d., Nickas paskelbė keturias tviterio žinutes su ne vaizdų palyginimui.

Tekstas buvo neaiškus, o pagrindinis dėmesys buvo skiriamas raginimui perskaityti visą ataskaitą. "Norėjau sukurti situaciją, kai mažiau yra daugiau", - sako jis.

Štai kas nutiko...

Rezultatai

TLDR: reklamuojamos žinutės su nuorodų peržiūromis pranoko reklamuojamas žinutes su paveikslėliais.

Šio eksperimento metu Nikas išsiuntė keturias nuorodų peržiūros reklamines žinutes, ir šios keturios žinutės tapo kampanijos rezultatyviausiomis žinutėmis.

Iš 623 nuorodų paspaudimų iš viso daugiau nei 500 paspaudimų atlikta iš šių keturių pranešimų. Paspaudimų rodiklis padidėjo nuo 0,04 % iki 0,13 % - tai didelis šuolis.

Mūsų ataskaita #Digital2021 jau išleista. Pasinerkite į VISUS mūsų turimus pasaulinius duomenis. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) balandžio 12, 202

Šis reklamuojamas tviterio įrašas su nuorodos peržiūra buvo sėkmingiausias - 237 nuorodos paspaudimai: tai 0,15 % nuorodos paspaudimų rodiklis ir 1,91 JAV dolerio CPC.

Premija: Atsisiųskite nemokamą 30 dienų planą, kaip greitai padidinti "Twitter" sekėjų skaičių - kasdienį sąsiuvinį, kuris padės jums sukurti "Twitter" rinkodaros rutiną ir stebėti augimą, kad po mėnesio galėtumėte parodyti savo vadovui realius rezultatus.

Naujai išleista! Mūsų #Digital2021 ataskaita atnaujinta už II ketvirtį. Čia galite susipažinti su VISAIS mūsų duomenimis 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) balandžio 28, 202

Tuo tarpu šis reklamuojamas "Tweet" (tik nuoroda, be paveikslėlio) pelnė 144 nuorodos paspaudimus (0,17 % nuorodos paspaudimų rodiklis ir 2,15 USD CPC). Daug geriau!

Tai buvo tik keli nesudėtingi pakeitimai - pašalinti paveikslėlius, supaprastinti tekstą - kurie Nickui ir "SMMExpert" komandai davė teigiamų rezultatų. (Abiejų tipų pranešimų laikas buvo maždaug toks pat.)

Tačiau svarbu pažymėti, kad nors šis pakeitimas buvo labai naudingas siekiant padidinti paspaudimų skaičių, jis gali ne būti naudinga, jei paspaudimai nėra jūsų socialinės žiniasklaidos tikslų dalis.

Pavyzdžiui, reklamuojamų tviterio žinučių su nuotraukomis įsitraukimo rodiklis iš tikrųjų buvo labai aukštas. Taigi, jei jūsų tikslas yra įsitraukimas, reklamuojamos tviterio žinutės su nuotraukomis gali būti tinkamesnis pasirinkimas. Kalbant apie socialinius tinklus, sėkmė galiausiai yra santykinė.

Ką reiškia rezultatai?

Klausykite, apmaudu, kad socialinės komandos gražios infografikos nedavė norimų rezultatų. Tačiau šis nesklandumas tik davė vertingų pamokų, kurias bet kuri socialinės žiniasklaidos komanda gali pritaikyti vykdydama kitą mokamą kampaniją. (Ačiū už pasiaukojimą, Nick ir kt.!)

Sumažinkite trintį skelbimuose

"Jei norite, kad žmonės paspaustų nuorodą, įsitikinkite, kad viskas, ką jie paspaudžia, nukreipia į tą nuorodą", - sako Nickas. Neišsiplėskite. Būkite tiesioginiai, trumpi ir malonūs, kad nekiltų painiavos.

Reikia pagalbos, kaip parašyti aiškų ir įtikinamą raginimą imtis veiksmų? Mes jums padėsime.

Vaizdai didina įsitraukimą, o ne paspaudimus

Vaizdai gali būti galingas jūsų "Twitter" arsenalo įrankis. Tačiau vien dėl to, kad gali juos naudoti, nereiškia, kad turėtumėte.

Tikslingai pasirinkite žiniasklaidos priemones ir formatavimą, kad įsitikintumėte, jog jūsų pranešimas pasieks tai, ko norite. (Ar jūsų tikslas yra įsitraukimas? Vaizdai yra puiki pradžia... ir mes turime dar keletą idėjų čia, tinklaraštyje.)

Stebėkite analitiką

Kadangi Nikas atidžiai stebėjo reakciją ir gaunamus duomenis, jis galėjo anksti nustatyti neigiamą tendenciją ir pakeisti taktiką, kad būtų pasiekti socialinės komandos tikslai.

Stebėkite savo analitiką ir nebijokite keisti taktikos, jei reikia. Visą "Twitter" analizės vadovą rasite čia.

Dėkojame Nickui ir komandai už pasidalijimą šiomis intymiomis įžvalgomis "Eksperimentų" tinklaraštyje: tai tikri socialinių medijų mokslo bendruomenės herojai. Jei dar neturėjote galimybės susipažinti su "Digital 2021" ataskaita, joje gausu net daugiau protu nesuvokiamų statistinių duomenų nei šiame tinklaraščio įraše, jei galite tuo patikėti. Peržiūrėkite jį!

O jei ieškote daugiau rekomendacijų savo "Twitter" rinkodaros kampanijoms, susipažinkite su išsamiu "SMMExpert" "Twitter" vadovu verslui čia.

Tvarkykite "Twitter" kartu su kitais socialiniais kanalais ir taupykite laiką naudodamiesi "SMMExpert". Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti ir skelbti pranešimus, įtraukti savo auditoriją ir vertinti rezultatus. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.