Дэлхийд гайхуулахад бэлэн шинэ гоё хувцастай юу? Та зургаа даруулж, нийгмийн профайл дээрээ нийтлэх магадлалтай. Эсвэл та гайхалтай шинэ бүтээгдэхүүн хүлээж аваад YouTube сувагтаа хайрцаг задлах видео нийтэлсэн байх? Та мэдэж байгаа эсэхээс үл хамааран эдгээр хоёр жишээ нь хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (UGC).

Одоохондоо олдоогүй байна уу? Санаа зоволтгүй, бид таныг хамгаалсан.

Энэ нийтлэлээс та хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент гэж юу болох, мөн өөр хэд хэдэн зүйлийг мэдэх болно:

• UGC-г кампанит ажилдаа ашиглахын ашиг тус,
• том, жижиг брэндүүд UGC-г хэрхэн хэрэгжүүлж байгааг харах,
• Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгыг брендийнхээ оролцоо, хөрвүүлэлт болгон өөрчлөхөд туслах арга хэмжээ авах боломжтой зөвлөмжүүдийг аваарай.

Урамшуулал: Нийгмийн сүлжээн дэх өөрийн оролцоог хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар мэргэжлийн зөвлөгөө бүхий нийгмийн мэдээллийн стратегийн гарын авлагыг алхам алхмаар уншина уу.

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент гэж юу вэ?

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (мөн UGC эсвэл хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент гэж нэрлэдэг) нь үйлчлүүлэгчдийн үүсгэсэн, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл эсвэл бусад сувгууд дээр нийтлэгдсэн анхны, брендийн тусгай контент юм. UGC нь зураг, видео, тойм, гэрчлэл, тэр ч байтугай подкаст зэрэг олон хэлбэрээр ирдэг.

Калвин Клейн (@calvinklein)-н хуваалцсан нийтлэл

Calvin Klein-ийн хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентын жишээ.

UGC контент хаанаас ирдэг вэ?

Хэрэглэгчид

Хайргийг задлах видеонуудыг бодооройҮзэгчдэд Орост байгаа гэдгээ мэдрүүлсэн түүхэнд суурилсан UGC. Тэд мөн үзэгчдээ "дээш шудрах"-ыг урамшуулсан нь Snapchat-аас бусад сувгууд руу урсгалыг хүргэсэн.

Үр дүн нь юу? 45 хоногийн дотор 31 сая өвөрмөц хэрэглэгч, үзэгчдийн 40% нь илүү ихийг үзэхийн тулд дээш шудардаг.

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгын зөвлөгөө

Зөвшөөрлийг үргэлж хүсэх

Агуулга хуваалцах зөвшөөрөл заавал байх ёстой. Үйлчлүүлэгчийн контентыг дахин нийтлэх эсвэл ашиглахаасаа өмнө үргэлж асуугаарай.

Хүмүүс таныг хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентын кампанит ажилтай холбосон гэдгийг мэдэлгүйгээр таны брендийн hashtag-г ашиглаж болзошгүй. Харамсалтай нь, тодорхой зөвшөөрөлгүйгээр тэр агуулгыг дахин хуваалцах нь сайн санааг устгаж, шилдэг брэнд дэмжигчдээ бухимдуулах найдвартай арга юм.

Зөвшөөрөл хүсэх үед та тэдний агуулгыг үнэлж буй анхны постерыг үзүүлж, тэдгээрийг авах болно. Бичлэгээ үзэгчидтэйгээ хуваалцаж байгаадаа баяртай байна. Та мөн зохиогчийн эрхийн асуудлаар өөрийгөө халуун уснаас хол байлгаарай.

Анхны бүтээгчийг үнэлээрэй

Та өөрийн олон нийтийн мэдээллийн сувгууд дээр хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг хуваалцахдаа эхийг нь тодорхой үнэлээрэй. бүтээгч. Үүнд тэдгээрийг шууд бичлэг дээр тэмдэглэж, тэдгээрийн дүрслэл, үг эсвэл хоёуланг нь ашиглаж байгаа эсэхээ зааж өгнө. Зээл авах ёстой газраа үргэлж үнэлээрэй.

