As iemand jou URL ken, is hulle redelik duidelik bewus van jou handelsmerk.

Deur 'n webanalise-nutsding soos Google Analytics te gebruik, kan jy sien hoe mense jou webwerf vind aanlyn. Soek die direkte verkeersinligting om te sien hoeveel mense jou URL direk in hul blaaiers tik.

3 voorbeelde van handelsmerkbewusmakingsveldtogte op sosiale media

1. Die Balvenie

Die Balvenie Whiskey-handelsmerkbewusmakingsveldtog het 'n YouTube-webreeks in vennootskap met Questlove vertoon. Die reeks het betekenisvolle onderhoude met bekende kreatiwiteite en denkers gehad, terwyl hulle bewustheid vir die handelsmerk verhoog het.

Quest for Craft: Seisoen 1

Handelsmerkbewustheid: Dit is een van daardie konsepte wat jy weet jy moet verstaan, maar dalk vind jy dit ietwat … moeilik om vas te stel? Jy is nie alleen nie.

Op die oog af is dit eenvoudig. Handelsmerkbewustheid = mense wat bewus is van jou handelsmerk. Maar hoe meet jy dit? En wat is die presiese handelsmerkbewustheid-definisie wat sin maak vir jou besigheid?

Ons verduidelik hieronder alles wat jy moet weet oor hoe om 'n effektiewe handelsmerkbewustheidstrategie te skep.

Bonus: Kry 'n gratis sosiale media-strategie-sjabloon om vinnig en maklik jou eie strategie te beplan. Gebruik dit ook om resultate na te spoor en die plan aan jou baas, spanmaats en kliënte voor te lê.

Wat is handelsmerkbewustheid?

Handmerkbewustheid is 'n maatstaf van hoe goed mense jou handelsmerk herken, insluitend hoe “bewus” hulle is dat jou handelsmerk hoegenaamd bestaan. Eerder as 'n eenvoudige individuele maatstaf, is handelsmerkbewustheid 'n konsep wat aan baie verskillende KPI's raak, van verkeer tot sosiale aandeel van die stem.

Ons sal later in hierdie plasing in die besonderhede oor hoe om handelsmerkbewustheid te meet. , maar dink vir eers daaraan as een aanduiding van handelsmerkgesondheid.

Hoekom maak handelsmerkbewustheid saak?

Sterk handelsmerkbewustheid en handelsmerkherkenning beteken dat jou handelsmerk die beste is wanneer mense dink aan die kategorie produkte of dienste wat jy verkoop. Hulle herken jou logo of byskrif, wat dit maakhoeveel mense ons skat jou advertensie sal onthou as ons hulle binne twee dae vra.”

LinkedIn stel dit effens eenvoudiger: “Vertel meer mense van jou produkte, dienste of organisasie deur die handelsmerkbewustheid-doelwit te kies vir jou advertensieveldtogte.”

Intussen noem TikTok sy handelsmerk-hutsmerk-uitdaging-advertensieformaat die “meester van massabewustheid” en een van die “grootste en beste advertensieformate vir wydverspreide en onmisbare bewustheid.”

Kortlik, handelsmerkbewustheidadvertensies is 'n eenvoudige manier om te verseker dat jou sosiale advertensiebegroting na die bou van bewustheid vir jou handelsmerk gaan.

Skeduleer plasings, praat met kliënte en hou jou prestasie na op een plek. Kweek jou besigheid vinniger met SMMExpert.

Hoe om handelsmerkbewustheid te meet

Soos ons bo-aan gesê het, is handelsmerkbewustheid nie 'n enkele maatstaf nie. Maar daar is 'n aantal statistieke wat jy kan gebruik om dit te meet. Hier is 'n paar van die belangrikste handelsmerkbewustheid-maatstawwe en hoe om dit na te spoor.

Neem kennis dat alhoewel elkeen van die sosiale platforms sy eie ontledingsnutsmiddels bied, gee dit vir jou 'n afgesaagde prentjie van jou resultate een rekening op 'n slag . Vir 'n algehele oorsig van jou handelsmerkbewustheidssukses, is dit belangrik om na al die platforms saam te kyk.

'n Analitiese kontroleskerm soos SMMExpert Analytics maak die meting van handelsmerkbewustheidmaatstawwe baie makliker deurspoor data van al jou sosiale rekeninge op een plek af met die vermoë om pasgemaakte grafiese verslae te skep wat jou help om veranderinge in handelsmerkbewustheid oor tyd te sien.

