Darrerament hi ha rumors al voltant del refrigerador d'aigua d'Internet: les publicacions que inclouen les paraules "enllaç a la bio" a la llegenda menys afavorides per l'algoritme d'Instagram?

Tant com ens encanten les xafarderies sucoses aquí a SMMExpert HQ, ens agraden encara més els fets freds i durs de les xarxes socials.

Així que vam decidir fer un petit experiment, posar a prova aquesta teoria i descobrir la veritat, una vegada i per a tots.

Seguiu llegint (o mireu el nostre vídeo a continuació) per desempaquetar el nostre experiment i saber si "enllaç a la biografia" és un assassí de l'impuls o no.

Bonus: baixada una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 o més seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Hipòtesi: inclou "enllaç a la bio" al teu subtítol disminueix el rendiment de les publicacions d'Instagram

El fet que Instagram no permeti enllaços clicables directament als subtítols és un gran obstacle de màrqueting.

Malgrat el seu nombre al·lucinant d'usuaris mensuals. (mil milions!), I En realitat, nstagram envia només una fracció del trànsit a altres llocs web. Twitter, que només té un terç dels usuaris actius d'Instagram, genera cinc vegades més trànsit web en comparació.

Per descomptat, per matar l'antiga cita de Jurassic Park , "Els enllaços trobaran un manera.” Els usuaris han trobat una solució per dirigir el trànsit als seus llocs web mitjançant l'URL de la biografia del seu perfil d'Instagramsecció.

És per això que sovint veuràs la frase "enllaç a la biografia" al final d'un subtítol, que assenyala els seguidors a un enllaç on es pot fer clic.

De fet, tota una indústria artesana de Els productes Link-in-Bio han sorgit al voltant d'aquesta pràctica. Es tracta de productes que creen una pàgina de destinació que recull diversos enllaços en un sol lloc, com ara oneclick.bio, Linktree o Campsite de SMMExpert. (Aprèn a crear la teva pròpia pàgina personalitzada per col·locar-la a la teva biografia d'Instagram en aquesta guia.)

Un estudi de Parse.ly va trobar que les eines Link-in-Bio augmenten el trànsit de referència d'Instagram entre un 10 i un 15% .

Però malgrat l'eficàcia d'aquest hack, hi ha molta gent per aquí que creu que Instagram està intentant activament aixafar aquesta solució creativa de problemes.

Altres proves

Entre informes anecdòtics i sentiments instints, els experts en xarxes socials han estat sospitats. Un membre del grup de Facebook Social Media Geekout va arribar a intentar un experiment el setembre passat, comparant el compromís en dues publicacions: una amb "enllaç a la bio" al text i l'altra sense.

La seva conclusió. ? La publicació amb "enllaç a la biografia" va tenir un compromís molt inferior.

Eren resultats força sucosos que van provocar un munt de converses. Instagram castigava intencionadament els pòsters que intentaven dirigir els usuaris fora de la plataforma? La crida a l'acció de l'"enllaç a la bio" simplement va distreure els seguidorsparticipar d'altres maneres?

Però, en última instància, com van suggerir alguns comentaristes, aquest estudi no va ser concloent. Hi havia massa variables en joc: el pòster comparava dues imatges molt diferents, amb contingut molt diferent, publicades en dies i hores diferents.

Com podia saber que només era el factor "enllaç a la bio" això estava perjudicant el seu compromís?

Per esbrinar-ho realment, hauríem de comparar publicacions que fossin idèntiques a part de l'afegit "enllaç a la bio" a un subtítol. Així que això és exactament el que vam fer.

Metodologia

Per a aquest experiment, vaig decidir utilitzar un compte d'Instagram Business per a una revista de casaments que ajudo a editar, per assegurar-me que tenia un gran grup de seguidors per experimentar: més de 10.000.

El pla: comparar el compromís de la mateixa imatge exactament i el mateix subtítol, publicat el mateix dia de la setmana, a la mateixa hora , amb l'única diferència que una setmana, afegiria "enllaç a la bio" al final del subtítol.

Vaig repetir aquest mateix format amb dues imatges més, en diferents dies de la setmana, per veure'l si poguéssim observar algun patró, en cas que la foto núm. 1 fos només una trampa no atractiva.

En total, vaig publicar sis vegades. Tres d'aquestes publicacions tenien "enllaç a la bio" a la llegenda.

Probablement tots els meus seguidors van pensar que estava passant alguna cosa molt estranya, però si els va fer parlar de la marca, això és positiu, oi?Consell de xarxes socials popular: mantingueu sempre endevinant el vostre públic per conrear un aire de misteri.

Resultats

TL;DR: Totes les meves publicacions d'Instagram que inclouen "enllaç a la bio" a la llegenda va tenir un rendiment lleugerament millor que els que no no.

Per comparar el rendiment de les publicacions d'Instagram amb i sense "enllaç a la bio", vaig utilitzar l'Instagram Informe a SMMExpert Analytics. Des de la taula d'Instagram, és possible ordenar les publicacions per M'agrada i comentaris.

La nostra publicació duplicada de dimecres mostrava una parella alegre i maca amb un ram impressionant.

Ho vaig publicar el 10 de febrer i de nou una setmana més tard el 17 de febrer, tots dos a les 18:02. (perquè no!). El subtítol era exactament el mateix... excepte el 17 de febrer, vaig afegir "enllaç a la bio".

Enllaç a la publicació de la biografia: 117 m'agrada i 2 comentaris.

Sense enllaç a la publicació de la biografia: 86 m'agrada i 1 comentari.

El guanyador? Enllaç a la biografia. Això suposa un augment de més d'un 30% en els m'agrada. (La mida de la mostra de comentaris és probablement massa petita per comptar-hi. Llàstima.)

Mirem les nostres publicacions duplicades de dijous. En aquesta foto no hi havia gent, només una taula llarga i bonica, preparada per a una recepció de noces a la muntanya. Ho vaig publicar l'11 de febrer (sense "enllaç a la bio") i de nou el 18 de febrer (amb "enllaç a la bio") a les 20:01. els dos dies.

Enllaç a la publicació de la biografia: 60 m'agrada i 1 comentari.

Noenllaç a la publicació de la biografia: 60 m'agrada i 2 comentaris.

El guanyador? Haurem d'anomenar a aquest un sorteig.

El dissabte 13 de febrer i el dissabte 20 de febrer vaig tornar a publicar fotos duplicades, aquesta vegada d'un vestit de núvia de tendència.

Enllaç a la publicació de la biografia: 45 m'agrada i 0 comentaris.

Cap enllaç a la publicació de la biografia: 40 m'agrada i 2 comentaris.

El guanyador? Enllaç a la bio. Això és aproximadament un 15% d'augment dels M'agrada. No és massa cutre!

Aprofitant una mica de la manca de comentaris, vaig entrar a l'anàlisi de l'aplicació d'Instagram (també conegut com Instagram Insights) per veure si podia obtenir alguna cosa més. I quan vaig ordenar per Abast , vaig aprendre alguna cosa molt interessant...

Les publicacions amb "enllaç a la bio" eren totes vist per més persones.

Aquí teniu un gràfic de comparació:

Què signifiquen els resultats?

Quan vaig començar aquest experiment, esperava que, en algun moment, em quedaria atrapat en una discussió i anàlisi engrescadora amb els estrategs experts en xarxes socials de SMMExpert, disseccionant el significat dels resultats fins a altes hores del matí. Estava preparat per colpejar al'escriptori i crida: "Maldita, Brayden, la gent necessita respostes!"

Bonus: Baixeu una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Però sincerament... no crec que hagi de malgastar la seva capacitat intel·lectual en aquest. Em sembla bastant sec.

Si s'està produint algun tipus de col·lusió important a Instagram per enterrar els comentaris d'"enllaç a la bio", no ha passat durant les últimes dues setmanes d'experimentació.

De fet, per qualsevol motiu, totes les meves publicacions que incloïen "enllaç a la bio" van tenir un rendiment millor. No necessàriament per un gran marge, però tots van arribar a més globus oculars i van capturar més M'agrada.

Per què els comentaris eren tan escassos? Bé, probablement això és més un problema personal per esbrinar. Suposo que em quedaré despert tota la nit fent-ho.

Això, òbviament, va ser només un experiment ràpid i brut amb una mida de mostra petita, però la meva conclusió és que pots enllaçar a la biografia amb la teva el contingut del cor, sense por de retribucions per part d'Instagram.

Si proveu la vostra pròpia investigació científica i descobriu alguna cosa diferent, ens encantaria saber-ne! Envieu-nos un piulat a @hootsuite i feu-nos saber com ha estat el vostre propi laboratori de xarxes socials.

En aquest món sempre canviant, estem intentant superar l'algoritme en cada moment.torn. Com més dades, millor.

Gestiona la teva presència a Instagram juntament amb els teus altres canals socials i estalvia temps amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu crear un enllaç a les pàgines biografiques, programar i publicar publicacions, implicar el públic i mesurar el rendiment. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu