Dysgwch fwy gyda'n canllawiau platfform-benodol:

• Algorithm Instagram
• Algorithm Facebook
• Algorithm Twitter
• Algorithm LinkedIn
• Algorithm TikTok
• Algorithm YouTube

Postiad a rennir gan @Creators Instagram (@creators)

Ffordd dda o roi hwb i gynnwys organig yw gyda thagiau.

Y tu hwnt i bartneru gyda dylanwadwr, sy'n dechnegol gymwys fel cynnwys taledig, edrychwch am ffyrdd o gydweithio ag eraill cyfrifon. Gall hynny gynnwys brandiau o'r un anian, crewyr, neu hyd yn oed gwsmeriaid. Roedd Warby Parker's yn arddangos y gwahanol arddulliau o ddylanwadwyr a chwsmeriaid yn ei gyfres #WearingWarby.

Post a rennir gan Warby Parker (@warbyparker)

Mae Prados Beauty yn ail-bostio lluniau y mae ei gwsmeriaid yn eu rhannu gwisgo colur a amrannau'r cwmni. Mae Elate Cosmetics yn gwahodd partneriaid a chrewyr fel Flora & Fauna a @ericaethrifts am feddiannu cyfrifon. Mae gan gydweithrediadau a gorgyffwrdd fel y rhain y potensial i danio ymgysylltiad cynnar a datgelu cyfrifon i gynulleidfaoedd tebyg.

Postiad a rennir gan elate

O ran cyrhaeddiad organig, nid oes llawer wedi newid dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Mae nifer cyfartalog y bobl sy'n gweld postiadau ar gyfryngau cymdeithasol nad ydynt yn cael eu cefnogi gan ddoleri hysbysebu yn dal yn isel.

Nid yw'n gyfrinach bod y rhan fwyaf o lwyfannau cymdeithasol yn gweithredu ar fodel talu-i-chwarae ar gyfer brandiau. Mae cyrhaeddiad cyfartalog post organig ar dudalen Facebook yn hofran tua 5.20%. Mae hynny'n golygu bod tua un o bob 19 o gefnogwyr yn gweld cynnwys y dudalen nad yw'n cael ei hyrwyddo. Y ffordd hawsaf o hybu dosbarthu a gwerthu uniongyrchol yw rhoi hwb i'ch cyllideb hysbysebu.

O ganlyniad, mae busnesau'n aml yn tanamcangyfrif pwysigrwydd marchnata organig. Ond cymdeithasol organig yw'r sylfaen y mae eich strategaeth hysbysebu yn dibynnu arni. Y tu ôl i bob ymgyrch hysbysebu lwyddiannus gyda chyrhaeddiad taledig uchel mae presenoldeb cyfryngau cymdeithasol cyson a chreadigol sy'n cryfhau'r brand, perthnasoedd ac ymddiriedaeth.

Gyda chyllidebau hysbysebion i lawr, mae'r gystadleuaeth am gyrhaeddiad organig ar i fyny. I aros ar y brig, y brandiau gorau fydd y rhai mwyaf creadigol.

Bonws: Darllenwch y canllaw cam wrth gam strategaeth cyfryngau cymdeithasol gydag awgrymiadau pro ar sut i dyfu eich presenoldeb cyfryngau cymdeithasol .

Beth yw cyrhaeddiad organig?

Ar gyfryngau cymdeithasol, cyrhaeddiad organig yw’r nifer o bobl sydd wedi gweld eich cynnwys trwy ddosbarthu’n ddi-dâl, h.y. heb i chi roi cyllideb tuag at gyrraedd cynulleidfa benodol. Cynrychiolir y metrig fel nifer o gyfrifon unigryw a gall gynnwys defnyddwyr a welodd eich postwedi'i addasu i weithio o fewn cymuned eich brand.

Postiad a rennir gan Sephora (@sephora)

11. Llwyfannu digwyddiadau rhithwir

Cynhaliwch ddigwyddiad rhithwir i wella'r ante adloniant ac adeiladu bwrlwm o amgylch eich brand. Gall digwyddiadau rhithwir gynnwys unrhyw beth o Ask Me Anythings (AMAs) i gystadlaethau cyfryngau cymdeithasol a ffrydiau byw ar Instagram, YouTube, Facebook, neu Twitter.

Mae llwyddiant ysgubol Cash App Fridays yn cynnwys y gorau o ddigwyddiadau rhithwir, cyfresi , a chystadlaethau cymdeithasol yn un. Ers 2017, bob dydd Gwener, mae dilynwyr Twitter sy'n rhannu eu tag Cash App ac yn aildrydar yn mynd i mewn am gyfle i ennill darn arian Cash App.