Probeer SMMExpert gratis. Kanselleer enige tyd.

Reik

Reik dui die aantal mense aan wat jou sosiale inhoud sien. Wanneer meer mense jou inhoud sien, sal meer mense waarskynlik begin besef wat jou as 'n handelsmerk onderskei. (Dit is hoekom dit so belangrik is om 'n konsekwente handelsmerkstem en estetika te hê.

Wanneer jy jou bereik naspoor as 'n maatstaf van handelsmerkbewustheid, let veral op die aantal volgers en nie-volgers.

Nievolgers wat jou inhoud sien, word moontlik vir die eerste keer aan jou handelsmerk blootgestel, wat nuwe bewustheid genereer. Hulle sien jou inhoud omdat dit aan hulle aanbeveel is, hetsy deur een van hul sosiale kontakte of deur 'n sosiale algoritme .

Indrukke

Soos hierbo genoem, meet reikwydte die aantal mense wat jou inhoud gesien het (of, meer spesifiek, die aantal rekeninge wat jou inhoud gesien het). Daarenteen meet indrukke die aantal keer mense jou inhoud gesien het.

As jou aantal indrukke aansienlik hoër is as jou bereik, kyk mense verskeie kere na jou inhoud. Dit kan 'n goeie teken wees van handelsmerkbewustheid Hoe meer kere iemand na 'n enkele stuk inhoud kyk, hoe meer waarskynlikhulle moet die handelsmerk daaragter onthou.

Gehoorgroeikoers

Gehoorgroeikoers meet hoe vinnig jou gehoor groei. Dit verskaf goeie seine van handelsmerkbewustheid, aangesien volgelinge sekerlik meer geneig is om van jou handelsmerk te weet en te herken as mense wat jou nog nie volg nie.

Om gehoorgroeikoers te bereken, neem jou aantal nuwe volgers oor 'n sekere tydperk en deel dit deur jou totale bestaande volgelinge. Vermenigvuldig dan met 100 om jou gehoorgroeikoers as 'n persentasie te kry.

Sosiale aandeel van stem

Sosiale aandeel van stem is 'n goeie manier om bewustheid van jou handelsmerk in vergelyking met jou mededingers te meet. Dit dui aan hoeveel van die sosiale gesprek in jou bedryf aan jou handelsmerk gewy is.

Om sosiale aandeel van stem te bereken:

1. Tel al die meldings van jou handelsmerk oor sosiale netwerke op – beide gemerk en ongemerk. ('n Sosiale luisterhulpmiddel soos SMMExpert is uiters nuttig hier.)
2. Doen dieselfde vir jou sleutelmededingers.
3. Voeg beide stelle meldings bymekaar om 'n totale aantal meldings vir jou bedryf te kry.
4. Deel jou meldings deur die totaal.
5. Vermenigvuldig met 100 om 'n persentasie te kry.

Direkte verkeer

Direkte verkeer is 'n aanduiding van hoeveel mense op jou webwerf beland deur jou webwerf-adres direk in te tik. (In teenstelling met om jou te vind deur 'n soekenjin, sosiale kanaal,skep 'n sterk handelsmerkgevoel, met verkope of aanbiedinge as 'n sekondêre fokus.

Savage X Fenty het alle vroue in Frankryk geteiken en het die helfte van die advertensies self geskep en met 'n groep Instagram-beïnvloeders saamgewerk om die res te skep.

Bron: Instagram

Hierdie handelsmerkbewustheid-advertensies het gelei tot 'n toename van 6,9 punte in advertensieherroeping.

Meet handelsmerkbewustheid en bereik jou teikengehoor met SMMExpert. Publiseer jou plasings en ontleed die resultate in dieselfde, maklik-om-te gebruik dashboard. Probeer dit vandag gratis

Kom aan die gang

Al jou sosiale media-ontledings op een plek . Gebruik SMMExpert om te sien wat werk en waar om werkverrigting te verbeter.

Handelsmerkbewustheid is 'n vereiste eerste stap voor die bou van handelsmerklojaliteit. Klante kan immers nie van jou handelsmerk hou voordat hulle dit ken en herken nie.

Dink daaraan as die verskil tussen Coke en winkelhandelsmerk generiese cola. Niemand dra 'n T-hemp wat hul liefde vir generiese cola wys nie. Sekerlik, mense koop dit - gewoonlik omdat dit die goedkoopste opsie is. Maar niemand evangeliseer vir die generiese handelsmerk nie.