Залхуу Оаф (@lazyoaf)-н хуваалцсан нийтлэл

London fashionбрэнд Lazy Oaf зургийн эх зурагт хуудас кредит.

Хэрэв та хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцахаар төлөвлөж байгаа бол зохиогч нь янз бүрийн сувгаар хэрхэн үнэлэгдэхийг хүсэж байгааг шалгаарай. Жишээлбэл, хэрэв та Instagram-аас авсан зургаа Facebook хуудсандаа хуваалцахыг хүсвэл анхны зохиогчоос нь тэмдэглэж болох Facebook хуудас байгаа эсэхийг асуугаарай.

Зохих зээл олгох нь агуулгын ажлыг таних чухал арга юм. зохиогчид болон танай брэндийг ашиглах, нийтлэхдээ сэтгэл хангалуун байхад тусалдаг.

Энэ нь фенүүд болон дагагчдад агуулгыг үнэхээр танай фирмээс гадуурх хэн нэгэн бүтээсэн эсэхийг шалгахад хялбар болгодог давуу талтай.

Та ямар төрлийн контент хайж байгаагаа тодорхой хэлээрэй

UGC бүтээгчид танаас контентоо хуваалцахыг хүсэж байна. Энэ нь тэд таныг ямар төрлийн контентыг хуваалцахыг хамгийн их хүсч байгаагаа хэлэхийг хүсч байна гэсэн үг.

Зөвхөн 16% t брэнд нь фэнүүддээ ямар төрлийн хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг үүсгэж, хуваалцахыг хүсэж байгаа талаар тодорхой удирдамж өгдөг. , гэхдээ хэрэглэгчдийн талаас илүү хувь нь UGC-тэй холбоотой үед брендүүд яг юу хийх ёстойг хэлэхийг хүсдэг. Тиймээс тодорхой мэдээлэл авахаас бүү ай, таны хэрэгцээнд нийцсэн контентыг хүмүүст хялбархан хуваалцаарай.

Стратеги байж, зорилго тавь

Та ямар төрлийн UGC агуулгыг яаж мэдэх вэ? Энэ нь таны кампанит ажлын стратегид хэрхэн нийцэж байгааг мэдэхгүй байгаа бол асууна уу? Мэдээжийн хэрэг, хүмүүс таныг таглах нь сайхан байдагхөөрхөн зургууд, гэхдээ та маркетингийн зорилгоо дэмжихийн тулд тэр агуулгыг хэрхэн ашиглаж чадах вэ?

Нэгдүгээрт, нийгмийн сүлжээний стратеги баримт бичигтэйгээ суугаад UGC таны одоо байгаа маркетингийн зорилгод нийцүүлэх арга замыг хайж олоорой. Дараа нь тухайн мэдээлэлд тулгуурлан хэрэглэгчдэд та ямар төрлийн контентыг онцлохыг илүүтэй хэлж өгөх энгийн мэдэгдлийг үүсгээрэй.

Танд UGC-ийн тодорхой асуулт байгаа бол хүмүүс тантай харилцах боломжтой хаана ч байсан хуваалцаарай. брэнд:

• таны нийгмийн сувгийн био,
• хэрэглэгчийн үүсгэсэн бусад контентын сошиал медиа нийтлэлүүд,
• таны вэбсайт дээрх
• таны физик байршил,
• эсвэл бүр таны бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дээр.

UGC стратеги нь таны үйлчлүүлэгчдээс танд хэрэгтэй контентын төрлийг ойлгохоос ч илүү байдаг. Та мөн UGC кампанит ажлаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн зорилтуудтай уялдуулах хэрэгтэй.

Жишээ нь, та брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх эсвэл илүү олон хөрвүүлэлт (эсвэл хоёуланг нь) нэмэгдүүлэхийг хүсч байна уу

Таны амжилтыг хэмжих брэндийн мэдрэмж, итгэлийг ойлгохын тулд SMMExpert Analytics эсвэл SMMExpert Insights зэрэг нийгмийн сонсох хэрэгсэл ашиглан кампанит ажил явуулна.

Доорх богино хэмжээний видеонд SMMExpert Insights нь бусад үнэ цэнэтэй хэмжүүрүүдийн дунд таны брэндийн мэдрэмжийг хэрхэн харуулахыг харуулж байна.

Үнэгүй үзүүлбэр авах

Хэрэв та UGC-ийн хэмжээг нэмэгдүүлэх талаар нухацтай бодож байгаа бол хэрэглэгчийн үүсгэсэн холбогдох контент, ойлголтыг илрүүлэхэд туслах TINT зэрэг UGC менежментийн платформд хөрөнгө оруулаарай.кампанит ажил.

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгын хэрэгслүүд

Таныг жинхэнэ, анхаарал татахуйц хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент бүтээхэд туслах нэмэлт хэрэгсэл хайж байна уу? Эндээс бидний сонголт:

1. SMMExpert Streams
2. TINT
3. Chute

Жинхэнэ хэрэглэгчийг харуулж эхлэхэд бэлэн -Таны нийгмийн сувгуудаар контент үүсгэсэн үү? SMMExpert-ийг манай дэвшилтэт дамжуулалт, аналитик, ойлголт, TINT болон Chute-н интеграцчлалын тусламжтайгаар кампанит ажлаа удирдахад тусална уу.

Эхлэх

Үүнийг SMMExpert<7 ашиглан сайжруулаарай>, бүгдийг нэг дор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Аливаа зүйл дээр байж, өсөж, өрсөлдөгчөө ялаарай.

Брендэд үнэнч хүмүүс

Үнэнч хүмүүс, өмгөөлөгчид эсвэл шүтэн бишрэгчид. Та хамгийн их үнэнч үйлчлүүлэгчдээ шошгодог ч тэд ихэвчлэн таны бизнест хамгийн их дуртай групп байдаг. Үнэнч хүмүүс брэндийг өөрчилсөн үед шүтэн бишрэх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг тул энэ үзэгчдийн сегмент нь тодорхой UGC контенттой холбогдож, асуухад бэлэн болсон байна.

Ажилтнууд

Ажилчдын үүсгэсэн контент (EGC) таны брэндийн үнэ цэнэ, түүхийг харуулдаг. Жишээлбэл, ажилчдын баглаа боодол, захиалга хийж байгаа зураг эсвэл танай багийнхан яагаад танай компанид ажиллах дуртай тухай ярьж буй видео. Энэхүү тайзны арын контент нь брэндийн таних тэмдэгийг бий болгоход тусалдаг бөгөөд жинхэнэ байдлыг харуулахын тулд сошиал болон зар сурталчилгаанд ажилладаг.

UGC бүтээгчид

UGC зохиогч нь жинхэнэ мэт харагдах боловч зохион бүтээгдсэн ивээн тэтгэсэн контентыг бүтээдэг хүн юм. тодорхой бизнес эсвэл бүтээгдэхүүнийг харуулах. UGC-г бүтээгчид уламжлалт органик UGC-г бүтээдэггүй - тэд уламжлалт UGC-г дууриадаг контент бүтээхийн тулд брэндүүдээс мөнгө авдаг.

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент яагаад чухал вэ?

UGC нь оролцоонд нөлөөлж, нэмэгдүүлэхэд туслах зорилгоор худалдан авагчийн аяллын бүх үе шатанд ашиглагддаг.хөрвүүлэлтүүд. Үйлчлүүлэгч төвтэй контентыг сошиал медиа болон цахим шуудан, буух хуудас, төлбөрийн хуудас зэрэг бусад сувгууд дээр ашиглах боломжтой.

Үнэн бодит байдлыг дараагийн түвшинд аваачдаг

Өнөө үед брэндүүд тэмцэх ёстой болж байна. Онлайнаар үзэх боломжтой бөгөөд үзэгчдийн анхаарлыг татахын тулд өрсөлдөөн ширүүн байдаг. Үүний үр дүнд худалдан авагчид харилцаж, худалдан авдаг брэндүүдээ, ялангуяа муу нэртэй Gen-Z брэндийг илүү сонгон авдаг.

Мөн зөвхөн жинхэнэ контентыг сонирхдог хэрэглэгчид биш юм. Маркетеруудын 60% нь жинхэнэ чанар, чанар нь амжилттай агуулгын адил чухал элемент гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг. Мөн таны үйлчлүүлэгчдийн UGC-ээс илүү жинхэнэ контентын төрөл байхгүй.

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн нийтлэл, кампанит ажилдаа хуурамчаар бүү уруу тат. Үзэгчид таны брэндийн нэр хүндэд ноцтой хохирол учруулж болзошгүй хуурамч мэдрэмжийг хурдан арилгах болно. Үүний оронд таны UGC нь таны үйлчлүүлэгчид, брэндэд үнэнч хүмүүс эсвэл ажилчид гэсэн гурван бүлэглэлийн аль нэгээс ирсэн эсэхийг үргэлж шалгаарай.

Хүмүүс эцсийн дүндээ бусад хүмүүст итгэдэг тул UGC-г орчин үеийнх гэж бодох нь чухал. аман яриа.

Мөн хэрэглэгчдийн үүсгэсэн контентыг брэндүүдийн үүсгэсэн контенттой харьцуулахад 2.4 дахин илүү жинхэнэ гэж үзэх магадлал өндөр байгаа тул жинхэнэ байдалд суурилсан нийгмийн маркетингийн стратегид хөрөнгө оруулалт хийх цаг болжээ.

Эх сурвалж: Business Wire

Брендэд үнэнч байх, өсөхөд тусалдагнийгэмлэг

UGC нь хэрэглэгчдэд үзэгч байхын оронд брэндийн өсөлтөд оролцох онцгой боломжийг олгодог. Энэ нь брендийн үнэнч байдал, ойр дотны харилцаанд ихээхэн нөлөөлдөг, учир нь хүмүүс өөрөөсөө илүү агуу зүйлийн нэг хэсэг болж хөгждөг ба UGC-г бий болгосноор брэндийн нийгэмлэгийн нэг хэсэг байх боломжийг олгодог.

UGC нь брэнд болон брэнд хоорондын харилцан яриаг мөн нээж өгдөг. Энэхүү брэндийн харилцан үйлчлэлийн түвшин нь олон нийтийн оролцоог бий болгож, хөгжүүлэхэд тусалдаг.

Үзэгчдийн агуулгыг хуваалцах нь үзэгчид/бизнесийн харилцааг хөгжүүлж, гүнзгийрүүлж, брэндэд үнэнч байдлыг бий болгоход тусалдаг.

итгэлийн дохио

Файр фестивалийг "хоёр амралтын өдрүүдээр гайхалтай хөгжмийн наадам" гэж зарж байсныг санаж байна уу, гэхдээ энэ арга хэмжээ нь цахилгаан, хоол хүнсгүй талбайд бороонд норсон майхнууд байсныг санаж байна уу? Ийм учраас хүмүүс маркетерууд эсвэл сурталчлагчдад итгэдэггүй.

Үнэндээ америкчуудын ердөө 9% нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд "их" итгэдэг нь 2020 оны дэлхийн тахал тахлаас хойшхи хуурамч мэдээний урсгалыг харахад гайхах зүйл биш юм. .

