Wenn Branded Content und Influencer-Kollaborationen Teil Ihrer Facebook-Marketingstrategie 2022 sind, sollten Sie Brand Collabs Manager auf Ihrem Radar haben. Dieses Monetarisierungstool bringt Marken und Social-Media-Akteure zusammen, um Branded Content zu erstellen und zu teilen, der Vertrauen schafft und die Reichweite erhöht.

Bonus: Holen Sie sich die Vorlage für eine Influencer-Marketing-Strategie um Ihre nächste Kampagne zu planen und die besten Social Media-Influencer für die Zusammenarbeit auszuwählen.

Was ist der Facebook Brand Collabs Manager?

Brand Collabs Manager ist ein Tool, das Marken mit Kreativen auf den Meta-Plattformen von Facebook und Instagram verbindet.

Schöpfer entwickeln ein Portfolio, um ihre Interessen, die Art der von ihnen erstellten Inhalte und sogar eine Liste bestimmter Marken, mit denen sie gerne zusammenarbeiten würden, hervorzuheben.

Marken nutzen den Brand Collabs Manager, um nach Kreativen mit der richtigen Zielgruppe zu suchen und direkt mit denjenigen in Kontakt zu treten, die ihrer Meinung nach gut zu ihnen passen würden.

Mit dem Tool müssen sich Marken und Kreative nicht mehr durch zufällige DMs suchen, die verloren gehen oder ignoriert werden können, und es macht es für die richtigen Marken und Kreativen einfacher, einander auf der Grundlage von echten Daten zu finden.

Brand Collabs Manager macht es Marken und Kreativen außerdem leicht, gemeinsam Inhalte zu erstellen und freizugeben, mit Projektvorgaben, Genehmigungen für die Anzeigenerstellung und Einblicken in gemeinsam genutzte Daten. Inhalte, die über Brand Collabs Manager erstellt werden, werden automatisch mit einem Label für bezahlte Partnerschaften versehen, damit Sie die Vorschriften zur Offenlegung von Sponsoring einhalten können.

Wer kommt für den Brand Collabs Manager in Frage?

Sie können sich bei Brand Collabs Manager entweder als Schöpfer oder als Marke bewerben. Hier sind die Zulassungsvoraussetzungen für beide.

Brand Collabs Manager Berechtigung für Kreative

Um sich als Ersteller für Brand Collabs Manager zu qualifizieren, müssen Sie die folgenden Voraussetzungen erfüllen.

• Mindestens 1.000 Follower haben
• Innerhalb der letzten 60 Tage mindestens 15.000 Beitragsaufrufe ODER 180.000 betrachtete Minuten ODER 30.000 einminütige Aufrufe für 3-minütige Videos
• Seien Sie ein Seitenadministrator für die entsprechende Seite
• Veröffentlichen Sie Ihre Seite in einem förderfähigen Land
• Befolgung der Richtlinien für Markeninhalte
• Befolgen Sie die Monetarisierungsrichtlinien für Partner

Admins von öffentlichen Facebook-Gruppen können sich auch als Ersteller für den Brand Collabs Manager bewerben. In diesem Fall muss Ihre Gruppe die folgenden Anforderungen erfüllen:

• Mindestens 1.000 Mitglieder haben
• Auf Öffentlich gesetzt werden
• Sie müssen ihren Sitz in einem förderfähigen Land haben

Brand Collabs Manager Förderungswürdigkeit für Marken

Für Marken gibt es nur sehr wenige Zulassungsvoraussetzungen:

• Veröffentlichen Sie Ihre Seite in einem förderfähigen Land
• Befolgen Sie die Gemeinschaftsstandards für Facebook und Instagram
• Befolgen Sie die Richtlinien für verbotene und eingeschränkte Inhalte

Allerdings, Meta akzeptiert derzeit keine neuen Seiten oder Konten als Werbetreibende im Brand Collabs Manager weil sie "die Unterstützung von Markenkooperationen neu konzipieren".

Das bedeutet, dass Sie das Brand Collabs Manager-Tool nur dann als Werbetreibender nutzen können, wenn Sie bereits angenommen wurden. Wenn die Bewerbungen wieder geöffnet werden, können Sie sich hier bewerben.

