Sosiaalinen media on niin täynnä jargonia ja muotisanoja, että voi olla vaikea pysyä perillä niistä kaikista. Wordle, NFT:t ja metaversio riittävät, mutta mikä on Substack?

Vaikka emme haluaisi vitsailla voileipäkasasta, kerromme, että Substack on merkittävä muutos verkkojulkaisemisen maailmassa. Itse asiassa se on suurin häiriö journalismille, henkilökohtaiselle kirjoittamiselle ja ajatusten johtamiselle sitten 2000-luvun blogibuumin. Ja se saattaa olla puuttuva palanen sosiaalisen median markkinointisuunnitelmassasi.

Lue lisää, mitä sinun on tiedettävä Substackista ja siitä, onko se oikea valinta brändillesi.

Bonus: Lue vaiheittainen sosiaalisen median strategiaopas, jossa on ammattilaisten vinkkejä sosiaalisen median läsnäolon kasvattamiseen.

Mikä on Substack?

Substack on sähköpostiuutiskirjealusta. Sen yksinkertainen käyttöliittymä ja kyky julkaista (ja ansaita rahaa) viestejä verkossa ovat tehneet siitä pelinvaihtajan kaiken tasoisille kirjoittajille.

Toimittajille sovellus on houkutteleva, koska se ei ole riippuvainen toimittajista tai mainosmyynnistä viestin välittämiseksi. Ajatusjohtajille se on loistava tapa kirjoittaa ylös ajatuksia ja toimittaa ne suoraan oppilailleen. Uusille kirjoittajille se on loistava tapa rakentaa portfoliota ja löytää samalla yleisö, vaikka aihe olisi miten kapea tahansa. Luojille se on loistava tapa ansaita rahaa uskollisesta seuraajakunnasta.jonka olet rakentanut sosiaalisessa mediassa.

Substack on tunnettu siitä, että se ei puutu sensuuriin. Vaikka joitakin julkaisuohjeita on edelleen olemassa (esimerkiksi pornoa, vihapuhetta tai häirintää ei sallita), alustan portinvartijuuden puute on houkutellut sekä uraauurtavia toimittajia että kiistanalaisia kirjoittajia.

Toisin sanoen sivusto on yksinkertaisesti väline, joka helpottaa julkaisemista kenelle tahansa. Ja se toimii. Yli miljoona ihmistä maksaa Substack-julkaisujen tilauksia kuukausittain.

Miten Substack toimii?

Substackin tärkein osa on julkaiseminen. Substackin avulla voit julkaista viestejä nopeasti ja helposti verkkoon tai sähköposteihin muutamalla klikkauksella.

Viestien julkaiseminen voi olla maksullista tai ilmaista. Voit myös kokeilla keskusteluketjuja - ominaisuutta, jonka avulla voit aloittaa Twitter-tyylisiä keskusteluja tilaajiesi kesken.

Mutta siinä ei ole vielä kaikki: Substack for Podcasts on myös suhteellisen uusi työkalu, jonka avulla äänitiedostojen tuottajat voivat julkaista ja kasvattaa podcastejaan. 2022 alussa Substack aloitti myös videon tuottajille tarkoitetun videosoittimen beta-testauksen, joten sisällön luomisen mahdollisuudet vain kasvavat.

Kun saat Substackin käyttöön (ja siitä lisää hetken kuluttua...), huomaat käyttöliittymän yksinkertaisuuden. Se on todella tyhjä kankaalle, mutta ihmiset tekevät hämmästyttäviä asioita alustan avulla.

Perinteiset kirjoittajat ovat Substackin tärkein vetonaula, ja sieltä löytyy satoja mediatoimittajia, toimittajia, ajatusjohtajia ja kaikkia muita, joilla on näppäimistö ja sanottavaa. Substackin tärkeimpiä toimijoita ovat muun muassa Gawkerin Will Leitch, feministitoimittaja Roxane Gay ja historioitsija Heather Cox Richardson.