Die waardevolste handelsmerke is gewoonlik die herkenbaarste. Nike is die waardevolste klerehandelsmerk. Apple wen die kategorie verbruikerstegnologie. En, ja, Coca-Cola is tops in kos en drank.

Jy hoef nie die vlak van hierdie grootmense te bereik om voordeel te trek uit handelsmerkbewustheid nie, maar daar is baie wat jy kan modelleer in die manier waarop hierdie maatskappye het hul handelsmerke gebou.

Hoe om handelsmerkbewustheid te verhoog: 9 taktieke

1. Bou 'n herkenbare handelsmerk

Handmerkbou is 'n belangrike eerste stap vir handelsmerkbewustheid. Dit beteken dat jy 'n duidelike idee moet hê van wat jou handelsmerk is en wat dit verteenwoordig. Hoe lyk jou handelsmerk? Klink soos? Staan vir?

Sommige sleutelkomponente tot 'n herkenbare handelsmerk sluit in:

Handelsstem

Watter soort toon gebruik jy? Is jy formeel of gemaklik? Brutaal of ernstig? Speels of besig?

Jy hoef nie presies te gebruik niedieselfde toon in elke formaat. Jou handelsmerkstem op sosiale media is dalk meer lighartig en prettiger as die stem wat jy in byvoorbeeld gedrukte advertensies gebruik. Jou stem kan selfs 'n bietjie van Facebook na TikTok verskuif.

Maar die manier waarop jy met kliënte en oor jou produk praat, behoort uiteindelik oor kanale heen herkenbaar te wees. Kies 'n paar konsekwente sleutelwoorde en -frases en volg jou stylgids.

Handelsmerkestetiese

Konsekwentheid is die sleutel tot handelsmerkbou en handelsmerkbewustheid. Dit is waar vir jou voorkoms sowel as jou woorde.

Wat is jou handelsmerkkleure? Lettertipes? Wat is jou algehele voorkoms op visuele platforms soos Instagram en TikTok?

Kyk byvoorbeeld na hierdie Instagram-plasings van Old Navy, Banana Republic en The Gap. Al drie handelsmerke word deur dieselfde maatskappy besit, maar elkeen teiken 'n ander demografie, met 'n sosiale estetika om te pas.

Handelsmerkwaardes

Ons het gepraat oor die definisie van hoe jy lyk en klink. . Maar handelsmerkwaardes definieer wie jy is as 'n handelsmerk. Om 'n duidelike stel handelsmerkwaardes te hê, is die belangrikste komponent van die bou van 'n herkenbare handelsmerk.

Moenie opgehang word aan jou idees van wat waardes moet wees nie. Dit gaan nie alles daaroor om liefdadigheidswerk te doen of korporatiewe skenkings te maak nie (hoewel dit beslis aspekte kan wees van hoe jy jou handelsmerkwaardes uitleef). Dit gaan meer daaroor om te definieer waarvoor jy staan ​​as 'n handelsmerk en hoe jy dit in jouinteraksies met almal van kliënte tot werknemers.

Maak seker jou handelsmerkwaardes strook met dié van jou teikengehoor. Volgens die Edelman Trust Barometer koop of bepleit 58% van verbruikers handelsmerke op grond van hul oortuigings en waardes, terwyl 60% van werknemers oortuigings en waardes gebruik om hul werkgewer te kies.

Dit gaan nie oor lippediens nie. Wat jy doen is minstens so belangrik soos wat jy sê.

Bron: 2022 Edelman Trust Barometer Spesiale Verslag: die Nuwe Cascade of Invloed

Logo en byskrif

Jy kan redeneer dit is deel van jou handelsmerkstem en estetiese, maar hulle is belangrik genoeg dat hulle verdien om op hul eie uitgeroep te word. Dit is die onmiddellik herkenbare voorstellings van jou handelsmerk.

As jy "Doen dit net" lees of die ikoniese swoosh sien, het jy niemand nodig om vir jou te sê jy kyk na 'n Nike-produk of advertensie nie. Red Bull gee jou wat? (Sê dit nou saam met my: Wings .) Dink bietjie oor hierdie aspekte van jou handelsmerk, want dit sal die geldeenheid van jou handelsmerk word.

Bron: Nike op Facebook

2. Vertel 'n handelsmerkstorie

Dit korreleer met sommige van die elemente waaroor ons reeds gepraat het , maar dit gaan 'n bietjie verder as jou handelsmerkwaardes en stem. Jou handelsmerkverhaal is die narratief van jou handelsmerk en hoe dit so moes wees.

