Segons l'Informe d'intel·ligència social d'Adobe, Tumblr va ocupar el primer lloc en sentiment social cap a les marques. No només això, sinó que el 70 per cent dels usuaris diuen que el tauler de control de Tumblr és el seu lloc preferit per passar temps en línia.

Amb més de 200 milions de blocs actius que publiquen 80 milions de publicacions cada dia a Tumblr, la nostra marca té una gran oportunitat per arribar a un públic compromès. Però, aquest tipus de volum significa que també heu de trobar maneres de destacar entre la multitud. Continua llegint per saber com pots anunciar-te millor a Tumblr per beneficiar la teva empresa i arribar a nous clients.

Guia per a la publicitat en màrqueting de Tumblr

Publicacions patrocinades

Les publicacions patrocinades de Tumblr són anuncis que apareixen als taulers dels usuaris però manteniu l'aspecte del contingut orgànic. Per exemple, la cadena de televisió FX va desenvolupar una campanya de publicacions patrocinades per Tumblr per promocionar el seu nou programa. Van crear "contingut editorial que inclou GIF, il·lustracions i fotografia original que s'alineava amb l'estratègia de missatgeria de la marca".

La campanya va ser un èxit, amb el recompte de seguidors de FX augmentant un 86 per cent i la seva taxa de participació augmentant fins al 2,8 per cent, un 32 per cent per sobre de la mitjana del sector.

Les publicacions patrocinades funcionen, com explica Tumblr, perquè "les marques són benvingudes com a propis creadors amb contingut que els usuaris volen veure". El seixanta per cent dels usuaris que han vist aInforme de publicació patrocinada que troba el contingut divertit, atractiu i d'alta qualitat. Dels consumidors que han vist una publicació patrocinada, el 70 per cent diuen que perceben la marca associada més favorablement com a resultat. Més de la meitat de l'audiència de Tumblr va actuar i després va investigar el patrocinador.

Igual que les opcions publicitàries d'altres plataformes de xarxes socials , les publicacions patrocinades es poden orientar amb paràmetres com ara el gènere, la ubicació i els interessos dels usuaris. També es poden sindicar a Yahoo per a més visibilitat i abast.

Per crear i compartir publicacions atractives de Tumblr:

• Tingueu en compte el vostre públic: Els millennials representen el 69 per cent dels usuaris de Tumblr, així que creeu contingut que ressoni amb això. demogràfics. Fixeu-vos en el que publiquen i rebloc per tenir una idea del que els sembla interessant. Consulteu la nostra publicació Màrqueting per als mil·lenaris: per què el vostre contingut hauria de reflectir els vostres valors per obtenir més consells sobre com connectar-vos amb aquesta cohort.

• Contesta preguntes: la funció "Pregunta" de Tumblr és un lloc fantàstic perquè els clients facin preguntes i comparteixin inquietuds. Preneu-vos el temps per respondre regularment aquestes preguntes i compartir les interaccions a la vostra pàgina de Tumblr. No només oferireu un gran servei al client, sinó que estalviareu temps al vostre negoci evitant haver de respondre la mateixa pregunta una i altra vegada.

• Comprendre eltag: Etiquetes: la versió de Tumblr dels hashtags, permeten que els usuaris que no segueixen el vostre bloc trobin el vostre contingut. Utilitzeu etiquetes que siguin rellevants per al vostre sector i descriu la publicació amb precisió.

• Feu una promoció creuada del vostre contingut: Hi ha clares similituds entre Instagram i Tumblr, cosa que fa que les plataformes siguin ideals per a la promoció creuada. Comparteix el teu millor contingut visual a ambdues plataformes per arribar a un públic més gran.

Publicacions de vídeo patrocinat

Tal com explica Tumblr, les publicacions de vídeo patrocinat ofereixen “vídeo natiu per a web i mòbil en el mateix format de publicació patrocinada que coneixeu i estimeu. ” Les publicacions de vídeo patrocinat ofereixen opcions d'orientació igual que les publicacions patrocinades, però amb capacitats d'anàlisi addicionals per a visualitzacions, bucles i implicació.

Per augmentar la visibilitat, les publicacions de vídeos patrocinats es reprodueixen automàticament als taulers de control de Tumblr dels usuaris i el reproductor l'acompanya mentre es desplaça cap avall per la pàgina.

Maynards Canada va utilitzar les publicacions de vídeos patrocinats juntament amb les publicacions patrocinades habituals per promocionar la seva nova línia de dolços, Maynard Beanz . Juntament amb els vídeos, l'empresa va utilitzar l'etiqueta # whereyoubeanz per augmentar la consciència i el reconeixement.

La campanya va donar lloc a un augment de la notorietat de marca 1,6 vegades, el record de l'anunci 10 vegades i la intenció de compra 2,13 vegades. Tumblr va explicar: "El vídeo de reproducció automàtica atrau els usuaris fins i tot si es desplacen més enllà. La campanya de Maynards demostra ella importància d'incloure el vídeo a la vostra campanya publicitària per arribar als usuaris que no participen activament amb el contingut del seu tauler".