Wie man sich für Brand Collabs Manager anmeldet

Während das Programm für Marken pausiert, nimmt Meta immer noch Bewerbungen neuer Creators für den Brand Collabs Manager entgegen. Hier erfahren Sie, wie Sie sich bewerben können.

Schritt 1: Antrag auf Zugang

Gehen Sie zu Creator Studio und wählen Sie die Seite(n), die Sie monetarisieren möchten, aus der oberen Dropdown-Liste aus, dann klicken Sie auf Monetarisierung im linken Menü.

Wenn Ihre Seite geeignet ist, sehen Sie die Option, den Zugang zum Brand Collabs Manager zu beantragen. Wenn Sie noch nicht geeignet sind, zeigt Creator Studio an, welche Voraussetzungen Sie noch erfüllen müssen.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihr Ersteller-Portfolio

Erweitern Sie in Creator Studio den Bereich Monetarisierung im linken Menü und klicken Sie auf Meta Brand Collabs Manager .

Klicken Sie im oberen Menü auf die Registerkarte Portfolio. Dies sind die Informationen, die Marken sehen, wenn sie nach potenziellen Urhebern für eine Partnerschaft suchen. Füllen Sie die folgenden Abschnitte aus:

• Portfolio Intro für Facebook: Ihre Seitenbeschreibung wird standardmäßig angezeigt, aber Sie können sie anpassen, indem Sie die Option Intro im Portfolio anpassen Wenn Sie eine Pressemappe haben, können Sie diese auch hier hochladen.
• Publikum auf Facebook: Wählen Sie, welche Ihrer Zielgruppenmetriken potenziellen Markenpartnern angezeigt werden sollen.
• Frühere Partnerschaften: Kreuzen Sie die Kästchen für die früheren Partnerschaften an, die Sie in Ihrem Portfolio hervorheben möchten.

Wie man Brand Collabs Manager als Marke nutzt

Bei der Verwendung von Facebook Brand Collabs Manager als Marke geht es darum, Partnerschaften mit Urhebern zu nutzen, um Ihr Publikum durch vertrauenswürdige Empfehlungen und authentische Inhalte zu erweitern.

Bonus: Holen Sie sich die Vorlage für eine Influencer-Marketing-Strategie um Ihre nächste Kampagne zu planen und die besten Social Media-Influencer für die Zusammenarbeit auszuwählen.

Finden Sie die richtigen Influencer

Natürlich möchten Sie nicht mit jedem beliebigen Kreativen zusammenarbeiten (genauso wenig wie alle Kreativen mit Ihnen zusammenarbeiten möchten). Glücklicherweise wurde Brand Collabs Manager speziell dafür entwickelt, Ihnen dabei zu helfen, die Kreativen zu finden, die aufgrund ihrer Zielgruppe den größten Einfluss haben.

Sie können nach Hashtags, Schlüsselwörtern oder dem Namen des Urhebers nach neuen Partnern suchen. Sie können nach Zielgruppen sortieren und dann nach Land, Geschlecht, Alter und Interessen filtern. Sie können auch die Mindest- und Höchstzahl der Follower festlegen, die Sie für einen Urheberpartner wünschen.

Hinweis Wenn Sie sich nicht sicher sind, wen Sie ansprechen wollen, lesen Sie unseren Beitrag über Zielgruppenforschung.

Wenn Sie sich zum ersten Mal anmelden, werden Ihnen empfohlene Creators angezeigt, falls Sie sich nicht sicher sind, wonach Sie suchen sollen. Sie können auch unseren Blogbeitrag über die Zusammenarbeit mit Influencern lesen, um herauszufinden, welche Eigenschaften Sie bei einem Creator-Partner suchen.

Sie können auch die Registerkarte "Einblicke von Brand Collabs Manager, um Schöpfer auf der Grundlage ihrer aktuellen Metriken auf ihre potenzielle Eignung zu prüfen.