Kirjailijat Salman Rushdie ja Chuck Palahniuk ovat käyttäneet foorumia julkaistakseen uusia romaanejaan, ja elokuvantekijä ja aktivisti Michael Moore käyttää sitä poliittisten puheenvuorojen pitämiseen.

Kaiva syvemmälle, niin löydät Substacksia jokaiseen markkinarakoon:

• Kauneuskriitikko Jessica DeFino arvostelee kauneusalan tuotteita The Unpublishable -uutiskirjeessään.
• Jonah Weinerin ja Erin Wylien moitteettomasti suunnitellussa Blackbird Spyplanessa ennustetaan ja rikotaan kulttuurisia trendejä.
• TrueHoop, yksi maailman pisimpään pyörineistä NBA-podcasteista, julkaisee jaksojaan alustan kautta.
• Patti Smith käyttää myös Substackin audio-ominaisuutta julkaistakseen säännöllisesti runonlausuntoja.

Yksinkertaisen käyttöliittymänsä ansiosta Substack voi olla niin yksinkertainen tai monimutkainen kuin haluat.

Lähde: Blackbird vakoilulentokone

Miten Substack aloitetaan

Substackiin rekisteröityminen ja julkaisemisen aloittaminen on uskomattoman helppoa. Seuraa näitä ohjeita, ja voit julkaista sisältöä muutamassa minuutissa.

1. Määrittele markkinarako

Tämä on tietysti ensimmäinen askel kaikessa verkossa tapahtuvassa toiminnassa. Työsi, keskustelunaiheesi tai sisältötyyppisi voi kehittyä, mutta varhainen suunnittelu on silti hyödyllistä ennen aloittamista.

Aiotko kirjoittaa uutiskirjeitä aloitteleville neulojille? Taru sormusten herrasta -faneille? Politiikan narkkareille?

Valitse kohderyhmä ja selvitä kaikki mahdollinen heidän huolenaiheistaan, toiveistaan, lukutottumuksistaan ja muusta ennen kuin aloitat.

2. Rekisteröidy tilille

Voit joko käyttää sähköpostia tai rekisteröityä Twitter-tililläsi. Substackin Twitter-integraatio on loistava - yhteystietojesi linkittäminen on helppoa ja voit jopa tuoda uutiskirjeesi näkyvästi esille biosi lähelle, joten valitse ehdottomasti tämä vaihtoehto, jos sinulla on paljon seuraajia Twitter-tililläsi.

3. Määritä profiilisi

Kyllä, vaiheet ovat näin yksinkertaisia. Tässä vaiheessa vahvistat sähköpostiosoitteesi ja käyttäjätunnuksesi. Haluat myös ladata profiilikuvan, jota käytetään sivullasi.

4. Luo julkaisusi

Nimeä julkaisusi, anna tiivistelmä siitä, mitä se käsittelee, ja vahvista URL-osoite. Tässä kohtaa sinun kannattaa käyttää luovuuttasi (mutta älä huolehdi liikaa - voit aina tehdä muutoksia myöhemmin).

Varmista, että tiivistelmäsi on mahdollisimman lyhyt ja kuvaava, kuten alla olevassa esimerkissä. Ihmiset rekisteröityvät todennäköisemmin, jos he tietävät, mihin he ovat ryhtymässä - ja ovat innostuneita siitä.

5. Tilaa julkaisuja

Jos olet linkittänyt Twitterisi ja seuraat ihmisiä, joilla on Substack, voit helposti seurata heitä täällä. Tämä on hyvä ajatus kahdesta syystä - se saa sinut aloittamaan samankaltaisen sisältöpolun kuin sinulla on Twitterissä, ja se ilmoittaa keskinäisille ystävillesi, että olet liittynyt Substackiin.

6. Tuo postituslistasi

Jos tulet Substackiin toisesta palvelusta, kuten Mailchimpistä, TinyLetteristä tai Patreonista, voit ladata CSV-tiedoston ja tuoda yhteystietosi.

