Kan sosiale medier hjelpe med SEO? Før vi svarer på det spørsmålet, en rask ordliste over vanlige søkemotoroptimaliseringstermer for lesere som kanskje ikke er SEO-eksperter.

Ordliste over SEO-termer

• SERP: Resultatside for søkemotor
• Søkerangering: Posisjonen en URL har på en SERP for et bestemt søkeord
• Søkesynlighet: En beregning som brukes for å beregne hvor synlig en nettside eller side er på en SERP. Hvis tallet for eksempel er 100 prosent, vil det bety at nettadressen er rangert i første posisjon for et eller flere søkeord. Søkesynlighet er spesielt viktig når du sporer den samlede rangeringen av et nettsted for en kurv med søkeord.
• Domene- eller sideautoritet: Styrken til et nettsted eller en side om et bestemt emne i øynene av søkemotorer. For eksempel oppfattes SMMExpert-bloggen av søkemotorer for å være en autoritet innen markedsføring på sosiale medier. Dette betyr at vi har en bedre sjanse til å rangere for søkeord relatert til sosiale medier enn en matblogg som Smitten Kitchen.

Hjelper sosiale medier SEO?

Spørsmålet om sosiale medier har noen innvirkning på SEO har vært diskutert lenge. I 2010 innrømmet både Google og Bing å bruke sosiale signaler for å rangere sider innenfor resultatene. Fire år senere endret holdningen seg etter at Twitter midlertidig blokkerte Googles tilgang til deres sosiale nettverk. I 2014, Googles tidligere leder for nettsøppel,Matt Cutts, la ut en video som forklarer hvordan Google ikke kan stole på signaler som kanskje ikke er der i morgen.

Det var der samtalen stoppet. Siden 2014 har Google offentlig avvist at sosialt har noen direkte innvirkning på rangeringer.

Men nå er det 2018. Mye har endret seg de siste fire årene. Et bemerkelsesverdig skifte er at sosiale nettverk begynte å dukke opp i søkemotorer i mye større skala.

Facebook-nettadresser rangerer blant de 100 beste i Google.com (USA)

Twitter-URL-er rangerer blant de 100 beste i Google.com (USA)

Ler du merke til den eksponentielle veksten av Facebook- og Twitter-sider på vei inn i Googles resultater? Vel, vi gjorde det, og tenkte at det var på tide å analysere forholdet mellom SEO og sosiale medier med en rekke tester.

Si hei til «Project Elephant», et eksperiment oppkalt etter «elefanten i rommet». Elefanten i dette tilfellet er det lenge stilte, men aldri besvarte spørsmålet: kan sosiale medier bidra til å forbedre søkerangeringen?

Bonus: Les trinnet- trinnvis veiledning for sosiale medier-strategier med profesjonelle tips om hvordan du kan øke tilstedeværelsen din på sosiale medier.

Hvordan vi strukturerte eksperimentet vårt

Representanter fra SMMExperts team for inbound marketing, dataanalyse og sosial markedsføring kom sammen for å utvikle en pålitelig og kontrollert testtilnærming.

Vi organiserte vår innhold – bloggartikler, for formåleneav dette eksperimentet – delt inn i tre grupper:

1. Kontrollgruppen: 30 artikler som ikke mottok organisk publisering eller betalt reklame på sosiale medier (eller andre steder)
2. Gruppe A (kun organisk): 30 artikler publisert organisk på Twitter
3. Gruppe B (betalt promotering): 30 artikler publisert organisk på Twitter, deretter økt for to dager med et budsjett på $100 hver

For å forenkle antall datapunkter, valgte vi å kjøre denne første testen på Twitter og bygde opp en publiseringsplan for å holde oss på sporet.

Men før vi lanserte testen, måtte vi utjevne konkurransevilkårene. Så i en hel uke før lanseringen ble ingen av de 90 artiklene som ble valgt for eksperimentet oppdatert eller promotert. Dette tillot oss å etablere en grunnlinje for søkerangeringene deres.

Etter dette trinnet promoterte vi to innlegg per dag fra gruppe A og gruppe B over en toukers periode og målte resultatene i løpet av den påfølgende uken. Start til slutt, hele eksperimentet tok omtrent en måned å kjøre.

