Despierten, empresas: el poder de los trabajadores está creciendo.

Todo el mundo está cambiando de trabajo, exigiendo sueldos dignos (¡qué audacia!) y dejando atrás los lugares de trabajo tóxicos. El salto a nuevas empresas es una vía de salida popular, pero algunos trabajadores están optando por la vía de los autónomos o, lo que es más radical, renunciando sin ningún plan.

A la hora de contratar, no sólo compites con otras empresas, sino también con ser tu propio jefe y con estar en casa. Si no tienes una marca de empleador fuerte... bueno, buena suerte para vencer el atractivo de trabajar por cuenta propia en tus pijamas.

La cuestión es que la gente no abandonará el barco por sólo Un aumento de sueldo. Tomar un nuevo puesto es un gran riesgo, y no puedes volver fácilmente si tu nuevo trabajo apesta. Eso es como pedirle a tu ex una segunda oportunidad después de que tu situación de Hinge empiece a volar todo sus banderas rojas.

En otras palabras: SU EMPRESA NECESITA REFERENCIAS. Los mejores candidatos quieren saber que es seguro antes de saltar, y los programas de promoción de los empleados son la forma de mostrarles dónde aterrizarán.

Así que si quieres un trillón de puntos en RRHH, envía a tu reclutador favorito este artículo para que reciba un curso intensivo sobre la defensa de los empleados.

Si creas contenido social para que tus compañeros de equipo compartan la cultura, los proyectos y los beneficios de tu empresa, les ayudarás a crear una marca de empleador brillante y a atraer a candidatos cualificados que... eh, tampoco apestan como personas. (Los idiotas brillantes son sólo un pasivo).

Exploremos cómo.

Convencer a la gente de que cambie de trabajo es DIFÍCIL

Desde que la señorita Rona llegó a la ciudad (de forma permanente, al parecer), los trabajadores han estado diciendo a sus empleadores que pateen las rocas. Los salarios no son lo suficientemente altos, todo es cada vez más caro, y los jefes con problemas de límites hacen que el trabajo sea un infierno para millones de personas.

La renuncia se ha normalizado, y la cultura del ajetreo de principios de los años 10 recibe por fin una patada en las espinillas. (Me encanta).

Los trabajadores de los servicios y de la industria pesada siguen abandonando sus empresas en masa; mientras tanto, muchos trabajadores del conocimiento que cambiaron de trabajo al principio de la pandemia están sintiendo el remordimiento del abandono.

Tampoco se trata de dinero. El MIT descubrió que las malas culturas de trabajo son el factor más importante detrás de la Gran Dimisión. Las cuestiones salariales ocupan el decimosexto lugar, lo que tiene sentido. Los trabajadores no son robots, y no ser respetado como persona es una poderosa razón para marcharse.

Además, el 86% de los solicitantes de empleo utilizan las redes sociales para buscar trabajo, y un trabajador real que publica "mi trabajo me trata bien" es mucho más motivador que balar "somos roCkStaRs" por todo el LinkedIn de la empresa.

Cuando se trata de la marca del empleador, los testimonios de los trabajadores son el bandera verde definitiva.

Por eso la defensa de los empleados es tan poderosa para la contratación, y por eso los equipos sociales deberían facilitar (y no dificultar) la expresión de la vida laboral.

(¿Ya estás a bordo? SMMExpert Amplify está por aquí, amigo).

Deje que los empleados den la primera impresión por usted

Todo programa de promoción de los empleados implica conseguir que éstos compartan contenidos relacionados con la empresa en sus cuentas sociales personales.

Puede que no tengas un alcance como el del rey reinante de TikTok, Khaby Lame, pero sí podrías influir en tu compañero de universidad para que presente una solicitud de empleo. Ése es el objetivo, independientemente del tipo de contenido de promoción que estés creando.

En SMMExpert, conseguimos un alto (número de compromisos) en nuestra propia oferta (de herramientas de promoción de los empleados). Eso fue un alcance, pero entiendes lo que estoy diciendo, ¿verdad?

Nuestro equipo social utiliza SMMExpert Amplify todos los días para crear publicaciones que el resto de la empresa comparte para promocionar su trabajo y nuestra marca de empleador. Las publicaciones de Amplify también son excelentes para impulsar las ventas, pero ese es otro tema.

Nuestros mensajes de correo electrónico obtienen un 213% más de aceptación cuando los candidatos tienen tres puntos de contacto previos con la marca SMMExpert. Si tu compañero de trabajo favorito de tu antiguo empleo trabaja en SMMExpert, es probable que tú mismo tengas esos tres puntos de exposición. Diablos, estás leyendo este artículo, así que eso también cuenta.

La promoción de los empleados tiene un impacto directo en nuestra línea de contratación. Un enorme 83,6% de nuestras contrataciones entre junio de 2021 y mayo de 2022 tuvieron una exposición previa a la marca SMMExpert en LinkedIn.

Obtuvimos 8,9 millones de impresiones orgánicas en el primer semestre de 2022, y las acciones de Amplify representaron 8,4 millones de esas vistas. No hay otra forma de describir ese impacto más allá de masiva .

Nuestra vicepresidenta de marketing de producto y marca, Christine Buck, lo resume perfectamente: "Amplify nos permite mostrar lo que es trabajar para SMMExpert a través de los ojos del espectador, nuestros empleados" (aunque tbh, LinkedIn ayuda gritando a todas nuestras conexiones cada vez que publicamos).

Esta empresa B2B utiliza la promoción de los empleados para inundar su proceso de contratación con candidatos de primera categoría

Antalis es una empresa papelera. Sí, como ESA empresa papelera, pero a diferencia de ESA empresa papelera, Antalis no está recreando El silencio de los corderos En su lugar, utilizan programas de promoción de los empleados para acelerar todo el proceso de contratación, y SMMExpert Amplify lo hace posible.

El equipo de Antalis empezó a reclutar empleados que ya tenían perfiles de LinkedIn y consiguió un fotógrafo profesional para que les hiciera nuevas fotos. Una vez que desterraron las fotos granuladas del iPhone, el equipo social de Antalis empezó a crear contenido sobre sostenibilidad y creatividad para que los embajadores lo compartieran a través de Amplify.

De repente, Antalis estaba contando su historia corporativa a través de empleados, que se mostraron entusiasmados por compartir contenidos que reflejaban sus pasiones y valores.

En 12 meses, el programa de promoción de los empleados de Antalis ha sido un éxito total, y los empleados han compartido más de 2.400 publicaciones a través de Amplify. Las ofertas de empleo tardan tres semanas menos en cubrirse, ahora que los candidatos pueden conocer la marca Antalis a través de las publicaciones de los empleados. Las referencias directas proporcionadas por los empleados de Antalis pueden (y lo hacen) reducir ese tiempo incluso más.

Están ganando como nunca antes, y nos encanta verlo.

Crear su programa de promoción de los empleados no le llevará mucho tiempo

Los defensores de los empleados son poderosos influenciadores, y la creación de su propio programa interno no es una ciencia de cohetes. Sólo tiene que saber a quién quiere contratar, más o menos lo que les importa, y cómo dar a sus compañeros de equipo posts compartibles con los que sus contrataciones objetivo conectan.

Todos los responsables de marketing social: asegúrense de que su equipo de contratación lea esta sección, para que sepan exactamente cómo se hace la salchicha.

Averigüe a quién le cuesta contratar

Cuando empiece con la promoción de los empleados, querrá dirigirse a unos cuantos tipos de candidatos principales. Le garantizamos que tiene al menos un departamento que realmente necesita sangre fresca, y su público objetivo deberían ser los candidatos que su equipo de RRHH está más desesperado por contratar.

Envía un DM a tu reclutador favorito y pregúntale: "Oye, estoy empezando a crear puestos para nuestro programa de promoción de empleados. ¿Podrías decirme para qué puestos nos cuesta contratar ahora mismo?".

Ellos lo sabrán mejor que nosotros, los vendedores, así que vayan directamente a la fuente.

Tal vez se esté preparando para un gran bombardeo de marketing y necesite más redactores publicitarios, o tal vez esté construyendo un producto técnico de gran calidad y necesite 10 nuevos desarrolladores lo antes posible. Tal vez los buenos ejecutivos sean difíciles de encontrar, por lo que incluso podría tener un vacío de contratación en la cima.

Elige uno o dos grupos y céntrate en ellos.

Seleccione los temas que le interesan a su personal objetivo

Una vez que hayas reducido el número de destinatarios, habla con tus compañeros de equipo que ya Pregúntales por las partes de su trabajo que consideran significativas y por los tipos de contenido que siguen en LinkedIn (tampoco está de más preguntar qué páginas de memes relacionados con el trabajo siguen).

Tome notas y seleccione los temas clave que son importantes para la gente. Los desarrolladores podrían estar interesados en compartir las formas en que construyen la accesibilidad en sus productos. Los vendedores podrían amar el contenido tonto y meme sobre los momentos en el trabajo. Los ejecutivos podrían estar apasionados por la promoción de las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) y las historias sobre el éxito de los empleados.

Nunca lo sabrás hasta que preguntes.

Enciende SMMExpert y empieza a crear publicaciones a través de Amplify

No hay que investigar más, amigo, ¡estás listo para empezar a publicar! Abre SMMExpert y empieza a crear publicaciones en Publisher en torno a los temas que les interesan a tus contratados.

Recuerde: está escribiendo en nombre de sus compañeros de equipo, no de la empresa. Utilice el "yo" en lugar del "nosotros", y sea conversacional en lugar de corporativo. Y si alguna vez está atascado, busque a sus compañeros de trabajo en LinkedIn. Las publicaciones orgánicas de la gente son una gran inspiración para las publicaciones que se sienten reales y dignas de confianza, y esa es la impresión exacta que quiere dar a los posibles contratados.

Una vez que hayas terminado de redactar una publicación en Publisher, sólo tienes que hacer clic en "enviar a Amplify". Todo tu equipo tendrá acceso a la publicación en Amplify, y podrán compartirla en todos sus propios perfiles sociales directamente desde su panel de SMMExpert.

Boom, hecho, no fue difícil, ¿verdad?

Mide los resultados y ajusta tu estrategia

Una vez que hayas ejecutado tus primeras campañas de Amplify, abre SMMExpert Analytics y echa un vistazo a cómo lo estás haciendo.

De un vistazo, podrás comprobar cuántos usuarios activos de Amplify tienes, la tasa de suscripción, el número de impresiones que has obtenido de las acciones de los empleados y qué publicaciones son las más populares. (¡Y mucho más!)

Estos datos son -perdóneme- oro. Podrá detectar lo que funciona, cambiar lo que no funciona y demostrar su impacto en la contratación a todas esas partes interesadas que sudan.

Así es exactamente como medimos el aumento del 213% en las tasas de aceptación de InMail que impulsan nuestras campañas de Amplify, y realmente no hay nada que discutir con esas cifras.

Si las publicaciones de Amplify sobre los beneficios de tu empresa están cerrando el trato con las nuevas contrataciones, sabrás que debes escribir más. Si estás luchando por conseguir que los compañeros de equipo compartan, sabrás que debes ajustar tu voz o los tipos de publicaciones que estás creando.

Nada está camuflado y todo es fácil de medir.

Entonces, ¿qué es lo siguiente?

A estas alturas, ya eres todo un experto en la promoción de los empleados para la contratación, y sabes que las marcas más competitivas están convirtiendo a sus empleados en embajadores para atraer a los mejores talentos (un saludo a nuestros amigos de Duolingo y McDonald's: TODOS lo estáis haciendo muy bien).

No te preocupes, estás a tiempo de unirte a la fiesta. Las herramientas y la experiencia que necesitas están aquí, así que vamos a conectarte a Amplify para que puedas empezar a liderar campañas de promoción de los empleados y construir tu marca de empleador, lo antes posible.

Su equipo de personas le da las gracias por adelantado.

¿Listo para ayudar a RRHH a contratar mejores candidatos, más rápido? Vea nuestro webinar sobre la promoción de los empleados.

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