7. Lisää tilaajia

Täällä voit manuaalisesti lisätä ystäviä ja perheenjäseniä tilaajalistallesi, jotta voit rakentaa tilaajapohjaa. Se voi tuntua pieneltä, mutta jostain on aloitettava. Harkitse myös toisen henkilökohtaisen sähköpostiosoitteen rekisteröintiä - silloin näet uutiskirjeesi juuri sellaisena kuin se näyttää tilaajille.

Bonus: Lue vaiheittainen sosiaalisen median strategiaopas, jossa on ammattilaisten vinkkejä sosiaalisen median läsnäolon kasvattamiseen.

8. Luo viesti

Kun olet rekisteröitynyt, sinut ohjataan kojelaudalle, jossa voit luoda itsellesi Uusi virka , Uusi säie tai Uusi jakso Kuten huomaat, käyttöliittymä on uskomattoman suoraviivainen, eikä sinulla ole vaikeuksia kirjoittaa, muotoilla ja julkaista ensimmäistä viestiäsi.

Kuinka kasvattaa Substackia

Substack on jälleen kerran enemmänkin työkalu kuin sosiaalinen verkosto, joten sinun on harjoitettava markkinointitaitojasi ja mainostettava työtäsi vanhanaikaisella tavalla.

Tässä muutamia vinkkejä:

Kehotus toimintaan

Jep, call-to-action-tekstien kirjoittaminen on edelleen paras ystäväsi. Täytä postauksesi otsikoilla, alatunnisteilla ja painikkeilla, jotka rohkaisevat ihmisiä tilaamaan uutiskirjeesi, kommentoimaan postauksiasi ja jakamaan sisältöäsi.

Linkki ylös

Julkaise Substack-pakettisi kotisivuillasi, sosiaalisen median sivustoilla, yrityksen sähköpostisignaatiossa tai missä tahansa muualla, missä URL-osoitteet ovat sallittuja. Tämä auttaa myös hakukoneiden sijoittumisessa, jotta ihmiset löytävät Substack-pakettisi orgaanisesti.

Sosiaalinen kanssakäyminen

Se on ehkä luettelon ilmeisin asia, mutta se on syytä toistaa: julkaise uutiskirjeesi sosiaalisessa mediassa. Jaottele sisältösi Twitter-ketjuun, napsauta keskeiset viestit Instagramiin tai yhdistä ne suoraan Facebookiin.

Comment away

Vaikka olet ehkä lopettanut kommenttiosioiden lukemisen jo vuosia sitten, Substack itse asiassa kukoistaa keskustelusta. Kommentoi aiheeseen liittyviä viestejä, ja käyttäjät voivat linkittää ne takaisin omaan Substackiisi. Se on myös loistava tapa esitellä kirjoitustaitojasi muille potentiaalisille yhteisön tilaajille.

Kumppanuuksien rakentaminen

Sen ei tarvitse tuntua markkinoinnilta, vaikka se sitä olisikin. Voit tarjoutua vierailemaan muiden Substacksissa, haastatella muita tekijöitä omassa aineistossasi, pyytää sosiaalisessa mediassa asiaankuuluvia tilejä jakamaan julkaisuasi tai jopa maksaa sponsoroinnista.

Substack teki oman tapaustutkimuksensa Ali Abouelattan ja hänen First 1000 -bloginsa pohjalta.

Ali saavutti tämän kasvun kovalla työllä, päättäväisyydellä ja halulla sitoutua niche-asiakkaisiinsa alustan ulkopuolella markkinoimalla Quoran, Discordin, WhatsAppin ja Slackin kautta.

Lue lisää Substackin videolta:

Onko Substack ilmainen?

Substack on julkaisijana täysin ilmainen. Tiliin ei liity mitään kustannuksia, ja voit julkaista tekstiä ja ääntä maksamatta tallennustilasta.

