Дрэнныя навіны для ўсіх вас, мільярдэраў, якія чытаюць сацыяльныя сеткі і чытаюць блогі: калі справа даходзіць да рэкламных твітаў, грошы не купяць вам шчасце.

(Незалежна ад таго, ці прынясуць яны вам сэнс і асалоду ў рэчаіснасці Асабіста я ўпэўнены, што маё жыццё значна палепшылася б, калі б у мяне было дастаткова грошай, каб набыць McBarge, але я адцягнуўся.)

Падчас правядзення рэкламнай кампаніі у Твітэры (ці на любой сацыяльнай платформе, калі на тое пайшло) ваша публікацыя можа прыйсці ў поле зроку, няма гарантыі, што ваша аўдыторыя адрэагуе на гэтую публікацыю так, як вы гэтага хочаце .

У рэшце рэшт, калі вы плаціце за прасоўванне твіта, вы проста набываеце механізм дастаўкі. Кантэнт, які вы дастаўляеце, па-ранейшаму павінен выконваць працу - незалежна ад таго, ці з'яўляецца ваша мэта клікамі, узаемадзеяннем, абменам ці старымі добрымі LOL.

Але які кантэнт будзе выканаць працу ў Twitter? Нягледзячы на ​​тое, што ўцягванне рэкламы ў Twitter вырасла на 27% за мінулы год, не заўсёды на 100% зразумела, што робіць кампанію паспяховай.

Такім чынам, у гэтым месяцы ў імя навукі сацыяльная каманда SMMExpert адважна правярала сваю стужку ў Твітэры , каб даведацца, ці рэкламаваныя твіты з выявамі або спасылкамі лепш .

Чаму яны навучыліся? Лепш працягвайце чытаць, каб даведацца! (Так, я дражніць! Разбярыцеся з гэтым! А потым купіце мне плывучы McDonalds, чорт!)

Бонус: Спампуйце бясплатны 30-дзённы план хуткага росту вашага Twitter, штодзённую кнігу, якая дапаможа вам наладзіць маркетынгавы рэжым Twitter і адсочваць ваш рост, каб вы маглі паказаць свайму босу рэальныя вынікі праз месяц.

Гіпотэза: Рэкламуемыя твіты з папярэднім праглядам спасылак маюць больш высокі рэйтынг клікаў, чым рэкламуемыя твіты з выявамі

Пытанне, на якое каманда сацыяльных сетак SMMExpert збіралася адказаць у мінулым месяцы, было даволі канкрэтным: які мае больш высокі рэйтынг клікаў, рэкламныя твіты з папярэднім праглядам спасылак або рэкламаваныя твіты з выявамі ?

Што выклікала гэты запыт? Шчыра кажучы, несуцяшальныя лічбы.

Напярэдадні публікацыі вынікаў сваёй справаздачы Digital 2021 сацыяльная каманда SMMExpert распрацавала серыю інфаграфікі, якая прадстаўляе некаторыя цікавыя ідэі з гадавой справаздачы.

Яны распрацавалі цэлую кампанію вакол гэтых малюнкаў, усё з мэтай прыцягнуць трафік для прагляду поўнай справаздачы. Ідэя заключалася ў тым, каб карыстальнікі Twitter убачылі гэтыя цікавыя выявы і захацелі перайсці па URL, каб даведацца больш. Надзейна... ці не так?

На жаль, у той час як рэкламаваныя твіты атрымлівалі вялікую колькасць праглядаў і ўзаемадзеяння, толькі нешматлікія карыстальнікі сапраўды праглядалі . Кошт за клік склаў 3 даляры. Ой.

«Гэта была гістарычна дрэнная кампанія», — смяецца спецыяліст па сацыяльнаму ўзаемадзеянню Нік Марцін.

Падабаеццалюбы добры менеджэр сацыяльных сетак, Нік уважліва сачыў за лічбамі кампаніі, калі яна разгортвалася, і хутка заўважыў, што магла быць праблема.

«Я зразумеў, што людзі заходзілі на гэтыя твіты і націскалі на фота , а не спасылка», — кажа ён. «Мы стварылі ўсе гэтыя вобразы, каб прайсці лішнюю мілю і прывабіць людзей, але аказалася, што ўсё было наадварот... даючы ім занадта інфармацыю і не даючы ім тое, куды трэба ісці».

