TikTok is gjin sosjale mediaplatfoarm. It is in entertainment platfoarm.

Dat is hoe Khartoon Weiss, TikTok Global Head of Agency & amp; Accounts, beskreaun de meast ynladen app fan 'e wrâld by The Gathering, in jierlikse saaklike en marketingtop hâlden yn Banff, Kanada.

Wat is it ûnderskied?

Minsken "kontrolearje" net Tik Tok. Se sjogge it. En, seit Weiss, "dat lytse draaipunt yn gedrach is alles."

Bonus: Krij in fergese checklist foar groei fan TikTok fan 'e ferneamde TikTok-skepper Tiffy Chen dy't jo sjen lit hoe't jo kinne krije 1,6 miljoen folgers mei mar 3 studioljochten en iMovie.

Dus wat betsjut it foar marketeers?

Yn dit berjocht sille wy kaailike takeaways diele fan Weiss's presintaasje op it poadium. Mar dat is net alles!

Weiss dielde mear detaillearre ynsjoggen by ien fan The Gathering's yntime "inner sanctums". En wy hawwe de scoop foar jo hjirûnder.

Omearmje de ferskowing fan Me nei We

TikTok is gjin platfoarm foar YOLO, FOMO en selfies. Ynstee dêrfan is it familiêr en ynklusyf.

Jo sjogge yn 'e wenkeamer fan elkenien. En se sjogge yn jo.

It is in gearwurkingsromte dy't optimisme beleanne. "Mikromienskippen" kristallisearje om hashtags lykas #crafttok, #planttok, en #DIYtok.

De saakkundigen binnen dizze mienskippen diele "yngewikkelde ynformaasje dy't sa nuttich is kocht". Dit soarget op syn beurt noch mear saakkundigen en mearkennis om te dielen.

As merk betsjut dit dat jo moatte fokusje op it leverjen fan fermaak of edutainment.

Fyn jo plak yn dizze besteande mienskippen en drage wearde by dy't unyk is dyn. Feroarje jo fermogen yn meardere TikToks en lear as jo geane wat wurket foar jo merk.

En lit de opmerkingen op jo ynhâld iepen - de mienskip sil jo fertelle wat se tinke. Brûk har ynsjoch om jo trochgeande TikTok-strategy te lieden.

Wês echt, net retouched

Jo witte wa't net grut is op TIkTok? De Kardashians. "Wy hâlde it echt op TikTok," sei Weiss. "Se wurde net akseptearre op 'e skaal fan in Jessia."

Dus wa is Jessia? In Vancouver-basearre sjonger dy't hjirfan gie:

Hier nei:

Nei har ferske fong fjoer as in lichemsposityfhymne dat ûntelbere TikTok-duetten opsloech.

Op TikTok, it giet allegear om "de taal fan 'e folgjende generaasje en it nije digitale mediagedrach."

"It is útdaagjend as jo wolle dat it geweldich is, mar de mienskip hat gjin probleem mei it akseptearjen fan wat jo binne der út wolle”, sei Weiss.

En dy akseptaasje fan de mienskip is kritysk. It algoritme fan TikTok rjochtet him op in ynhâldgrafyk, net op in sosjale grafyk. Dat betsjut dat wat jo sjogge yn jo feed is wat de mienskip nei it oerflak bringt, ynstee fan wa't jo folgje .

Op dit front is #smallbusinesstiktok it paad. Hoe? Jo riede it: troch te fertellenechte efter-de-skermen en produkt-skepping ferhalen.

"Lytse bedriuwen hawwe nommen harren kreativiteit en feroare it yn ynhâld en no is it automatysk kommersje,"Weiss sei.

Echte, echte ferhalen meitsje dy sichtberens yn 'e ynhâldgrafyk. En de bêste minsken om dy echte ferhalen oer jo merk te fertellen kinne (noch) net foar of mei jo wurkje.

Begryp de krêft fan skeppers

"Wy hawwe opnij definieare wat ferneamdheid betsjut," sei Weiss. “En wy binne de driuwende krêft efter de migraasje fan de oandachtsekonomy nei de skepperekonomy.”

In wichtich foarbyld? Krekt as Jessia wûnen 7 fan 'e 10 nominearren foar bêste nije artyst by de Grammy's fan 2022 op syn minst wat fan har momentum fan TikTok.

Skeppers brânje ûntdekking. En ûntdekking skept fraach.

"Wy konsumearje dingen, en wy konvertearje op produkt, om't it de mienskippen en de minsken dy't wy wolle emulearje," sei Weiss.

Foar marketeers betsjut dit it bemachtigjen en learen fan skeppers dy't it platfoarm begripe.

“ Unlearn alles wat jo leard hawwe, ” sei Weiss yn har ynderlik hillichdom. "It is net hoe't de folgjende generaasje sprekt. Jo hawwe altyd ynstânsjes rieplachte jo - wêrom soene jo makkers net litte? Skeppers sille jo helpe om jo merk út te pakken en nei te tinken oer manieren om te ferbinen mei jo publyk."

Besjoch ûntdekking as legere trechter (aka #tiktokmademebuyit)

"As elk touchpoint inkâns om te keapjen, elke strategy wurdt in hannelstrategy, "sei Weiss. "It is in dappere nije wrâld dêr't media en ferdivedaasje har wei fûn hawwe nei ynhâld, skepper en kommersje."

Yn stee fan sosjale hannel tinkt TikTok dit graach as " mienskipshannel "

"Tûzenen makkers springe yn, en se leverje produkteffektiviteit en produkt advocacy," sei Weiss.

Tsjûge fan it gefal fan 54-jierrige Trinidad Sandoval:

Se makke in hast 3-minuten TikTok dy't har go-to-oogcrème yn aksje toant. Trinidad tocht dat allinich har 70 folgers it soene sjen. Nee.

Se gie firaal en liet it 10-jier-âlde produkt binnen in wike frijwol oeral útferkeapje.

Bonus: Krij in fergese TikTok Growth Checklist fan ferneamde TikTok-skepper Tiffy Chen dy't jo sjen lit hoe't jo 1,6 miljoen folgers krije kinne mei mar 3 studioljochten en iMovie.

Dit wie gjin betelle partnerskip - it wie merkloyaliteit en advys yn aksje.

Dit alles draacht by oan ien wichtige les foar merken: TikTok is net lykas oare platfoarms, en it is ûnmooglik om jo wei nei sukses te ferfalskjen.

Boppe alles: Wês echt en set de mienskip earst. Meitsje in geweldich produkt. Bou dy loyaliteit. En de mienskip sil de ûntdekking fan jo merk oanfiere.

Wolle mear leare oer hoe't jo it measte út TikTok kinne krije? Besjoch de boarnen hjirûnder!

• DeUltimate TikTok Culture Guide for 2022
• Hoe wurde ferifiearre op TikTok yn 2022 [5 stappen]
• Hoe kinne jo mear werjeften krije op TikTok: 15 essensjele strategyen

Grow jo TikTok-oanwêzigens neist jo oare sosjale kanalen mei SMMExpert. Fanút ien dashboard kinne jo berjochten planne en publisearje foar de bêste tiden, jo publyk belûke en prestaasjes mjitte. Besykje it hjoed fergees.

Probearje it fergees!

Grow op TikTok rapper mei SMMExpert

Planne berjochten, lear fan analytics, en reagearje op opmerkingen yn ien plak.