Եթե ինչ-որ մեկը գիտի ձեր URL-ը, նա բավականին հստակ տեղյակ է ձեր ապրանքանիշի մասին:

Օգտագործելով վեբ-վերլուծական գործիք, ինչպիսին է Google Analytics-ը, դուք կարող եք տեսնել, թե ինչպես են մարդիկ գտնում ձեր կայքը: առցանց։ Փնտրեք ուղիղ երթևեկության մասին տեղեկատվություն՝ տեսնելու համար, թե քանի մարդ է մուտքագրում ձեր URL-ն անմիջապես իրենց բրաուզերում:

Սոցիալական լրատվամիջոցներում ապրանքանիշի իրազեկման արշավների 3 օրինակ

1: The Balvenie

Balvenie Whiskey ապրանքանիշի իրազեկման արշավը ցուցադրեց YouTube վեբ շարք Questlove-ի հետ համատեղ: Սերիալը պարունակում էր բովանդակալից հարցազրույցներ հայտնի ստեղծագործողների և մտածողների հետ՝ միաժամանակ բարձրացնելով ապրանքանիշի մասին իրազեկվածությունը:

Quest for Craft: Season 1

Բրենդի իրազեկում. դա այն հասկացություններից է, որը դուք գիտեք, որ պետք է հասկանաք, բայց միգուցե ձեզ թվում է, որ դա ինչ-որ չափով… դժվար է մատնանշել: Դու մենակ չես:

Մակերևում, դա պարզ է: Ապրանքանիշի իրազեկում = մարդիկ, ովքեր տեղյակ են ձեր ապրանքանիշի մասին: Բայց ինչպե՞ս եք դա չափում: Իսկ ո՞րն է բրենդի իրազեկման ճշգրիտ սահմանումը, որն իմաստ ունի ձեր բիզնեսի համար:

Ստորև մենք բացատրում ենք այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ստեղծել ապրանքանիշի իրազեկման արդյունավետ ռազմավարություն:

Բոնուս. Ստացեք սոցիալական մեդիայի ռազմավարության անվճար ձևանմուշ արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Նաև օգտագործեք այն արդյունքներին հետևելու և պլանը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

Ի՞նչ է ապրանքանիշի իրազեկումը:

Բրենդի իրազեկումը չափանիշ է, թե որքանով են մարդիկ ճանաչում ձեր ապրանքանիշը, այդ թվում՝ որքանով են նրանք «տեղյակ», որ ձեր ապրանքանիշն ընդհանրապես գոյություն ունի: Բրենդի իրազեկվածությունը պարզ անհատական ​​չափման փոխարեն հայեցակարգ է, որը շոշափում է բազմաթիվ տարբեր KPI-ներ՝ տրաֆիկից մինչև ձայնի սոցիալական բաժինը:

Մենք ավելի ուշ այս գրառման մեջ կանդրադառնանք ապրանքանիշի իրազեկվածության չափման մանրամասներին: , բայց առայժմ համարեք դա որպես ապրանքանիշի առողջության ցուցանիշ:

Ինչու՞ է կարևոր ապրանքանիշի ճանաչումը:

Բրենդի ուժեղ տեղեկացվածությունը և ապրանքանիշի ճանաչումը նշանակում է, որ ձեր ապրանքանիշը գլխավորն է, երբ մարդիկ մտածում են ձեր վաճառած ապրանքների կամ ծառայությունների կատեգորիայի մասին: Նրանք ճանաչում են ձեր պատկերանշանը կամ նշանաբանը՝ դարձնելով այնքանի հոգի, մեր կարծիքով, կհիշեն ձեր գովազդը, եթե նրանց հարցնենք երկու օրվա ընթացքում»:

LinkedIn-ը մի փոքր ավելի պարզ է ասում. ձեր գովազդային արշավների համար»:

Միևնույն ժամանակ, TikTok-ն իր ֆիրմային հեշթեգի մարտահրավերների գովազդի ձևաչափն անվանում է «զանգվածային իրազեկման վարպետ» և «համատարած և անտեսանելի իրազեկման ամենամեծ և լավագույն գովազդային ձևաչափերից մեկը»:

Մի խոսքով, բրենդի իրազեկման գովազդը պարզ միջոց է ապահովելու, որ ձեր սոցիալական գովազդի բյուջեն ուղղվի ձեր ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացմանը:

Պլանավորեք հաղորդագրություններ, խոսեք հաճախորդների հետ և հետևեք ձեր կատարողականին մեկ վայրում: Ավելի արագ զարգացրեք ձեր բիզնեսը SMMExpert-ի միջոցով:

Ինչպես չափել ապրանքանիշի ճանաչումը

Ինչպես ասացինք հենց վերևում, ապրանքանիշի ճանաչումը մեկ չափանիշ չէ: Բայց կան մի շարք վիճակագրություններ, որոնք կարող եք օգտագործել այն չափելու համար: Ահա բրենդի իրազեկման ամենակարևոր չափորոշիչները և ինչպես հետևել դրանց:

Նկատի ունեցեք, որ թեև սոցիալական հարթակներն առաջարկում են իր վերլուծական գործիքները, դրանք ձեզ տալիս են ձեր արդյունքների ամբողջական պատկերը մեկ առ մեկ: . Ձեր ապրանքանիշի իրազեկման հաջողության ընդհանուր պատկերացման համար կարևոր է միասին դիտարկել բոլոր հարթակները:

Վերլուծական վահանակը, ինչպիսին է SMMExpert Analytics-ը, շատ ավելի հեշտ է դարձնում ապրանքանիշի իրազեկվածության չափումները՝հետևել ձեր բոլոր սոցիալական հաշիվների տվյալներին մեկ վայրում՝ հատուկ գրաֆիկական հաշվետվություններ ստեղծելու հնարավորությամբ, որոնք կօգնեն ձեզ ժամանակի ընթացքում տեսնել ապրանքանիշի ճանաչելիության փոփոխությունները:

Փորձեք SMMExpert անվճար: Չեղարկել ցանկացած ժամանակ:

Հասանելիություն

Հասանելիությունը ցույց է տալիս այն մարդկանց թիվը, ովքեր տեսնում են ձեր սոցիալական բովանդակությունը: Երբ ավելի շատ մարդիկ տեսնում են ձեր բովանդակությունը, ավելի շատ մարդիկ հավանաբար կսկսեն ճանաչել, թե ինչն է ձեզ տարբերում որպես ապրանքանիշ: (Ահա թե ինչու շատ կարևոր է ունենալ ապրանքանիշի հետևողական ձայն և գեղագիտություն:

Երբ հետևում եք ձեր հասանելիությանը որպես ապրանքանիշի իրազեկման չափիչ, հատուկ ուշադրություն դարձրեք հետևորդների և ոչ հետևորդների թվին:

0>Ոչ հետևորդները, ովքեր տեսնում են ձեր բովանդակությունը, պոտենցիալ կերպով առաջին անգամ են ենթարկվում ձեր ապրանքանիշի հետ՝ առաջացնելով նոր տեղեկացվածություն: Նրանք տեսնում են ձեր բովանդակությունը, քանի որ այն առաջարկվել է իրենց սոցիալական կոնտակտներից մեկի կամ սոցիալական ալգորիթմի միջոցով: .

Տպավորություններ

Ինչպես նշվեց վերևում, հասանելիությունը չափում է ձեր բովանդակությունը տեսած մարդկանց թիվը (կամ, ավելի կոնկրետ, ձեր բովանդակությունը տեսած հաշիվների թիվը): Ի հակադրություն, տպավորությունները չափում են անգամ մարդիկ տեսել են ձեր բովանդակությունը:

Եթե ձեր տպավորությունների թիվը զգալիորեն ավելի մեծ է, քան ձեր հասանելիությունը, մարդիկ մի քանի անգամ դիտում են ձեր բովանդակությունը: Սա կարող է լինել ապրանքանիշի ճանաչելիության հիանալի ազդանշան: Ի վերջո, որքան շատ անգամ ինչ-որ մեկը դիտի մեկ բովանդակություն, այնքան ավելի հավանական էնրանք պետք է հիշեն դրա հետևում գտնվող ապրանքանիշը:

Հանդիսատեսի աճի տեմպը

Հանդիսատեսի աճի տեմպը չափում է, թե որքան արագ է աճում ձեր լսարանը: Սա ապրանքանիշի իրազեկման հիանալի ազդանշաններ է տալիս, քանի որ հետևորդները, անշուշտ, ավելի հավանական է, որ իմանան և կճանաչեն ձեր ապրանքանիշը, քան այն մարդիկ, ովքեր դեռ չեն հետևում ձեզ:

Հանդիսատեսի աճի տեմպը հաշվարկելու համար վերցրեք ձեր նոր հետևորդների թիվը: որոշակի ժամանակահատվածում և բաժանեք այն ձեր ընդհանուր հետևորդների վրա: Այնուհետև, բազմապատկեք 100-ով, որպեսզի ստանաք ձեր լսարանի աճի տեմպը որպես տոկոս:

Ձայնի սոցիալական բաժինը

Ձայնի սոցիալական բաժինը լավ միջոց է ձեր ապրանքանիշի մասին տեղեկացվածությունը գնահատելու ձեր մրցակիցների համեմատ: Այն ցույց է տալիս, թե ձեր ոլորտում սոցիալական խոսակցությունների որքան մասն է նվիրված ձեր ապրանքանիշին:

Ձայնի սոցիալական բաժինը հաշվարկելու համար.

1. Հաշվեք ձեր ապրանքանիշի բոլոր հիշատակումները սոցիալական ցանցերում. ինչպես պիտակավորված, այնպես էլ չպիտակավորված: (Սոցիալական լսման գործիքը, ինչպիսին SMMExpert-ն է, այստեղ չափազանց օգտակար է:)
2. Նույնը արեք ձեր հիմնական մրցակիցների համար:
3. Ավելացրեք հիշատակումների երկու խմբերը միասին՝ ձեր ոլորտի համար հիշատակումների ընդհանուր թիվը ստանալու համար:
4. Ձեր հիշատակումները բաժանեք ընդհանուրի վրա:
5. Բազմապատկեք 100-ով` տոկոս ստանալու համար:

Ուղիղ երթևեկությունը

Ուղիղ երթևեկությունը ցույց է տալիս քանի մարդ վայրէջք է կատարում ձեր կայքում՝ ուղղակիորեն մուտքագրելով ձեր կայքի հասցեն: (Ի տարբերություն ձեզ որոնման համակարգի, սոցիալական ալիքի միջոցով գտնելու,ստեղծելով ապրանքանիշի ուժեղ զգացում, վաճառքի կամ առաջարկների վրա որպես երկրորդական ուշադրություն:

Թիրախավորելով Ֆրանսիայի բոլոր կանանց՝ Savage X Fenty-ն ինքն է ստեղծել գովազդի կեսը, իսկ մնացածը ստեղծելու համար համագործակցել է Instagram-ի մի խումբ ազդեցիկների հետ:

Աղբյուրը` Instagram

Բրենդի իրազեկման այս գովազդները հանգեցրել են գովազդի հետկանչման 6,9 կետով ավելացման:

Չափեք ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը և հասեք ձեր թիրախային լսարանին SMMExpert-ի միջոցով: Հրապարակեք ձեր գրառումները և վերլուծեք արդյունքները նույն, հեշտ օգտագործման վահանակում: Փորձեք այն այսօր անվճար

Սկսեք

Ձեր բոլոր սոցիալական մեդիայի վերլուծությունները մեկ վայրում : Օգտագործեք SMMExpert-ը՝ տեսնելու, թե ինչն է աշխատում և որտեղ բարելավել արդյունավետությունը:

Բրենդի իրազեկումը պարտադիր առաջին քայլն է նախքան բրենդի հավատարմությունը կառուցելը: Ի վերջո, հաճախորդները չեն կարող սիրել ձեր ապրանքանիշը, մինչև չճանաչեն և չճանաչեն այն:

Մտածեք, որ դա տարբերություն է Coke-ի և խանութի ապրանքանիշի ջեներիկ կոլայի միջև: Ոչ ոք չի կրում վերնաշապիկ, որը ցույց է տալիս իր սերը կոլայի նկատմամբ: Իհարկե, մարդիկ գնում են այն, սովորաբար այն պատճառով, որ դա ամենաէժան տարբերակն է: Բայց ոչ ոք չի ավետարանում ընդհանուր ապրանքանիշի համար:

Ամենաարժեքավոր ապրանքանիշերը սովորաբար ամենաճանաչվածն են: Nike-ը հագուստի ամենաթանկ ապրանքանիշն է: Apple-ը հաղթում է սպառողական տեխնոլոգիաների անվանակարգում։ Եվ, այո, Coca-Cola-ն սննդամթերքի և խմիչքների առաջատարն է:

Բրենդի ճանաչումից օգուտ քաղելու համար ձեզ հարկավոր չէ հասնել այս հսկաների մակարդակին, բայց շատ բան կարող եք մոդելավորել այս ընկերությունների ձևով: ստեղծել են իրենց ապրանքանիշերը:

Ինչպես բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը. 9 մարտավարություն

1. Կառուցել ճանաչելի ապրանքանիշ

Բրենդի ստեղծումը կարևոր առաջին քայլն է բրենդի ճանաչելիության համար: Դա նշանակում է, որ դուք պետք է հստակ պատկերացնեք, թե ինչ է ձեր ապրանքանիշը և ինչ է այն ներկայացնում: Ինչ տեսք ունի ձեր ապրանքանիշը: Հնչում է? Ճանաչո՞ւմ եք:

Ճանաչելի ապրանքանիշի որոշ հիմնական բաղադրիչները ներառում են.

Բրենդի ձայնը

Ինչպիսի՞ տոնայնություն եք օգտագործում: Դուք պաշտոնական կամ պատահական եք: Անկեղծ, թե լուրջ. Ուրախ, թե՞ գործարար:

Դուք պետք չէ ճշգրիտ օգտագործելնույն տոնը բոլոր ձևաչափերում: Ձեր ապրանքանիշի ձայնը սոցիալական մեդիայում կարող է լինել ավելի մեղմ և զվարճալի, քան այն ձայնը, որը դուք օգտագործում եք, ասենք, տպագիր գովազդում: Ձեր ձայնը կարող է նույնիսկ մի փոքր փոխվել Facebook-ից դեպի TikTok:

Սակայն այն ձևը, որը դուք խոսում եք հաճախորդների հետ և ձեր արտադրանքի մասին, ի վերջո պետք է ճանաչելի լինի բոլոր ալիքներում: Ընտրեք մի քանի հետևողական հիմնական բառեր և արտահայտություններ և հետևեք ձեր ոճի ուղեցույցին:

Բրենդի էսթետիկա

Հետևողականությունը բրենդի ձևավորման և բրենդի ճանաչելիության բանալին է: Դա ճիշտ է ձեր տեսքի, ինչպես նաև ձեր խոսքերի համար:

Որո՞նք են ձեր ապրանքանիշի գույները: Տառատեսակներ. Ինչպիսի՞ն է ձեր ընդհանուր տեսքը տեսողական հարթակներում, ինչպիսիք են Instagram-ը և TikTok-ը:

Օրինակ, դիտեք այս Instagram-ի գրառումները Old Navy-ից, Banana Republic-ից և The Gap-ից: Բոլոր երեք ապրանքանիշերը պատկանում են միևնույն ընկերությանը, բայց յուրաքանչյուրը թիրախավորում է տարբեր ժողովրդագրական, սոցիալական գեղագիտություն, որը համընկնում է:

Բրենդի արժեքները

Մենք խոսել ենք այն մասին, թե ինչ տեսք ու հնչեղություն ունեք: . Բայց ապրանքանիշի արժեքները սահմանում են, թե ով եք դուք որպես ապրանքանիշ: Բրենդի արժեքների հստակ հավաքածու ունենալը ճանաչելի ապրանքանիշ կառուցելու ամենակարևոր բաղադրիչն է:

Մի՛ կախվեք ձեր գաղափարներից, թե ինչ արժեքներ պետք է լինեն: Սա ամբողջը չէ բարեգործական աշխատանք կատարելու կամ կորպորատիվ նվիրատվություններ կատարելու մասին (չնայած դրանք կարող են լինել այն կողմերը, թե ինչպես եք ապրում ձեր ապրանքանիշի արժեքները): Սա ավելի շատ վերաբերում է այն բանին, թե ինչի համար եք հանդես գալիս որպես ապրանքանիշ և ինչպես եք դա մարմնավորում ձեր մեջփոխազդեցություն բոլորի հետ՝ հաճախորդներից մինչև աշխատակիցներ:

Համոզվեք, որ ձեր ապրանքանիշի արժեքները համապատասխանում են ձեր թիրախային լսարանի արժեքներին: Ըստ Edelman Trust Barometer-ի՝ սպառողների 58%-ը գնում կամ պաշտպանում է ապրանքանիշը՝ հիմնվելով իրենց համոզմունքների և արժեքների վրա, մինչդեռ աշխատակիցների 60%-ն օգտագործում է համոզմունքներն ու արժեքները՝ իրենց գործատուին ընտրելու համար:

Խոսքը չի վերաբերում շրթունքների սպասարկմանը: Այն, ինչ դուք անում եք, առնվազն նույնքան կարևոր է, որքան այն, ինչ ասում եք:

Աղբյուրը` 2022 Edelman Trust Barometer Special Report. the New Cascade of Ազդեցություն

Լոգոն և նշանաբանը

Դուք կարող եք պնդել, որ դրանք ձեր ապրանքանիշի ձայնի և գեղագիտության մի մասն են, բայց դրանք բավականաչափ կարևոր են, և նրանք արժանի են, որ իրենք իրենց կոչեն: Սրանք ձեր ապրանքանիշի ակնթարթորեն ճանաչելի ներկայացումներն են:

Եթե դուք կարդում եք «Just Do It»-ը կամ տեսնում եք խորհրդանշական սվոոշը, ապա ձեզ հարկավոր չէ, որ որևէ մեկը ձեզ ասի, որ նայում եք Nike-ի արտադրանքին կամ գովազդին: Ի՞նչ է ձեզ տալիս Red Bull-ը: (Ասա ինձ հետ հիմա. Wings ): Մտածեք ձեր ապրանքանիշի այս ասպեկտների մասին, քանի որ դրանք կդառնան ձեր ապրանքանիշի արժույթը:

Աղբյուրը՝ Nike-ը Facebook-ում

2. Պատմեք ապրանքանիշի պատմություն

Սա կապված է որոշ տարրերի հետ, որոնց մասին մենք արդեն խոսել ենք , բայց դա մի փոքր ավելի հեռու է գնում, քան ձեր ապրանքանիշի արժեքներն ու ձայնը: Ձեր ապրանքանիշի պատմությունը ձեր ապրանքանիշի պատմությունն է և այն, թե ինչպես է այն դարձել այդպես:

Ձեռնարկատիրոջ համար ապրանքանիշի պատմությունը կարող էլինի այն, որ նրանք իրենց ամենօրյա աշխատանքում խնդիր են հայտնաբերել և լուծում են հորինել խնդիրը շտկելու համար:

Ավելի մեծ բիզնեսի համար ձեր ապրանքանիշի պատմությունը կարող է լինել ձեր առաքելության և ձեր պատմության համախմբումը:

Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր պատմությունը: Բայց ապրանքանիշի իրազեկման համար կարևոր բաղադրիչն է պատմել այդ պատմությունը: Օգտագործեք պատմվածքը՝ ձեր ապրանքանիշի պատմությունը ցուցադրելու համար, օրինակ՝ հաճախորդների փորձառությունների միջոցով կամ նշելով ձեր աճի կարևորագույն կետերը:

Օրինակ, Harley-Davidson-ը թողարկում է The Enthusiast ամսագիրը, որը ցուցադրում է հեծանվորդների պատմությունները, ինչպես նաև խորհուրդներ ձիավարելու համար: և տեղեկատվություն նոր մոդելների և հանդերձանքի մասին: Հեծանվորդների պատմությունները նաև ցուցադրվում են նրանց սոցիալական ալիքներում.

3. Ստեղծեք արժեք ձեր արտադրանքից դուրս

Բրենդի երկարաժամկետ իրազեկում ստեղծելու հիմնական միջոցը ձեր արտադրանքից դուրս արժեք ստեղծելն է: Մտածեք այն մասին, թե ինչպես կարող եք տեղեկացնել, կրթել կամ զվարճացնել:

Դուք կամ ձեր թիմը ունե՞ք մասնագիտացված փորձ: Մի պահեք այն ձեզ համար! Կիսվեք ձեր գիտելիքներով բլոգի, փոդքասթի, YouTube-ի ալիքի կամ տեղեկագրի միջոցով:

Սա չպետք է ուղղակիորեն վաճառել: Փոխարենը, սա հարաբերություններ ստեղծելու և ապրանքանիշի իրազեկման պրակտիկա է, որն ավելի շատ հնարավորություններ է ստեղծում հանդիսատեսի համար՝ ճանաչելու ձեր ապրանքանիշը:

Օրինակ, Պատագոնիան ստեղծում է ֆիլմեր, որոնք համապատասխանում են իրենց ապրանքանիշի արժեքներին և պատմությանը: Նրանց արտադրանքը հայտնվում է ֆիլմերում, բայց դժվար վաճառք չկա։ Արժեքը հենց ֆիլմերի մեջ է։ Այնկայքէջում, որտեղ ֆիլմերն ապրում են, ասվում է. «Մենք հեքիաթասացների կոլեկտիվ ենք, ովքեր ֆիլմեր են նկարահանում մեր հայրենի մոլորակի անունից»:

4. Ստեղծեք համօգտագործվող բովանդակություն

Սա մի փոքր համընկնում է վերջինի հետ: մի քանի կետ, բայց այստեղ մենք հատուկ կենտրոնացած ենք բովանդակություն ստեղծելու վրա, որը հեշտ է կիսվել: Թեև միշտ չէ, որ հնարավոր է կանխատեսել, թե ինչ կդառնա վիրուսային, դուք, անշուշտ, կարող եք քայլեր ձեռնարկել՝ ձեր բովանդակությունն ավելի հայտնաբերելի և համօգտագործելի դարձնելու համար:

Նախ, դուք պետք է հետևեք սոցիալական մեդիայի օպտիմալացման լավագույն փորձին, օրինակ՝ հետևողականորեն և ճիշտ ժամանակին տեղադրելու համար: .

Բայց նաև ստեղծեք բովանդակություն, որը ձեր հետևորդները կցանկանան կիսվել: Սա համընկնում է ձեր բովանդակության մեջ արժեք ապահովելու գաղափարի հետ, այլ ոչ թե միշտ փորձում է վաճառք իրականացնել: Փորձեք ավելացնել գործողությունների կոչ, որը կառաջարկի կիսվել ձեր ռեսուրսներով կամ նշել ընկերոջը:

Նաև ձեր բովանդակությունը հեշտացրեք կիսվել ձեր կայքի և բլոգի սոցիալական համօգտագործման կոճակների միջոցով, ինչը կարող է օգնել տրամադրել սոցիալական ապացույցներ:

8> 5. Աջակցեք ձեր համայնքին

Բրենդի ստեղծումը ոչ բոլորն է տեղի ունենում առցանց: Դուք կարող եք հաստատել ապրանքանիշի իրազեկումը՝ նպաստելով ձեր համայնքին կոնկրետ ձևերով, օրինակ՝ հովանավորելով միջոցառումներ, առաջարկելով կորպորատիվ նվիրատվություններ կամ նպաստելով աշխատակիցների մասնակցությանը բարեգործական աշխատանքներին:

Սա կարող է լինել նույնքան մեծ, որքան խոշոր միջոցառման հովանավորությունը, օրինակ՝ Վանկուվերի ամենամյա հրավառության մրցույթ, որը հայտնի է որպես Honda Celebration of Light

Կամ կարող է լինելնույնքան պարզ, որքան տեղական դրամահավաքի համար լուռ աճուրդում ապրանքի ներդրումը:

6. Առաջարկեք անվճար նվեր

Բոլորն էլ սիրում են անվճար նվեր: Անվճար ինչ-որ բան առաջարկելը լավ միջոց է թերահավատ պոտենցիալ հաճախորդներին ստիպելու ձեր արտադրանքը փորձել: Այն կարող է նաև աղմուկ բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի մասին առցանց:

Անկախ նրանից, թե դա անվճար նմուշ է, անվճար փորձաշրջան կամ «freemium» բիզնես մոդել, ձեր առաջարկածի անվճար համը օգնում է մարդկանց մուտք գործել և տարածում է իրազեկությունը: ձեր ապրանքանիշը:

Ո՞րն է տարբերությունը անվճար փորձաշրջանի և ֆրիմիումի միջև:

Անվճար փորձաշրջանում դուք առաջարկում եք ձեր սովորական արտադրանքի կամ ծառայության ամբողջ կամ տարբերակը սահմանափակ ժամանակով, սովորաբար. 7, 14 կամ 30 օր:

Ֆրիմիում բիզնես մոդելի դեպքում դուք անժամկետ անվճար առաջարկում եք ձեր արտադրանքի հիմնական տարբերակը՝ ավելի առաջադեմ գործառույթների համար վճարովի պլանին անցնելու հնարավորությամբ:

Օրինակ, SMMExpert-ն առաջարկում է սահմանափակ անվճար պլան և 30-օրյա անվճար փորձարկում մասնագիտական ​​պլանի համար:

Աղբյուրը` SMMExpert Professional

7. Կազմակերպեք սոցիալական մեդիայի մրցույթներ

Վերոնշյալ կետը վերաբերում է ապրանքանիշի իրազեկվածության ստեղծմանը` հեշտացնելով մարդկանց փորձել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը: Այս կետը ներառում է նաև անվճար նյութեր, բայց այստեղ խոսքը վերաբերում է սոցիալական ցանցերում ձեր ապրանքանիշի վրա ուշադրություն հրավիրելու համար նվեր օգտագործելու մասին:

Սոցիալական մրցույթների «tag-a-friend» մուտքի մոդելը հատկապես լավ միջոց է ստանալու համար: նոր ակնագնդեր ձեր սոցիալական հաշիվներինև իր հերթին բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի մասին տեղեկացվածությունը: Եթե ​​դուք համագործակցում եք մեկ այլ ապրանքանիշի կամ բովանդակություն ստեղծողի հետ, դուք էլ ավելի կմեծացնեք ձեր պոտենցիալ նոր լսարանի չափը:

8. Աշխատեք սոցիալական ալգորիթմների հետ

Ինստագրամը կարող է հրաժարվել իր առաջարկած բովանդակության ալգորիթմից: առայժմ փոխվում է, բայց, այնուամենայնիվ, կարծես թե առաջարկվող բովանդակությունն այստեղ է, որպեսզի մնա Meta հարթակներում: Մարկ Ցուկերբերգն ընդգծել է սա վերջին եկամուտների զանգի ժամանակ.

«Այս պահին մարդկանց Facebook-ի բովանդակության մոտ 15%-ը և մի փոքր ավելին, քան նրա Instagram-ի բովանդակությունը, առաջարկվում է մեր AI-ի կողմից մարդկանցից, խմբերից, կամ հաշիվներ, որոնց չեք հետևում: Մենք ակնկալում ենք, որ այս թվերը կկրկնապատկվեն մինչև հաջորդ տարվա վերջ»:

Եվ, իհարկե, FYP-ում առաջարկվող բովանդակությունը TikTok-ի շարժիչ ուժն է:

Առաջարկվող բովանդակությունը մեծացնում է հնարավորությունները: սոցիալական հարթակներում հայտնաբերման համար, քանի որ ձեր բովանդակությունը տեսնում են այն օգտվողները, ովքեր դեռ չեն հետևում ձեզ: Այդ լրացուցիչ բացահայտումը լավ միջոց է ապրանքանիշի ճանաչելիությունը բարձրացնելու համար:

Բոնուս. Ստացեք սոցիալական մեդիայի ռազմավարության անվճար ձևանմուշ արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Օգտագործեք այն նաև արդյունքներին հետևելու և պլանը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

Սակայն ինչպես Instagram-ը իմացավ, երբ այն չափից շատ թեքվեց դեպի առաջարկվող բովանդակություն, մարդկանց դուր է գալիս միայն այն, ինչ իրենց դուր է գալիս: Հիմնականում ձեր բովանդակությունը օգտատերերի հոսքերում ցուցադրելն էհավասարման միայն մի մասը: Իրական ապրանքանիշի իրազեկվածություն ստեղծելու համար դուք պետք է ստեղծեք բովանդակություն, որը նրանք իրականում ցանկանում են տեսնել:

Մենք ունենք ամբողջական բլոգային գրառումներ, թե ինչպես աշխատել սոցիալական հարթակների յուրաքանչյուր ալգորիթմի հետ, եթե ցանկանում եք խորանալ դրա մեջ: սոցիալական մեդիայի շուկայավարման ռազմավարություն.

• Instagram ալգորիթմ (TL;DR: Reels. Reels. And more Reels.)
• Facebook ալգորիթմ
• Tiktok ալգորիթմ
• Twitter ալգորիթմ

Որպեսզի համոզվեք, որ ձեր ստեղծած բովանդակությունը իրականում արժեքավոր է ձեր պոտենցիալ լսարանի համար, դուք նաև պետք է հասկանաք, թե ով է այդ լսարանը: Լրացուցիչ մանրամասների համար ստուգեք մեր հրապարակումը, թե ինչպես գտնել ձեր թիրախային շուկան:

9. Գործարկեք իրազեկման գովազդներ

Սոցիալական ցանցերը բոլորը գիտեն, որ ապրանքանիշի ճանաչումը շատ ապրանքանիշերի հիմնական բիզնես նպատակն է, որոնք օգտագործում են իրենց գործիքները, այդ իսկ պատճառով նրանք առաջարկում են գովազդներ, որոնք հատուկ կենտրոնացած են իրազեկման վրա:

Թիրախավորման ո՞ր տարբերակն է լավագույնը ապրանքանիշի ճանաչում ձեռք բերելու համար: Հատուկ պիտակը կարող է տարբեր լինել՝ կախված հարթակներից, բայց այն միշտ կկոչվի իրազեկում, ապրանքանիշի ճանաչում կամ հասանելիություն:

Աղբյուրը` Meta Ads Manager

Ահա թե ինչպես է Meta-ն նկարագրում ապրանքանիշի իրազեկման նպատակը իրենց հարթակներում գովազդի համար.

«Բրենդի իրազեկման նպատակը գովազդատուների համար է, ովքեր ցանկանում են գովազդ ցուցադրել մարդկանց, ովքեր ավելի շատ են: հավանական է, որ դրանք հետ կանչեն:

Բրենդի իրազեկման նպատակը ձեզ տալիս է գովազդի հետկանչման (մարդկանց) գնահատված չափանիշը, որը ցույց է տալիս.