Die verfügbaren Einblicke sind in zwei Kategorien unterteilt: Einblicke für Ersteller und Einblicke für Nutzer. Jede Kategorie liefert Daten über einen Zeitraum von 28 Tagen. Hier sehen Sie, was Sie in jeder Kategorie sehen können.

Einblicke des Schöpfers:

• Gekennzeichneter Inhalt: Prozentsatz der Facebook- und Instagram-Posts, die Markeninhalte sind (Sie werden wahrscheinlich nicht mit jemandem zusammenarbeiten wollen, der bereits einen hohen Prozentsatz an Markeninhalten für andere Marken postet und zu wenig eigene organische Inhalte hat).
• Aufrufe pro Video: Mittlere Anzahl von Drei-Sekunden-Ansichten.
• Engagementquote: Mittlere Anzahl der Personen, die von einem Video-, Foto- oder Link-Posting erreicht wurden und sich mit dem Posting beschäftigt haben.
• Beiträge: Gesamtzahl der veröffentlichten Originalbeiträge.
• Videos: Gesamtzahl der veröffentlichten Originalvideos.
• Follower: Gesamtzahl der Follower und Gesamtverlust oder -gewinn an Follower.

Einblicke in das Publikum (für das Publikum des Urhebers):

• Aufschlüsselung nach Geschlecht
• Top-Länder
• Top-Städte
• Altersstruktur

Organisieren Sie Ersteller mit Listen

Sie können mit der Erstellung von Listen von Künstlern beginnen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, bevor Sie sie überhaupt ansprechen. So können Sie eine lange Liste potenzieller Partner erstellen, bevor Sie die Liste auf die Personen eingrenzen, die Sie tatsächlich ansprechen.

Sie können auch Listen verwenden, um Partner zu organisieren, mit denen Sie bereits zusammengearbeitet haben. So können Sie beispielsweise eine Liste derjenigen erstellen, die die beste Leistung erbringen oder in einer bestimmten Themennische arbeiten. Auf diese Weise wissen Sie auf einen Blick, wen Sie bei der nächsten Kampagne ansprechen müssen.

Erstellen Sie großartige Projektbeschreibungen

Ein Projektbriefing ist ein detailliertes Dokument, in dem Sie die Einzelheiten des Projekts/der Projekte beschreiben, an dem/denen Sie mitarbeiten möchten.

Ersteller sehen verfügbare Projektbeschreibungen auf der Grundlage einer erwarteten Relevanzbewertung. Wenn Ihr Projekt eine gute potenzielle Übereinstimmung darstellt, wird es in der Liste der Ersteller weiter oben angezeigt. Projekt-Briefe tab.

Um Ihre Chancen auf eine gute Relevanzbewertung zu erhöhen, muss Ihr Projektbriefing detailliert und spezifisch sein. Seien Sie sich darüber im Klaren, wer Sie als Marke sind und was Sie erreichen wollen. Es ist eine gute Idee, einige Ziele zu setzen, bevor Sie Ihr Projektbriefing erstellen.

Vergewissern Sie sich, dass Sie wissen, wen Sie erreichen wollen, und fügen Sie bis zu drei Zielgruppeninteressen hinzu, um die bestmögliche Übereinstimmung zu erzielen.

Seien Sie sich auch darüber im Klaren, was Sie von den Kreativen erwarten. Möchten Sie Fotoinhalte, Videos oder Geschichten? Geben Sie konkrete Anweisungen zu den Produkten, die vorgestellt werden sollen, oder lassen Sie die Kreativen ihr eigenes Ding machen? Haben Sie bereits vorhandene kreative Ressourcen, die sie nachahmen können, oder einen Styleguide, der die Details Ihrer Marke erklärt?

Schließlich sollten Sie sowohl für die Bewerbung als auch für die Lieferung der Inhalte Fristen angeben, damit sich die Autoren nur für Projekte bewerben, die ihren Kapazitäten entsprechen.

Sobald Ihr Briefing fertig ist, reichen Sie es zur Prüfung ein. Sie können es veröffentlichen, wenn Sie möchten, dass sich mehrere Kreative bewerben, oder es direkt an einen bestimmten, bereits ausgewählten Kreativen senden.

Verfolgen Sie die Leistung bezahlter Partnerschaften

Wenn Sie oder Ihre Erstellerpartner Markeninhalte als Anzeige boosten, erhalten Sie Zugang zu gemeinsamen Metriken. Sie müssen sich nicht darauf verlassen, dass die Ersteller, mit denen Sie zusammenarbeiten, Details zu den Metriken und Ergebnissen für bezahlte Inhalte, die auf ihrer Seite gepostet werden, bereitstellen, sondern können direkt über Brand Collabs Manager darauf zugreifen.

Wenn der Schöpfer Wenn Sie die Anzeige einrichten, indem Sie einen bezahlten Beitrag erstellen oder einen bestehenden organischen Inhalt, in dem Sie als Markenpartner gekennzeichnet sind, verstärken, haben Sie Zugang zu Reichweiten- und Engagement-Metriken.

Wenn Sie Wenn Sie die Inhalte, die Ihr Partner auf seiner Seite gepostet hat, erhöhen, haben Sie Zugriff auf Metriken, die sich auf das Anzeigenziel beziehen, sowie auf Reichweite, Impressionen, Kosten, Engagement, Page Likes und mehr.

5 Alternativen zu Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager ist ein wichtiges Tool, aber es ist nicht die einzige Option für die Zusammenarbeit mit Urhebern auf Facebook. Hier sind einige andere hilfreiche Alternativen.

1. das Facebook-Tool für Markeninhalte

Auch Ersteller, die die Voraussetzungen für den Brand Collabs Manager nicht erfüllen, können das Facebook-Tool für Markeninhalte nutzen. In den Richtlinien für Markeninhalte von Facebook heißt es erfordern Das Branded Content Tool löst dieses Problem für diejenigen, die den Brand Collabs Manager (noch) nicht nutzen können.

Beantragen Sie zunächst den Zugriff auf das Tool für Markeninhalte. Ihre Anfrage sollte sofort genehmigt werden. Wenn Sie dann einen Beitrag mit Markeninhalten erstellen, können Sie das Tool verwenden, um Ihren Markenpartner zu markieren. Sie können auswählen, ob die Marke den Beitrag verstärken oder eine benutzerdefinierte Aufforderung zum Handeln hinzufügen soll oder nicht.

Ihr Beitrag wird mit dem Tag "Bezahlte Partnerschaft" angezeigt.

2) SMMExpert

Social Listening mit SMMExpert ist eine gute Möglichkeit, um eine Liste potenzieller Creators zu erstellen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Verwenden Sie dann Streams, um zu verfolgen, was die Creators teilen und mit wem sie interagieren.

Wenn Sie Erstellerpartnerschaften sowohl für bezahlte Facebook-Anzeigen als auch für organische Inhalte nutzen, können Sie mit SMMExpert Social Advertising die Ergebnisse für beide Arten von Kampagnen nachverfolgen, so dass Sie beurteilen können, wo Sie Ihr Budget am besten einsetzen können.

3. fourstarzz Influencer Marketing Engine

Fourstarzz ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken mit mehr als 800.000 Influencern verbindet. Die Fourstarzz Influencer Recommendation Engine ist in SMMExpert integriert und bietet Zugang zum Influencer-Kampagnendesigner-Tool. Es ermöglicht Ihnen, schnell einen Kampagnenvorschlag zu erstellen und individuelle Empfehlungen für potenzielle Influencer zu erhalten.

4. sinn

Insense ermöglicht es Ihnen, mit 35.000 Erstellern von benutzerdefinierten Inhalten in Kontakt zu treten. Erstellen Sie ein Projektbriefing mit Hilfe eines Formulars, um Empfehlungen von Erstellern zu erhalten. Sie können dann Facebook-Anzeigen unter Verwendung des Handles des Erstellers schalten.

5. anstreben

In diesem Netzwerk mit sechs Millionen Influencern können Sie nach Schlüsselwörtern, Interessen, demografischen Merkmalen und sogar nach Ästhetik suchen. Dank vollständiger Analysen wissen Sie immer, welche Kampagnen zur Zusammenarbeit mit Marken am besten funktionieren.

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