Per utilitzar el vídeo en els esforços de màrqueting orgànic i de pagament de Tumblr de la vostra marca:

• Penseu en els espectadors mòbils. Els vostres vídeos s'han d'optimitzar tant per a la visualització per a ordinadors com per a mòbils. . El més probable és que un públic mòbil ho miri en vertical, així que prova de gravar els teus vídeos en mode vertical quan sigui possible.

• Inclou una CTA. Una crida a l'acció eficaç pot augmentar la intenció de compra en un 14% i augmentar la probabilitat que els espectadors recomanin la vostra marca en un 11%. Per obtenir consells sobre com escriure CTA que converteixen, consulteu la nostra publicació de bloc Com escriure CTAs efectius a les xarxes socials: una guia per als venedors.

• Pensa en el teu to. Igual que les publicacions habituals de Tumblr, les publicacions de vídeo s'han de crear pensant en un públic més jove. Tumblr va trobar que entre els mil·lenaris "els anuncis còmics aconsegueixen un 50% més de familiaritat amb la marca, els anuncis dramàtics aconsegueixen un 33% més d'afinitat de marca i els anuncis informatius aconsegueixen un 31% més d'intenció de compra".

Dia patrocinat

L'opció Dia patrocinat de Tumblr ofereix una oportunitat única de publicitat. Segons Tumblr, la intenció de compra i el record d'anuncis van ser el doble entre els usuaris que havien vist una campanya del Dia patrocinat que els d'un grup de control.

Amb aixòCom a tipus de campanya, Tumblr permet a una marca fixar el seu logotip i el seu lema a la part superior dels taulers de control de tots els usuaris durant 24 hores. Això enllaça a una pestanya de la pàgina Explora (una de les pàgines més visitades de la xarxa) on teniu llibertat per compartir contingut seleccionat. Tal com explica Tumblr, "sigui quina sigui la història que la teva marca vulgui explicar, tens una part del tauler per explicar-la".

Nike va ser la primera marca que va publicar un espot publicitari del Dia patrocinat com a part de la seva campanya #betterforit per promocionar una nova línia d'equipament d'entrenament per a dones. David Hayes, cap d'estratègia creativa de Tumblr, explica que amb Sponsored Days, "la marca també pot curar tot un munt de contingut de la comunitat. En el cas [de Nike] de la condició física de les dones, el contingut pot provenir de la comunitat o del propi blog de la marca".

Per seleccionar el contingut d'una campanya del Dia patrocinat:

• Mantingueu un seguiment del vostre sector. Fixeu-vos en què els líders del vostre sector comparteixen i interactuen. Superviseu les tendències rellevants per trobar i compartir contingut que el vostre públic trobarà valuós. Combina aquest contingut amb el contingut original de la teva marca per obtenir una pàgina atractiva i dinàmica.

• Rebloc de les publicacions de la comunitat. Seguiu els vostres clients i altres usuaris rellevants de Tumblr i recordeu el seu contingut. Això no només us ofereix contingut nou, sinó que mostra agraïment al vostre públic.

• Celebra amb contingut temàtic.Tant si anuncieu un producte nou com si celebreu l'obertura d'una botiga, podeu seleccionar contingut de Tumblr per reconèixer aquestes ocasions. Penseu en com funcionarà tot el vostre contingut amb un tema visual i assegureu-vos de no publicar res que pertorbi l'estètica.

La nostra publicació Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation ofereix més consells i trucs per crear històries efectives amb campanyes i publicacions.

Analítica i mesurament

L'eina d'analítica d'anunciants de Tumblr ofereix una solució completa per supervisar i mesurar l'èxit de la vostra marca amb campanyes de pagament.

Per accedir a Advertiser Analytics mentre executeu una campanya de pagament, feu clic a la pestanya Analytics a la part dreta del vostre Tauler.

Un cop a la secció Anàlisi de l'anunciant, teniu accés a dades com ara:

• Vista de bloc , que us ofereix us ofereix una visió general del rendiment del vostre contingut orgànic i de pagament de Tumblr

• Visualització de la campanya , que us permet supervisar el rendiment dels anuncis segons els percentatges d'interacció amb els anuncis. , Cost per implicació (CPE) i impressions

• Visualització de publicacions , que proporciona informació sobre el rendiment de publicacions individuals basades en en clics, m'agrada, reblogs i impressions.

Tot i que podeu veure mètriques bàsiques de participació, com ara els m'agrada i els reblogs amb el vostrecontingut orgànic, actualment no hi ha opcions d'anàlisi en profunditat per a publicacions no pagades o la pàgina del vostre bloc en general. Aquí és on Google Analytics és útil.

Google Analytics ofereix una solució de mesurament completa per a tots els vostres esforços de Tumblr. Amb Google Analytics, podeu mesurar:

• Nombre de visitants del bloc
• Freqüència de visitants
• Les vostres publicacions més populars
• Termes de cerca que la gent solia fer trobar-vos
• D'on provenen els vostres visitants
• I més

Per obtenir més informació sobre com utilitzar Google Analytics amb la vostra estratègia de Tumblr, consulteu la guia de Tumblr aquí .

Tumblr és una xarxa social potent, però només quan s'utilitza correctament. Centra't en el teu grup demogràfic objectiu i crea contingut orgànic i de pagament atractiu tenint-los en compte.

Gestiona l'activitat de Tumblr de la teva marca amb l'aplicació Tumblr de SMMExpert.

Proveu-ho ara