Berita buruk kepada semua jutawan pembaca media sosial-blog anda di luar sana: apabila ia berkaitan dengan Tweet yang dipromosikan, wang tidak boleh membelikan anda kebahagiaan.

(Sama ada ia membawa anda makna dan kebahagiaan sebenarnya hidup, kita akan meninggalkan perdebatan. Saya secara peribadi yakin kehidupan saya akan bertambah baik dengan ketara jika saya mempunyai wang tunai yang mencukupi untuk membeli McBarge, tetapi saya mengelak.)

Semasa menjalankan kempen iklan di Twitter (atau mana-mana platform sosial dalam hal ini) mungkin memaparkan siaran anda di hadapan bola mata yang betul, tiada jaminan khalayak anda akan bertindak balas terhadap siaran itu seperti yang anda mahukan mereka .

Akhirnya, apabila anda membayar untuk mempromosikan Tweet, anda hanya membeli mekanisme penghantaran. Kandungan yang anda hantar masih perlu menyelesaikan kerja — sama ada matlamat anda ialah klik lalu, penglibatan, perkongsian atau LOL lama yang baik.

Tetapi apakah kandungan akan selesaikan tugas di Twitter? Walaupun fakta bahawa penglibatan iklan Twitter telah meningkat 27% pada tahun lalu, ia tidak semestinya 100% jelas perkara yang menjadikan kempen berjaya.

Jadi, bulan ini, atas nama sains, pasukan sosial SMMExpert berani menguji suapan Twitternya untuk mengetahui sama ada tweet yang dipromosikan dengan imej atau pautan lebih baik .

Apakah yang mereka pelajari? Lebih baik teruskan membaca untuk mengetahui! (Ya, saya menggoda! Berurusan dengannya! Dan kemudian belikan saya McDonalds terapung, sheesh!)

Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan Twitter anda dengan pantas, buku kerja harian yang akan membantu anda mewujudkan rutin pemasaran Twitter dan menjejaki pertumbuhan anda, supaya anda boleh menunjukkan hasil sebenar kepada bos anda selepas sebulan.

Hipotesis: Tweet Dipromosikan dengan pratonton pautan mendapat kadar klikan yang lebih tinggi daripada Tweet yang dipromosikan dengan imej

Soalan yang dicadangkan oleh pasukan media sosial SMMExpert untuk menjawab bulan lalu ini adalah soalan yang agak spesifik: yang mendapat kadar klikan yang lebih tinggi, Tweet yang dipromosikan dengan pratonton pautan atau Tweet yang dipromosikan dengan imej ?

Apakah yang mencetuskan pertanyaan ini? Beberapa angka yang mengecewakan, terus terang.

Menjelang perkongsian hasil Laporan Digital 2021nya, pasukan sosial SMMExpert telah mereka satu siri maklumat grafik, yang mewakili beberapa cerapan menarik daripada laporan tahunan.

Mereka mereka bentuk keseluruhan kempen di sekitar imej ini, semuanya dengan matlamat untuk mendorong trafik untuk melihat laporan penuh. Ideanya ialah pengguna Twitter akan melihat imej-imej menarik ini, dan ingin mengklik lalu ke URL untuk mengetahui lebih lanjut. Kalis bodoh... betul?

Malangnya, semasa Tweet yang dipromosikan mendapat jumlah tontonan dan penglibatan yang tinggi, hanya beberapa pengguna yang benar-benar mengklik . Kos setiap klik mencapai $3. Aduh.

“Ia adalah kempen berprestasi buruk dari segi sejarah,” ketawa pakar penglibatan sosial Nick Martin.

Sukamana-mana pengurus media sosial yang baik, Nick sedang memerhati nombor kempen dengan teliti semasa ia dilancarkan, dan dengan cepat menyedari bahawa mungkin terdapat isu.

“Apa yang saya sedar ialah orang ramai datang ke Tweet ini dan mengklik foto , bukan pautannya,” katanya. “Kami telah mencipta semua imej ini untuk berusaha lebih keras dan menarik minat orang ramai, tetapi ternyata ia melakukan sebaliknya… memberi mereka terlalu maklumat dan tidak memberi mereka tempat yang kami perlu pergi.”

Untuk menyelesaikan masalah, Nick memutuskan untuk menanggalkan imej dan teks bermaklumat untuk benar-benar memudahkan. Adakah kadar klik lalu akan bertambah baik jika tweet yang dipromosikan hanya menggunakan pratonton pautan dan bukannya imej dan pautan yang berasingan? Hanya satu cara untuk mengetahuinya.

Metodologi

Untuk menguji hipotesisnya bahawa pengguna mengklik pada imej, bukan pautan, Nick memulakan gelombang baharu promosi Tweet yang baru sahaja memaparkan pautan dan mengukur impaknya sepanjang sebulan.

(Untuk menjadi jelas: Tweet ini mempunyai imej setakat imej dijana secara automatik dalam pratonton pautan , tetapi ini bukan imej kendiri yang direka bentuk untuk dikongsi di Twitter).

Tetapi pertama, dia perlu menganalisis tweet yang dipromosikan berasaskan imej untuk membuat penanda aras untuk pengukuran. Ternyata, antara 1 Mac dan 11 April, 19 Tweet yang dipromosikan dengan imej telah dikeluarkan dan mencapai kadar klik 0.4%.

Laporan ini dipecahkansemua yang telah berubah pada suku terakhir. Adakah penggunaan mudah alih tamat? Adakah tabiat membeli orang berbeza? Bagaimanakah perniagaan anda boleh memanfaatkan perubahan? Dapatkan jawapan kepada soalan tersebut dan banyak lagi di sini: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylLOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 Mac 202

Ini Tweet yang dipromosikan dengan imej ialah prestasi terbaik dengan 48 klik pautan… tetapi itu hanya menyamai kadar klik pautan 0.09% dan CPC $4.37.

Perjuangan abadi untuk perhatian internet berterusan. Anjing mendapat layanan pertama kali ini. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 Februari 202

Satu lagi Tweet dipromosikan dengan imej diperoleh hanya dengan satu klik pautan: itu kadar klik pautan 0.03%.

Dan pemenang untuk kebanyakan masa yang dihabiskan menggunakan media sosial ialah… Filipina! 🏆

Cari dan analisis lebih banyak data dalam laporan penyelidikan kami di sini: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 Februari, 202

Satu lagi contoh Tweet berprestasi buruk dengan imej. Walaupun ia mempunyai kadar penglibatan yang tinggi sebanyak 2.45%, terdapat sifar klik pautan.

Kemudian, antara 12 April dan 13 Mei, Nick menerbitkan empat Tweet dengan tiada imej untuk dibandingkan.

Dia memastikan teks itu tidak jelas dan menumpukan pada seruan tindak untuk membaca laporan penuh. "Saya mahu mencipta situasi 'kurang lebih'," katanyaberkata.

Inilah yang berlaku…

Keputusan

TLDR: Tweet Dipromosikan dengan pratonton pautan daripada Tweet yang dipromosikan yang dilakukan dengan imej.

Nick menghantar empat pratonton pautan dipromosikan Tweet dalam percubaan ini dan keempat-empat itu menjadi yang paling berprestasi kempen.

Daripada 623 klik pautan, 500 lebih telah datang daripada empat jawatan itu. Kadar klik lalu berubah daripada 0.04% kepada 0.13%: lonjakan dramatik.

Laporan #Digital2021 kami telah dikeluarkan sekarang. Terokai SEMUA data global yang kami ada untuk anda. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 April 202

Tweet yang dipromosikan dengan pratonton pautan ini merupakan prestasi terbaik dengan 237 klik pautan: itu 0.15% kadar klik pautan dan CPC $1.91.

Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan Twitter anda dengan pantas, buku kerja harian yang akan membantu anda mewujudkan rutin pemasaran Twitter dan menjejaki pertumbuhan anda, supaya anda boleh menunjukkan keputusan sebenar bos selepas sebulan.

Baru dikeluarkan! Laporan #Digital2021 kami telah dikemas kini untuk S2. Lihat SEMUA data yang kami ada untuk anda di sini 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 April 202

Sementara itu, Tweet yang dipromosikan ini ( hanya pautan, tiada imej) memperoleh 144 klik pautan (kadar klik pautan 0.17% dan $2.15 CPC). Jauh lebih baik!

Ia hanyalah beberapa pelarasan mudah — keluarkan imej,mudahkan teks — yang menghasilkan keputusan positif untuk Nick dan pasukan SMMExpert. (Masanya adalah lebih kurang sama untuk kedua-dua jenis siaran.)

Semaksudnya: adalah penting untuk ambil perhatian bahawa walaupun perubahan ini sangat membantu untuk mendapatkan klik lalu, ia mungkin bukan membantu jika klik lalu bukan sebahagian daripada matlamat media sosial anda.

Sebagai contoh, Tweet yang dipromosikan dengan foto sebenarnya mempunyai kadar penglibatan yang sangat tinggi. Jadi, jika penglibatan adalah matlamat anda, Tweet yang dipromosikan dengan foto mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk keperluan anda. Apabila bercakap tentang sosial, kejayaan pada akhirnya adalah relatif.

Apakah maksud keputusan itu?

Dengar, agak mengecewakan kerana maklumat grafik indah pasukan sosial tidak dapat hasil yang mereka inginkan. Tetapi gangguan ini hanya menghasilkan beberapa pengajaran berharga yang mana-mana pasukan media sosial boleh menerima dengan kempen berbayar mereka yang seterusnya. (Terima kasih atas pengorbanan anda, Nick and co.!)

Kurangkan geseran dalam iklan anda

“Pembelajaran di sini ialah jika anda mahu orang ramai mengklik pautan, pastikan semua yang mereka klik terus ke pautan itu,” kata Nick. Jangan pukul di sekeliling semak. Bersikap langsung, pendek dan manis supaya tiada kekeliruan.

Perlukan bantuan untuk menulis seruan tindakan yang jelas dan menarik? Kami telah melindungi anda.

Imej meningkatkan penglibatan, bukan klik

Imej sememangnya boleh menjadi alat yang berkuasa dalam senjata Twitter anda. Tetapi hanya kerana awak boleh menggunakannya tidak bermakna anda harus melakukannya.

Sengaja tentang pilihan dan pemformatan media anda untuk memastikan siaran anda mencapai apa yang anda inginkan. (Adakah penglibatan matlamat anda? Imej ialah tempat yang bagus untuk bermula… dan kami mempunyai beberapa lagi idea di sini di blog.)

Tetapkan perhatian anda pada analitis

Kempen sosial bukanlah jenis operasi set-it-and-forget-it. Oleh kerana Nick memantau dengan teliti tindak balas dan data yang masuk, dia dapat menentukan arah aliran negatif lebih awal dan menukar taktik untuk mencapai matlamat pasukan sosial.

Tetap pada analitis anda dan jangan takut untuk menukar taktik jika anda perlu. Dapatkan panduan lengkap kami untuk analitis Twitter di sini.

Terima kasih kepada Nick dan pasukan kerana berkongsi pandangan intim ini untuk blog Eksperimen: wira sejati komuniti sains media sosial. Jika anda tidak mempunyai peluang untuk menggali laporan Digital 2021, ia penuh dengan lebih statistik yang mengagumkan daripada catatan blog ini, jika anda boleh mempercayainya. Lihatlah!

Atau, jika anda sedang mencari panduan lanjut untuk kempen pemasaran Twitter anda, terokai panduan lengkap SMMExpert untuk Twitter untuk perniagaan di sini.

Urus kehadiran Twitter anda bersama-sama saluran sosial anda yang lain dan menjimatkan masa menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan dan menerbitkan siaran, melibatkan khalayak anda dan mengukur prestasi. Cuba iapercuma hari ini.

Bermula

Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.