خبر بد برای همه شما میلیاردرهایی که در رسانه‌های اجتماعی و وبلاگ‌خوان هستند: وقتی نوبت به توئیت‌های تبلیغاتی می‌شود، پول نمی‌تواند خوشبختی شما را بخرد.

(خواه در واقع برای شما معنا و سعادت به ارمغان بیاورد. من شخصاً مطمئن هستم که اگر پول نقد کافی برای خرید مک‌بارج داشته باشم، زندگی‌ام به میزان قابل توجهی بهبود می‌یابد، اما من از این موضوع دوری می‌کنم.)

در حین اجرای یک کمپین تبلیغاتی در توییتر (یا هر پلتفرم اجتماعی برای آن موضوع) ممکن است پست شما در مقابل چشمان مناسب قرار گیرد، هیچ تضمینی وجود ندارد که مخاطبان شما به آن پست همانطور که شما می خواهید واکنش نشان دهند .

در نهایت، وقتی برای تبلیغ یک توییت هزینه می‌کنید، فقط مکانیزم تحویل را خریداری می‌کنید. محتوایی که ارائه می‌دهید هنوز باید کار را انجام دهد - چه هدف شما کلیک کردن، تعامل، اشتراک‌گذاری یا LOLهای قدیمی خوب باشد.

اما چه محتوایی 5>کار را در توییتر انجام دهید؟ علیرغم این واقعیت که تعامل تبلیغات توییتر در سال گذشته 27٪ افزایش یافته است، همیشه 100٪ مشخص نیست که چه چیزی یک کمپین موفق را ایجاد می کند.

بنابراین، در این ماه، به نام علم، تیم اجتماعی SMMExpert با شجاعت فید توییتر خود را آزمایش کرد تا کشف کند که آیا توییت های تبلیغ شده با تصاویر یا پیوندها بهتر هستند .

آنها چه چیزی یاد گرفتند؟ بهتر است به خواندن ادامه دهید تا متوجه شوید! (آره، من یک مزاحم هستم! با آن کنار بیایید! و سپس برای من یک مک دونالد شناور بخر، شیش!)

پاداش: برنامه 30 روزه رایگان برای افزایش سریع فالوورهای خود در توییتر را دانلود کنید، یک کتاب کار روزانه که به شما کمک می کند یک روال بازاریابی توییتر ایجاد کنید و رشد خود را ردیابی کنید، بنابراین می توانید نتایج واقعی را پس از یک ماه به رئیس خود نشان دهید.

فرضیه: توییت های تبلیغ شده با پیش نمایش لینک، نرخ کلیک بالاتری نسبت به توییت های تبلیغاتی با تصویر دارند

سوالی که تیم رسانه های اجتماعی SMMExpert در ماه گذشته برای پاسخ به آن در نظر گرفت، سوال کاملاً خاصی بود: که نرخ کلیک بالاتری دارد، توییت‌های تبلیغاتی با پیش‌نمایش پیوند، یا توییت‌های تبلیغاتی با تصاویر ؟

چه چیزی باعث این پرس و جو شد؟ برخی از اعداد ناامیدکننده، صادقانه بگویم.

در پیش از به اشتراک گذاشتن نتایج گزارش دیجیتال 2021 خود، تیم اجتماعی SMMExpert مجموعه ای از اینفوگرافیک ها را طراحی کرده بود که نشان دهنده برخی بینش های جالب از گزارش سالانه است.

آنها یک کمپین کامل پیرامون این تصاویر طراحی کردند، همه با هدف هدایت ترافیک برای مشاهده گزارش کامل. ایده این بود که کاربران توییتر این تصاویر جالب را ببینند و بخواهند برای کسب اطلاعات بیشتر روی URL کلیک کنند. بدون احمق... درست است؟

متأسفانه، در حالی که توییت های تبلیغ شده تعداد بازدید و تعامل بالایی داشتند، فقط تعداد کمی از کاربران در واقع روی کلیک می کردند. هزینه هر کلیک به 3 دلار رسید. اوه.

نیک مارتین متخصص تعامل اجتماعی می خندد: «این یک کمپین از لحاظ تاریخی عملکرد ضعیفی داشت.

مثلهر مدیر خوب رسانه های اجتماعی، نیک شماره های کمپین را از نزدیک تماشا می کرد و به سرعت متوجه شد که ممکن است مشکلی وجود داشته باشد.

«آنچه من متوجه شدم این است که مردم به این توییت ها می آیند و روی عکس کلیک می کنند. او می گوید، نه پیوند. "ما همه این تصاویر را ایجاد کرده بودیم تا مایل بیشتری را طی کنیم و مردم را جذب کنیم، اما معلوم شد که برعکس عمل می‌کرد... خیلی اطلاعات زیادی به آنها می‌داد و به آنها در جایی که باید می‌رفتیم تغذیه نمی‌کردند."