Metode

For å sikre at vi dekket alle basene våre, registrerte vi følgende datapunkter:

• Hvilke søkeord vi sporet
• Hvilke nettadresser (bloggartikler) sporet vi
• Det månedlige søkevolumet for hvert søkeord
• Google-søkerangeringen for hver artikkel før testen begynte
• Google-søkerangeringen for hver artikkel 48 timer etter testen begynte
• Google-søkerangeringen for hver artikkel én uke etter testen begynte
• Antall lenker som peker til hver artikkel før testen startet (tilbakekoblinger er nummer én driver for søkerangering)
• Antall unike nettsteder som peker til hver artikkel før testen begynte
• URL-vurderingen (aHrefs-metrikk, mer om det om et minutt) for hver artikkel før testen begynte
• Antall lenker som peker til hver artikkel etter testen ble avsluttet
• Antall unike nettsteder som peker til hver artikkel etter testen ble avsluttet
• URL-vurderingen (aHrefs-metrikk) for hver artikkel etter testen avsluttet

Når vi gikk inn, forsto vi at den aksepterte posisjonen til emnet er: det er en indirekte sammenheng mellom sosiale medier og SEO . Det vil si at innhold som gir gode resultater på sosiale medier, vil sannsynligvis tjene flere tilbakekoblinger, noe som bidrar til å øke søkerangeringen.

På grunn av dette indirekte forholdet mellom sosial rangering og søkerangering, trengte vi å kunne artikulere om tradisjonelle domene/side autoritetsmålinger spilte en rolle i enhver endring av rangering.

Sideautoritetsmålinger var basert på aHrefs' Live Index. aHrefs er en SEO-plattform som gjennomsøker nettsider og samler inn data om forholdet mellom nettsider. Til dags dato har de gjennomsøkt 12 billioner lenker. Hastigheten som aHrefs gjennomsøker nettet med er nest etterGoogle.

Resultatene av eksperimentet

Fra et høyt nivå kan vi observere en forbedring i søkesynlighet mellom de tre søkeordkurvene. Som du kan se fra resultatene ovenfor, ser det ut til å være en sterk sammenheng mellom sosial aktivitet og rangeringer .

La oss sette tennene ned i de faktiske datapunktene for å bedre forstå mekanismene bak økning i rangering.

Som illustrert ser kontrollgruppen de laveste nivåene av rangeringsforbedringer, og de høyeste nivåene av rangeringen faller sammenlignet med andre testgrupper.

Selv om rangeringer ble registrert under testens varighet, ønsket vi spesifikt å nullstille endringer som skjedde umiddelbart etter at et innhold ble promotert på sosiale medier.

Spredningsdiagrammene ovenfor illustrerer endringen i rangering observert i løpet av de første 48 timene etter at et innholdsstykke ble delt, sammen med det totale antallet sosiale engasjementer. Som du kan se, presterer de organiske og forsterkede testgruppene mye bedre enn kontrollgruppen, der det er flere observerte rangeringstap.

Oversiktet over ser spesifikt på endring i rangering innen de første 48 timene kontra det totale antallet sosiale engasjementer knyttet til det innholdselementet på tvers av alle testgrupper. Ser vi på dataene fra overflaten, kan vi observere en positiv lineærtrendlinje, som indikerer en positiv sammenheng mellom antall sosiale engasjementer og endring i rangering.

Selvfølgelig vil enhver erfaren SEO-strateg stille spørsmål ved denne sammenhengen på grunn av en rekke faktorer knyttet til hvordan sosiale engasjementer kan påvirke andre beregninger som er faktisk rangeringsfaktorer. Mer om det senere.

Når vi ser på det totale antallet sosiale engasjementer kontra endring i rangering etter én uke på tvers av alle testgruppene, kan vi også observere en positiv lineær trendlinje, som indikerer en positiv sammenheng mellom de to beregningene.

Men hva med det eldgamle argumentet om: sosial aktivitet fører til flere koblinger, noe som fører til bedre rangeringer?

