Facebook is het OG social media platform en het grootste volgens bijna elke metriek. Love it or hate it, de social giant - en binnenkort voorbode van de metaverse - is een must-have social media kanaal voor marketeers.

In dit bericht behandelen we 39 actuele Facebook-statistieken, vers bijgewerkt voor 2023. Ze zullen u helpen bij te houden hoe mensen het platform gebruiken en op gegevens gebaseerde beslissingen te nemen over uw sociale-mediastrategie.

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

Algemene Facebook-statistieken

1. Facebook heeft 2,91 miljard maandelijkse actieve gebruikers

Dat is een sprong van 6,2% ten opzichte van de 2,74 miljard gebruikers in 2021, wat al een jaar-op-jaar groei was van 12% ten opzichte van 2019.

Facebook is wereldwijd het meest gebruikte sociale platform. Je hoeft alleen maar hebben om daar te zijn.

2. 36,8% van de wereldbevolking gebruikt Facebook maandelijks.

Ja, 2,91 miljard gebruikers is gelijk aan 36,8% van de 7,9 miljard mensen op aarde, vanaf november 2021.

Aangezien slechts 4,6 miljard van ons momenteel toegang hebben tot het internet, betekent dit dat 58,8% van iedereen die online is Facebook gebruikt.

3. 77% van de internetgebruikers is actief op ten minste één Meta-platform

Van de 4,6 miljard wereldwijde internetgebruikers gebruiken 3,59 miljard mensen elke maand minstens één Meta-app: Facebook, Instagram, Messenger of WhatsApp. Velen gebruiken er meer dan één.

Bron: Statista

4. De jaarlijkse inkomsten van Facebook zijn in 10 jaar met 2.203% gestegen.

In 2012 verdiende Facebook 5,08 miljard USD. Nu? 117 miljard USD in 2021, een stijging van 36% ten opzichte van 2020. De meeste inkomsten van Facebook komen uit reclame, in totaal 114,93 miljard USD in 2021.

5. Facebook is het 7e meest waardevolle merk ter wereld.

Apple staat bovenaan met een geschatte merkwaarde van 263,4 miljard dollar. Facebook volgt grote merken als Amazon, Google en Walmart om in 2021 op de 7e plaats te belanden met een merkwaarde van 81,5 miljard dollar.

6. Facebook doet al 10 jaar onderzoek naar AI.

In oktober 2021 kondigde Facebook een rebranding aan naar Meta, dat nu het moederbedrijf is van Facebook, Instagram, WhatsApp en meer. In de woorden van Mark Zuckerberg is de rebranding bedoeld om het bedrijf "metaverse-first, niet Facebook-first" te laten worden.

( Psst. Geen idee wat de metaverse is, maar bang om het te vragen? Dit is wat we tot nu toe weten).

En ze zetten de toekomst zeker in op kunstmatige intelligentie. Zal de metaverse voldoen aan Zuckerbergs projectie als de toekomst van de mensheid? De tijd en de sociale media zullen het leren.

7. Elke dag worden er meer dan 1 miljard verhalen geplaatst in Facebook-apps.

Het Stories-formaat blijft groeien in populariteit bij Facebook, Instagram en WhatsApp. 62% van de gebruikers zegt Stories in de toekomst nog meer te gaan gebruiken.

Facebook gebruikersstatistieken

8. 79% van de maandelijkse gebruikers is dagelijks actief

Dit cijfer is consistent gebleven in 2020 en 2021, zelfs met het gecombineerde groeipercentage van 18,2% van de gebruikers voor die jaren. Mooi.

9. Meer dan 72% van de Facebook-gebruikers gebruikt ook YouTube, WhatsApp en Instagram.

Van de Facebook-gebruikers gebruikt 74,7% ook YouTube, 72,7% WhatsApp en 78,1% Instagram.

Er zijn aanzienlijke overlappingen in andere populaire sociale netwerken: 47,8% van de Facebook-gebruikers zit ook op TikTok, 48,8% op Twitter en 36,1% op Pinterest.

Een sterke platformoverschrijdende campagnestrategie zorgt ervoor dat u op elk platform de juiste boodschap overbrengt.

10. Facebook is het favoriete sociale platform van de bevolkingsgroep 35-44.

Instagram staat bovenaan bij doelgroepen onder de 25, maar Facebook is het favoriete sociale netwerk voor deze demografische groepen daaronder:

• Mannelijke internetgebruikers, 25-34 jaar: 15,9%.
• Mannelijke internetgebruikers, 35-44 jaar: 17,7%.
• Vrouwelijke internetgebruikers, 35-44: 15,7%.
• Vrouwelijke internetgebruikers, 45-54 jaar: 18%.