Postiad a rennir gan Cash App (@cashapp)

Super Cash App Dydd Gwener i fyny'r polion trwy gynyddu'r jacpot, ac weithiau'r gofynion mynediad. Ar gyfer ei anrheg 31 Ionawr, gofynnwyd i gyfranogwyr dagio saith ffrind. Mae'r ystadegau'n siarad drostynt eu hunain.

Nid yw'r gystadleuaeth hon yn 100% organig, gan ei bod yn cynnwys gwobrau ariannol. Ond mae'n ffordd greadigol o osgoi hysbysebu cymdeithasol. Os nad oes gennych y gyllideb ar gyfer gwobrau, byddwch yn ddyfeisgar. Enillwyr nodwedd ar eich cyfrif. Gadewch iddynt enwi'ch cynnyrch nesaf.

Yn y pen draw, o ran marchnata organig, y brandiau mwyaf creadigol fydd drechaf.

Defnyddiwch SMMExpert i integreiddio'ch ymdrechion marchnata cymdeithasol taledig ac organig yn hawdd . O ddangosfwrdd sengl, gallwch amserlennu acyhoeddi postiadau, hybu cynnwys sy'n perfformio orau, creu hysbysebion, mesur perfformiad, a llawer mwy. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Gwnewch yn well gyda SMMExpert , sef yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.

Yn wahanol i gynnwys taledig (fel hysbysebion Facebook), yn gyffredinol nid yw postiadau organig yn cael eu gwasanaethu i gynulleidfaoedd targed penodol. Mae gan bob rhwydwaith cyfryngau cymdeithasol algorithm perchnogol sy'n diffinio sut mae cynnwys organig yn cael ei ddosbarthu ar y platfform (a.a. pwy sy'n cael gweld eich postiadau).

11 awgrym i wella eich cyrhaeddiad organig ar gyfryngau cymdeithasol

1. Dysgu arferion gorau ar gyfer pob platfform cyfryngau cymdeithasol

Mae meddu ar wybodaeth gyffredinol am sut i ysgrifennu capsiwn neu sut i greu fideo yn dda. Mae gwybod sut i ysgrifennu capsiwn da ar gyfer Instagram a chreu fideos ar gyfer LinkedIn yn well.

Peidiwch byth â defnyddio un dull sy'n addas i bawb ar gyfer marchnata cyfryngau cymdeithasol, yn enwedig gyda chynnwys organig. Er mwyn cyrraedd y nifer fwyaf o bobl, mae angen optimeiddio pyst organig. Ac i wneud y gorau o gynnwys, mae angen i chi ddeall y platfform a'r gynulleidfa rydych chi'n optimeiddio ar eu cyfer. Lle da i ddechrau yw ymgyfarwyddo â demograffeg cyfryngau cymdeithasol.

Canolbwyntiwch ar y llwyfannau sy'n gwneud y mwyaf o synnwyr i'ch busnes a mynd ati i'w meistroli. Er enghraifft, os ydych chi'n bwriadu cyrraedd y dorf iau, mae'n debyg y dylech ddarganfod hidlwyr Snapchat, heriau hashnod TikTok, a Straeon Instagram. Ar y llaw arall, efallai y byddai’n well i gwmnïau B2B gysylltu drwy hashnodau LinkedIn neu Twitter Live.

Fel rheol gyffredinol, cynnwys sydd wedi’i ddylunioyn benodol ar gyfer y platfform y mae'n mynd ymlaen yn perfformio'n well. Dysgwch y tu mewn a'r tu allan fel y gallwch ddefnyddio nodweddion cyfryngau cymdeithasol i'w llawn botensial. Gall offer fel hashnodau, geotags, a thagiau pobl a thagiau siopa i gyd roi hwb i gyrhaeddiad cynnwys organig os ydych chi'n gwybod sut i'w defnyddio.

2. Datblygu strategaeth cynnwys

Dim llwybrau byr yma. Os ydych chi am i gynnwys organig berfformio'n dda ar gyfryngau cymdeithasol, mae'n rhaid i chi roi rhywfaint o ystyriaeth iddo. Os nad ydych chi'n treulio amser ar strategaeth cynnwys cyfryngau cymdeithasol, pam byddai dieithryn yn treulio amser ar eich cynnwys?

I ddechrau, dysgwch am eich cynulleidfa. Beth mae ganddyn nhw ddiddordeb ynddo? Beth yw demograffeg eich cynulleidfa? Sut maen nhw'n amrywio fesul platfform?

