TikTok бол нийгмийн мэдээллийн платформ биш юм. Энэ бол энтертайнмент платформ юм.

Тийм л бол TikTok-ын Глобал агентлагийн дарга Хартун Вайс & Канадын Банфф хотод жил бүр болдог бизнес, маркетингийн дээд хэмжээний уулзалт болох The Gathering дээр Accounts нь дэлхийн хамгийн их татагдсан аппликейшнийг тодорхойлсон.

Ялгаа нь юу вэ?

Хүмүүс “шалгадаггүй”. Тикток. Тэд үүнийг хардаг. "Зан үйлийн жижиг эргэлт бол бүх зүйл" гэж Вейс хэлэв.

Урамшуулал: ТикТокийн алдарт бүтээгч Тиффи Ченээс хэрхэн ашиг олохыг харуулсан TikTok өсөлтийг шалгах хуудсыг үнэгүй аваарай. Зөвхөн 3 студийн гэрэл болон iMovie-тэй 1.6 сая дагагчтай.

Тэгэхээр маркетерүүдийн хувьд энэ нь юу гэсэн үг вэ?

Энэ нийтлэлд бид гол санааг хуваалцах болно. Вайссын тайзан дээрх илтгэлээс. Гэхдээ энэ нь бүгд биш!

Вайс The Gathering-ийн дотно "дотоод ариун газруудын" нэг дээр илүү дэлгэрэнгүй мэдээллийг хуваалцсан. Мөн бид танд доорх утгыг бэлдэж байна.

Надаас бид рүү шилжих шилжилтийг хүлээн зөвшөөр

ТикТок бол YOLO, FOMO болон селфи хийх платформ биш юм. Үүний оронд энэ нь гэр бүлийнх бөгөөд бүх нийтийг хамарсан.

Та бусад хүмүүсийн зочны өрөөг хардаг. Мөн тэд таныхыг хардаг.

Энэ бол өөдрөг үзлийг урамшуулдаг хамтын ажиллагааны орон зай юм. "Бичил нийгэмлэгүүд" нь #crafttok, #planttok, #DIYtok зэрэг hashtags-ийн эргэн тойронд талсдаг.

Эдгээр нийгэмлэгийн мэргэжилтнүүд "маш ашигтайгаар боловсруулсан нарийн төвөгтэй мэдээллийг" хуваалцдаг. Энэ нь эргээд илүү олон мэргэжилтнүүдийг бий болгодогхуваалцах мэдлэг.

Брендийн хувьд энэ нь та энтертайнмент эсвэл боловсрол олгоход анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй гэсэн үг юм.

Одоо байгаа эдгээр нийгэмд өөрийн байр сууриа олж, өвөрмөц үнэ цэнийг хувь нэмрээ оруулаарай. чинийх. Өөрийн хөрөнгөө олон TikToks болгон хувиргаж, өөрийн брэндэд юу тохирохыг мэдэж аваарай.

Мөн контент дээрээ сэтгэгдлээ нээлттэй үлдээгээрэй. Нийгэмлэг танд юу гэж бодож байгаагаа хэлэх болно. ТикТокийн стратегийг удирдан чиглүүлэхийн тулд тэдний ойлголтыг ашиглаарай.

Бодит бай, засварласан биш

Та TIkTok дээр хэн нь тийм ч том биш болохыг мэдэх үү? Кардашианчууд. "Бид үүнийг TikTok дээр бодитоор хадгалдаг" гэж Вайс хэлэв. “Тэднийг Жессиагийн хэмжээнд хүлээж авдаггүй.”

Тэгвэл Жессиа гэж хэн бэ? Эндээс гарсан Ванкуверт амьдардаг дуучин:

Үүнд:

Түүний дуу нь биеийг нь дэмжсэн дуулал болж шатсаны дараа тоо томшгүй олон ТикТок дуэт үүсгэсэн.

ТикТок дээр. Энэ нь "хойч үеийнхний хэл, шинэ дижитал медиа зан үйл"-ийн тухай юм.

“Хэрэв та үүнийг гайхалтай байлгахыг хүсч байвал энэ нь хэцүү байх болно, гэхдээ олон нийтэд та ямар ч байсан хүлээн зөвшөөрөх асуудал байдаггүй. Тэнд гаргахыг хүсч байна" гэж Вайс хэлэв.

Мөн үүнийг олон нийт хүлээн зөвшөөрөх нь маш чухал юм. TikTok-ийн алгоритм нь нийгмийн график биш харин агуулгын график дээр төвлөрдөг. Энэ нь таны хангамжаас таны харж буй зүйл бол та хэнийг дагаж мөрдөж байгаагаас илүүтэй нийгэмд юу авчирдаг вэ гэсэн үг.

Энэ тал дээр #жижигбизнесtiktok тэргүүлж байна. Хэрхэн? Та үүнийг таасан: хэлэх замаартайзны ард болон бүтээгдэхүүн бүтээх бодит түүхүүд.

“Жижиг бизнесүүд өөрсдийн бүтээлч байдлаа авч, контент болгон хувиргаж, одоо автоматаар худалдаа болж байна” гэж Вайс хэлэв.

Бодит, жинхэнэ түүхүүд. агуулгын график дээр харагдах байдлыг бий болгох. Мөн танай брэндийн тухай жинхэнэ түүхийг ярих шилдэг хүмүүс (хараахан) тантай эсвэл тантай хамт ажиллахгүй байж магадгүй.

Бүтээгчдийн хүчийг ойлгоорой

“Бид алдартнууд гэж юу гэсэн үг болохыг дахин тодорхойлсон.” Вайс хэлэв. “Бид анхаарал төвлөрүүлэх эдийн засгаас бүтээгч эдийн засаг руу шилжих хөдөлгөөний хөдөлгөгч хүч юм.”

Гол жишээ? Яг л Жессиагийн нэгэн адил 2022 оны Грэммийн наадмын шилдэг шинэ уран бүтээлчид нэр дэвшсэн 10 уран бүтээлчийн 7 нь TikTok-оос бага ч болов хүчээ авсан.

Бүтээгчид нээлтийг идэвхжүүлсэн. Мөн нээлт нь эрэлтийг бий болгодог.

“Бид аливаа зүйлийг хэрэглэж, бүтээгдэхүүнээ хувиргадаг, учир нь энэ нь бидний дуурайхыг хүсдэг нийгэм, хүмүүсийг агуулдаг” гэж Вайс хэлэв.

Маркетеруудын хувьд энэ нь платформыг ойлгодог бүтээгчдийг чадавхжуулж, тэднээс суралцах гэсэн үг юм.

“ Сурсан бүхнээ сур ” гэж Вейсс дотоод ариун газартаа хэлсэн. "Дараагийн үеийнхэн ингэж ярьдаггүй. Та үргэлж агентлагуудтай зөвлөлддөг байсан - яагаад бүтээгчдийг зөвшөөрөхгүй байгаа юм бэ? Зохиогчид танд брэндээ задалж, үзэгчидтэйгээ холбогдох арга замын талаар бодоход туслах болно."

Нээлтийг доод юүлүүр болгон харах (наа #tiktokmademebuyit)

"Хэрэв мэдрэгчтэй цэг бүрХудалдан авах боломж бүрдвэл стратеги бүр худалдааны стратеги болдог" гэж Вайсс хэлэв. “Энэ бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, энтертайнмент контент, бүтээгч, худалдаанд хүрэх замаа олсон зоригтой шинэ ертөнц юм.”

Сошиал худалдаа гэхээсээ илүү ТикТок үүнийг “ олон нийтийн худалдаа гэж үзэх дуртай. .”

“Мянга мянган бүтээгчид орж ирж, бүтээгдэхүүний үр ашиг, бүтээгдэхүүний сурталчилгааг хүргэж байна” гэж Вайс хэлэв.

54 настай Тринидад Сандовалын гэрч:

Тэр бараг 3 минутын турш үргэлжилдэг зовхины тосоо харуулсан TikTok бүтээжээ. Тринидад зөвхөн түүний 70 дагагч л үүнийг харна гэж бодсон. Үгүй ээ.

Тэр вирусээр тарж, 10 жилийн настай бүтээгдэхүүнээ долоо хоногийн дотор бараг хаа сайгүй зарагдахад хүргэсэн.

Урамшуулал: TikTok өсөлтийг шалгах хуудсыг үнэгүй аваарай. Алдарт ТикТок бүтээгч Тиффи Чен нь зөвхөн 3 студийн гэрэл болон iMovie-ээр хэрхэн 1.6 сая дагагчтай болохыг харуулж байна.

Энэ бол төлбөртэй түншлэл биш байсан - энэ бол бренд үнэнч байдал, үйл ажиллагааны сурталчилгаа байсан юм.

Энэ бүхэн нь брэндүүдийн хувьд нэг чухал сургамж болж байна: TikTok бол бусад платформ шиг биш бөгөөд амжилтанд хүрэх замаа хуурамчаар үйлдэх боломжгүй.

Хамгийн чухал нь: Бодит бай, тав тухтай бай. эхлээд нийгэм. Гайхалтай бүтээгдэхүүн бүтээх. Ийм үнэнч байдлыг бий болго. Мөн олон нийт танай брэндийг нээхэд түлхэц болно.

ТикТокоос хэрхэн хамгийн их ашиг хүртэх талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсч байна уу? Доорх эх сурвалжуудыг үзээрэй!

• The2022 оны TikTok соёлын эцсийн гарын авлага
• 2022 онд TikTok дээр хэрхэн баталгаажуулах вэ [5 алхам]
• ТикТок дээр хэрхэн илүү олон үзэлт авах вэ: 15 чухал стратеги

SMMExpert ашиглан өөрийн TikTok-ын оролцоог бусад нийгмийн сувгуудын хамт нэмэгдүүлээрэй. Нэг хяналтын самбараас та хамгийн сайн цагуудад зориулж нийтлэлүүдийг төлөвлөж, нийтэлж, үзэгчдээ татан оролцуулж, гүйцэтгэлийг хэмжих боломжтой. Үүнийг өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй.

Үнэгүй туршаад үзээрэй!

SMMExpert-ийн тусламжтай TikTok-ыг илүү хурдан хөгжүүлээрэй

Нийтлэлүүдийг төлөвлөх, аналитикаас суралцаж, сэтгэгдэлд хариулах зэрэг бүгдийг нэг дороос аваарай. газар.