Ако некој ја знае вашата URL адреса, тој е прилично јасно свесен за вашиот бренд.

Користејќи алатка за веб-аналитика како Google Analytics, можете да видите како луѓето ја наоѓаат вашата веб-локација онлајн. Побарајте ги директните информации за сообраќајот за да видите колку луѓе ја пишуваат вашата URL-адреса директно во нивните прелистувачи.

3 примери на кампањи за подигање на свеста за брендот на социјалните медиуми

1. The Balvenie

Кампањата за подигање на свеста за брендот Balvenie Whisky прикажа веб-серија на YouTube во партнерство со Questlove. Серијата содржи значајни интервјуа со познати креативци и мислители, истовремено подигнувајќи ја свеста за брендот.

Потрага по занает: Сезона 1

Свесност за брендот: тоа е еден од оние концепти што знаете дека треба да ги разберете, но можеби ви е донекаде… тешко да се утврди? Вие не сте сами.

Од површината, тоа е едноставно. Свесност за брендот = луѓето се свесни за вашиот бренд. Но, како го мериш тоа? И која е точната дефиниција за свесност за брендот што има смисла за вашиот бизнис?

Подолу објаснуваме сè што треба да знаете за тоа како да креирате ефикасна стратегија за свесност за брендот.

Бонус: Добијте бесплатен шаблон за стратегија за социјални медиуми за брзо и лесно планирање на сопствената стратегија. Користете го и за да ги следите резултатите и да го презентирате планот на вашиот шеф, соиграчи и клиенти.

Што е свесност за брендот?

Свесноста за брендот е мерка за тоа колку добро луѓето го препознаваат вашиот бренд, вклучително и колку се „свесни“ дека вашиот бренд воопшто постои. Наместо едноставна индивидуална метрика, свесноста за брендот е концепт што допира многу различни KPI, од сообраќај до социјален удел на гласот.

Ќе навлеземе во деталите за тоа како да се измери свесноста за брендот подоцна во оваа објава , но сега замислете го како еден показател за здравјето на брендот.

Зошто е важна свесноста за брендот?

Силната свесност за брендот и препознатливоста на брендот значи дека вашиот бренд е на прво место кога луѓето размислуваат за категоријата производи или услуги што ги продавате. Тие го препознаваат вашето лого или ознака, правејќи гоколку луѓе проценуваме дека ќе ја запаметат вашата реклама ако ги прашаме во рок од два дена.“

LinkedIn го става малку поедноставно: „Кажете им на повеќе луѓе за вашите производи, услуги или организација со избирање на целта за свесност за брендот за вашите рекламни кампањи.“

Во меѓувреме, TikTok го нарекува својот брендиран хаштаг предизвик формат на рекламирање „господар на масовна свест“ и еден од „најголемите и најдобри формати за рекламирање за широко распространета и непропустлива свест“. 0>Накратко, рекламите за свесност за брендот се директен начин да се осигурате дека вашиот буџет за социјално рекламирање оди кон градење на свеста за вашиот бренд.

Закажувајте објави, разговарајте со клиентите и следете ги вашите перформанси на едно место. Растете го вашиот бизнис побрзо со SMMExpert.

Како да ја измерите свесноста за брендот

Како што рековме веднаш на врвот, свесноста за брендот не е единствена метрика. Но, постојат голем број на статистики што можете да ги користите за да го измерите. Еве некои од најважните метрики за свесност за брендот и како да ги следите.

Имајте предвид дека иако секоја од социјалните платформи нуди свои алатки за аналитика, тие ви даваат прегледна слика за вашите резултати една по една сметка . За севкупен преглед на успехот на вашата свест за брендот, важно е да ги погледнете сите платформи заедно.

Аналитичката табла како SMMExpert Analytics го олеснува мерењето на метриката за свесноста за брендот соследење податоци од сите ваши социјални сметки на едно место со можност за креирање приспособени графички извештаи кои ви помагаат да ги видите промените во свесноста за брендот со текот на времето.