Mae'r rhan fwyaf o lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn cynnig mynediad i gyfrifon busnes i'r mewnwelediadau hyn trwy eu hoffer dadansoddeg brodorol. Os oes gennych bresenoldeb ar fwy nag un platfform, gallwch gael mynediad at eich mewnwelediadau cyfryngau cymdeithasol o un lle gan ddefnyddio teclyn rheoli cyfryngau cymdeithasol fel SMMExpert.

Dysgu sut i ddefnyddio SMMExpert Analytics:

Social mae gwrando yn ffordd arall o ddysgu pa gynnwys y mae eich cynulleidfa - a'ch cystadleuwyr - yn ymgysylltu ag ef. Edrychwch ar yr hyn y mae rhai o'ch hoff frandiau yn ei wneud i gael ysbrydoliaeth.

Sefydlwch nodau ar gyfer eich strategaeth gynnwys, ond cadwch nhw'n realistig. Ni fyddwch yn tyfu cynulleidfa organig trwy wthio gwerthiant drwy'r amser. Ergo, ni fyddwch chi'n gyrru gwerthiannau felly chwaith. Canolbwyntiwch ar adeiladueich brand, cynulleidfa, a chymuned. Mesurwch eich llwyddiant gyda metrigau twf a rhyngweithio.

Fel y dywedodd Matthew Kobach, Pennaeth Marchnata Cynnwys Fast, ar Twitter, mae marchnata cyfryngau cymdeithasol organig yn debyg i ran ennill a bwyta maes gwerthu. Peidiwch â mynd yn syth i bwdin. Datblygu perthynas.

3. Ymgysylltu â'ch gweithwyr

Cymuned ymgysylltiedig o eiriolwyr brand sy'n rhyngweithio'n gyson â'ch postiadau a rhannu eich cynnwys ar gyfryngau cymdeithasol yn gallu gwella cyrhaeddiad organig yn gyffredinol. A pha le gwell i chwilio am eiriolwyr brand na'ch tîm eich hun?

Mae astudiaethau'n dangos bod darpar gwsmeriaid yn ymddiried mwy yng nghyflogeion busnes na newyddiadurwyr, hysbysebwyr a Phrif Weithredwyr. Felly, gall cael eich tîm i fod yn rhan o ddosbarthu'ch cynnwys ar gyfryngau cymdeithasol ennill mwy na chyrhaeddiad organig gwell yn unig.

Os nad ydych chi'n siŵr sut i symleiddio'r broses o ddosbarthu cynnwys i'ch tîm (a dod o hyd i fanteision hynny yn gwneud postio yn werth chweil), bydd platfform eiriolaeth gweithwyr fel SMExpert Amplify yn helpu. Mae'n ei gwneud hi'n ddiogel ac yn hawdd i weithwyr rannu cynnwys cymdeithasol cymeradwy gyda'u ffrindiau a'u dilynwyr.

Dysgu mwy am adeiladu rhaglen eirioli i weithwyr cyflogedig.

4. Ffocws ar werth

Dylai cynnwys organig gynnig rhywbeth o werth i ddilynwyr. Rhowch reswm i bobl ddilyn a rhannu eich postiadau. Gallai hynny olygu adloniantgwerth, perlau doethineb neu gymhelliant, neu’r cyfle i gysylltu â chymuned.

Mae cyfrif Twitter Merriam Webster yn tapio’r geiriadur i weld ei botensial llawn gwerth. Yn ogystal â thrydar Gair y Dydd, mae’r cyfrif yn trydar tueddiadau “edrych i fyny” sydd yn aml mor ddadlennol ag y maent yn berthnasol.

📈 Prif chwilio, mewn trefn: quid pro quo, oligarchy, outlandish, integrity , mewnwelediad

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) Tachwedd 13, 2019

Mae gwerth i'ch brand yn y dull hwn hefyd. Cymerwch Lululemon, er enghraifft. Yn dechnegol, mae'r cwmni'n adwerthwr dillad. Trwy rannu awgrymiadau a chynnal sesiynau ymarfer ar IGTV ac Instagram Live, mae'r brand athleisure yn gallu gosod ei hun fel awdurdod ar bopeth ffitrwydd. Gyda sesiynau ymarfer, mae Lululemon yn mewnosod ei frand i drefn ddyddiol ei gwsmeriaid, ac yn dangos ei gynhyrchion hefyd.