Каб вырашыць праблему, Нік вырашыў выдаліць малюнак і інфарматыўны тэкст, каб сапраўды спрасціць. Ці палепшыўся б рэйтынг клікаў, калі б у рэкламаваных твітах выкарыстоўваўся папярэдні прагляд спасылкі замест асобнай выявы і спасылкі? Толькі адзін спосаб даведацца.

Метадалогія

Каб праверыць сваю гіпотэзу аб тым, што карыстальнікі пераходзілі па выяве, а не па спасылцы, Нік пачаў новую хвалю прасоўвання Твіты, у якіх толькі што была спасылка , і іх уплыў вымяраўся на працягу месяца.

(Каб было ясна: гэтыя твіты мелі выяву, паколькі выява аўтаматычна ствараецца ў папярэднім праглядзе спасылкі , але гэта не былі асобныя выявы, прызначаныя для сумеснага выкарыстання ў Twitter).

Але спачатку яму трэба было б прааналізаваць рэкламаваныя твіты на аснове малюнкаў, каб стварыць арыенцір для вымярэння. Аказалася, што з 1 сакавіка па 11 красавіка было апублікавана 19 рэкламных твітаў з выявамі, і частата націсканняў склала 0,4%.

Гэты даклад разбіваеццаусё, што змянілася за апошні квартал. Ці павялічваецца выкарыстанне мабільнай сувязі? Ці адрозніваюцца пакупніцкія звычкі людзей? Як ваш бізнес можа скарыстацца зменамі? Знайдзіце адказы на гэтыя і іншыя пытанні тут: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 сакавіка 2022 г.

Гэта прасоўваны твіт з выявай быў лепшым з 48 націсканнямі па спасылках… але гэта адпавядала толькі 0,09% клікаў па спасылках і цане за клік 4,37 даляра.

Вечная барацьба за ўвагу Інтэрнэту працягваецца. Сабакі атрымліваюць першы пачастунак на гэты раз. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 лютага 202 г.

Яшчэ адзін рэкламны твіт з выявай атрымаў усяго адзін клік па спасылцы: гэта частата націсканняў па спасылках складае 0,03%.

І пераможцам па колькасці часу, праведзенага ў сацыяльных сетках, сталі… Філіпіны! 🏆

Знайдзіце і прааналізуйце больш даных у нашым даследчым дакладзе тут: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 лютага 202

Яшчэ адзін прыклад дрэннага твіту з выявай. Хаця ў яго быў высокі ўзровень узаемадзеяння ў 2,45%, націсканняў па спасылках не было.

Затым, паміж 12 красавіка і 13 мая, Нік апублікаваў чатыры твіты без без малюнкаў для параўнання.

Ён захаваў тэкст расплывістым і засяродзіўся на закліку да дзеяння, каб прачытаць поўны даклад. «Я хацеў стварыць сітуацыю «менш - гэта больш», - сказаў ёнкажа.

Вось што здарылася…

Вынікі

TLDR: Рэкламаваныя твіты з папярэднім праглядам спасылак ад выкананых рэкламуемых твітаў з выявамі.

Нік разаслаў чатыры твіты з папярэднім праглядам па спасылцы ў гэтым эксперыменце, і гэтыя чатыры сталі самымі эфектыўнымі ў кампаніі.

З агульнай колькасці 623 клікаў па спасылках больш за 500 прыйшлі з гэтыя чатыры паведамленні. Працэнт націсканняў павялічыўся з 0,04% да 0,13%: рэзкі скачок.

Наша справаздача #Digital2021 ужо выйшла. Глыбока акуніцеся ва ЎСЕ глабальныя даныя, якія мы маем для вас. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 красавіка 202 г.

Гэты рэкламны твіт з папярэднім праглядам спасылкі быў самым эфектыўным з 237 націсканнямі па спасылках: гэта 0,15% каэфіцыент клікаў па спасылках і цана за клік у памеры 1,91 даляра ЗША.

Бонус: Спампуйце бясплатны 30-дзённы план хуткага росту вашага Twitter, штодзённую працоўную кнігу, якая дапаможа вам наладзіць працэдуру маркетынгу ў Twitter і адсочваць ваш рост, каб вы маглі паказаць сваю бос рэальныя вынікі праз месяц.