برای رفع مشکل، نیک تصمیم گرفت تصویر و متن آموزنده را حذف کند تا واقعا ساده شود. اگر توییت های تبلیغ شده به جای استفاده از یک تصویر جداگانه و یک پیوند، از پیش نمایش لینک استفاده کنند، آیا نرخ کلیک بهبود می یابد؟ فقط یک راه برای پیدا کردن.

روش شناسی

نیک برای آزمایش فرضیه خود مبنی بر اینکه کاربران روی تصویر کلیک می کنند، نه لینک، موج جدیدی از تبلیغات را آغاز کرد. توییت‌هایی که فقط یک پیوند را نشان می‌دادند و تأثیرشان را در طول یک ماه اندازه‌گیری کردند.

(برای روشن شدن: این توییت‌ها تا آنجایی که یک تصویر به‌طور خودکار در پیش‌نمایش پیوند تولید می‌شود یک تصویر داشتند. ، اما اینها تصاویر مستقلی نبودند که برای اشتراک گذاری در توییتر طراحی شده بودند.

اما ابتدا، او باید توییت های تبلیغاتی مبتنی بر تصویر را تجزیه و تحلیل کند تا معیاری برای اندازه گیری ایجاد کند. به نظر می رسد، بین 1 مارس و 11 آوریل، 19 توییت تبلیغاتی با تصاویر منتشر شد و نرخ کلیک 0.4٪ را به دست آورد.

این گزارش تجزیه می شود.همه چیزهایی که در سه ماهه گذشته تغییر کرده است. آیا استفاده از موبایل بالا رفته است؟ آیا عادات خرید مردم متفاوت است؟ چگونه کسب و کار شما می تواند از تغییرات استفاده کند؟ پاسخ این سوالات و موارد دیگر را در اینجا بیابید: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 مارس 202

این توییت تبلیغ شده با تصویر با 48 کلیک روی لینک، عملکرد برتری داشت... اما این تنها با نرخ کلیک لینک 0.09% و CPC 4.37 دلار برابری می‌کند.

مبارزه ابدی برای جلب توجه اینترنت ادامه دارد. سگ ها این بار اولین غذا را دریافت می کنند. . نرخ کلیک لینک 0.03٪.

و برنده بیشترین زمان صرف شده برای استفاده از رسانه های اجتماعی... فیلیپین است! 🏆

اطلاعات بیشتری را در گزارش تحقیقاتی ما در اینجا بیابید و تجزیه و تحلیل کنید: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 فوریه، 202

یک نمونه دیگر از یک توییت با عملکرد ضعیف با یک تصویر. اگرچه نرخ تعامل بالای 2.45% داشت، هیچ کلیک لینکی وجود نداشت.

سپس، بین 12 آوریل تا 13 مه، نیک چهار توییت با هیچ تصویری برای مقایسه منتشر کرد.

او متن را مبهم نگه داشت و برای خواندن گزارش کامل بر یک فراخوان برای اقدام تمرکز کرد. او می‌گوید: «من می‌خواستم یک موقعیت «کمتر، بیشتر» ایجاد کنممی‌گوید.

این چیزی است که اتفاق افتاد…

نتایج

TLDR: توییت‌های تبلیغاتی با پیش‌نمایش پیوند، توییت‌های تبلیغاتی همراه با تصاویر انجام شده است.

نیک در این آزمایش چهار توییت تبلیغاتی پیش‌نمایش پیوند ارسال کرد و آن چهار نفر بهترین عملکرد کمپین شدند.

از مجموع 623 کلیک پیوند، بیش از 500 مورد از آن چهار پست نرخ کلیک از 0.04٪ به 0.13٪ رسید: یک جهش چشمگیر.

گزارش #Digital2021 ما اکنون منتشر شده است. به تمام داده های جهانی که برای شما داریم نگاهی عمیق بیندازید. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 آوریل 202

این توییت تبلیغ شده با پیش نمایش پیوند، با 237 کلیک روی پیوند، عملکرد برتر را داشت: این 0.15٪ است. نرخ کلیک لینک و 1.91 دلار CPC.

پاداش: دانلود برنامه 30 روزه رایگان برای افزایش سریع فالوورهای توییتر، یک کتاب کار روزانه که به شما کمک می کند یک روال بازاریابی توییتر ایجاد کنید و رشد خود را دنبال کنید، بنابراین می توانید خود را نشان دهید نتایج واقعی رئیس بعد از یک ماه.

به تازگی منتشر شده است! گزارش #Digital2021 ما برای سه ماهه دوم به‌روزرسانی شده است. به تمام داده هایی که در اینجا برای شما داریم نگاهی بیندازید👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 آوریل 202

در همین حال، این توییت تبلیغ شده ( فقط یک لینک، بدون تصویر) 144 کلیک روی لینک (نرخ کلیک لینک 0.17٪ و CPC 2.15 دلار) به دست آورد. خیلی بهتر است!

این فقط چند تنظیم آسان بود — تصاویر را بردارید،متن را ساده کنید - که نتایج مثبتی برای نیک و تیم SMMExpert به همراه داشت. (زمان برای هر دو نوع پست تقریباً یکسان بود.)

که گفته شد: توجه به این نکته مهم است که اگرچه این تغییر برای دریافت کلیک بسیار مفید بود، ممکن است نکند اگر کلیک‌ها بخشی از اهداف رسانه‌های اجتماعی شما نیستند، مفید باشید.

به عنوان مثال، توییت‌های تبلیغاتی همراه با عکس در واقع نرخ تعامل بسیار بالایی داشتند. بنابراین اگر هدف شما تعامل است، توییت های تبلیغاتی همراه با عکس ممکن است انتخاب بهتری برای نیازهای شما باشد. وقتی صحبت از اجتماعی به میان می آید، موفقیت در نهایت نسبی است.

نتایج به چه معناست؟

گوش دهید، این خیلی بد است که اینفوگرافیک های زیبای تیم اجتماعی دریافت نکردند. نتایجی که می خواستند اما این سکسکه فقط منجر به درس‌های ارزشمندی شد که هر تیم رسانه‌های اجتماعی می‌توانند با کمپین پولی بعدی خود از آن استقبال کنند. (از فداکاری شما متشکریم، نیک و همکاران!)

اصطکاک در تبلیغات خود را کاهش دهید

«آموزش در اینجا این است که اگر می خواهید مردم روی پیوند کلیک کنند، نیک می‌گوید مطمئن شوید که هر چیزی که روی آن کلیک می‌کنند مستقیماً به آن پیوند می‌رسد. دور بوته نکوبید. مستقیم، کوتاه و شیرین باشید تا هیچ سردرگمی وجود نداشته باشد.

به کمکی برای نوشتن یک فراخوان برای اقدام واضح و قانع کننده نیاز دارید؟ ما شما را تحت پوشش قرار داده ایم

تصاویر تعامل را افزایش می‌دهند، نه کلیک‌ها

تصاویر کاملاً می‌توانند ابزار قدرتمندی در زرادخانه توییتر شما باشند. اما فقط به خاطر تو می توانید از آنها استفاده کنید به این معنی نیست که باید استفاده کنید.

در مورد انتخاب های رسانه و قالب بندی خود عمدی باشید تا مطمئن شوید که پست شما به آنچه می خواهید می رسد. (آیا تعامل هدف شماست؟ تصاویر یک مکان عالی برای شروع هستند... و ما ایده های بیشتری را در اینجا در وبلاگ داریم.)

مراقب تجزیه و تحلیل باشید

یک کمپین اجتماعی یک نوع عملیات تنظیم و فراموش کردن آن نیست. از آنجایی که نیک به دقت واکنش ها و داده هایی را که وارد می شد زیر نظر داشت، توانست در همان ابتدا یک روند منفی را مشخص کند و تاکتیک های خود را برای رسیدن به اهداف تیم اجتماعی تغییر دهد.

به تجزیه و تحلیل خود توجه داشته باشید و این کار را نکنید. در صورت نیاز از تغییر تاکتیک ها بترسید. راهنمای کامل ما برای تجزیه و تحلیل توییتر را در اینجا بیابید.

از نیک و تیم برای به اشتراک گذاشتن این بینش های صمیمی برای وبلاگ Experiments سپاسگزاریم: قهرمانان واقعی جامعه علم رسانه های اجتماعی. اگر تا به حال فرصتی برای بررسی گزارش دیجیتال 2021 نداشته اید، اگر می توانید آن را باور کنید، حتی از آمارهای شگفت انگیزتر از این پست وبلاگ پر است. آن را بررسی کنید!

یا اگر به دنبال راهنمایی بیشتر برای کمپین های بازاریابی توییتر خود هستید، راهنمای کامل SMMExpert در مورد توییتر برای تجارت را در اینجا کاوش کنید.

حضور توییتر خود را در کنار آن مدیریت کنید. سایر کانال های اجتماعی خود را با استفاده از SMMExpert در زمان صرفه جویی کنید. از یک داشبورد، می‌توانید پست‌ها را زمان‌بندی و منتشر کنید، مخاطبان خود را درگیر کنید و عملکرد را اندازه‌گیری کنید. آن را امتحان کنیدامروز رایگان است.

شروع کنید

این کار را با SMMExpert ، ابزار رسانه اجتماعی یکپارچه، بهتر انجام دهید. روی همه چیز بمانید، رشد کنید و رقبا را شکست دهید.