Postiad a rennir gan lululemon (@lululemon)

5. Byddwch yn wych yn gyson

Rydych chi'n gwybod y dril. Postiwch yn rheolaidd a phostiwch ar yr amser iawn. Pryd mae hynny, yn union? Dyma pryd mae'ch cynulleidfa ar-lein ac yn weithgar. Daeth SMMExpert o hyd i'r amseroedd gorau i bostio ar Facebook, Instagram, Twitter, a LinkedIn. Ond yn bendant gwiriwch eich dadansoddeg ddwywaith ac addaswch yn unol â hynny. (Neu defnyddiwch nodwedd Amser Gorau i Gyhoeddi SMMExpert a chael argymhellion wedi'u personoli ar gyfer amseroedd i'w postio ar Facebook, Instagram, Twitter, a LinkedIna fydd yn gweithio orau ar gyfer eich cynulleidfa unigryw .)

Postiwch yn gyson i sefydlu a chynnal presenoldeb. Ond cofiwch, o ran cyfryngau cymdeithasol organig, mae ansawdd bob amser yn drech na'r maint. Dyma pam mae creu strategaeth cynnwys o ansawdd a chalendr cynnwys cyfryngau cymdeithasol mor bwysig. Mae cynllunio ymlaen llaw yn cadw'r drefn yn gynaliadwy, ac yn atal llosgi allan.

Meddyliwch yn yr hirdymor. Datblygu themâu cynnwys, rhandaliadau rheolaidd, neu gyfres gylchol. Mae Ellevest, cwmni ariannol sy'n ceisio cau bylchau rhwng y rhywiau, yn cynnal #EllevestOfficeHours unwaith yr wythnos. Mae'r dylunydd o Ganada, Tanya Taylor, yn troi paentiadau hanesyddol drist yn weithiau celf hapus gyda'i chyfres #HappyFrameOfMind.

Post a rennir gan Tanya Taylor (@tanyataylor)

6 . Cysylltwch â phobl

Dyma ychydig o hac: Ewch i gyfrif Instagram unrhyw frand ar y bwrdd gwaith. Hofran dros bob darn o gynnwys, a chymharu cyfrif tebyg a sylwadau wrth fynd ymlaen. Sylwch ar unrhyw beth? Mae'n debyg bod gan luniau gyda phobl ynddynt fwy o hoffterau a sylwadau.

Mae astudiaeth gan Sefydliad Technoleg Georgia ac Yahoo Labs yn cadarnhau'r duedd hon. Ar ôl edrych ar 1.1 miliwn o luniau ar Instagram, canfu ymchwilwyr fod lluniau sy'n cynnwys wynebau 38% yn fwy tebygol o dderbyn hoffterau a 32% yn fwy o sylwadau.

Postiad a rennir gan YayDay Paper Co. ( @yaydaypaper)

Poblcysylltu â phobl yn fwy na chynhyrchion a gwasanaethau. Hefyd, mae defnyddwyr yn gynyddol eisiau gwybod yr wynebau y tu ôl i frand. Gofynnodd arolwg diweddar gan Deloitte i ddefnyddwyr beth oedd yn eu poeni fwyaf wrth wneud penderfyniadau am frandiau. Yr ateb? Sut mae'r cwmni'n trin ei bobl.

Postiad a rennir gan Indigo Arrows (@indigo_arrows)

Adeiladu cymuned gref trwy arddangos y dalent, yr amrywiaeth a'r gwerthoedd sydd eisoes yn bodoli cymuned eich cwmni. Byddwch yn gynhwysol ac yn gynrychioliadol. Po fwyaf o bobl sy'n gweld eu hunain yn eich cynnwys, y mwyaf o bobl sydd yna i ymgysylltu ag ef.

Efallai na fydd hyn yn trosi i werthiant uniongyrchol. Ond mae symbylu eich cymuned o amgylch pobl a phwrpas yn talu ar ei ganfed yn y tymor hir. Mae brandiau sy'n cael eu gyrru gan bwrpas yn tyfu deirgwaith yn gyflymach na chystadleuwyr.

7. Galwad am ymgysylltu

Eisiau gwell cyfraddau ymgysylltu ar eich postiadau organig? Gofynnwch.

Mae cwestiynau yn anogwr gwych. Gofynnwch i'ch dilynwyr rywbeth y mae gennych ddiddordeb mewn clywed amdano. Defnyddiwch hwn fel cyfle i ddysgu mwy am eich cynulleidfa. Derbyniodd crewyr cynnwys ffasiwn a ffordd o fyw Shelcy a Christy fwy na 100 o ymatebion pan ofynnon nhw i ddilynwyr pa lyfrau maen nhw'n eu darllen.

