Sadržaj
Jeste li primijetili da vam statistika angažmana raste nakon objavljivanja Instagram Reel-a? Niste jedini.
Otkako je format kratkih videozapisa debitirao na platformi prošle godine, brendovi i kreatori su otkrili da ove objave ne uključuju samo preglede. Mnogi su vidjeli i povećanje broja pratilaca i stope angažmana. Jedna kreatorka Instagrama kaže da je stekla više od 2.800 pratilaca objavljujući Reel svaki dan tokom mjesec dana.
U SMMExpertu smo odlučili da kopamo po vlastitim podacima na Instagramu i testiramo ovu teoriju.
Pročitajte. uključeno, ali prvo pogledajte video ispod koji uključuje ovaj eksperiment, kao i još jedan eksperiment koji smo uradili da bismo uporedili doseg na TikTok-u u odnosu na Reels:
Nabavite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih predložaka Instagram Reel Cover sada . Uštedite vrijeme, ostvarite više klikova i izgledajte profesionalno dok promovirate svoj brend sa stilom.
Hipoteza: Objavljivanje kolutova poboljšava vaš ukupni angažman na Instagramu
Naša hipoteza je da objavljivanje Instagram Reel može imati efekt sjaja na naše ukupne Instagram metrike. Drugim riječima, objavljivanje Reels-a može povećati naš ukupni angažman i stopu rasta sljedbenika.
Metodologija
Da bi pokrenuli ovaj neformalni eksperiment, tim društvenih medija SMMExpert-a proveo je svoju Instagram strategiju kako je planirano, što uključuje postavljanje kolutova, postova sa jednom slikom i vrtuljkom, te IGTV videa.
SMMExpertov prvi Reel objavljen je na21. januara 2021. U periodu od 40 dana između 21. januara i 3. marta, SMMExpert je objavio 19 postova na svom feedu uključujući šest Reels , sedam IGTV videa , pet vrtuljke i jedan video . Što se tiče učestalosti, objavljivali smo Reel otprilike jednom tjedno.
Kada je riječ o otkriću, postoji niz varijabli koje treba uzeti u obzir na Instagramu. U svakom slučaju, naši kolutovi su objavljeni na kartici Reels i feed. Neki računi su primijetili da performanse koluta značajno opadaju kada se objavi samo na kartici Reels. Nismo testirali tu teoriju u ovom eksperimentu.
Drugi su primijetili da dijeljenje kolutova na Instagram pričama također može imati značajan utjecaj na angažman. Podijelili smo sve naše kolutove u Instagram pričama, pa imajte to na umu dok čitate rezultate.
Audio je još jedan način na koji se kolutovi mogu otkriti na Instagramu. Nakon gledanja Reel-a, gledaoci mogu kliknuti na pjesmu i istražiti druge videozapise koji uzorkuju isti zvuk. Od šest kolutova koje smo objavili, tri sadrže trendovske pjesme, dok ostala tri koriste originalni zvuk. Konačno, tri koluta su uključivala hashtagove, a nijedan od njih nije bio “Istaknut” od strane kustosa Instagrama.
Pregled metodologije
- Vremenski okvir: 21. januar – 3. mart
- Broj objavljenih kolutova: 6
- Svi kolutovi objavljeni u feedu
- Svi kolutovi podijeljeni u Instagram Stories
Rezultati
TL;DR:Broj pratilaca i stopa angažmana su porasli, ali ne mnogo većom nego prije nego što smo počeli objavljivati Reels. Doseg je također ostao isti.
Pogledajte analizu pratilaca SMMExperta u Instagram Insights (na slici ispod). Svakako, svaka izbočina zelene linije “novi pratilac” odgovara objavljivanju Reel-a.
Razlom pratilaca:
Izvor: Hoosuite's Instagram Insights
“Primijetili smo značajne skokove u broju naših pratilaca jedan do tri dana nakon objavljivanja Reel-a. Moja hipoteza je da su ovi skokovi u rastu sljedbenika proizašli iz našeg Reels sadržaja,” objašnjava Brayden Cohen, SMMExpert strateg društvenog marketinga. Ali prema Cohenu, sveukupno gledano, stopa praćenja i prekida praćenja SMMExpert-a se nije mnogo promijenila.
“Mi obično vidimo otprilike 1.000-1.400 novih pratilaca svake sedmice i otprilike 400-650 nepraćenja sedmično (ovo je normalno) . Rekao bih da je naša stopa praćenja i prestanka praćenja ostala ista otkako smo objavili Reels.”
Hajde da se udubimo u podatke još malo. Napomena: Sve statistike navedene u nastavku su snimljene 8. marta 2021.
Reel #1 —21. januara 2021
Pregledi: 27.8K, Sviđa mi se: 733, Komentari: 43
Audio: “Level Up”, Ciara
Hashtagovi: 0
Reel #2 —januar 27, 2021
Pregledi: 15K, Sviđa mi se: 269, Komentari: 44
Audio: Original
Hashtagovi: 7
Reel #3 —8. februara 2021.
Pregledi:17.3K, Sviđa mi se: 406, Komentari: 23
Audio: freezerstyle
Hashtagovi: 4
Reel #4 —17. februar, 2021
Pregledi: 7,337, sviđanja: 240, Komentari: 38
Audio: Original
Hashtagovi:
Reel #5 —23. februara 2021.
Pregledi: 16.3K, sviđanja: 679, Komentari: 26
Audio: “Dreams,” Fleetwood Mac
Hashtagovi: 3
Reel #6 —3. mart 2021
Pregledi: 6,272, lajkovi: 208, Komentari: 8
Audio: Original
Hashtagovi: 0
Doseg
Što se tiče ukupnog dosega, Cohen kaže: „Vidim sličan porast u # dosegnutih naloga sa našeg Instagram naloga na datume kada smo objavili Reels.” Iako postoje vrhunci i padovi, postoji stalan porast dosega tokom mjeseca februara.
Izvor: Hoosuite's Instagram Insights
Angagement
Šta je sa angažmanom? U poređenju sa prethodnim periodom od 40 dana, prosječan broj komentara i lajkova po objavi je veći.
Ali to je uglavnom zbog samih kolutova. Osim što imaju mnogo veću stopu pregleda, „Naši Instagram Reels vide 300-800 lajkova po objavi, dok IGTV i in-feed video dobijaju između 100-200 lajkova“, kaže Cohen. Izbacite Reels iz jednadžbe i stopa angažmana za oba perioda je otprilike ista.
Dakle, da li Reels poboljšavaju vaš ukupni angažman na Instagramu? U slučaju SMMExperta, odgovor je: malo. Broj pratilaca iStopa angažmana je porasla, ali ne mnogo višom nego prije nego što smo počeli objavljivati Reels.
Nabavite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih šablona Instagram Reel Cover sada . Uštedite vrijeme, ostvarite više klikova i izgledajte profesionalno dok promovirate svoj brend sa stilom.
Nabavite šablone odmah!Nabavite svoj besplatni paket od 5 prilagodljivih šablona Instagram Reel Cover sada . Uštedite vrijeme, ostvarite više klikova i izgledajte profesionalno dok promovirate svoj brend u stilu.