Брэндүүд өөрсдийгөө найдвартай болгохын тулд урьд өмнөхөөсөө илүү шаргуу ажиллах хэрэгтэй. Мөн маркетингийн мэргэжилтнүүдийн 93% нь хэрэглэгчид брэндийн бүтээсэн контентоос илүү хэрэглэгчдийн бүтээсэн контентод итгэдэг гэдэгтэй санал нийлж байгаа нь UGC нь бизнесүүдэд итгэлийн оноогоо нэмэгдүүлэх төгс формат гэдгийг харуулж байна.

Үзэгчид UGC-д ханддаг. Итгэлийн дохиог тэд өөрсдөөсөө асуухтай адилаар өгнөнайз нөхөд, гэр бүл, эсвэл мэргэжлийн сүлжээгээр санал бодлоо хэлээрэй. Мянган жилийн хүмүүсийн 50 гаруй хувь нь гэр бүл, найз нөхдөөсөө өгсөн зөвлөмжийн дагуу бүтээгдэхүүн худалдаж авах шийдвэрээ гаргадаг тул UGC яг эндээс гялалзаж чадна, учир нь энэ нь хувийн зөвлөмж юм.

Хөрвөлтийг нэмэгдүүлж, худалдан авалтын шийдвэрт нөлөөлөөрэй

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент нь таны үзэгчдийг хөрвүүлж, худалдан авалт хийхэд нь нөлөөлөхийг зорьж буй худалдан авагчийн аяллын эцсийн шатанд гайхалтай нөлөө үзүүлдэг.

UGC нь жинхэнэ нийгмийн баталгаа болдог. таны бүтээгдэхүүн худалдан авахад тохиромжтой. Жишээлбэл, таны үзэгчид өөртэйгөө адилхан хүмүүсийг таны бүтээгдэхүүнийг өмсөж эсвэл ашиглаж байгааг хардаг бөгөөд энэ нь тэднийг худалдан авах шийдвэр гаргахад нь нөлөөлдөг.

Та Касперийн энэхүү UGC нийтлэлд бичсэн шиг таны бүтээгдэхүүнийг хүн бус хэрэглэгчдэдээ ашиглаж байгааг харуулж болно. Дин Биглийн.

Каспер (@casper)-н хуваалцсан нийтлэл

Дасан зохицох чадвартай, уян хатан

UGC-г бусад маркетингийн кампанит ажилд ашиглах боломжтой. , стратегийг бүх сувгийн арга болгох.

Жишээ нь, та ирээдүйн худалдан авагчийг худалдан авалт хийхэд түлхэц өгөхийн тулд орхисон сагсанд и-мэйл дээр UGC зургуудыг нэмж эсвэл нэмэгдүүлэхийн тулд хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг гол буух хуудсанд нэмж болно. хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээ.

Калвин Клейн зөвхөн UGC контентод зориулж буух хуудас үүсгэсэн. Худалдан авагчид Calvin-ээ загварчлах бодит жишээг үзүүлснээр бусад хэрэглэгчдийг хардагбрэндийг дэмжиж, бүтээгдэхүүн нь хэт загварлаг загваруудын оронд жинхэнэ хүний ​​дүр төрхийг харуулах болно.

Нөлөөллийн маркетингаас илүү хэмнэлттэй

Нөлөөлөгчийг ажилд авах дундаж зардал нь сая сая доллараар хэмжигддэг. . Үйлчлүүлэгчдээсээ бүтээгдэхүүнээ таашааж буй бичлэгээ хуваалцахыг хүсэх дундаж зардал? Юу ч биш.

UGC бол бизнесээ өргөжүүлэх, маркетингийн шинэ стратегийг холимогт нэвтрүүлэх зардал багатай арга юм. Мөн кампанит ажилдаа зориулж брендийн хөрөнгө эсвэл контент бүтээхийн тулд гялалзсан бүтээлч агентлаг хөлслөхөд долларын хөрөнгө оруулалт хийх шаардлагагүй.