Bonws: Darllenwch y canllaw strategaeth cyfryngau cymdeithasol cam wrth gam gydag awgrymiadau pro ar sut i dyfu eich presenoldeb cyfryngau cymdeithasol.

Post a rennir gan Shelcy & Christy (@nycxclothes)

Gofynnodd Fenty Beauty i ddilynwyr ateb gyda llun a'u paru â lliw minlliw. Derbyniodd y trydariad sengl fwy na 1.5K o ymatebion a 2.7K o ffefrynnau. Cymerodd Penguin Random House agwedd debyg, gan gynnig awgrymiadau llyfrau yn seiliedig ar hoff awduron. Cynigiodd Cash App chwe gair o gyngor i unrhyw un a ofynnodd gwestiwn.

ATEB gyda llun a byddwn yn eich paru ag arlliw Slip Shine Sheer Shiny Lipstick! 👄💋✨

— FENTY BEAUTY (@fentybeauty) Mehefin 22, 2020

Cymerodd un gweithiwr proffesiynol LinkedIn arolwg barn gan ddilynwyr trwy ddefnydd creadigol o opsiynau ymateb LinkedIn. Cafodd ei harolwg fwy na 4K o ymatebion. Etholiadau yn gyffredinol adborth gwych ac offer ymgysylltu. Fel y mae sticeri mewn Storïau.

8. Ymateb yn gyflym ac yn aml

Ewch i lawr yn adrannau sylwadau eich postiadau. Mae pobl yn llawer mwy tebygol o ymgysylltu os ydynt yn gwybod y gallent gael ymateb gennych chi.

Mae amser ymateb yn hanfodol yma hefyd. Ar ôl i chi bostio rhywbeth, arhoswch o gwmpas ac ymateb i'ch sylwadau cyntaf. Bydd hyn yn cynyddu'r tebygolrwydd y byddwch yn derbyn mwy. Mae hefyd yn gyfle da i hyrwyddo gwerthoedd brand a phersonoliaeth. Os gwelwch sylwadau sarhaus, ewch i'r afael â nhw ar unwaith fel y gallwch gadw lle diogel a chynhwysol.

mae ymchwiliad i'r cefnfor yn amhendant hyd yn hyn ond cawn rai canlyniadau cyn bo hir

— Bae MontereyAcwariwm (@MontereyAq) Mehefin 24, 2020

Mae'r dylanwadwr a'r entrepreneur Jenna Kutcher wedi cael llwyddiant gyda'r strategaeth hon. “Pan fydd pobl yn gweld fy mod ar-lein ac yn gwneud sylwadau ar sylwadau, maen nhw'n llawer mwy tebygol o ymgysylltu â'm post,” meddai ar ei phodlediad, Goal Digger.

Mae ymateb i gwsmeriaid ar gyfryngau cymdeithasol yn talu ar ei ganfed mewn y tymor hir. Mae ymchwil Twitter yn dangos bod cwsmeriaid yn fodlon gwario 3-20% yn fwy gyda brandiau sy'n ymateb i'w trydariadau. Ar y llaw arall, mae'r rhai nad ydynt yn cael ymatebion yn llai tebygol o argymell brandiau.

Defnyddiwch offer fel Mewnflwch SMMExpert i gadw tabiau ar negeseuon uniongyrchol, sylwadau a chyfeiriadau ar draws pob platfform a thrin ymatebion yn hawdd fel tîm.

9. Gwybod yr algorithmau

Os ydych chi wedi dilyn camau 1-7 hyd yn hyn, rydych chi eisoes mewn cyflwr da ar gyfer yr algorithmau hollalluog. Ond mae'n dal yn werth aros yn y ddolen ar y newidiadau a'r newidiadau a wneir gan lwyfannau.

Mae algorithmau cyfryngau cymdeithasol yn defnyddio signalau graddio i ddidoli trefn cynnwys organig yn eu llinellau amser a'u porthiannau newyddion. Mae'r ffactorau hyn fel arfer yn cynnwys perthnasedd, amseroldeb, a'r berthynas sydd gan rywun â'r cyfrif.

Mae algorithmau'n blaenoriaethu swyddi sydd â thebygolrwydd uchel o ennyn ymgysylltiad. Mae ymgysylltu cynnar yn aml yn cael ei ystyried yn ddangosydd da. Mae swyddi sy'n defnyddio cyfryngau cyfoethog fel fideos, delweddau, a GIFs hefyd yn dueddol o gael eu ffafrio. Fideo yw seren o hyd