Нядаўна выпушчана! Наша справаздача #Digital2021 была абноўлена за 2 квартал. Паглядзіце на ЎСЕ даныя, якія мы маем для вас тут 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 красавіка 202 г.

Тым часам гэты рэкламны твіт ( толькі спасылка, без выявы) зарабіў 144 клікі па спасылках (каэфіцыент клікаў па спасылках 0,17% і цана за клік 2,15 даляра). Нашмат лепш!

Гэта была ўсяго толькі пара простых налад - прыбярыце выявы,спрасціць тэкст — гэта дало станоўчыя вынікі для Ніка і каманды SMMExpert. (Час быў прыкладна аднолькавым для абодвух тыпаў паведамленняў.)

З улікам сказанага: важна адзначыць, што хоць гэта змяненне было вельмі карысным для атрымання клікаў, яно можа не быць карысным, калі клікі не з'яўляюцца часткай вашых мэтаў у сацыяльных сетках.

Напрыклад, рэкламаваныя твіты з фота насамрэч мелі вельмі высокі ўзровень узаемадзеяння. Такім чынам, калі ваша мэта - узаемадзеянне, рэкламныя твіты з фота могуць быць лепшым выбарам для вашых патрэб. Калі справа даходзіць да сацыяльнай сферы, поспех у канчатковым рахунку адносны.

Што азначаюць вынікі?

Паслухайце, вельмі шкада, што прыгожая інфаграфіка сацыяльнай каманды не атрымала вынікі, якія яны хацелі. Але гэтая ікаўка проста прывяла да некаторых каштоўных урокаў, якія любая каманда ў сацыяльных сетках можа прыняць у сваёй наступнай платнай кампаніі. (Дзякуй за вашу ахвяру, Нік і кампанія!)

Паменшыце трэнне ў вашай рэкламе

«Вучымся, што калі вы хочаце, каб людзі націскалі на спасылку, пераканайцеся, што ўсё, на што яны націскаюць, накіроўвае па гэтай спасылцы», — кажа Нік. Не хадзіце вакол куста. Будзьце прамымі, кароткімі і мілымі, каб не было блытаніны.

Патрэбна дапамога ў напісанні выразнага, пераканаўчага закліку да дзеяння? Мы вас пакрыем.

Выявы павышаюць узаемадзеянне, а не клікі

Выявы сапраўды могуць быць магутным інструментам у вашым арсенале Twitter. Але толькі таму, што ты можна выкарыстоўваць іх, не азначае, што вы павінны.

Будзьце ўважлівымі да выбару носьбітаў і фарматавання, каб пераканацца, што ваша публікацыя дасягае таго, чаго вы хочаце. (Ваша мэта - узаемадзеянне? Выявы - выдатнае месца для пачатку... і ў нас ёсць яшчэ некалькі ідэй тут, у блогу.)

Сачыце за аналітыкай

Сацыяльная кампанія - гэта не аперацыя "усталяваў і забыўся". Паколькі Нік уважліва сачыў за рэакцыяй і дадзенымі, якія паступалі, ён змог вызначыць негатыўную тэндэнцыю на ранняй стадыі і змяніць тактыку для дасягнення мэтаў сацыяльнай каманды.

Сачыце за сваёй аналітыкай і не бойцеся мяняць тактыку, калі спатрэбіцца. Знайдзіце наш поўны дапаможнік па аналітыцы Twitter прама тут.

Дзякуй Ніку і камандзе за тое, што вы падзяліліся гэтай інтымнай інфармацыяй для блога Experiments: сапраўдных герояў навуковай супольнасці сацыяльных сетак. Калі ў вас не было магчымасці паглыбіцца ў справаздачу Digital 2021, яна поўная нават больш ашаламляльнай статыстыкі, чым гэтая публікацыя ў блогу, калі вы можаце ў гэта паверыць. Праверце гэта!

Або, калі вам патрэбны дадатковыя рэкамендацыі для вашых маркетынгавых кампаній у Twitter, азнаёмцеся з поўным кіраўніцтвам SMMExpert па Twitter для бізнесу тут.

Кіруйце сваёй прысутнасцю ў Twitter разам вашы іншыя сацыяльныя каналы і зэканомце час з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць паведамленні, прыцягваць сваю аўдыторыю і ацэньваць прадукцыйнасць. Паспрабуйцебясплатна сёння.

Пачаць

Рабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальным інструментам для сацыяльных сетак. Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.