Пробајте го SMMExpert бесплатно. Откажете во секое време.

Прифат

Прифатот го означува бројот на луѓе кои ја гледаат вашата социјална содржина. Кога повеќе луѓе ја гледаат вашата содржина, повеќе луѓе веројатно ќе почнат да препознаваат што ве разликува како бренд. (Ова е причината зошто е толку важно да имате конзистентен глас и естетика на брендот.

Кога го следите вашиот досег како мерка за свесноста за брендот, обрнете посебно внимание на бројот на следбеници и не-следбеници.

0>Не-следбениците кои ја гледаат вашата содржина, потенцијално се изложени на вашиот бренд за прв пат, генерирајќи нова свест. Ја гледаат вашата содржина затоа што им била препорачана, или од еден од нивните социјални контакти или од социјален алгоритам .

Импресии

Како што беше наведено погоре, досегот го мери бројот на луѓе кои ја видоа вашата содржина (или, поконкретно, бројот на сметки што ја видоа вашата содржина). Спротивно на тоа, импресиите го мерат број пати луѓе ја виделе вашата содржина.

Ако вашиот број на впечатоци е значително поголем од вашиот дофат, луѓето ја гледаат вашата содржина повеќе пати. Ова може да биде одличен сигнал за свесноста за брендот На крајот на краиштата, колку повеќе пати некој гледа во една содржина, толку е поголема веројатностатие треба да го запомнат брендот зад него.

Стапка на раст на публиката

Стапката на раст на публиката мери колку брзо расте вашата публика. Ова дава одлични сигнали за свесноста за брендот, бидејќи следбениците сигурно ќе го препознаат вашиот бренд отколку луѓето кои сè уште не ве следат.

За да ја пресметате стапката на раст на публиката, земете го бројот на нови следбеници во одреден период и поделете го со вкупните постоечки следбеници. Потоа, помножете се со 100 за да ја добиете стапката на раст на вашата публика како процент.

Социјален удел на гласот

Социјалниот удел на гласот е добар начин да се измери свесноста за вашиот бренд во споредба со вашите конкуренти. Тоа покажува колку од социјалните разговори во вашата индустрија се посветени на вашиот бренд.

За да се пресмета социјалниот удел на гласот:

1. Сумирајте ги сите споменувања на вашиот бренд низ социјалните мрежи - и означени и неозначени. (Овде е исклучително корисна алатка за социјално слушање како SMMExpert.)
2. Направете го истото за вашите клучни конкуренти.
3. Додајте ги двете групи спомнувања заедно за да добиете вкупен број спомнувања за вашата индустрија.
4. Поделете ги вашите споменувања со вкупниот број.
5. Помножете се со 100 за да добиете процент.

Директен сообраќај

Директниот сообраќај е показател за колку луѓе влегуваат на вашата веб-страница со директно внесување на адресата на вашата веб-страница. (Наспроти тоа што ве пронаоѓаат преку пребарувач, социјален канал,создавајќи силно чувство за бренд, со продажба или понуди како секундарен фокус.

Насочувајќи ги сите жени во Франција, Savage X Fenty самите создадоа половина од рекламите и соработуваа со група влијателни лица на Инстаграм за да ги создадат останатите.

Извор: Инстаграм

Овие реклами за свесност за брендот резултираа со зголемување од 6,9 поени во отповикувањето на рекламите.

Измерете ја свеста за брендот и допрете до целната публика со SMMExpert. Објавете ги вашите објави и анализирајте ги резултатите на истата, лесна за употреба контролна табла. Пробајте го бесплатно денес

Започнете

Сите ваши аналитики за социјалните медиуми на едно место . Користете SMMExpert за да видите што работи и каде да ги подобрите перформансите.

Свесноста за брендот е неопходен прв чекор пред да се изгради лојалност на брендот. На крајот на краиштата, клиентите не можат да го сакаат вашиот бренд додека не го знаат и препознаат.

Размислете за тоа како разликата помеѓу Кока-Кола и генеричката кола од брендот на продавницата. Никој не носи маица што ја покажува својата љубов кон генеричката кола. Секако, луѓето го купуваат - обично затоа што е најевтината опција. Но, никој не евангелизира за генеричкиот бренд.

Највредните брендови обично се најпрепознатливи. Најк е највредниот бренд за облека. Apple победи во категоријата потрошувачка технологија. И, да, Кока-Кола е врв во храната и пијалоците.

Не треба да го достигнете нивото на овие џинови за да имате корист од свесноста за брендот, но има многу што можете да моделирате на начинот на кој овие компании ги изградија своите брендови.

Како да ја зголемите свесноста за брендот: 9 тактики

1. Изградете препознатлив бренд

Градењето бренд е важен прв чекор за свесноста за брендот. Тоа значи дека треба да имате јасна претстава за тоа што е вашиот бренд и што претставува. Како изгледа вашиот бренд? Звучи како? Се залагате?

Некои клучни компоненти за препознатлив бренд вклучуваат:

Глас на брендот

Каков вид на тон користите? Дали сте свечени или лежерни? Дрско или сериозно? Разиграна или деловна?

Не треба точно да користитеистиот тон во секој формат. Гласот на вашиот бренд на социјалните мрежи може да биде посветлен и позабавен од гласот што го користите, на пример, во печатените реклами. Вашиот глас може дури и малку да се префрли од Facebook на TikTok.

Но, начинот на кој зборувате со клиентите и за вашиот производ на крајот треба да биде препознатлив низ каналите. Изберете неколку конзистентни клучни зборови и фрази и следете го вашиот стилски водич.

Естетиката на брендот

Конзистентноста е клучна за градење бренд и свесност за брендот. Тоа важи и за вашиот изглед, како и за вашите зборови.

Кои се боите на вашиот бренд? Фонтови? Каков е вашиот целокупен изглед на визуелните платформи како Instagram и TikTok?

На пример, погледнете ги овие објави на Instagram од Old Navy, Banana Republic и The Gap. Сите три брендови се во сопственост на иста компанија, но секоја цели на различна демографија, со социјална естетика што треба да се совпадне.

Вредности на брендот

Разговаравме за дефинирање на тоа како изгледате и звучите . Но, вредностите на брендот дефинираат кој сте како бренд. Да се ​​има јасен сет на вредности на брендот е најважната компонента за градење на препознатлив бренд.

Не се закачувајте на вашите идеи за тоа кои вредности треба да бидат. Ова не е сè за вршење на добротворна работа или за давање корпоративни донации (иако тие сигурно можат да бидат аспекти на тоа како ги живеете вредностите на вашиот бренд). Ова е повеќе за дефинирање на она за што се залагате како бренд и како го отелотворувате тоа во вашиотинтеракции со сите, од клиенти до вработени.

Погрижете се вредностите на вашиот бренд да се усогласат со оние на вашата целна публика. Според Edelman Trust Barometer, 58% од потрошувачите купуваат или се залагаат за брендови врз основа на нивните верувања и вредности, додека 60% од вработените користат верувања и вредности за да го изберат својот работодавец.

Овде не станува збор за усна услуга. Она што го правите е барем исто толку важно како и она што го кажувате.

Извор: 2022 Edelman Trust Barometer Специјален извештај: Новата каскада на Влијание

Логото и ознаката

Можете да тврдите дека тие се дел од гласот и естетиката на вашиот бренд, но тие се доволно важни и заслужуваат да бидат повикани сами. Ова се веднаш препознатливите претстави на вашиот бренд.

Доколку читате „Само направете го тоа“ или го видите иконскиот swoosh, не треба никој да ви каже дека гледате производ или реклама на Nike. Што ви дава Ред Бул? (Кажи го тоа со мене сега: Крилја .) Размислете за овие аспекти на вашиот бренд, бидејќи тие ќе станат валута на вашиот бренд.

Извор: Најк на Фејсбук

2. Кажете приказна за брендот

Ова е во корелација со некои од елементите за кои веќе зборувавме , но оди малку подалеку од вредностите и гласот на вашиот бренд. Приказната за вашиот бренд е наративот на вашиот бренд и како таа станала таква.

За еден претприемач, приказната за брендот може дабило да забележале проблем во нивната секојдневна работа и да измислиле решение за да го решат проблемот.

За поголем бизнис, приказната за вашиот бренд може да биде конгломерација на вашата изјава за мисијата и вашата историја.

Секој бренд има приказна. Но, критичната компонента за свесноста за брендот е да се раскаже таа приказна. Користете наратив за да ја прикажете приказната за вашиот бренд преку, на пример, искуствата на клиентите или со означување на клучните пресвртници во вашиот раст.

На пример, Harley-Davidson го произведува списанието The Enthusiast, кое прикажува приказни за возачите, како и совети за возење и информации за новите модели и опрема. Приказните за велосипедистите се појавуваат и на нивните социјални канали:

3. Создадете вредност над вашиот производ

Клучен начин да се изгради долгорочна свест за брендот е да се создаде вредност надвор од вашиот производ. Размислете за начини на кои можете да информирате, едуцирате или забавувате.

Дали вие или вашиот тим имате специјализирана експертиза? Не го задржувајте за себе! Споделете го вашето знаење преку блог, подкаст, канал на YouTube или билтен.

Ова не треба да се однесува директно на продажба. Наместо тоа, ова е практика за градење односи и свесност за брендот што создава повеќе можности за публиката да го запознае вашиот бренд.

На пример, Патагонија создава филмови што се усогласуваат со нивните вредности и приказна за брендот. Нивните производи се појавуваат во филмовите, но нема напорна продажба. Вредноста е во самите филмови. Навеб-страницата каде што филмовите живеат вели: „Ние сме колектив од раскажувачи кои снимаат филмови во име на нашата матична планета“.

4. Создадете содржина што може да се сподели

Ова малку се поклопува со последната неколку точки, но тука сме конкретно фокусирани на создавање содржина што е лесна за споделување. Иако не е секогаш можно да се предвиди што ќе стане вирално, секако може да преземете чекори за да ја направите вашата содржина пооткрилива и поподеллива.

Прво, треба да ги следите најдобрите практики за оптимизација на социјалните медиуми, како што е постојано објавување и во вистинско време .

Но, креирајте и содржина што вашите следбеници ќе сакаат да ја споделат. Ова се усогласува со идејата за обезбедување вредност во вашата содржина наместо секогаш да се обидувате да направите продажба. Обидете се да додадете повик за акција што сугерира споделување на вашите ресурси или означување пријател.

Исто така, направете ја вашата содржина лесно да се споделува со копчињата за споделување на социјалните мрежи на вашата веб-локација и блог, што може да помогне да се обезбеди социјален доказ.

8> 5. Придонесете за вашата заедница

Не се случува целото градење бренд на интернет. Може да воспоставите свесност за брендот со придонес во вашата заедница на конкретни начини, како што се спонзорирање настани, нудење корпоративни донации или олеснување на учеството на вработените во добротворна работа.

Ова може да биде големо колку спонзорството на голем настан, како на пр. Годишниот натпревар за огномет во Ванкувер, познат како Honda Celebration of Light

Или може да бидеисто толку едноставно како да се придонесе некој предмет на тивка аукција за локално собирање средства.

6. Понудете бесплатен

Секој сака гратис. Да се ​​понуди нешто бесплатно е добар начин да ги натерате скептичните потенцијални клиенти да го пробаат вашиот производ. Исто така, може да создаде врева за вашиот бренд на интернет.

Без разлика дали станува збор за бесплатен примерок, бесплатен пробен период или бизнис модел „фремиум“, бесплатниот вкус на она што го нудите им помага на луѓето да влезат во вратата и ја шири свеста за вашиот бренд.

Која е разликата помеѓу бесплатен пробен период и freemium?

Во бесплатен пробен период, вие го нудите целиот или верзијата на вашиот редовен производ или услуга бесплатно за ограничено време - обично 7, 14 или 30 дена.

Со бизнис модел на freemium, нудите основна верзија на вашиот производ бесплатно на неодредено време со опција за надградба на платен план за понапредни функции.

На пример, SMMExpert нуди ограничен бесплатен план и 30-дневен бесплатен пробен период на професионалниот план.

Извор: SMMExpert Professional

7. Водете натпревари на социјалните мрежи

Поентата погоре е за создавање свесност за брендот со тоа што ќе им олесни на луѓето да го пробаат вашиот производ или услуга. Оваа точка вклучува и бесплатни работи, но тука станува збор за користење на подароци за да се привлече внимание на вашиот бренд на социјалните мрежи.

Моделот за влез „означете пријател“ на социјалните натпревари е особено добар начин да се нови очни јаболка на вашите социјални сметкиа за возврат подигнете ја свеста за вашиот бренд. Ако соработувате со друг бренд или создавач на содржина, уште повеќе ќе ја зголемите вашата потенцијална нова публика.

8. Работете со социјалните алгоритми

Инстаграм можеби се откажа од својот препорачан алгоритам за содржина се менува засега, но сепак изгледа дека препорачаната содржина е тука да остане на платформите Мета. Марк Цукерберг го нагласи ова во последниот повик за заработка:

„Во моментов, околу 15% од содржината во доводот на Фејсбук на една личност и малку повеќе од онаа на нивниот извор на Инстаграм се препорачани од нашата вештачка интелигенција од луѓе, групи, или сметки што не ги следите. Очекуваме овие бројки да се удвојат до крајот на следната година.“

И, се разбира, препорачаната содржина на FYP е движечката сила на TikTok.

Препорачаната содржина ги зголемува можностите за откривање на социјалните платформи, бидејќи вашата содржина ја гледаат корисници кои сè уште не ве следат. Таа дополнителна изложеност е добар начин да се зголеми свесноста за брендот.

Бонус: Добијте бесплатен шаблон за стратегија за социјални медиуми за брзо и лесно планирање на сопствената стратегија. Користете го и за следење на резултатите и презентирање на планот на вашиот шеф, соиграчи и клиенти.

Но, како што научи Инстаграм кога премногу се навалува кон препорачаната содржина, на луѓето им се допаѓа само она што им се допаѓа. Во основа, вашата содржина да се прикажува во доводите на корисниците есамо дел од равенката. За да генерирате вистинска свест за брендот, треба да креирате содржина што тие всушност сакаат да ја видат.

Добивме целосни објави на блогот за тоа како да работиме со секоја од алгоритмите на социјалните платформи, доколку сакате да се нурнете во ова маркетинг стратегија за социјални медиуми:

• Алгоритам на Инстаграм (TL;DR: Макари. Макари. И повеќе макари.)
• Алгоритам на Фејсбук
• Алгоритам Тикток
• Твитер алгоритам

За да бидете сигурни дека содржината што ја создавате е навистина вредна за вашата потенцијална публика, исто така треба да разберете која е таа публика. За повеќе детали, проверете ја нашата објава за тоа како да го пронајдете вашиот целен пазар.

9. Работете реклами за свесност

Сите социјалните мрежи знаат дека свесноста за брендот е клучна деловна цел за многу брендови кои користат нивните алатки, поради што нудат реклами кои конкретно се фокусираат на свесноста.

Која опција за таргетирање е најдобра за да се постигне свесност за брендот? Специфичната ознака може да се разликува според платформата, но секогаш ќе се нарекува нешто како Свесност, Свесност за бренд или Досег.

Извор: Менаџер на мета реклами

Еве како Мета ја опишува целта за подигање на свеста за брендот за рекламите на нивните платформи:

„Целта за подигање на свеста за брендот е за огласувачите кои сакаат да прикажуваат реклами на луѓе кои се повеќе веројатно ќе ги отповика.

Целта за подигање на свеста за брендот ви ја дава проценетата метрика за зголемување на повлекувањето на рекламите (луѓе), што покажува