Vastaavasti suurin osa Substackin viesteistä on vapaasti luettavissa. Sisällöntuottajista riippuu, sijoittavatko he työnsä maksumuurin taakse vai eivät. Tyypillisesti käyttäjällä on sivullaan sekoitus ilmaista ja maksullista sisältöä.

Maksullisen Substackin tilaus maksaa keskimäärin noin 5 dollaria kuukaudessa (vaikka jotkut niistä maksavat jopa 50 dollaria).

Fanit voivat myös liittyä perustajajäseniksi, jolloin käyttäjät voivat maksaa ylimääräistä tukea osoittaakseen tukensa. Substack kuvailee sitä lahjoituksen kaltaiseksi. Keskimääräiset perustajajäsenmaksut ovat nähtävissä alla olevassa kaaviossa.

Substack ansaitsee rahaa tilausmallilla, sillä se pitää 10 prosenttia tilausmaksuista.

Yritys käyttää Stripea, joka perii vielä 2,9 prosentin maksun sekä 30 sentin transaktiomaksun tilaajaa kohti.

Lähde: Substack

Kuinka tehdä rahaa Substackilla

Substackilla voi ansaita rahaa oikeastaan vain yhdellä tavalla - myymällä sisältösi tilauksia. Substackin lukijat maksavat mielellään, joten ei ole tavatonta ansaita rahaa alustalla.

Joitakin keskeisiä muistettavia asioita:

• Ole johdonmukainen. Haluat muuttaa lukijasi satunnaisista faneiksi. Paras tapa tehdä se on julkaista säännöllisesti ja luotettavasti. Harkitse ilmaisen postauksen julkaisemista torstaisin ja maksullisen postauksen julkaisemista tiistaisin. Etsi itsellesi sopiva aikataulu ja pidä siitä kiinni.
• Ole kiinnostava. Saattaa olla houkuttelevaa tulvia syötteeseesi sisältöä, mutta on myös tärkeää varmistaa, että kirjoittamasi sisältö on oikeasti hyvää. Ja koska Substackilla ei ole toimittajia, se tarkoittaa, että se on sinun vastuullasi. Muista kopioida työsi ja kysy itseltäsi kysymyksiä, kuten "Jos minä lukisin tämän, pitäisinkö siitä?".
• Pysy vapaana. Vaikka tavoitteenasi olisikin rakentaa tilaajakanta, sinun tulisi silti tehdä suurin osa sisällöstäsi ilmaiseksi. Substackin lukijat eivät välttämättä halua ostaa sisältöä - jos he pitävät sinusta, he antavat sinulle rahaa riippumatta siitä, kuinka suuri osa kirjoituksistasi on ilmaista. Ihannetapauksessa et halua maksumuuria enempää kuin 50 prosenttia sisällöstäsi, ja sekin voi olla vaikeaa.

Onko Substack sen arvoinen?

Kun ajattelet Substackia tyhjänä kankaana, alusta on sen arvoinen riippuen täysin brändistäsi, lopputavoitteestasi ja osaamisestasi. Jos etsit uusia väyliä tuotteen tai palvelun markkinointiin, sinun kannattaa laajentaa strategiaasi TikTokiin tai Pinterestiin. Mutta jos haluat kertoa suurempia tarinoita, harjoittaa ajatusjohtajuutta ja sitoutua johdonmukaisesti kirjoittamisharjoitteluun, ei ole mitäänparempi vaihtoehto kuin julkaiseminen Substackilla.

Bonus: Lue vaiheittainen sosiaalisen median strategiaopas, jossa on ammattilaisten vinkkejä sosiaalisen median läsnäolon kasvattamiseen.

Säästät aikaa sosiaalisen median läsnäolosi hallintaan SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit julkaista ja aikatauluttaa sosiaalisia viestejä, löytää relevantteja konversioita, sitouttaa yleisöä, mitata tuloksia ja paljon muuta. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita