Lajm i keq për të gjithë ju miliarderët që lexoni në mediat sociale dhe lexoni blog: kur bëhet fjalë për Tweet-et e promovuara, paratë nuk mund t'ju blejnë lumturinë.

(Pavarësisht nëse ato ju sjellin kuptim dhe lumturi realisht jeta, ne do të lëmë për debat. Unë personalisht jam shumë i sigurt se jeta ime do të përmirësohej ndjeshëm nëse do të kisha para të mjaftueshme për të blerë McBarge, por dal.)

Ndërsa drejtoj një fushatë reklamimi në Twitter (ose ndonjë platformë sociale për këtë çështje) mund ta marrë postimin tuaj para syve të duhur, nuk ka asnjë garanci që audienca juaj do të reagojë ndaj atij postimi ashtu siç dëshironi .

Në fund të fundit, kur paguani për të promovuar një Tweet, thjesht po blini një mekanizëm shpërndarjeje. Përmbajtja që po jepni ende duhet ta kryejë punën — nëse qëllimi juaj është klikimi, angazhimi, shpërndarja apo LOL-të e mira të modës së vjetër.

Por çfarë përmbajtje do të 5>të kryeni punën në Twitter? Pavarësisht nga fakti se angazhimi i reklamave në Twitter është rritur me 27% vitin e kaluar, nuk është gjithmonë 100% e qartë se çfarë e bën një fushatë të suksesshme.

Pra, këtë muaj, në emër të shkencës, ekipi social SMMExpert vuri në provë me guxim furnizimin e tij në Twitter për të zbuluar nëse tweet-et e promovuara me imazhe ose lidhje shkojnë më mirë .

Çfarë mësuan ata? Më mirë vazhdoni të lexoni për të zbuluar! (Po, unë jam një ngacmues! Merre me të! Dhe më pas më ble një McDonalds lundrues, sheesh!)

Bonus: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekësit tuaj në Twitter, një libër pune ditor që do t'ju ndihmojë të krijoni një rutinë marketingu në Twitter dhe të gjurmoni rritjen tuaj, në mënyrë që të mund t'i tregoni shefit tuaj rezultatet reale pas një muaji.

Hipoteza: Tweet-et e promovuara me pamje paraprake të lidhjeve marrin norma më të larta të klikimeve sesa Tweet-et e promovuara me imazhe

Pyetja që ekipi i mediave sociale të SMMExpert vendosi t'i përgjigjet këtë muajin e kaluar ishte mjaft specifike: që ka një shkallë më të lartë të klikimeve, Tweet-et e promovuara me pamje paraprake të lidhjeve ose Tweet-et e promovuara me imazhe ?

Çfarë e nxiti këtë pyetje? Disa shifra zhgënjyese, për të qenë i sinqertë.

Përpara ndarjes së rezultateve të Raportit Dixhital 2021, ekipi social i SMMExpert kishte hartuar një seri infografike, që përfaqësojnë disa njohuri interesante nga raporti vjetor.

Ata projektuan një fushatë të tërë rreth këtyre imazheve, të gjitha me synimin për të nxitur trafikun për të parë raportin e plotë. Ideja ishte që përdoruesit e Twitter do të shihnin këto imazhe interesante dhe do të donin të klikonin në URL për të mësuar më shumë. I pamend… apo jo?

Fatkeqësisht, ndërsa Tweet-et e promovuara po merrnin një numër të madh shikimesh dhe angazhimi, vetëm disa përdorues po klikonin në të vërtetë . Kostoja për klikim arriti në 3 dollarë. Oh.

"Ishte një fushatë historikisht me performancë të dobët," qesh specialisti i angazhimit social Nick Martin.

Ashtu sindonjë menaxher i mirë i mediave sociale, Nick po i shikonte nga afër numrat e fushatës teksa ajo u shfaq dhe shpejt vuri re se mund të kishte një problem.

“Ajo që kuptova është se njerëzit vinin në këto Tweet dhe klikonin foton , jo lidhjen,” thotë ai. “Ne i kishim krijuar të gjitha këto imazhe për të ecur më shumë dhe për të joshur njerëzit, por rezulton se po bënte të kundërtën… duke u dhënë atyre shumë shumë informacion dhe jo duke i ushqyer atje ku duhej të shkonim.”