(Facebook beperkt zijn rapportage momenteel tot mannen en vrouwen).

11. 72% van de Facebook-gebruikers vertrouwen er niet op dat Facebook hun privacy beschermt.

Belangrijk is dat dit cijfer veel hoger ligt dan in 2020, toen slechts 47% van de gebruikers vond dat Facebook niet genoeg deed om hun gegevens privé te houden.

Facebook staat op de eerste plaats in gebruik maar op de laatste plaats in vertrouwen. Voor ons marketeers is dat iets dat is gewoon logisch toch?

Bron: Washington Post/Schar School

12. Er zijn 329 miljoen Facebook-gebruikers in India.

India staat op de eerste plaats wat het aantal gebruikers betreft. De Verenigde Staten staan op de tweede plaats met 179 miljoen gebruikers. Indonesië en Brazilië zijn de enige andere landen met elk meer dan 100 miljoen gebruikers.

Maar, kwantiteit is niet alles...

13. 69% van de Amerikanen gebruikt Facebook

In 2022 bedroeg de Amerikaanse bevolking 332 miljoen mensen, wat betekent dat 54% van alle Amerikanen een Facebook-account heeft (inclusief echte zuigelingen). Afgezien van zuigelingen zit 69% van de Amerikanen ouder dan 18 jaar op Facebook, waaronder 77% van de mensen in de leeftijdsgroep 30-49 jaar.

14. 79% van de Canadezen ouder dan 15 gebruikt Facebook.

Hoewel andere landen een hoger totaal aantal gebruikers hebben, behoort Canada tot de landen met het hoogste bereik, met 79% van de mensen boven de 15 - 27.242.400 mensen - die het sociale netwerk gebruiken. Ter vergelijking: de 329 miljoen gebruikers in India vertegenwoordigen slechts 49,6% van de totale Indiase bevolking van 662 miljoen mensen die 15 jaar of ouder zijn.

Op zichzelf zijn bereikpercentages geen indicatie voor wanneer Facebook-marketing "de moeite waard" is. Het is altijd belangrijk om op de hoogte te zijn van de populairste sociale platforms onder uw publiek en ervoor te zorgen dat u daarop aanwezig bent.

15. Voor elk sociaal platform, behalve Facebook, zijn er partijkloven tot 23%.

Bij Amerikanen onder de 50 jaar maken Democraten vaker gebruik van de meeste sociale mediaplatforms. Het grootste verschil tussen Democraten en Republikeinen doet zich voor op Instagram, waar 23% meer Democraten aangeven het platform te gebruiken.

Sommige verschillen zijn minder groot, maar Facebook is het enige platform waar evenveel Democraten als Republikeinen melden het regelmatig te gebruiken.

Bron: Pew Research

Voor veel merken zal dit geen invloed hebben. Maar als uw doelgroep naar conservatief neigt, zult u waarschijnlijk meer succes hebben op Facebook dan op andere platforms.

16. 57% van de Amerikanen zegt dat verhalen hen het gevoel geven deel uit te maken van een gemeenschap.

Mensen houden van Stories. Ze voelen authentieker aan dan andere vormen van sociale inhoud, volgens 65% van de Amerikanen die zeggen dat ze zich dichter bij familie en vrienden voelen na het bekijken ervan.

Facebook gebruiksstatistieken

17. Gebruikers besteden gemiddeld 19,6 uur per maand aan Facebook.

Dat is na 23,7 uur per maand voor YouTube en aanzienlijk meer dan de 11,2 uur per maand voor Instagram. Deze Facebook-statistiek heeft alleen betrekking op Android-gebruikers, maar is toch een indicatie van de patronen in de sector.

Bijna 20 uur per maand staat gelijk aan een week per maand bij een parttime baan. Dus, als uw inhoud geen resultaten oplevert, is dat niet door gebrek aan aandacht. Verander het. Probeer iets nieuws. Investeer in publieksonderzoek. Gebruik vervolgens wat u leert om te creëren wat uw mensen echt willen zien.

18. Mensen spenderen 33 minuten per dag op Facebook

Voor social media managers is dat niets, toch? Nou, voor de normies daarbuiten is het veel. De tijd per dag is sinds 2017 gedaald omdat er meer concurrenten opdoken, maar belangrijk is dat mensen nog steeds de meeste tijd doorbrengen op Facebook.

De meeste gebruikers + de meeste bestede tijd = nog steeds de meeste kansen voor marketeers.

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

Bron: Statista

19. 31% van de Amerikanen haalt zijn nieuws regelmatig van Facebook.

Hoewel dat gedaald is ten opzichte van 36% in 2020, is het nog steeds veel hoger dan enig ander sociaal netwerk. YouTube komt op de tweede plaats met 22% van de Amerikanen die daar regelmatig hun nieuws halen.

Bron: Pew Research

Als samenleving zijn we allemaal nog aan het bepalen hoeveel macht en verantwoordelijkheid sociale media bedrijven precies moeten hebben over het vormen van ons begrip van gebeurtenissen.

Maar als marketeers? Hot dang! Facebook is niet zomaar een app meer, het is een naadloos onderdeel van ons leven. Mensen... verwacht om te horen over belangrijke gebeurtenissen op Facebook en het laatste nieuws van hun favoriete merken. (En ook welke buurman zijn vuilnisbakken een dag langer op de stoep heeft laten staan).

20. 57% vs. 51%: gebruikers leren meer levensvaardigheden van sociale media dan van de universiteit

Wereldwijd zegt 57% van de gebruikers van sociale media dat ze meer over het leven hebben geleerd van sociale media dan van de universiteit.

Hoewel de nauwkeurigheid van informatie op sociale media een uitdaging blijft voor alle platforms, melden gebruikers dat ze zich meer met leermogelijkheden willen bezighouden op sociale media dan in traditionele schoolomgevingen. Dit is een geweldige kans voor merken om educatieve inhoud op creatieve manieren onder de aandacht te brengen.

21. 81,8% van de gebruikers gebruikt Facebook alleen op een mobiel apparaat

De meeste gebruikers - 98,5% - gebruiken Facebook op hun mobiele apparaat, maar 81,8% van de mensen benadert het platform uitsluitend via mobiel. Ter vergelijking: slechts 56,8% van al het internetverkeer is afkomstig van mobiele apparaten.

Dit is waarschijnlijk het gevolg van de groei van het aantal gebruikers in regio's waar de mobiele telefoon het belangrijkst is, zoals Azië en delen van de derde wereld. Dit onderstreept het belang van het ontwerpen van uw inhoud en advertenties met een mobile-first strategie.

22. 1,8 miljard mensen gebruiken elke maand Facebookgroepen.

De COVID-19 pandemie was al populair voor 2020, maar trok meer mensen naar de groepen. Zowel als een manier om met anderen in contact te komen tijdens sociale afstandsmaatregelen - vooral voor vrouwen die vaker het gewicht van de zorgtaken dragen - als voor medische professionals om samen te werken en anderen op te leiden.

Facebook heeft in 2022 geïnvesteerd in nieuwe groepsfuncties, zoals subgroepen binnen een groep, onderscheidingen voor leden en live chat-evenementen.

Facebook statistieken voor bedrijven

23. Mensen zijn 53% meer geneigd te kopen van een bedrijf dat live chat gebruikt

Facebook staat bedrijven toe Facebook Messenger live chat toe te voegen aan hun websites om de klantenservice en conversies te verbeteren.

Hoewel het een krachtige functie is, is het beperkt tot Facebook Messenger. Breid je mogelijkheden uit door een multi-platform live chatoplossing te gebruiken, zoals Heyday, die alle klantcommunicatie van Facebook, Google Maps, e-mail, WhatsApp en meer in één gezamenlijke inbox voor je team kan brengen.

24. Facebook zal honderden talen in real-time kunnen vertalen.

Stel je voor dat je je sociale inhoud in één taal schrijft en dat je erop kunt vertrouwen dat Facebook het nauwkeurig vertaalt naar een wereldwijd publiek. Het is dichterbij dan je denkt: Meta kondigde het AI-gestuurde project aan in februari 2022.

Aangezien 50% van de mensen een moedertaal heeft die niet tot de 10 meest gebruikte talen behoort, is het altijd een slimme zet om uw communicatiemogelijkheden uit te breiden.

Bron: Meta

25. Het gemiddelde organische bereik van een Facebook-post is 5,2%.

Het organische bereik is elk jaar gestaag gedaald en eindigt in 2020 met 5,2%. In 2019 was dat 5,5% en in 2018 7,7%.

Organische Facebook-inhoud moet nog steeds een groot deel uitmaken van je strategie voor je bestaande publiek. Maar ja, het is waar: je moet dat koppelen aan Facebook-advertenties om positieve groei te zien.

26. Facebook heeft in 2021 4.596.765 stukken inhoud verwijderd vanwege meldingen over auteursrechten, handelsmerken of namaak

Dat is een stijging van 23,6% ten opzichte van 2020. De meldingen van schendingen van intellectueel eigendom zijn sinds 2019 gestaag gestegen, hoewel Facebook opsporings- en handhavingsinstrumenten blijft ontwikkelen om deze op afstand te houden.

Bron: Facebook

Facebook advertentie statistieken

27. Kosten per klik stijgen met 13% ten opzichte van 2020.

De gemiddelde Facebook-advertentiekosten-per-klik bedroegen 0,38 USD in 2020, lager dan de voorgaande jaren, grotendeels als gevolg van de effecten van de pandemie van het coronavirus - maar in 2021 is er een opleving met een gemiddelde CPC van 0,43 USD.

In het algemeen zijn de Facebook-advertentiekosten lager in het eerste kwartaal van elk jaar en bereiken ze een piek in het laatste kwartaal en het vakantiewinkelseizoen, zoals blijkt uit de gemiddelde CPC van 0,50 USD in september 2021.

28. Advertenties op Facebook in de VS zullen naar verwachting met 12,2% j-o-j groeien in 2023.

eMarketer voorspelt dat de inkomsten uit advertenties in de VS in 2023 $65,21 miljard zullen bedragen, wat een stijging van 12,2% ten opzichte van 2022 zou betekenen. 2020 had een ongewoon hoog groeipercentage als gevolg van de stijging van de vraag naar e-commerce als gevolg van pandemische lockdowns die van invloed waren op in-person verkopen.

Bron: eMarketer

29. Het potentiële reclamebereik van Facebook is 2,11 miljard mensen.

Meta beweert dat hun totale advertentiepubliek 2,11 miljard mensen is, of 72,5% van hun totale 2,91 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

Aangezien Facebook het dichtstbevolkte sociale platform is, is het ook het platform met het grootste potentiële advertentiebereik. Nogmaals, voor marketeers die echt willen groeien, is Facebook geen optie.

30. Facebook-advertenties bereiken 34,1% van de wereldbevolking ouder dan 13 jaar.

In perspectief gezien is dat advertentiebereik van 2,11 miljard mensen meer dan een derde van de gehele tiener- en volwassen bevolking op aarde. Wowza.

Maar met een hoog bereik komt een hoog potentieel voor verspilde advertentie-uitgaven. Zorg ervoor dat u uw Facebook-advertentiestrategie regelmatig optimaliseert, zodat u niet alleen maar betaalt en bidt.

31. Facebook-advertenties bereiken 63,7% van alle Amerikanen ouder dan 13 jaar.

Een indrukwekkend bereik voor op Amerika gerichte bedrijven, maar niet het enige. Facebook rapporteert dit potentiële lokale advertentiepubliek ook als een percentage van de totale bevolking ouder dan 13 jaar:

• Mexico: 87,6%
• India: 30,1%
• Verenigd Koninkrijk: 60,5%.
• Frankrijk: 56,2%
• Italië: 53%

(En meer. De volledige lijst staat in ons Digital 2022 rapport).

32. 50% van de consumenten wil nieuwe producten ontdekken via Facebook Stories

Mensen houden van het Stories-formaat en daardoor zijn het effectieve advertenties. 58% van de consumenten zegt de website van een merk te hebben bezocht naar aanleiding van een Story-advertentie en 31% heeft in een Facebook-winkel rondgekeken.

Geef de mensen wat ze willen. Als je nog niet investeert in Stories advertenties, doe dat dan.

Facebook winkelstatistieken

33. Facebook Marketplace heeft 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers

Gelanceerd in 2016, heeft Facebook Marketplace snel de oude normen van lokaal kopen en verkopen vervangen, zoals Craigslist en zelfs locatie-specifieke Facebook Groepen. Marketplace bereikte 1 miljard maandelijkse gebruikers begin 2021, iets meer dan vier jaar na de lancering.

34. Er zijn wereldwijd 250 miljoen Facebook-shops

De nieuwste e-commercefunctie van Facebook, Shops, is in 2020 gelanceerd. Hiermee kunnen kleine bedrijven productcatalogi op hun Facebook- en Instagram-profielen plaatsen en kunnen volgers in-app aankopen doen. Ook kunnen merken eenvoudig advertenties van hun producten maken om nieuwe klanten aan te trekken.

Elke maand kopen een miljoen gebruikers regelmatig via Facebook Shops. Merken zien enorme resultaten, waaronder sommige die 66% meer bestellingen zien via Shops dan via hun websites.

Facebook is actief bezig met het uitrollen van ondersteuning voor Shops in Facebook Groups, evenals Live Shopping en productaanbevelingen.

35. Facebook Marketplace advertenties bereiken 562 miljoen mensen

In tegenstelling tot andere advertentiesites, zoals eBay, kunnen bedrijven (en consumenten) op Facebook Marketplace gratis items aanbieden, waaronder voertuigen, huuraccommodaties en meer. Met gepromote aanbiedingen kan een potentieel publiek van 9,1% van de wereldbevolking boven de 13 jaar worden bereikt.

36. 33% van de Gen Zers zou overwegen alleen digitale kunst te kopen.

NFT's. Crypto. Virtuele activa die onmiddellijk uitverkocht raken, zoals een Gucci tas van 4.000 dollar of een virtueel huis dat voor 512.000 dollar wordt verkocht. (Worden we allemaal uit de markt geprijsd? virtuele huizenmarkt, ook? Kom op!)

Economische dystopie daargelaten, NFT's zijn, nou ja... een beetje hot. En slim? Veel jongeren behandelen digitale inhoud als traditionele investeringen. Muzikant 3LAU heeft zelfs NFT-eigenaren toekomstige royalty's beloofd.

Als je vandaag een van mijn NFT's bezit,

Je krijgt de rechten op mijn muziek,

Wat ook betekent dat je recht hebt op de cashflow van die muziek...

Binnenkort.

- 3LAU (@3LAU) Augustus 11, 202

Niet alle marketeers moeten op de NFT-bandwagen springen, maar overweeg de impact van de stijging van hun populariteit voor uw merk. Facebook heeft een strikt beleid over wie digitale activa op hun platform mag verkopen, maar verwacht dat dat in de komende jaren zal versoepelen naarmate de metaverse zich uitbreidt.

Facebook video statistieken

37. Facebook Reels zijn nu in 150 landen.

Het bedrijf kondigde aan dat de voorheen Amerikaanse Reels-functie vanaf februari 2022 beschikbaar is in 150 landen. De indeling van Facebook Reels is grotendeels ongewijzigd, maar heeft spannende nieuwe tools voor makers.

Om makers aan te trekken voor Facebook Reels is er een bonusprogramma van kracht dat tot 35.000 dollar per maand biedt aan makers, afhankelijk van hun aantal views. Facebooks versie van Reels bevat ook het delen van advertentie-inkomsten en de mogelijkheid voor volgers om makers in-app een fooi te geven.

38. Facebook verslaat TikTok voor korte video met 60,8% van het gebruikersaandeel

Het is gemakkelijk om te denken dat TikTok op de eerste plaats zou staan voor korte video's, maar YouTube claimt dat met 77,9% van de Amerikanen boven de 16 jaar die het platform gebruiken om korte video's te bekijken. Misschien verrassend is dat Facebook op de tweede plaats komt met 60,8% van het gebruikersaandeel. TikTok volgt op de derde plaats met 53,9%.

De definitie van korte video is minder dan 10 minuten, hoewel veel Facebook-video's veel korter zijn, waaronder de traditionele Reel-video's die variëren van 15 tot 60 seconden.

Bron: eMarketer

39. Facebook is tweede na YouTube in live video met 42,6% van het gebruikersaandeel

Voorspelbaar is YouTube het voorkeursplatform voor live video, gekozen door 52% van de gebruikers. Net als bij korte video's is Facebook een goede tweede met 42,6% van de gebruikers.

Interessant is dat Facebook de eerste keuze wordt voor live video in de leeftijdsgroep 25-44 jaar.

Als je dat nog niet doet, zorg er dan voor dat je met je livestreamingsoftware naar meerdere platforms tegelijk kunt streamen om de meeste kijkers te vangen.

Beheer uw aanwezigheid op Facebook naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen, video's delen, uw publiek erbij betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Laat uw aanwezigheid op Facebook sneller groeien met SMMExpert Plan al uw sociale berichten en volg hun prestaties in één dashboard.