Norbaitek zure URLa ezagutzen badu, nahiko argi daki zure marka.

Google Analytics bezalako web analisirako tresna bat erabiliz, jendeak zure webgunea nola aurkitzen duen ikus dezakezu. sarean. Bilatu zuzeneko trafikoaren informazioa zenbat jende ari den zure URLa zuzenean arakatzaileetan idazten ikusteko.

Sare sozialetan marka ezagutarazteko kanpainen 3 adibide

1. Balvenie

Balvenie Whisky marka ezagutarazteko kanpainak YouTube web-sail bat aurkeztu zuen Questlove-rekin elkarlanean. Sormen eta pentsalari ospetsuei elkarrizketa esanguratsuak eskaini zizkieten serieak, eta, aldi berean, marka ezagutarazi zuen.

Quest for Craft: 1. denboraldia.

Markaren kontzientzia: ulertu behar duzula dakizun kontzeptu horietako bat da, baina agian zaila egiten zaizu zehaztea? Ez zaude bakarrik.

Azalean, erraza da. Markaren ezagutza = jendeak zure markaren berri izatea. Baina nola neurtzen duzu hori? Eta zein da zure negozioarentzat zentzuzkoa den markaren sentsibilizazioaren definizio zehatza?

Markaren ezagutzarako estrategia eraginkor bat sortzeko jakin behar duzun guztia azaltzen dugu jarraian.

Hobaria: Lortu doako sare sozialetako estrategia txantiloi bat zure estrategia azkar eta erraz antolatzeko. Erabili ere emaitzen jarraipena egiteko eta plana zure buruari, taldekideei eta bezeroei aurkezteko.

Zer da markaren ezagutza?

Markaren ezagutza jendeak zure marka nola ezagutzen duen neurtzen du, besteak beste. zein "jakitun" diren zure marka existitzen dela. Banakako metrika soil bat baino, markaren kontzientzia KPI ezberdin asko ukitzen dituen kontzeptua da, trafikotik hasi eta ahotsaren parte sozialera arte.

Markaren kontzientzia neurtzeko moduari buruzko xehetasunetan sartuko gara argitalpen honetan. , baina oraingoz pentsa ezazu markaren osasunaren adierazle gisa.

Zergatik du garrantzia markaren kontzientzia?

Markaren kontzientzia eta markaren aitorpen sendoak esan nahi du zure marka gogoan dagoela jendeak saltzen dituzun produktu edo zerbitzuen kategoriari buruz pentsatzen duenean. Zure logotipoa edo eslota ezagutzen dute, egitenzenbat jende gogoratuko litzateke zure iragarkia bi egunen buruan galdetuko bagenu."

LinkedIn-ek apur bat sinpleago dio: "Esan jende gehiagori zure produktu, zerbitzu edo erakundeari buruz Marka ezagutarazteko helburua hautatuta. zure iragarki-kanpainetarako."

Bitartean, TikTok-ek bere markako hashtag erronka iragarki formatua "masaren kontzientziazioaren maisua" deitzen du eta "iragarki-formatu handienetakoa eta hoberenetakoa den kontzientzia zabala eta galdu ezina izateko".

Laburbilduz, markaren kontzientziaren iragarkiak modu errazak dira zure publizitate sozialeko aurrekontua zure markaren kontzientzia sustatzeko bideratzen dela ziurtatzeko.

Programatu argitalpenak, hitz egin bezeroekin eta jarraitu zure errendimendua leku bakarrean. Hazi zure negozioa bizkorrago SMMExpert-ekin.

Markaren ezagutza nola neurtu

Goian esan dugun bezala, markaren ezagutza ez da neurri bakarra. Baina neurtzeko erabil ditzakezun estatistika ugari daude. Hona hemen markaren sentsibilizazio-neurri garrantzitsuenetariko batzuk eta horien jarraipena nola egin.

Kontuan izan plataforma sozial bakoitzak bere analisi-tresnak eskaintzen dituen arren, horiek zure emaitzen argazkia ematen dizula kontu banan-banan. . Zure markaren kontzientziaren arrakastaren ikuspegi orokorra lortzeko, garrantzitsua da plataforma guztiak batera aztertzea.

SMMExpert Analytics bezalako analisi-panel batek askoz errazten du markaren sentsibilizazio-neurriak neurtzea.zure gizarte-kontu guztietako datuak leku bakarrean jarraitzea, denboran zehar markaren ezagutzaren aldaketak ikusten lagunduko dizuten txosten grafiko pertsonalizatuak sortzeko aukerarekin.

Probatu SMMExpert doan. Utzi edonoiz.

Iritsiera

Irisgarritasunak zure eduki soziala ikusten duen jende kopurua adierazten du. Jende gehiagok zure edukia ikusten duenean, litekeena da jende gehiago antzematen hastea zer bereizten zaituen marka gisa. (Horregatik da hain garrantzitsua markaren ahotsa eta estetika koherentea izatea.

Markaren kontzientziaren neurri gisa zure irismenaren jarraipena egitean, arreta berezia jarri jarraitzaileen eta jarraitzaile ez direnen kopuruari.

Zure edukia ikusten duten ez-jarraitzaileak zure markaren eraginpean jartzen ari dira lehen aldiz, eta kontzientzia berria sortzen ari dira. Zure edukia ikusten ari dira gomendatu zaielako, haien kontaktu sozialetako batek edo algoritmo sozial batek. .

Inpresioak

Goian esan bezala, irismenak zure edukia ikusi duten pertsonen kopurua neurtzen du (edo, zehatzago, zure edukia ikusi duten kontu kopurua). Aitzitik, inpresioak neurtzen du. aldiz jendeak zure edukia ikusi duen kopurua.

Zure inpresio-kopurua zure irismena baino nabarmen handiagoa bada, jendeak hainbat aldiz ikusten du zure edukia. Markaren ezagutzaren seinale bikaina izan daiteke. Azken finean, zenbat eta aldiz gehiago begiratu norbaitek eduki bakar bati, orduan eta aukera gehiagoatzean dagoen marka gogoratu behar dute.

Ikusleen hazkunde-tasa

Ikus-entzuleen hazkunde-tasa neurtzen du zure audientzia zenbaterainokoa den hazten den. Horrek markaren sentsibilizazioaren seinale bikainak eskaintzen ditu, izan ere, ziur aski, jarraitzaileek zure marka ezagutu eta ezagut dezakete oraindik jarraitzen ez zaituen jendeak baino.

Ikusleen hazkunde-tasa kalkulatzeko, hartu jarraitzaile berrien kopurua. epe jakin batean eta zatitu lehendik dituzun jarraitzaile guztien artean. Ondoren, biderkatu 100ez zure audientziaren hazkunde-tasa ehuneko gisa lortzeko.

Ahotsaren kuota soziala

Ahotsaren kuota soziala modu ona da zure markaren kontzientzia neurtzeko zure lehiakideekin alderatuta. Zure industriako elkarrizketa sozialaren zatia zure markari dedikatzen zaion adierazten du.

Ahots-kuota soziala kalkulatzeko:

1. Kontatu zure markaren aipamen guztiak sare sozialetan – etiketatu eta etiketarik gabe. (SMMExpert bezalako gizarte-entzuteko tresna bat oso lagungarria da hemen.)
2. Egin gauza bera zure lehiakide nagusiekin.
3. Gehitu bi aipamen multzoak zure industriarako aipamen kopuru osoa lortzeko.
4. Zatitu zure aipamenak guztira.
5. Biderkatu 100ez ehuneko bat lortzeko.

Zuzeneko trafikoa

Zuzeneko trafikoaren adierazle da. zenbat pertsona sartzen diren zure webgunera zuzenean zure webgunearen helbidea idatziz. (Bilatzaile baten bidez, sare sozialen bidez,marka zentzu sendoa sortuz, salmentak edo eskaintzak bigarren mailako ardatz gisa.

Frantziako emakume guztiei zuzenduta, Savage X Fentyk iragarkien erdiak berak sortu zituen, eta Instagram-eko eragile talde batekin elkartu zen gainerakoak sortzeko.

Iturria: Instagram

Markaren ezagutzarako iragarki hauek 6,9 puntuko hazkundea izan dute iragarkiak gogoratzeko.

Neurtu markaren kontzientzia eta iritsi zure xede-publikoa SMMExpert-ekin. Argitaratu zure argitalpenak eta analizatu emaitzak panel erabilerraz eta berean. Probatu doan gaur

Hasi

Zure sare sozialen analisi guztiak leku bakarrean . Erabili SMMExpert zer funtzionatzen duen eta errendimendua non hobetu ikusteko.

Markaren ezagutza lehen urratsa behar da markaren leialtasuna eraiki aurretik. Azken finean, bezeroek ezin dute zure marka maite ezagutu eta ezagutzen duten arte.

Pentsa ezazu Coke eta denda-markaren kola generikoen arteko aldea dela. Inork ez du kola generikoarekiko maitasuna erakusten duen kamisetarik jantzita. Noski, jendeak erosten du, normalean aukera merkeena delako. Baina inor ez da marka generikorako ebanjelizatzen ari.

Marka baliotsuenak izan ohi dira ezagunenak. Nike arropa markarik baliotsuena da. Applek irabazi du kontsumo-teknologia kategorian. Eta, bai, Coca-Cola janari eta edarien lehen postua da.

Ez duzu beharrik kolokan horien mailara iritsi markaren kontzientziari etekina ateratzeko, baina asko eredu dezakezu enpresa hauen moduan. beren markak eraiki dituzte.

Nola areagotu markaren kontzientzia: 9 taktika

1. Eraiki ezazu marka ezaguna

Markaren eraikuntza lehen urrats garrantzitsua da marka ezagutarazteko. Horrek esan nahi du zure marka zein den eta zer adierazten duen argi izan behar duzula. Nolakoa da zure marka? Soinua? Erabili?

Marka ezagutarazteko funtsezko osagai batzuk hauek dira:

Marka-ahotsa

Zein tonu mota erabiltzen duzu? Formala ala kasuala zara? Matxinoa ala serioa? Jolasgarria ala negozioa?

Ez duzu zehazki erabili beharformatu guztietan tonu bera. Zure markaren ahotsa sare sozialetan arinagoa eta dibertigarriagoa izan daiteke, adibidez, inprimatutako iragarkietan erabiltzen duzun ahotsa baino. Baliteke zure ahotsa Facebooketik TikTok-era apur bat aldatzea.

Baina bezeroei eta zure produktuari buruz hitz egiteko moduak, azken finean, kanal guztietan ezagutu beharko luke. Aukeratu gako-hitz eta esaldi koherente batzuk eta jarraitu zure estilo-gida.

Markaren estetika

Koherentzia funtsezkoa da marka eraikitzeko eta marka ezagutarazteko. Hori egia da zure itxurarekin eta baita zure hitzentzat ere.

Zeintzuk dira zure markaren koloreak? Letra tipoak? Zein da Instagram eta TikTok bezalako plataform bisualetan zure itxura orokorra?

Adibidez, begiratu Old Navy, Banana Republic eta The Gap-en Instagram-eko argitalpen hauek. Hiru markak enpresa beraren jabetzakoak dira, baina bakoitza demografiko desberdin bati zuzenduta dago, estetika sozialarekin bat datorrena.

Markaren balioak

Zure itxura eta soinua definitzeari buruz hitz egin dugu. . Baina markaren balioek zu marka gisa definitzen dute. Marka-balioen multzo argia izatea da marka ezagutarazi bat eraikitzeko osagai garrantzitsuena.

Ez geratu zintzilik izan behar duten baloreen ideiekin. Hau ez da ongintzako lana egitea edo enpresen dohaintzak egitea (nahiz eta zure markaren balioak nola bizi dituzunaren alderdiak izan daitezke). Marka gisa zer defendatzen duzun eta hori zuregan nola gorpuzten duzun definitzea daguztiekin interakzioak bezeroetatik hasi eta langileekin.

Ziurtatu zure markaren balioak zure xede-publikoarenekin bat datozela. Edelman Trust Barometer-en arabera, kontsumitzaileen % 58k markak erosten edo defendatzen ditu euren sinesmen eta balioetan oinarrituta, eta langileen % 60k, berriz, usteak eta baloreak erabiltzen ditu bere enplegatzailea aukeratzeko.

Hau ez da ahoz hitz egiten. Egiten duzuna esaten duzuna bezain garrantzitsua da gutxienez.

Iturria: 2022 Edelman Trust Barometer Txosten Berezia: Cascada Berria Eragina

Logotipoa eta lema

Zure markaren ahotsaren eta estetikaren parte direla esan liteke, baina nahikoa garrantzitsuak dira beren kabuz deitzea merezi dutenak. Hauek dira berehala antzeman daitezkeen zure markaren irudikapenak.

"Just Do It" irakurtzen baduzu edo swoosh ikonikoa ikusten baduzu, ez duzu inor Nike produktu edo iragarki bat ikusten ari zarela esan beharrik. Red Bullek zer ematen dizu? (Esan nirekin orain: Hegoak .) Pentsa ezazu zure markaren alderdi hauetan, zure markaren txanpon bihurtuko baitira.

Iturria: Nike Facebooken

2. Kontatu marka baten istorio bat

Hau lehendik hitz egin ditugun elementu batzuekin erlazionatuta dago. , baina zure markaren balioak eta ahotsa baino apur bat harago doa. Zure markaren istorioa zure markaren kontakizuna da eta nola izan den horrela.

Ekintzaile batentzat, baliteke markaren istorioa.Izan ere, eguneroko lanean arazo bat antzeman dutela eta arazoa konpontzeko irtenbide bat asmatu dutela.

Negozio handiago batentzat, zure markaren istorioa zure misioaren eta zure historiaren konglomeratua izan daiteke.

Marka bakoitzak istorio bat du. Baina markaren kontzientziarako osagai kritikoa istorio hori kontatzea da. Erabili kontakizuna zure markaren istorioa erakusteko, adibidez, bezeroen esperientzien bidez edo zure hazkundearen mugarriak markatuz.

Adibidez, Harley-Davidson-ek The Enthusiast aldizkaria ekoizten du, txirrindularien istorioak eta gidatzeko aholkuak erakusten dituena. eta modelo eta ekipamendu berriei buruzko informazioa. Txirrindularien istorioak euren sare sozialetan ere agertzen dira:

3. Sortu balioa zure produktutik haratago

Epe luzerako markaren kontzientzia sortzeko funtsezko modu bat zure produktutik haratago balioa sortzea da. Pentsatu informatu, hezi edo entretenitzeko moduak.

Zuk edo zure taldeak esperientzia espezializaturik al duzu? Ez ezazu zeuretzat gorde! Partekatu zure ezagutza blog, podcast, YouTube kanal edo buletin baten bidez.

Horrek ez luke zuzenean salmentak egitea izan behar. Horren ordez, harremanak sortzeko eta markaren sentsibilizazioaren praktika bat da, ikusleek zure marka ezagutzeko aukera gehiago sortzen dituztenak.

Adibidez, Patagoniak euren markaren balioekin eta istorioarekin bat datozen filmak sortzen ditu. Haien produktuak filmetan agertzen dira, baina ez dago salmenta gogorrik. Balioa filmetan bertan dago. TheFilmak bizi diren web-orrian: "Gure jaioterriko planetaren izenean filmak egiten dituzten ipuin-kontalarien kolektiboa gara". puntu pare bat, baina hemen bereziki partekatzeko erraza den edukia sortzean zentratuta gaude. Beti biral bihurtuko den aurreikustea ez den arren, zalantzarik gabe, neurriak har ditzakezu zure edukia aurkigarriagoa eta partekagarriagoa izan dadin.

Lehenik eta behin, sare sozialen optimizazio-jardunbide onenak jarraitu behar dituzu, hala nola, koherentziaz eta une egokian argitaratzea. .

Baina zure jarraitzaileek partekatu nahi izango duten edukia ere sortu. Horrek zure edukiari balioa emateko ideiarekin bat egiten du beti salmenta bat egiten saiatu beharrean. Gehitu ekintza-dei bat zure baliabideak partekatzea edo lagun bat etiketatzea iradokitzen duena.

Era berean, zure edukia erraz partekatzea zure webguneko eta blogeko sare sozialetan partekatzeko botoiekin, eta horrek froga sozialak ematen lagun dezake.

5. Egin ekarpena zure komunitateari

Marka-eraikuntza guztia ez da sarean gertatzen. Markaren sentsibilizazioa ezar dezakezu zure komunitateari modu konkretu batean lagunduz, hala nola, ekitaldiak babestuz, enpresen dohaintzak eskainiz edo langileen parte-hartzea ongintzako lanetan erraztuz.

Ekitaldi handi baten babesa bezain handia izan daiteke, adibidez. Vancouverren urteko su artifizialen lehiaketa, Honda Celebration of Light izenez ezaguna

Edo izan liteketokiko diru-bilketarako enkante isil batean elementu bat laguntzea bezain sinplea.

6. Opari bat eskaini

Edonork maite dute opari bat. Doan zerbait eskaintzea modu ona da bezero potentzial eszeptikoak zure produktua probatzeko. Zure markaren inguruko zalaparta ere sor dezake sarean.

Doako lagin bat, doako proba edo "freemium" negozio-eredu bat izan, eskaintzen duzuna doako dastatzeak jendea atean sartzen laguntzen du eta kontzientzia zabaltzen du. zure marka.

Zein da doako proba baten eta freemiumaren arteko aldea?

Doako proba batean, zure ohiko produktu edo zerbitzu guztia edo bertsio bat doan eskaintzen duzu denbora mugatu batez, normalean. 7, 14 edo 30 egun.

Freemium negozio-eredu batekin, zure produktuaren oinarrizko bertsioa doan eskaintzen duzu mugagabean, eginbide aurreratuagoetarako ordainpeko plan batera eguneratzeko aukerarekin.

Adibidez, SMMExpert-ek doako plan mugatua eta 30 eguneko doako proba bat eskaintzen ditu plan profesionalean.

Iturria: SMMExpert Professional

7. Egin sare sozialetako lehiaketak

Goiko puntua markaren kontzientzia sortzea da, jendeari zure produktua edo zerbitzua probatzea erraztuz. Puntu honek doako gauzak ere inplikatzen ditu, baina hemen sare sozialetan zure markari arreta erakartzeko opari bat erabiltzeari buruzkoa da.

Lehiaketetako "lagun bat etiketatu" sarrera-eredua lortzeko modu bereziki ona da. begi berriak zure kontu sozialetarakoeta, aldi berean, zure marka ezagutaraztea. Beste marka edo eduki-sortzaile batekin elkarlanean aritzen bazara, are gehiago handituko duzu zure audientzia berriaren balizko tamaina.

8. Algoritmo sozialekin lan egin

Baliteke Instagram-ek gomendatutako edukiaren algoritmoa atzera bota izana. aldatzen da oraingoz, baina, hala ere, badirudi gomendatutako edukia Meta plataformetan geratzeko dagoela. Mark Zuckerbergek hau azpimarratu zuen irabazien azken deialdian:

“Oraintxe bertan, pertsona baten Facebook jarioko edukiaren % 15 inguru eta bere Instagram jarioarena baino apur bat gehiago gomendatzen du gure AI-ak pertsonen, taldeen eta taldeen artean. edo jarraitzen ez dituzun kontuak. Datorren urtearen amaierarako kopuru horiek bikoiztu baino gehiago espero ditugu.”

Eta, noski, FYP-n gomendatutako edukia da TikTok-en bultzatzailea.

Gomendatutako edukiak aukerak areagotzen ditu. plataforma sozialetan ezagutzeko, zure edukia oraindik jarraitzen ez zaituen erabiltzaileek ikusten baitute. Esposizio gehigarri hori markaren kontzientzia areagotzeko modu ona da.

Hobaria: Lortu doako sare sozialetako estrategia txantiloia zure estrategia azkar eta erraz antolatzeko. Erabili ere emaitzen jarraipena egiteko eta plana zure nagusiari, taldekideei eta bezeroei aurkezteko.

Baina Instagramek gomendatutako edukietara gogor makurtzen zenean jakin zuenez, jendeari gustatzen zaiona bakarrik gustatzen zaio. Funtsean, zure edukia erabiltzaileen jarioetan agertzea daekuazioaren zati bat bakarrik. Benetako markaren kontzientzia sortzeko, benetan ikusi nahi duten edukia sortu behar duzu.

Blog-eko argitalpen osoak ditugu gizarte-plataformaren algoritmo bakoitzarekin nola lan egin jakiteko, honetan murgildu nahi baduzu. sare sozialetako marketin estrategia:

• Instagram algoritmoa (TL;DR: Reels. Reels. Eta gehiago Reels.)
• Facebook algoritmoa
• Tiktok algoritmoa
• Twitter algoritmoa

Sortzen duzun edukia zure audientzia potentzialarentzat benetan baliotsua dela ziurtatzeko, ikusle hori nor den ere ulertu behar duzu. Xehetasun gehiago lortzeko, begiratu zure xede-merkatua nola aurkitu jakiteko gure argitalpena.

9. Exekutatu sentsibilizazio-iragarkiak

Sare sozialek denek dakite markaren ezagutza funtsezko negozio-helburua dela marka askoren erabileran haien tresnak, horregatik bereziki sentsibilizazioan zentratzen diren iragarkiak eskaintzen dituzte.

Zein bideratze-aukera da onena markaren ezagutza lortzeko? Etiketa zehatza plataformaren arabera alda daiteke, baina beti deituko da Sentsibilizazioa, Markaren ezagutza edo irismena.

Iturria: Meta iragarkien kudeatzailea

Hona deskribatzen duen Meta-k beren plataformetako iragarkien markaren sentsibilizazio-helburua:

“Markaren sentsibilizazioaren helburua iragarkiak gehiago diren pertsonei erakutsi nahi dizkieten iragarleentzat da. litekeena da horiek gogoratzea.

Markaren kontzientziaren helburuak iragarkien gogorapenaren (pertsonak) zenbatetsitako neurketa ematen dizu, eta horrek erakusten du.