Për të rregulluar problemin, Nick vendosi të heqë imazhin dhe tekstin informues për ta thjeshtuar vërtet. A do të përmirësohej shkalla e klikimeve nëse tweet-et e promovuara thjesht përdornin një pamje paraprake të lidhjes në vend të një imazhi të veçantë dhe një lidhjeje? Vetëm një mënyrë për ta zbuluar.

Metodologjia

Për të testuar hipotezën e tij se përdoruesit po klikonin tek imazhi, jo tek lidhja, Nick filloi një valë të re promovimesh Tweet-et që sapo shfaqën një lidhje dhe matën ndikimin e tyre gjatë një muaji.

(Për të qenë të qartë: këto Tweet kishin një imazh për aq sa një imazh gjenerohet automatikisht në pamjen paraprake të lidhjes , por këto nuk ishin imazhe të pavarura të krijuara për t'u shpërndarë në Twitter).

Por së pari, atij do t'i duhej të analizonte tweet-et e promovuara të bazuara në imazhe për të krijuar një pikë referimi për matje. Rezulton se midis 1 marsit dhe 11 prillit, 19 Tweet-e të promovuara me imazhe u publikuan dhe arritën një normë klikimesh prej 0,4%.

Ky raport zbërthehetgjithçka ka ndryshuar në tremujorin e fundit. A është rritur përdorimi i celularit? A janë të ndryshme zakonet e blerjes së njerëzve? Si mund të përfitojë biznesi juaj nga ndryshimet? Gjeni përgjigjet për këto pyetje dhe më shumë këtu: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 mars 202

Kjo Tweet-i i promovuar me imazh ishte një performues më i mirë me 48 klikime në lidhje… por kjo barazohet vetëm me një normë klikimi të lidhjes prej 0,09% dhe një CPC prej 4,37 dollarësh.

Lufta e përjetshme për vëmendjen e internetit vazhdon. Qentë marrin trajtimin e parë këtë herë. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 shkurt 202

Një Tweet tjetër i promovuar me imazh fitoi vetëm një lidhje: kjo është një normë 0.03% e klikimeve në lidhje.

Dhe fituesi për shumicën e kohës së kaluar duke përdorur mediat sociale është… Filipinet! 🏆

Gjeni dhe analizoni më shumë të dhëna në raportin tonë të kërkimit këtu: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 shkurt, 202

Një shembull tjetër i një Tweet me performancë të dobët me një imazh. Megjithëse kishte një shkallë të lartë angazhimi prej 2.45%, kishte zero klikime në lidhje.

Më pas, midis 12 prillit dhe 13 majit, Nick publikoi katër Tweet me asnjë imazhe për t'u krahasuar.

Ai e mbajti tekstin të paqartë dhe u fokusua në një thirrje për veprim për të lexuar raportin e plotë. “Doja të krijoja një situatë ‘më pak është më shumë’,” aithotë.

Ja çfarë ndodhi…

Rezultatet

TLDR: Tweet-et e promovuara me pamje paraprake të lidhjeve jashtë kryerjes së Tweet-eve të promovuara me imazhe.

Nick dërgoi katër Tweet-e të promovuara me pamje paraprake të lidhjeve në këtë eksperiment dhe ata katër u bënë performuesit më të mirë të fushatës.

Nga 623 klikime në lidhje gjithsej, 500 më shumë kanë ardhur nga ato katër postime. Përqindja e klikimeve shkoi nga 0,04% në 0,13%: një hap dramatik.

Raporti ynë #Digital2021 ka dalë tani. Hidhni një zhytje të thellë në TË GJITHA të dhënat globale që kemi për ju. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 prill 202

Ky Tweet i promovuar me një pamje paraprake lidhjeje ishte një performues më i mirë me 237 klikime në lidhje: kjo është 0,15% norma e klikimeve të lidhjes dhe një CPC 1,91 $.

Bonusi: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekësit tuaj në Twitter, një libër pune ditor që do t'ju ndihmojë të krijoni një rutinë marketingu në Twitter dhe të gjurmoni rritjen tuaj, në mënyrë që të mund të tregoni shefi rezultate reale pas një muaji.

E sapo publikuar! Raporti ynë #Digital2021 është përditësuar për tremujorin e dytë. Hidhini një sy TË GJITHA të dhënave që kemi për ju këtu 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 prill 202

Ndërkohë, ky Tweet i promovuar ( vetëm një lidhje, pa imazh) fitoi 144 klikime në lidhje (një normë klikimi në lidhje 0,17% dhe CPC 2,15 $). Shumë më mirë!

Ishin vetëm disa rregullime të lehta — hiqni imazhet,thjeshtoni tekstin - që dha rezultate pozitive për Nick dhe ekipin SMMExpert. (Koha ishte pothuajse e njëjtë për të dy llojet e postimeve.)

Duke thënë kështu: është e rëndësishme të theksohet se megjithëse ky ndryshim ishte shumë i dobishëm për marrjen e klikimeve, ai mund jo të jetë e dobishme nëse klikimet nuk janë pjesë e qëllimeve tuaja të mediave sociale.

Për shembull, Tweet-et e promovuara me foto në fakt kishin një shkallë shumë të lartë angazhimi. Pra, nëse angazhimi është qëllimi juaj, Tweet-et e promovuara me foto mund të jenë një zgjedhje më e mirë për nevojat tuaja. Kur bëhet fjalë për shoqërinë, suksesi është në fund të fundit relativ.

Çfarë do të thotë rezultatet?

Dëgjo, është e keqe që infografika e bukur e ekipit social nuk e kuptoi rezultatet që ata dëshironin. Por kjo lemzë sapo rezultoi në disa mësime të vlefshme që çdo ekip i mediave sociale mund të përqafojë me fushatën e tyre të ardhshme me pagesë. (Faleminderit për sakrificën tuaj, Nick dhe bashkë.!)

Zvogëloni fërkimin në reklamat tuaja

“Mësimi këtu është se nëse doni që njerëzit të klikojnë lidhjen, sigurohuni që çdo gjë mbi të cilën klikojnë drejtohet në atë lidhje, "thotë Nick. Mos rrihni rreth shkurret. Jini të drejtpërdrejtë, të shkurtër dhe të ëmbël që të mos ketë konfuzion.

Keni nevojë për ndihmë për të shkruar një thirrje të qartë dhe bindëse për veprim? Ne ju kemi mbuluar.

Imazhet rritin angazhimin, jo klikimet

Imazhet mund të jenë absolutisht një mjet i fuqishëm në arsenalin tuaj në Twitter. Por vetëm sepse ju mund t'i përdorni ato nuk do të thotë se duhet t'i përdorni.

Jini të qëllimshëm në lidhje me zgjedhjet dhe formatimin e medias për t'u siguruar që postimi juaj të arrijë atë që dëshironi. (A është angazhimi qëllimi juaj? Imazhet janë një vend i mrekullueshëm për të filluar… dhe ne kemi disa ide të tjera këtu në blog.)

Vëzhgoni analitikën

Një fushatë sociale nuk është një lloj operacioni për të vendosur dhe harruar. Për shkak se Nick po monitoronte me kujdes reagimin dhe të dhënat që po vinin, ai ishte në gjendje të identifikonte një prirje negative që herët dhe të ndryshonte taktikat për të arritur qëllimet e ekipit social.

Mbajini sytë nga analitika juaj dhe mos kini frikë të ndryshoni taktikat nëse keni nevojë. Gjeni udhëzuesin tonë të plotë për analitikën në Twitter pikërisht këtu.

Faleminderit Nick dhe ekipit për ndarjen e këtyre njohurive intime për blogun e Eksperimenteve: heronjtë e vërtetë të komunitetit shkencor të mediave sociale. Nëse nuk keni pasur mundësi të gërmoni në raportin Digital 2021, ai është plot me më shumë statistika të habitshme sesa ky postim në blog, nëse mund ta besoni. Shikojeni!

Ose, nëse jeni duke kërkuar për më shumë udhëzime për fushatat tuaja të marketingut në Twitter, eksploroni udhëzuesin e plotë të SMMExpert për Twitter për biznes këtu.

Menaxhoni praninë tuaj në Twitter krahas kanalet tuaja të tjera sociale dhe kurseni kohë duke përdorur SMMExpert. Nga një panel i vetëm, ju mund të planifikoni dhe publikoni postime, të angazhoni audiencën tuaj dhe të matni performancën. Provojefalas sot.

Filloni

Bëjeni më mirë me SMMExpert , mjetin gjithë-në-një të mediave sociale. Qëndroni në krye të gjërave, rrituni dhe mposhtni konkurrencën.