Vir 'n entrepreneur kan die handelsmerkverhaal dalkwees dat hulle 'n probleem in hul dagtaak raakgesien het en 'n oplossing uitgevind het om die probleem op te los.

Vir 'n groter besigheid is jou handelsmerkverhaal dalk 'n samesmelting van jou missiestelling en jou geskiedenis.

Elke handelsmerk het 'n storie. Maar die kritieke komponent vir handelsmerkbewustheid is om daardie storie te vertel. Gebruik narratief om jou handelsmerkverhaal ten toon te stel deur byvoorbeeld klante-ervarings, of deur sleutelmylpale in jou groei te merk.

Byvoorbeeld, Harley-Davidson vervaardig The Enthusiast-tydskrif, wat ruiterstories sowel as rywenke ten toon stel. en inligting oor nuwe modelle en toerusting. Ruiterstories verskyn ook op hul sosiale kanale:

3. Skep waarde bo jou produk

'n Sleutelmanier om langtermyn handelsmerkbewustheid te bou, is om waarde buite jou produk te skep. Dink aan maniere waarop jy kan inlig, opvoed of vermaak.

Het jy of jou span gespesialiseerde kundigheid? Moenie dit vir jouself hou nie! Deel jou kennis deur 'n blog, poduitsending, YouTube-kanaal of nuusbrief.

Dit behoort nie te gaan oor die maak van verkope direk nie. In plaas daarvan is dit 'n verhoudingsbou en handelsmerkbewustheidspraktyk wat meer geleenthede vir gehore skep om jou handelsmerk te leer ken.

Patagonia skep byvoorbeeld films wat ooreenstem met hul handelsmerkwaardes en storie. Hul produkte verskyn in die rolprente, maar daar is geen harde verkoop nie. Die waarde is in die rolprente self. Diewebblad waar die films lewendig sê: "Ons is 'n versameling storievertellers wat films maak namens ons tuisplaneet."

4. Skep deelbare inhoud

Dit oorvleuel 'n bietjie met die laaste 'n paar punte, maar hier fokus ons spesifiek op die skep van inhoud wat maklik is om te deel. Alhoewel dit nie altyd moontlik is om te voorspel wat viraal gaan word nie, kan jy beslis stappe doen om jou inhoud meer ontdekbaar en deelbaar te maak.

Eerstens moet jy beste praktyke vir sosiale media-optimering volg, soos om konsekwent en op die regte tyd te plaas .

Maar skep ook inhoud wat jou volgelinge sal wil deel. Dit strook met die idee om waarde in jou inhoud te verskaf eerder as om altyd te probeer om 'n verkoop te maak. Probeer om 'n oproep tot aksie by te voeg wat voorstel dat jy jou hulpbronne deel of 'n vriend merk.

Maak jou inhoud ook maklik om te deel met sosiale deelknoppies op jou webwerf en blog, wat kan help om sosiale bewys te lewer.

5. Dra by tot jou gemeenskap

Nie alle handelsmerkbou vind aanlyn plaas nie. Jy kan handelsmerkbewustheid vestig deur op konkrete maniere tot jou gemeenskap by te dra, soos om geleenthede te borg, korporatiewe skenkings aan te bied of werknemers se deelname aan liefdadigheidswerk te fasiliteer.

Dit kan so groot wees soos die borgskap van 'n groot gebeurtenis, soos Vancouver se jaarlikse vuurwerkkompetisie, bekend as die Honda Celebration of Light

Of dit kan weesso eenvoudig soos om 'n item by te dra tot 'n stil veiling vir 'n plaaslike fondsinsameling.

6. Bied 'n freebie aan

Almal is mal oor 'n freebie. Om iets gratis aan te bied, is 'n goeie manier om skeptiese potensiële kliënte te kry om jou produk te probeer. Dit kan ook aanlyn gons oor jou handelsmerk skep.

Of dit nou 'n gratis voorbeeld, 'n gratis proeflopie of 'n "freemium"-besigheidsmodel is, 'n gratis voorsmakie van wat jy bied help om mense by die deur te kry en bewustheid van jou handelsmerk.

Wat is die verskil tussen 'n gratis proeftydperk en freemium?

In 'n gratis proeftydperk bied jy al of 'n weergawe van jou gewone produk of diens gratis vir 'n beperkte tyd – gewoonlik 7, 14 of 30 dae.