Зүгээр л бизнесийнхээ хамгийн чухал хүмүүс болох үзэгчидтэйгээ холбогдоорой. Ихэнх нь таны сувагт онцлохдоо баяртай байх болно.

Жижиг брэндүүд эсвэл шинээр эхэлж буй хүмүүсийн хувьд UGC брэндийг таниулах томоохон кампанит ажилд хөрөнгө оруулахаас хамаагүй хямд бөгөөд удирдахад хялбар байдаг.

Урамшуулал: Нийгмийн сүлжээн дэх өөрийн оролцоог хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар мэргэжлийн зөвлөгөө бүхий нийгмийн мэдээллийн стратегийн алхам алхмаар зааварчилгааг уншина уу.

Нийгмийн худалдаатай зохицон ажилладаг

Онлайн худалдааны ирээдүй бол сошиал худалдаа, таны дуртай нийгмийн сувгуудаар шууд худалдаа хийх явдал юм. Сошиал худалдааны гол сонирхол нь үзэгчдэд сүлжээнээс гадуур явж худалдан авалт хийхээс илүү олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хөрвүүлэх боломжийг олгодог явдал юм.

Та Instagram-аар гүйлгэж байна гэж бодъё.хөөрхөн шинэ халат дээр түр зогсоо. Та бүтээгдэхүүний талаар илүү ихийг мэдэх, худалдан авахаар шийдэж, апп доторх гүйлгээг дуусгахын тулд товшино уу. Энэ бол сошиал худалдаа хэрэгжиж байна.

UGC нь хөрвүүлэлтийг дэмжихэд нөлөөлдөг тул UGC болон нийгмийн худалдаа сайн хамтран ажилладаг. Хүмүүсийн бараг 80% нь UGC нь худалдан авалт хийх шийдвэрт нь нөлөөлж, хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент болон сошиал худалдааг диваажинд тааруулж байна гэж хэлдэг.

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгын төрлүүд

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент нь энэ улирлын сошиал медиа маркетеруудад заавал байх ёстой стратеги бөгөөд энэ нь таны брэндэд тохирохыг олоход туслах олон загвар, форматтай байдаг.

• Зураг
• Видео
• Сошиал медиа контент (жишээ нь, танай брэндийн тухай Tweet)
• Гэрчилгээ
• Бүтээгдэхүүний тойм
• Шууд дамжуулалт
• Блогийн нийтлэл
• YouTube контент

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентын шилдэг жишээнүүд

Хэмжээнээс үл хамааран брэндүүд хэрэглэгчдийн үүсгэсэн агуулгыг хүмүүсийн мэдлэгийг дээшлүүлэх, хөрвөлт, нийгмийн оролцоог нэмэгдүүлэх, хүрээгээ тэлэх зорилгоор ашигладаг. , мөн зардлаар хэмнэлттэй бизнесээ өргөжүүлээрэй.

GoPro

Видео тоног төхөөрөмжийн компани GoPro нь YouTube сувгаа тогтвортой байлгахын тулд UGC-г ашигладаг бөгөөд түүний шилдэг гурван видеог бүгдийг нь үйлчлүүлэгчид авсан. 2021 оны 12-р сарын байдлаар эдгээр гурван видео нийлээд 400 сая гаруй удаа үзсэн байна.

GoPro-д гаргахад ямар ч зардалгүй контентын хувьд тийм ч муу биш.

Үнэндээ компанийн UGC маш том болсон. , тэд одоо гүйж байнаөөрсдийнхөө шагналууд хэрэглэгчдэдээ бүтээлчээр урам зориг өгөхийн тулд өдөр тутмын зургийн сорилтуудыг үзүүлж, сурталчилдаг.

GoPro YouTube сувагт зориулсан UGC видео контент.

