Loše vijesti za sve vas milijardere koji čitaju društvene mreže i blogove: kada su u pitanju promovirani tvitovi, novac vam ne može kupiti sreću.

(Bilo da vam donosi smisao i blaženstvo u stvarnosti život, ostavićemo za raspravu. Lično sam prilično siguran da bi mi se život značajno poboljšao da imam dovoljno novca da kupim McBarge, ali skrećem pažnju.)

Dok vodim reklamnu kampanju na Twitter-u (ili bilo kojoj društvenoj platformi u tom slučaju) može doći do vaše objave pred pravim očima, nema garancije da će vaša publika reagovati na tu objavu onako kako vi to želite .

Konačno, kada plaćate za promociju Tweeta, vi samo kupujete mehanizam isporuke. Sadržaj koji isporučujete još uvijek mora obaviti posao - bilo da je vaš cilj klikovi, angažman, dijeljenja ili dobri stari LOL-ovi.

Ali koji sadržaj će završiti posao na Twitteru? Uprkos činjenici da je angažman Twitter oglasa porastao za 27% u protekloj godini, nije uvijek 100% jasno šta čini uspješnu kampanju.

Dakle, ovog mjeseca, u ime nauke, društveni tim SMMExpert hrabro je testirao svoj Twitter feed kako bi otkrio da li su promovirani tvitovi sa slikama ili linkovima bolji .

Šta su naučili? Bolje nastavite čitati da saznate! (Da, zafrkavam se! Pomirite se s tim! I onda mi kupite plutajući McDonalds, dušo!)

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzo razvijanje Twittera, dnevnu radnu svesku koja će vam pomoći da uspostavite Twitter marketinšku rutinu i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svom šefu prave rezultate nakon mjesec dana.

Hipoteza: Promovirani tvitovi s pregledima linkova ostvaruju veću stopu klikanja od promoviranih tvitova sa slikama

Pitanje na koje je tim društvenih medija SMMExperta namjeravao odgovoriti prošlog mjeseca bilo je prilično specifično: koji ima veću stopu klikanja, promovirane tvitove sa pregledima linkova ili promovirane tvitove sa slikama ?

Šta je izazvalo ovaj upit? Iskreno govoreći, neke razočaravajuće brojke.

Uoči dijeljenja rezultata svog Digitalnog izvještaja za 2021., društveni tim SMMExperta osmislio je niz infografika koje predstavljaju neke zanimljive uvide iz godišnjeg izvještaja.

Osmislili su cijelu kampanju oko ovih slika, a sve s ciljem da povećaju promet kako biste vidjeli cijeli izvještaj. Ideja je bila da korisnici Twittera vide ove zanimljive slike i žele da kliknu na URL da saznaju više. Sigurno... zar ne?

Nažalost, dok su promovirani tvitovi dobivali veliki broj pregleda i angažmana, samo nekoliko korisnika je zapravo kliknulo . Cijena po kliku je iznosila 3 USD. Jao.

"To je bila historijski loša kampanja", smije se stručnjak za društveni angažman Nick Martin.

Sviđa mi sebilo koji dobar menadžer društvenih medija, Nick je pomno pratio brojeve kampanje dok je krenula i brzo je primijetio da bi mogao postojati problem.

“Ono što sam shvatio je da ljudi dolaze na ove tvitove i klikću na fotografiju , a ne veza”, kaže on. “Stvorili smo sve ove slike da bismo prošli dodatni milje i namamili ljude, ali se ispostavilo da je radilo suprotno… dajući im previše informacija i ne hrani ih tamo gdje smo trebali.”

Da bi riješio problem, Nick je odlučio ukloniti sliku i informativni tekst kako bi zaista pojednostavio. Da li bi se stopa klikanja poboljšala ako bi promovirani tvitovi koristili samo pregled veze umjesto zasebne slike i veze? Samo jedan način da saznate.

Metodologija

Da bi testirao svoju hipotezu da su korisnici kliknuli na sliku, a ne na link, Nick je pokrenuo novi val promoviranih Tweetovi koji su samo sadržavali link i mjerili njihov uticaj tokom mjesec dana.

(Da bude jasno: ovi tvitovi su imali sliku utoliko što se slika automatski generira u pregledu linka , ali to nisu bile samostalne slike dizajnirane da se dijele na Twitteru).

Ali prvo bi trebao analizirati promovirane tweetove zasnovane na slikama kako bi stvorio mjerilo za mjerenje. Ispostavilo se da je između 1. marta i 11. aprila izašlo 19 promoviranih tvitova sa slikama i ostvarilo stopu klikova od 0,4%.

Ovaj izvještaj je pokvarensve što se promenilo u poslednjoj četvrtini. Da li se povećava upotreba mobilnog telefona? Da li se kupovne navike ljudi razlikuju? Kako vaše poslovanje može iskoristiti promjene? Odgovore na ta pitanja i više pronađite ovdje: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22. marta 202.

Ovo promovirani tvit sa slikom bio je najbolji sa 48 klikova na linkove... ali to je samo 0,09% stope klikova na link i 4,37 dolara CPC.

Vječita borba za pažnju interneta se nastavlja. Ovaj put psi dobijaju prvu poslasticu. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10. februar 202.