Som nevnt ovenfor har Google tradisjonelt tilbakevist det faktum at sosial aktivitet påvirker rangeringen, og antyder i stedet at sosialt engasjement kan påvirke andre beregninger, som koblinger, som kan påvirke rangeringen din. Dette diagrammet illustrerer endringen i henvisende domener som peker til et innhold som markedsføres kontra antall sosiale engasjementer det mottok. Som vi kan se, er det definitivt en positiv korrelasjon mellom de to beregningene.

Bonus: Les den trinnvise veiledningen for sosiale mediestrategier med profesjonelle tips om hvordan du kan øke tilstedeværelsen på sosiale medier.

SEO-eksperter kan fortsette å rulle, siden de allerede vet svaret på spørsmåletom koblinger korrelerer med bedre rangeringer eller ikke. Sosiale markedsførere bør imidlertid lytte. Diagrammene ovenfor illustrerer rangering vs. antall henvisende domener som peker til innholdselementet i kontekst.

Som du kan se, er det en sterk sammenheng mellom antall nettsteder som peker til et innholdselement og relativ rangering. . For moro skyld filtrerte vi resultatene etter søkevolum og observerte en mye mindre signifikant korrelasjon for søkeord med mer enn 1000 månedlige søk, noe som indikerer et høyere nivå av konkurranseevne. Dette gir mening. Du vil se mye større forbedringer på mindre konkurransedyktige vilkår for hver kobling du oppnår, kontra mer konkurransedyktige vilkår.

Hva skjer hvis vi tar bort tilfeller der vi observerte en endring i henvisende domener?

For å utfordre teorien om at sosial markedsføring bare kan påvirke rangeringer gjennom anskaffede lenker, og ikke rangeringer direkte, fjernet vi alle forekomster av søkeord som observerte en endring i henvisende domener over testens varighet. Det vi satt igjen med, var bare to faktorer: rangeringsendring og sosialt engasjement .

Riktignok ødela dette filtreringsnivået vår utvalgsstørrelse, men etterlot oss med et lovende bilde.

Det er en positiv sammenheng mellom sosialt engasjement og endring i rang . Totalt sett var det flere forbedringer i rangering assosiert med sosialt engasjement ennobserverte rangeringstap.

Selvfølgelig oppmuntrer disse dataene til en test i større skala, som ville være vanskelig å gjennomføre med tanke på de strenge SEO- og sosiale metodene som brukes på dette eksperimentet.

Hva bør markedsførere ( og bør ikke) gjøre med disse dataene

Ja, sosiale kan hjelpe med SEO. Men det burde ikke gi deg et gratispass til å overposte og spamme folks feeds. Hvis du gjør det, risikerer du irriterende følgere. Og da kan de ignorere innleggene dine, eller enda verre, slutte å følge deg helt.

Kvaliteten på innlegg – ikke kvantitet – er nøkkelen. Ja, regelmessige innlegg er viktig, men hvis du er Det er ingen vits å ikke tilby publikumsverdien.

Husk at det kanskje bare tar én ny tilbakekobling for å forbedre søkerangeringen til en nettadresse betydelig (avhengig av hvor konkurransedyktig søkeordet er og hvor autoritativt nettstedet er som linker til din egen). Hvis du imponerer den rette personen nok til å dele innholdet ditt på nettsiden deres, vil du se en økning i søkerangering og søkesynlighet.

Sosiale markedsførere bør også legge merke til implikasjonene av betalt markedsføring på SEO. Faktisk viser funnene våre at betalt promotering har nesten dobbelt så stor SEO-fordel av organisk promotering .

SEO bør være gjennomtenkt integrert i din bredere sosiale markedsføringsstrategi, men det bør ikke være drivkraften . Hvis du fokuserer på å lage og dele kvalitetsinnhold , vil du være i god form.Kvalitet er tross alt rangeringsfaktor nummer én i Google.

Bruk SMMExpert til å dele kvalitetsinnhold på alle sosiale mediekanaler fra ett dashbord. Utvid merkevaren din, engasjer kunder, hold tritt med konkurrenter og mål resultater. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang