As immen jo URL ken, is se frij dúdlik bewust fan jo merk.

Mei help fan in webanalyse-ark lykas Google Analytics kinne jo sjen hoe't minsken jo webside fine online. Sjoch foar de direkte ferkearsynformaasje om te sjen hoefolle minsken jo URL direkt yn har browsers typearje.

3 foarbylden fan kampanjes foar merkbewustwêzen op sosjale media

1. The Balvenie

De Balvenie Whisky merkbewustwêzenskampanje befette in YouTube-websearje yn gearwurking mei Questlove. De searje befette betsjuttingsfolle ynterviews mei celebrity creatives en tinkers, wylst it bewustwêzen foar it merk fergrutte.

Quest for Craft: Season 1

Merkbewustwêzen: it is ien fan dy begripen dy't jo witte dat jo moatte begripe, mar miskien fine jo it wat ... lestich om fêst te stellen? Jo binne net allinich.

Op it oerflak is it ienfâldich. Merkbewustwêzen = minsken dy't bewust binne fan jo merk. Mar hoe mjitte jo dat? En wat is de krekte definysje fan merkbekendheid dy't sin makket foar jo bedriuw?

Wy ferklearje hjirûnder alles wat jo witte moatte oer hoe't jo in effektive merkbewustwêzenstrategy meitsje kinne.

Bonus: Krij in fergese sjabloan foar sosjale mediastrategy om jo eigen strategy fluch en maklik te plannen. Brûk it ek om resultaten te folgjen en it plan te presintearjen oan jo baas, teamgenoaten en kliïnten.

Wat is merkbekendheid?

Brandbewustwêzen is in mjitte fan hoe goed minsken jo merk werkenne, ynklusyf hoe "bewust" se binne dat jo merk bestiet. Yn stee fan in ienfâldige yndividuele metrik, is merkbewustwêzen in konsept dat in protte ferskillende KPI's oanrekket, fan ferkear oant sosjale oandiel fan stim.

Wy sille letter yn dizze post yn 'e details komme oer hoe't jo merkbewustwêzen mjitten kinne. , mar tink foar no as ien yndikator fan merk sûnens.

Wêrom makket merkbewustwêzen saak?

Sterk merkbewustwêzen en merkerkenning betsjut dat jo merk top yn 'e geast is as minsken tinke oer de kategory produkten of tsjinsten dy't jo ferkeapje. Se werkenne jo logo of tagline, en meitsje ithoefolle minsken wy skatte jo advertinsje ûnthâlde as wy se binnen twa dagen fregen."

LinkedIn stelt it wat ienfâldiger: "Fertel mear minsken oer jo produkten, tsjinsten of organisaasje troch it doel fan 'e merkbekendheid te selektearjen foar jo advertinsjekampanjes."

Underwilens neamt TikTok har advertinsjeformaat foar merkhashtag-útdaging de "master fan massabewustwêzen" en ien fan 'e "grutste en bêste advertinsjeformaten foar wiidferspraat en net te missen bewustwêzen."

Koartsein, advertinsjes foar merkbewustwêzen binne in ienfâldige manier om te soargjen dat jo budzjet foar sosjale reklame giet nei it bouwen fan bewustwêzen foar jo merk.

Planne berjochten, praat mei klanten en folgje jo prestaasjes op ien plak. Groei jo bedriuw rapper mei SMMExpert.

Hoe kinne jo merkbewustwêzen mjitte

Lykas wy boppe oan 'e boppekant seine, is merkbewustwêzen gjin inkele metrik. Mar d'r binne in oantal statistiken dy't jo kinne brûke om it te mjitten. Hjir binne guon fan 'e wichtichste merkbewustwêzensmetriken en hoe't se se kinne folgje.

Tink derom dat hoewol elk fan 'e sosjale platfoarms har eigen analytyske ark biedt, jouwe dy in siled byld fan jo resultaten ien akkount tagelyk . Foar in algemiene werjefte fan jo merkbewustwêzensukses is it wichtich om alle platfoarms tegearre te besjen.

In analytysk dashboard lykas SMMExpert Analytics makket it mjitten fan merkbewustwêzensmetriken folle makliker trochit folgjen fan gegevens fan al jo sosjale akkounts op ien plak mei de mooglikheid om oanpaste grafyske rapporten te meitsjen dy't jo helpe om feroaringen yn merkbewustwêzen oer de tiid te sjen.

Probearje SMMExpert fergees. Ofbrekke elk momint.

Bereik

Berik jout it oantal minsken oan dat jo sosjale ynhâld sjocht. As mear minsken jo ynhâld sjogge, sille mear minsken wierskynlik begjinne te erkennen wat jo as merk ûnderskiedt. (Dêrom is it sa wichtich om in konsekwinte merkstim en estetyk te hawwen.

As jo ​​jo berik folgje as mjitte fan merkbewustwêzen, jouwe spesjaal omtinken oan it oantal folgers en net-folgers.

Net-folgers dy't jo ynhâld sjogge, wurde potensjeel foar it earst bleatsteld oan jo merk, en generearje nij bewustwêzen. Se sjogge jo ynhâld om't it har oanrikkemandearre is, itsij troch ien fan har sosjale kontakten as troch in sosjaal algoritme .

Yndrukken

Lykas hjirboppe opmurken, mjittet berik it oantal minsken dat jo ynhâld seagen (of, mear spesifyk, it oantal akkounts dat jo ynhâld seagen). oantal kear minsken hawwe jo ynhâld sjoen.

As jo ​​oantal yndrukken signifikant heger is as jo berik, sjogge minsken jo ynhâld meardere kearen. Dit kin in geweldich sinjaal wêze fan merkbewustwêzen Ommers, hoe faker immen nei ien stik ynhâld sjocht, hoe kânsigerse binne om it merk derachter te ûnthâlden.

Publykgroeirate

Publykgroeirate mjit hoe fluch jo publyk groeit. Dit soarget foar geweldige sinjalen fan merkbewustwêzen, om't folgers grif mear kâns hawwe om jo merk te kennen en te werkennen dan minsken dy't jo noch net folgje.

Om it groeipersintaazje fan publyk te berekkenjen, nim jo oantal nije folgers oer in bepaalde perioade en diel it troch jo totale besteande folgers. Dan, meardere troch 100 om jo publyksgroei as persintaazje te krijen.

Sosjaal oandiel fan stim

Sosjaal oandiel fan stim is in goede manier om bewustwêzen fan jo merk te mjitten yn ferliking mei jo konkurrinten. It jout oan hoefolle fan 'e sosjale konversaasje yn jo yndustry is wijd oan jo merk.

Om sosjale oandiel fan stim te berekkenjen:

1. Tal alle fermeldingen fan jo merk oer sosjale netwurken - sawol tagged as untagged. (In sosjaal harkjend ark lykas SMMExpert is hjir ekstreem behelpsum.)
2. Doch itselde foar jo wichtige konkurrinten.
3. Foegje beide sets fan fermeldings byinoar ta om in totaal oantal fermeldingen te krijen foar jo yndustry.
4. Diel jo fermeldingen troch it totaal.
5. Fermannichfâldigje mei 100 om in persintaazje te krijen.

Direct ferkear

Direct ferkear is in yndikaasje fan hoefolle minsken op jo webside lânje troch jo websideadres direkt yn te typen. (Yn tsjinstelling ta jo te finen fia in sykmasjine, sosjaal kanaal,it meitsjen fan in sterk merkgefoel, mei ferkeap of oanbiedingen as sekundêre fokus.

Trikken op alle froulju yn Frankryk, makke Savage X Fenty de helte fan de advertinsjes sels, en wurke gear mei in groep Instagram-ynfloeders om de rest te meitsjen.

Boarne: Instagram

Dizze advertinsjes foar merkbewustwêzen resultearren yn in ferheging fan 6,9 punten yn advertinsjes.

Meitsje merkbewustwêzen en berikke jo doelgroep mei SMMExpert. Publisearje jo berjochten en analysearje de resultaten yn itselde, maklik te brûken dashboard. Besykje it hjoed fergees

Begin

Al jo analytyske sosjale media op ien plak . Brûk SMMExpert om te sjen wat der wurket en wêr't jo prestaasjes ferbetterje kinne.

Brandbewustwêzen is in fereaske earste stap foar it bouwen fan merkloyaliteit. Klanten kinne ommers net fan jo merk hâlde oant se it witte en werkenne.

Tink der oer as it ferskil tusken Coke en generyske cola fan winkelmerk. Nimmen hat in T-shirt oan dat har leafde foar generyske cola toant. Wis, minsken keapje it - meastal om't it de goedkeapste opsje is. Mar gjinien is evangelisearjend foar it generike merk.

De meast weardefolle merken binne meastentiids de meast werkenber. Nike is it meast weardefolle kleanmerk. Apple wint de kategory konsuminttechnology. En, ja, Coca-Cola is top yn iten en drinken.

Jo hoege net it nivo fan dizze behemoths te berikken om te profitearjen fan merkbewustwêzen, mar d'r is in protte dy't jo kinne modelearje yn 'e manier wêrop dizze bedriuwen hawwe har merken boud.

Hoe kinne jo merkbewustwêzen ferheegje: 9 taktyk

1. Bouwe in werkenber merk

Brandbou is in wichtige earste stap foar merkbewustwêzen. Dat betsjut dat jo in dúdlik idee moatte hawwe fan wat jo merk is en wat it fertsjintwurdiget. Hoe sjocht jo merk der út? Klinkt as? Stean foar?

Guon wichtige komponinten foar in werkenber merk omfetsje:

Brandstim

Wat foar toan brûke jo? Binne jo formeel of casual? Cheeky of serieus? Boartlik of saaklik?

Jo hoege net krekt te brûkendeselde toan yn elke opmaak. Jo merkstim op sosjale media kin ljochthertich en leuker wêze dan de stim dy't jo brûke yn bygelyks printe advertinsjes. Jo stim kin sels in bytsje ferskowe fan Facebook nei TikTok.

Mar de manier wêrop jo prate mei klanten en oer jo produkt soe úteinlik werkenber wêze moatte oer kanalen. Kies wat konsekwinte kaaiwurden en útdrukkingen en folgje jo stylgids.

Brand-estetyk

Konsistinsje is de kaai foar merkbou en merkbewustwêzen. Dat is wier foar jo uterlik likegoed as foar jo wurden.

Wat binne jo merkkleuren? Lettertypen? Wat is jo algemiene uterlik op fisuele platfoarms lykas Instagram en TikTok?

Sjoch bygelyks nei dizze Instagram-berjochten fan Old Navy, Banana Republic, en The Gap. Alle trije merken binne eigendom fan itselde bedriuw, mar elk rjochtet him op in oare demografyske, mei in maatskiplike estetyk dy't oerienkomt.

Brandwearden

Wy hawwe praat oer it definiearjen fan hoe't jo derút sjogge en klinke. . Mar merkwearden definiearje wa't jo binne as merk. It hawwen fan in dúdlike set fan merkwearden is de wichtichste komponint fan it bouwen fan in werkenber merk.

Hâld jo net op jo ideeën oer wat wearden moatte wêze. Dit is net alles oer it dwaan fan woldiedigenswurk of it meitsjen fan bedriuwsdonaasjes (hoewol dat grif aspekten kinne wêze fan hoe't jo jo merkwearden libje). Dit is mear oer it definiearjen wêr't jo foar steane as merk en hoe't jo dat yn jo belibjeynteraksjes mei elkenien fan klanten oant meiwurkers.

Soargje dat jo merkwearden oerienkomme mei dy fan jo doelgroep. Neffens de Edelman Trust Barometer, 58% fan de konsuminten keapje of pleitsje foar merken op basis fan harren leauwen en wearden, wylst 60% fan de wurknimmers gebrûk fan oertsjûgingen en wearden te kiezen harren wurkjouwer.

Dit giet net oer lippentsjinst. Wat jo dogge is op syn minst like wichtich as wat jo sizze.

Boarne: 2022 Edelman Trust Barometer Special Report: the New Cascade of Ynfloed

Logo en tagline

Jo kinne beweare dat dit diel útmeitsje fan jo merkstimme en estetyk, mar se binne wichtich genôch dat se it fertsjinje om op harsels út te roppen. Dit binne de direkt werkenbere foarstellingen fan jo merk.

As jo ​​"Just Do It" lêze of de byldbepalende swoosh sjogge, hawwe jo gjinien nedich om jo te fertellen dat jo nei in Nike-produkt of advertinsje sjogge. Red Bull jout jo wat? (Sis it no mei my: Wings .) Tink wat oer dizze aspekten fan jo merk, om't se de munt fan jo merk wurde.

Boarne: Nike op Facebook

2. Fertel in merkferhaal

Dit korrelearret mei guon fan 'e eleminten wêr't wy al oer praat hawwe , mar it giet in bytsje fierder as jo merk wearden en stim. Jo merkferhaal is it ferhaal fan jo merk en hoe't it sa kaam te wêzen.

Foar in ûndernimmer kin it merkferhaal miskienwêze dat se in probleem opspoarden yn har deistige baan en in oplossing útfûnen om it probleem op te lossen.

Foar in grutter bedriuw kin jo merkferhaal in konglomeraasje wêze fan jo missy statement en jo skiednis.

Eltse merk hat in ferhaal. Mar de krityske komponint foar merkbewustwêzen is om dat ferhaal te fertellen. Brûk narratyf om jo merkferhaal te toanen troch bygelyks klantûnderfiningen, of troch wichtige mylpalen yn jo groei te markearjen.

Bygelyks, Harley-Davidson produseart it tydskrift The Enthusiast, dat ferhalen fan riders en ek tips foar rydt sjen lit. en ynformaasje oer nije modellen en gear. Riderferhalen steane ek op har sosjale kanalen:

3. Meitsje wearde bûten jo produkt

In wichtige manier om merkbewustwêzen op lange termyn te bouwen is om wearde te meitsjen bûten jo produkt. Tink oer manieren wêrop jo kinne ynformearje, opliede of fermeitsje.

Hawwe jo of jo team spesjale saakkundigens? Hâld it net foar josels! Diel jo kennis fia in blog, podcast, YouTube-kanaal of nijsbrief.

Dit soe net moatte gean oer direkte ferkeap. Ynstee, dit is in relaasje-bou en merk bewustwêzen praktyk dy't skept mear kânsen foar publyk om te learen jo merk.

Bygelyks, Patagonia makket films dy't align mei harren merk wearden en ferhaal. Har produkten ferskine yn 'e films, mar d'r is gjin hurde ferkeap. De wearde sit yn de films sels. Dewebside dêr't de films libje seit: "Wy binne in kollektyf fan ferhalefertellers dy't films meitsje út namme fan ús thúsplaneet."

4. Dielbere ynhâld meitsje

Dit oerlapet in bytsje mei de lêste pear punten, mar hjir binne wy ​​spesifyk rjochte op it meitsjen fan ynhâld dy't maklik te dielen is. Hoewol it net altyd mooglik is om te foarsizzen wat firale sil gean, kinne jo grif stappen nimme om jo ynhâld mear te finen en te dielen te meitsjen.

Earst moatte jo best practices foar optimalisearjen fan sosjale media folgje lykas konsekwint en op it krekte momint pleatse .

Mar meitsje ek ynhâld dy't jo folgers diele wolle. Dit komt oerien mei it idee om wearde te leverjen yn jo ynhâld ynstee fan altyd besykje in ferkeap te meitsjen. Besykje in oprop ta aksje ta te foegjen dy't suggerearret it dielen fan jo boarnen of it tagjen fan in freon.

Meitsje jo ynhâld ek maklik te dielen mei sosjale dielenknoppen op jo webside en blog, wat kin helpe om sosjaal bewiis te leverjen.

5. Draach by oan jo mienskip

Net alle merkbou bart online. Jo kinne merkbewustwêzen fêstigje troch by te dragen oan jo mienskip op konkrete manieren lykas it sponsorjen fan eveneminten, it oanbieden fan bedriuwsdonaasjes, of it fasilitearjen fan dielname fan meiwurkers oan woldiedigenswurk.

Dit kin sa grut wêze as de sponsoring fan in grut evenemint, lykas Vancouver's jierlikse fjoerwurkkompetysje, bekend as de Honda Celebration of Light

Of it kin wêzesa ienfâldich as in bydrage leverje oan in stille feiling foar in pleatslike fundraiser.

6. Biede in freebie oan

Elkenien hâldt fan in freebie. Iets fergees oanbiede is in goede manier om skeptyske potensjele klanten te krijen om jo produkt te besykjen. It kin ek buzz meitsje oer jo merk online.

Of it no in fergese sample, in fergese proef of in "freemium" bedriuwsmodel is, in fergese smaak fan wat jo oanbiede helpt minsken yn 'e doar te krijen en it bewustwêzen te fersprieden fan jo merk.

Wat is it ferskil tusken in fergese proeftiid en freemium?

Yn in fergese proefferzje biede jo foar in beheinde tiid alles of in ferzje fan jo reguliere produkt of tsjinst fergees - meastal 7, 14, of 30 dagen.

Mei in freemium bedriuwsmodel biede jo in basisferzje fan jo produkt foar ûnbepaalde tiid fergees mei de opsje om te upgrade nei in betelle plan foar mear avansearre funksjes.

SMMExpert biedt bygelyks in beheind fergees plan en in 30-dagen fergese proef op it profesjonele plan.

Boarne: SMMMExpert Professional

7. Rinne sosjale media wedstriden

It punt hjirboppe is alles oer it meitsjen fan merkbewustwêzen troch it maklik te meitsjen foar minsken om jo produkt of tsjinst te besykjen. Dit punt giet ek om fergees guod, mar hjir giet it oer it brûken fan in kado om omtinken te freegjen foar jo merk op sosjale media.

It "tag-a-friend"-yntreemodel fan sosjale wedstriden is in bysûnder goede manier om te krijen nije eagen nei jo sosjale akkountsen op syn beurt it bewustwêzen fan jo merk ferheegje. As jo ​​gearwurkje mei in oar merk of ynhâldmakker, sille jo jo potinsjele nije publyksgrutte noch mear ferheegje.

8. Wurkje mei de sosjale algoritmen

Instagram hat mooglik it oanbefellende ynhâldalgoritme stipe. feroarings foar no, mar it liket der lykwols op dat oanbefellende ynhâld hjir is om te bliuwen op Meta-platfoarms. Mark Zuckerberg beklamme dit yn 'e lêste earningsoprop:

"Op it stuit wurdt sawat 15% fan ynhâld yn 'e Facebook-feed fan in persoan en in bytsje mear dan dy fan har Instagram-feed oanrikkemandearre troch ús AI fan minsken, groepen, of akkounts dy't jo net folgje. Wy ferwachtsje dat dizze sifers mear as ferdûbelje sille oan 'e ein fan takom jier. "

En, fansels, oanrikkemandearre ynhâld op 'e FYP is de driuwende krêft op TikTok.

Aanbevolen ynhâld fergruttet de kânsen foar ûntdekking op sosjale platfoarms, om't jo ynhâld wurdt sjoen troch brûkers dy't jo noch net folgje. Dy ekstra eksposysje is in goede manier om merkbekendheid te fergrutsjen.

Bonus: Krij in fergese sjabloan foar sosjale mediastrategy om jo eigen strategy fluch en maklik te plannen. Brûk it ek om resultaten te folgjen en it plan te presintearjen oan jo baas, teamgenoaten en kliïnten.

Mar lykas Instagram learde doe't it te hurd leane yn oanrikkemandearre ynhâld, hâlde minsken allinich fan wat se leuk fine. Yn prinsipe is jo ynhâld te sjen yn 'e feeds fan brûkersmar in part fan 'e fergeliking. Om wirklik merkbewustwêzen te generearjen, moatte jo ynhâld meitsje dy't se eins wolle sjen.

Wy hawwe folsleine blogposten oer hoe't jo kinne wurkje mei elk fan 'e algoritmen fan' e sosjale platfoarms, as jo dit wolle dûke yn sosjale media marketingstrategy:

• Instagram-algoritme (TL;DR: Reels. Reels. And more Reels.)
• Facebook-algoritme
• Tiktok-algoritme
• Twitter-algoritme

Om derfoar te soargjen dat de ynhâld dy't jo oanmeitsje eins weardefol is foar jo potensjele publyk, moatte jo ek begripe wa't dat publyk is. Foar mear details, besjoch ús post oer hoe't jo jo doelmerk fine kinne.

9. Bewustwêzensadvertinsjes útfiere

De sosjale netwurken witte allegear dat merkbewustwêzen in wichtich bedriuwsdoel is foar in protte merken dy't brûke harren ark, en dêrom biede se advertinsjes oan dy't spesifyk rjochtsje op bewustwêzen.

Hokker doelopsje is it bêste foar it berikken fan merkbewustwêzen? It spesifike label kin per platfoarm ferskille, mar it sil altyd sa'n ding wurde neamd as Awareness, Brand Awareness, of Reach.

Boarne: Meta Ads Manager

Hjir is hoe't Meta it merkbewustwêzensdoel foar advertinsjes op har platfoarms beskriuwt:

"It merkbewustwêzensdoel is foar advertearders dy't advertinsjes wolle sjen litte oan minsken dy't mear binne sil se wierskynlik weromhelje.

De merkbewustwêzensdoelstelling jout jo de rûsde advertinsjeherinneringsferheging (minsken), dy't sjen lit