LuluLemon

Олон түвшний маркетингийн компани болох LuLaRoe-тэй андуурч болохгүй, Канадын спортын LuluLemon брэнд нь голчлон үнэтэй леггинс, йогийн хувцасаараа алдартай. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр компанийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд тэд дагагчид болон брэндэд үнэнч хүмүүсээс #thesweatlife ашиглан LuluLemon хувцас өмссөн зургаа хуваалцахыг хүссэн.

Энэ нь зөвхөн LuLuLemon-д зориулсан хялбар хайлт хийх боломжтой UGC контентын эрдэнэсийн санд хүргэсэнгүй. зориулалтыг нь өөрчлөх боловч энэ нь брэндийн элч нарын агуулгыг хуваалцаж байх үед компанийн брэндийн талаарх ойлголт, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хүртээмжийг органик байдлаар өргөжүүлсэн юм.

Lululemon (@lululemon)-н хуваалцсан нийтлэл

La Croix

LuluLemon-той ижил төстэй стратегийн дагуу гялалзсан усны брэнд La Croix мөн өөрсдийн нийгмийн мэдээллийн сувгууд дээр UGC-д зориулж олборлолт хийхдээ hashtag (#LiveLaCroix) ашигладаг. Гэхдээ Ла Кройс брэндэд үнэнч хүмүүсээс бага найддаг бөгөөд дагагчдын тооноос үл хамааран хэн нэгний бэлтгэсэн контентыг хуваалцдаг.

Энэ нь тэдний хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг хэт хамааралтай болгодог, учир нь үзэгчид эдгээр зурган дээр өөрсдийгөө тусгах бус харин өөрсдийгөө хардаг. Дагагчдын тоо өндөртэй брэндийн элчин сайдууд эсвэл үнэнч хүмүүс.

LaCroix Sparkling-н хуваалцсан нийтлэл.Ус (@lacroixwater)

Сайн аялсан

UGC нь зөвхөн томоохон, сайн батлагдсан брэндүүдэд зориулагдаагүй. Жижиг компаниуд ч гэсэн нийгмийн кампанит ажилд UGC ашигладаг. Well Traveled бол гишүүнчлэлийн давуу тал, өмчийн түншүүдийн чанар болон брэндийн бусад онцгой саналуудыг онцлон харуулахын тулд гишүүдийн үүсгэсэн контентыг ашигладаг олон нийтэд тулгуурласан аялал жуулчлалын брэнд юм.

Well Traveled's Partnerships & Брэнд Маркетинг, Лаура ДеГомез хэлэхдээ, "Ийм харааны салбарын үйлчилгээний хувьд гишүүдийн агуулгын "нотолгоо" нь хэмжээлшгүй их юм. Well Traveled сайтаас олж илрүүлсэн, төлөвлөж, захиалсан сайхан аялалууд нь гайхалтай маркетинг, хадгалах хэрэгсэл юм."

ДеГомез UGC-г зөвхөн гишүүд эсвэл ирээдүйн гишүүдийг нүдээр харуулахын тулд ашигладаг төдийгүй брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, хүрээгээ тэлэх, мөн хамт олныг бий болго.

Тэр үргэлжлүүлэн хэлэхдээ, “Бидний түүхийг гишүүдээс илүү сайн ярьдаг хүн байхгүй. "Well Traveled" нийгэмлэг бол энд гол зүйл бөгөөд бид тэдний туршлагыг гэрэлтүүлэх болгонд бид үүнийг хийдэг."

Well Traveled (@welltraveledclub)-н хуваалцсан нийтлэл

Copa90

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент зөвхөн Instagram-аар хязгаарлагдахгүй. Хөлбөмбөгийн медиа компани Copa90 нь 2018 онд Орост болсон хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний талаар олон нийтэд сурталчлах зорилгоор UGC-г Snapchat даяар ашигласан.

Хөлбөмбөгийн хөгжөөн дэмжигчид залуу хүмүүстэй холбогдохын тулд Snapchat-аар шууд холбогдож, сонирхолтой, сонирхолтой мэдээллүүдийг хуваалцсан.