Met 'n freemium-besigheidsmodel bied jy 'n basiese weergawe van jou produk gratis vir onbepaalde tyd met die opsie om op te gradeer na 'n betaalde plan vir meer gevorderde kenmerke.

SMMExpert bied byvoorbeeld 'n beperkte gratis plan en 'n gratis proeftydperk van 30 dae op die professionele plan aan.

Bron: SMMMExpert Professional

7. Bestuur sosiale media-kompetisies

Die punt hierbo gaan alles oor die skep van handelsmerkbewustheid deur dit vir mense maklik te maak om jou produk of diens te probeer. Hierdie punt behels ook gratis goed, maar hier gaan dit daaroor om 'n weggee te gebruik om die aandag op jou handelsmerk op sosiale media te vestig.

Die "tag-a-friend"-inskrywingsmodel van sosiale kompetisies is 'n besonder goeie manier om te kry nuwe oogballe vir jou sosiale rekeningeen op sy beurt bewustheid van jou handelsmerk te verhoog. As jy met 'n ander handelsmerk of inhoudskepper saamwerk, sal jy jou potensiële nuwe gehoorgrootte selfs meer vergroot.

8. Werk met die sosiale algoritmes

Instagram het dalk sy aanbevole inhoudalgoritme gerugsteun verander vir nou, maar dit lyk nietemin of aanbevole inhoud hier is om op Meta-platforms te bly. Mark Zuckerberg het dit in die jongste verdienste-oproep beklemtoon:

“Op die oomblik word ongeveer 15% van die inhoud in 'n persoon se Facebook-stroom en 'n bietjie meer as dié van hul Instagram-stroom aanbeveel deur ons KI van mense, groepe, of rekeninge wat jy nie volg nie. Ons verwag dat hierdie getalle teen die einde van volgende jaar meer as sal verdubbel.”

En natuurlik is aanbevole inhoud op die FYP die dryfveer op TikTok.

Aanbevole inhoud verhoog die geleenthede vir ontdekking op sosiale platforms, aangesien jou inhoud gesien word deur gebruikers wat jou nog nie volg nie. Daardie ekstra blootstelling is 'n goeie manier om handelsmerkbewustheid te verhoog.

Bonus: Kry 'n gratis sosiale media-strategie-sjabloon om vinnig en maklik jou eie strategie te beplan. Gebruik dit ook om resultate na te spoor en die plan aan jou baas, spanmaats en kliënte voor te lê.

Maar soos Instagram geleer het toe dit te hard na aanbevole inhoud geleun het, hou mense net waarvan hulle hou. Dit is basies om jou inhoud in gebruikers se feeds te laat verskynslegs deel van die vergelyking. Om ware handelsmerkbewustheid te genereer, moet jy inhoud skep wat hulle eintlik wil sien.

Ons het volledige blogplasings oor hoe om met elk van die sosiale platforms se algoritmes te werk, as jy hierin wil duik sosiale media bemarkingstrategie:

• Instagram-algoritme (TL;DR: Reels. Reels. And more Reels.)
• Facebook-algoritme
• Tiktok-algoritme
• Twitter-algoritme

Om seker te maak dat die inhoud wat jy skep werklik waardevol is vir jou potensiële gehoor, moet jy ook verstaan ​​wie daardie gehoor is. Vir meer besonderhede, kyk na ons plasing oor hoe om jou teikenmark te vind.

9. Maak bewusmakingsadvertensies

Die sosiale netwerke weet almal dat handelsmerkbewustheid 'n sleutelbesigheidsdoelwit is vir baie handelsmerke wat gebruik maak van hul nutsmiddels, en daarom bied hulle advertensies aan wat spesifiek op bewustheid fokus.

Watter teikenopsie is die beste om handelsmerkbewustheid te bereik? Die spesifieke etiket kan volgens platform verskil, maar dit sal altyd iets soos Bewustheid, Handelsmerkbewustheid of Reik genoem word.

Bron: Meta-advertensiebestuurder

Hier is hoe Meta die handelsmerkbewustheidsdoelwit vir advertensies op hul platforms beskryf:

“Die handelsmerkbewustheidsdoelwit is vir adverteerders wat advertensies wil wys aan mense wat meer is sal hulle waarskynlik herroep.

Die handelsmerkbewustheiddoelwit gee jou die geskatte advertensieherroeping (mense) maatstaf, wat wys