Još jedan promovirani tvit sa slikom dobio je samo jedan klik na link: to je stopa klikova na linkove od 0,03%.

A pobjednik za većinu vremena provedenog na društvenim mrežama su… Filipini! 🏆

Pronađite i analizirajte više podataka u našem izvještaju o istraživanju ovdje: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5. februara, 202

Još jedan primjer tvita s lošim učinkom sa slikom. Iako je imao visoku stopu angažmana od 2,45%, nije bilo klikova na linkove.

Zatim, između 12. aprila i 13. maja, Nick je objavio četiri tvita sa bez slika za poređenje.

Zadržao je tekst nejasnim i fokusirao se na poziv na akciju kako bi pročitao cijeli izvještaj. „Želio sam da stvorim situaciju 'manje je više',” onkaže.

Evo šta se dogodilo...

Rezultati

TLDR: Promovirani tvitovi sa pregledima linkova su izveli promovirani tvitovi sa slikama.

Nick je poslao četiri promovirana tvita za pregled linkova u ovom eksperimentu, i ta četiri su postala najbolji u kampanji.

Od ukupno 623 klika na linkove, 500-plus dolazi iz ta četiri posta. Stopa klikanja je porasla sa 0,04% na 0,13%: dramatičan skok.

Naš #Digital2021 izvještaj je sada objavljen. Duboko zaronite u SVE globalne podatke koje imamo za vas. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12. aprila 202.

Ovaj promovirani tvit sa pregledom linka bio je najbolji sa 237 klikova na link: to je 0,15% stopu klikova na link i CPC od 1,91 USD.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzo praćenje vašeg Twittera, dnevnu radnu svesku koja će vam pomoći da uspostavite Twitter marketinšku rutinu i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svoj boss pravi rezultati nakon mjesec dana.

Novo objavljeno! Naš #Digital2021 izvještaj je ažuriran za Q2. Ovdje pogledajte SVE podatke koje imamo za vas 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28. aprila 202.

U međuvremenu, ovaj promovirani Tweet ( samo link, bez slike) zaradio je 144 klika na link (stopa klikova na link od 0,17% i CPC od 2,15 USD). Mnogo bolje!

Bilo je to samo nekoliko lakih podešavanja — skinite slike,pojednostavite tekst — to je dalo pozitivne rezultate za Nicka i SMMExpert tim. (Vrijeme je bilo približno isto za obje vrste objava.)

Kada je rečeno: važno je napomenuti da iako je ova promjena bila od velike pomoći za ostvarivanje klikova, možda ne budite od pomoći ako klikovi nisu dio vaših ciljeva društvenih medija.

Na primjer, promovirani tvitovi sa fotografijama zapravo su imali vrlo visoku stopu angažmana. Dakle, ako je vaš cilj angažman, promovirani tvitovi sa fotografijama mogu biti bolji izbor za vaše potrebe. Kada je u pitanju društveno, uspjeh je na kraju relativan.

Šta znače rezultati?

Slušajte, šteta je što lijepa infografika društvenog tima nije dobila rezultate koje su željeli. Ali ovaj problem je upravo rezultirao nekim vrijednim lekcijama koje svaki tim društvenih medija može prihvatiti u svojoj sljedećoj plaćenoj kampanji. (Hvala na vašoj žrtvi, Nick and co.!)

Smanjite trenje u vašim oglasima

“Ovdje se uči da ako želite da ljudi kliknu na link, pobrinite se da sve na što kliknu usmjerava na tu vezu”, kaže Nick. Ne lupajte po grmu. Budite direktni, kratki i slatki da ne bude zabune.

Treba vam pomoć pri pisanju jasnog, uvjerljivog poziva na akciju? Pokrili smo vas.

Slike povećavaju angažman, a ne klikove

Slike mogu apsolutno biti moćan alat u vašem Twitter arsenalu. Ali samo zato što si ti možete da ih koristite ne znači da biste trebali.

Budite namjerni u vezi sa svojim medijskim izborima i formatiranjem kako biste bili sigurni da vaš post postiže ono što želite. (Je li vaš cilj angažman? Slike su odlično mjesto za početak... a imamo još nekoliko ideja ovdje na blogu.)

Pratite analitiku

Društvena kampanja nije vrsta operacije postavi-i-zaboravi. Budući da je Nick pažljivo pratio reakciju i podatke koji su pristizali, mogao je rano uočiti negativan trend i promijeniti taktiku kako bi postigao ciljeve društvenog tima.

Držite na svojoj analitici i nemojte plašite se da promenite taktiku ako je potrebno. Pronađite naš kompletan vodič za Twitter analitiku upravo ovdje.

Hvala Nicku i timu što su podijelili ove intimne uvide za blog Experiments: pravi heroji zajednice nauke o društvenim medijima. Ako niste imali priliku da kopate po izvještaju Digital 2021, on je pun još više zapanjujućih statistika od ovog blog posta, ako možete vjerovati. Provjerite!

Ili, ako tražite dodatne smjernice za svoje Twitter marketinške kampanje, ovdje istražite kompletan vodič za Twitter za poslovanje SMMExpert-a.

Upravljajte svojim prisustvom na Twitteru uz vaše druge društvene kanale i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak. Probajbesplatno danas.

Započnite

Uradite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.