Flest vörumerki hafa venjulega eitt af tveimur markmiðum þegar þau birta á Facebook: þátttöku eða viðskipti.

Báðar mælikvarðar skipta máli, en eftir því hver markmið þín eru mun annað yfirleitt skipta meira máli. Ef markmið þitt er að auka umferð á vefsíður, þá er Facebook færsla með háa like-fjölda – þó hún sé góð – ekki endilega að hjálpa.

Hvenær vilt þú viðskipti? Í grundvallaratriðum, hvenær sem þú vilt að einhver grípi til ákveðinnar aðgerða eftir að hafa séð Facebook færsluna þína. Kannski viltu að fólk gerist áskrifandi að fréttabréfinu þínu eða gangi í félagaklúbb. Eða kannski viltu að þeir heimsæki vefsíðuna þína, eða kaupi ákveðna vöru.

Það er satt að allar góðar Facebookfærslur eiga ýmislegt sameiginlegt. En ef þú vilt að færslurnar þínar hafi hátt viðskiptahlutfall þarftu að nota aðra stefnu en þá sem þú myndir nota til að ná háu þátttökuhlutfalli.

Lestu áfram til að læra fimm lykilleiðir til að undirbúa Facebook færslurnar þínar fyrir viðskipti.

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

5 lykilþættir í Facebook færslu með mikla umbreytingu

Allar Facebook-færslur með mikla umbreytingu eiga þessa fimm þætti sameiginlega.

1. Áberandi myndefni

Facebook færsla án sköpunar er eins og verslun án gluggaskjás. Ekkert hefur vald til að stöðva fólk í spori þeirra (eða hindra þumalfingur þess í að fletta) eins og góðursjónrænt.

Mundu að sérhver Facebook færsla keppir við allt annað sem er í straumi einhvers. Og það tekur aðeins um 2,6 sekúndur fyrir augun að velja hvað þau vilja sætta sig við.

Svo vertu viss um að myndefnið þitt sé áberandi og vekur athygli.

Hvort sem þú notar kyrrstæðar myndir, GIF myndir , eða myndbönd, hér eru nokkur atriði sem þarf að hafa í huga þegar þú velur myndefni fyrir Facebook:

• Fáðu réttar forskriftir: Athugaðu forskriftir Facebook til að tryggja að þú skilar hágæða myndum . Lágupplausnar myndir endurspegla illa fyrirtækið þitt og engum finnst gaman að smella á þær.
• Takmarka texta: Samkvæmt Facebook hafa myndir með meira en 20% texta skerta sendingu. Notaðu myndatextaskoðun Facebook áður en þú birtir mynd með texta í.
• Slepptu myndum: Ef þú hefur efni á að panta ljósmyndara eða teiknara skaltu gera það. Auðvelt er að fletta framhjá lagermyndum og þær gætu verið of almennar fyrir vörumerkið þitt.
• Mikil birtuskil: Andstæður litir munu hjálpa til við að myndirnar þínar skjóti upp kollinum, jafnvel í lítilli birtu eða svarthvítu aðstæður. Litahjól getur hjálpað þér að velja rétt á þessu sviði.
• Hugsaðu um farsíma: 88% Facebook notenda nálgast vettvanginn úr farsíma. Prófaðu myndirnar þínar á farsíma áður en þú birtir þær til að tryggja að textinn þinn sé læsilegur og fókusinn skýr. Íhugaðu að prófa lóðrétt myndband fyrir hámarksáhrif á farsíma.

Finndu meiraFacebook ljósmyndaráð hér.

2. Skarpt afrit

Næsti þáttur Facebook-færslu með mikilli umbreytingu ef grípandi afrit. Hafðu skrif þín einföld, skýr og markviss.

Forðastu viðskiptahrognamál og kynningarmál. Auk þess að fæla frá lesendum getur of mikið markaðsmál sett færsluna þína í óhag með Facebook reikniritinu.

Copy ætti að koma á framfæri persónuleika vörumerkisins þíns, hvort sem hann er fyndinn, vingjarnlegur eða faglegur. Sama persónuleikann, stefndu að því að vera persónulegur og tengjast lesandanum.

Hefðbundin speki heldur því fram að stutt eintak hafi tilhneigingu til að sigra. Þó að það sé satt að notendur samfélagsmiðla hafi tilhneigingu til að hafa átta sekúndna athygli, geta færslur með löngum afriti einnig skilað góðum árangri.

Að lokum fer það eftir áhorfendum þínum. Greindu bestu færslurnar þínar og athugaðu hvort það sé einhver fylgni milli lengdar texta og frammistöðu. Eða gerðu tilraunir með A/B prófun til að sjá hvað virkar best.

3. Sannfærandi ákall til aðgerða

Mikilvægasti þátturinn í Facebook-færslu sem fær mikla umbreytingu er ákallið, einnig kallað CTA.

Spyrðu sjálfan þig hvað þú vilt að einhver geri þegar hann sér innleggið þitt. Ef þú ert ekki viss mun enginn annar vera það heldur.

Hvort sem þú ert að leita að vefsíðuumferð, sölu eða jafnvel þátttöku, þá muntu ekki fá það ef þú gerir það ekki bjóða því. Kraftasagnir eins og Skráðu þig , Hlaða niður , Gerast áskrifandi , Búið ,og Smelltu koma Facebook notendum í verk eftir að hafa séð færsluna þína.

En þessar sagnir eru líka frekar algengar þessa dagana, svo ekki vera hræddur við að krydda þær aðeins.

Að bæta við brýnt getur hjálpað. Til dæmis, „Aðeins örfáir staðir eftir. Pantaðu prufu í dag." Ef prufuáskriftin er ókeypis gæti verið þess virði að minnast á það líka.

CTA ætti að gefa færslunni þinni – og lesendum hennar – tilgang. En ekki ofleika það. Of mörg CTA geta leitt til ákvörðunarþreytu. Einn CTA í hverja færslu er almennt góð regla til að fara eftir.

Hér eru nokkur dæmi um skapandi CTA:

4. Ómótstæðilegur hvati

Hvað til aðgerða er aðeins eins gott og hvatning hennar. Ef þú getur ekki gefið einhverjum að minnsta kosti eina góða ástæðu til að heimsækja vefsíðuna þína, hlaða niður forritinu þínu eða gerast áskrifandi að fréttabréfinu þínu, þá ættirðu ekki að spyrja.

Hvöt getur þýtt nokkra hluti. Kannski felur það í sér ávinninginn af aðild að verðlaunaáætluninni þinni. Það gæti verið tækifærið til að læra meira um flotta eiginleika vöru sem þú hefur sett á markað. Ferðafyrirtæki gæti viljað leggja áherslu á aðdráttarafl helstu áfangastaða. Að sýna smá sól og sand yfir veturinn getur farið langt þegar kemur að hvetjandi flökkuþrá.

Góður markaðsmaður ætti nú þegar að vera í sambandi við það sem áhorfendur og viðskiptavinir vilja. Og hvatinn sem þú velur að deila ætti að höfða til þessara þarfa og langana eins mikið og mögulegt er. Ef þú ert það ekkiviss hvar á að byrja, skoðaðu þær færslur sem hafa staðið sig best í fortíðinni. Farðu í innsýn áhorfenda og skoðaðu hagsmuni viðskiptavina þinna.

Góð kynning fyrir bloggfærslu lætur áhorfendur vilja vita meira. En ekki ofselja það. Clickbait, þó að það sé stundum ómótstæðilegt, getur reynst brella og ósanngjarnt.

Auðvitað eru líka til virkari hvatar eins og kynningarkóðar.

//www.facebook.com/roujebyjeannedamas/posts /2548501125381755?__tn__=-R

5. Stefnumiðuð miðun

Facebook er þekkt fyrir auglýsingamiðunargetu sína, en það eru margar leiðir til að miða á lífræna Facebook-færslu líka.

Bónus: Sæktu ókeypis leiðbeiningar sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

Í fyrsta lagi skaltu vera meðvitaður um lýðfræði áhorfenda þinna á Facebook. Ekki taka sem sjálfsögðum hlut að fylgjendur þínir á Facebook séu þeir sömu og þeir sem fylgja þér á LinkedIn, Twitter, Snapchat eða öðrum samfélagsmiðlum.

Hver er til dæmis stærsti aldurshópurinn?

Eru þeir aðallega karlkyns, kvenkyns eða kyn ótvíræð?

Hvar búa flestir áhorfendur þínir?

Hver eru áhugamál þeirra?

Sníðaðu færslurnar þínar í kringum þessa innsýn. Ef Facebook áhorfendur þínir eru að mestu konur, til dæmis, gæti verið skynsamlegra fyrir þig að sýna kvenfatalínu þína á mótikarla.

Tímasetning er annar mikilvægur þáttur. Hvenær eru áhorfendur þínir venjulega á netinu? Rannsókn SMMExpert leiðir í ljós að besti tíminn til að birta á Facebook er á milli 9:00 og 14:00. EST á þriðjudag, miðvikudag eða fimmtudag.

En þetta getur verið mismunandi. Ef áhorfendur þínir eru að miklu leyti byggðir á ákveðnu tímabelti, viltu aðlaga í samræmi við það. Vertu viss um að nota Facebook Analytics til að staðfesta álagstíma umferðar síðunnar þinnar.

Fleiri Facebook-færslubrögð

Það eru nokkur brellur í viðbót sem þú getur notað til að bæta árangur færslunnar þinnar. Prófaðu að festa færsluna efst á Facebook síðuna þína til að tryggja að allir gestir sjái hana. Ef þú vilt auka umfang færslunnar þinnar og hafa pláss í fjárhagsáætlun samfélagsmiðla skaltu íhuga að auka það. Eða hleyptu af stað fullri auglýsingaherferð með þessum ráðum og brellum sem gefa mikla umbreytingu.

Stjórnaðu Facebook-viðveru vörumerkisins þíns með SMMExpert. Taktu þátt í fylgjendum, fylgdu niðurstöðum og tímasettu nýjar færslur frá einu mælaborði. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu