Ако неко зна вашу УРЛ адресу, прилично је јасно свестан вашег бренда.

Користећи алатку за веб аналитику као што је Гоогле аналитика, можете видети како људи проналазе вашу веб локацију онлајн. Потражите информације о директном саобраћају да бисте видели колико људи уписује вашу УРЛ адресу директно у своје прегледаче.

3 примера кампања за подизање свести о бренду на друштвеним медијима

1. Балвение

Кампања за подизање свести о бренду Балвение Вхиски представљала је ИоуТубе веб серију у сарадњи са Куестлове. Серија је садржала значајне интервјуе са познатим креативцима и мислиоцима, истовремено подижући свест о бренду.

Потрага за занатима: 1. сезона

Обавештеност о бренду: То је један од оних концепата за које знате да треба да разумете, али вам је можда донекле... тешко одредити? Нисте сами.

На површини, то је једноставно. Свест о бренду = људи су свесни вашег бренда. Али како то мерите? А која је тачна дефиниција свести о бренду која има смисла за ваше пословање?

У наставку објашњавамо све што треба да знате о томе како да креирате ефикасну стратегију свести о бренду.

Бонус: Набавите бесплатан шаблон стратегије друштвених медија да бисте брзо и лако планирали сопствену стратегију. Такође га користите да бисте пратили резултате и представили план свом шефу, саиграчима и клијентима.

Шта је свест о бренду?

Обавештеност о бренду је мера колико добро људи препознају ваш бренд, укључујући колико су „свесни“ да ваш бренд уопште постоји. Уместо једноставног појединачног показатеља, свест о бренду је концепт који се дотиче много различитих КПИ-ја, од саобраћаја до друштвеног удела.

Ући ћемо у детаље о томе како да меримо свест о бренду касније у овом посту , али за сада о томе размишљајте као о једном показатељу здравља бренда.

Зашто је свест о бренду важна?

Јака свест о бренду и препознатљивост бренда значи да је ваш бренд на првом месту када људи размишљају о категорији производа или услуга које продајете. Препознају ваш лого или слоган, правећи гапроцењујемо да би колико људи запамтило ваш оглас ако бисмо их питали у року од два дана.”

ЛинкедИн то каже мало једноставније: „Реците више људи о својим производима, услугама или организацији тако што ћете изабрати циљ Свест о бренду за ваше огласне кампање.“

У међувремену, ТикТок свој брендирани формат огласа за изазове назива „мајстором масовне свести“ и једним од „највећих и најбољих формата огласа за широку и незаобилазну свест“.

Укратко, огласи за подизање свести о бренду су директан начин да осигурате да ваш буџет за друштвено оглашавање иде ка подизању свести о вашем бренду.

Закажите објаве, разговарајте са клијентима и пратите свој учинак на једном месту. Унапредите своје пословање брже уз СММЕкперт.

Како мерити свест о бренду

Као што смо рекли одмах на врху, свест о бренду није јединствена метрика. Али постоји неколико статистичких података које можете користити да бисте то измерили. Ево неких од најважнијих метрика свести о бренду и како их пратити.

Имајте на уму да иако свака од друштвених платформи нуди сопствене алатке за аналитику, оне вам дају раздвојену слику ваших резултата један по налог . За укупан увид у успех свести о бренду, важно је да погледате све платформе заједно.

Контролна табла за аналитику као што је СММЕкперт Аналитицс чини мерење метрике обавештености о бренду много лакшим тако штопраћење података са свих ваших друштвених налога на једном месту уз могућност креирања прилагођених графичких извештаја који вам помажу да видите промене у свести о бренду током времена.

Испробајте СММЕкперт бесплатно. Откажите било када.

Досег

Досег означава број људи који виде ваш друштвени садржај. Када више људи види ваш садржај, више људи ће вероватно почети да препознаје шта вас разликује као бренд. (Због тога је толико важно да имате доследан глас и естетику бренда.

Када пратите свој досег као мерило свести о бренду, обратите посебну пажњу на број пратилаца и оних који их не прате.

Они који нису пратиоци који виде ваш садржај потенцијално су први пут изложени вашем бренду, стварајући нову свест. Они виде ваш садржај јер им га је препоручио, било неко од њихових друштвених контаката или друштвени алгоритам .

Прикази

Као што је горе наведено, досег мери број људи који су видели ваш садржај (или, прецизније, број налога који су видели ваш садржај). Насупрот томе, прикази мере број пута људи су видели ваш садржај.

Ако је ваш број приказа знатно већи од вашег досега, људи гледају ваш садржај више пута. Ово може бити одличан сигнал свести о бренду На крају крајева, што више пута неко погледа један део садржаја, то је већа вероватноћаони треба да памте бренд који стоји иза њега.

Стопа раста публике

Стопа раста публике мери колико брзо ваша публика расте. Ово пружа одличне сигнале свести о бренду, јер је вероватније да ће пратиоци сигурно знати и препознати ваш бренд него људи који вас још увек не прате.

Да бисте израчунали стопу раста публике, узмите број нових пратилаца током одређеног периода и поделите га са укупним бројем постојећих пратилаца. Затим, помножите са 100 да бисте добили стопу раста публике у процентима.

Друштвени удео гласа

Друштвени удео гласа је добар начин за мерење свести о вашем бренду у поређењу са конкурентима. Показује колико је друштвеног разговора у вашој индустрији посвећен вашем бренду.

Да бисте израчунали удео гласа на друштвеним мрежама:

1. Убројите сва помињања вашег бренда на друштвеним мрежама – и означене и неозначене. (Алатка за друштвено слушање као што је СММЕкперт је изузетно корисна овде.)
2. Учините исто за своје кључне конкуренте.
3. Додајте оба скупа помињања заједно да бисте добили укупан број помињања за своју делатност.
4. Поделите своја помињања укупним бројем.
5. Помножите са 100 да бисте добили проценат.

Директан саобраћај

Директан саобраћај је показатељ колико људи дође на вашу веб локацију тако што ћете директно унети адресу ваше веб локације. (За разлику од проналажења преко претраживача, друштвених канала,стварање снажног осећаја за бренд, са продајом или понудама као секундарним фокусом.

Циљајући све жене у Француској, Саваге Кс Фенти је сам направио половину огласа, а удружио се са групом инфлуенсера на Инстаграму како би креирао остатак.

Извор: Инстаграм

Ови огласи за свест о бренду резултирали су повећањем памћења огласа за 6,9 поена.

Измерите свест о бренду и досегните своју циљну публику помоћу СММЕкперта. Објавите своје постове и анализирајте резултате на истој контролној табли која је једноставна за коришћење. Испробајте бесплатно данас

Започните

Сва ваша аналитика друштвених медија на једном месту . Користите СММЕкперт да видите шта ради и где да побољшате перформансе.

Свесност о бренду је неопходан први корак пре изградње лојалности бренду. На крају крајева, купци не могу да воле ваш бренд док га не знају и не препознају.

Размишљајте о томе као о разлици између кока-коле и генеричке коле у ​​продавници. Нико не носи мајицу која показује своју љубав према генеричкој колу. Наравно, људи га купују - обично зато што је то најјефтинија опција. Али нико не евангелизује генерички бренд.

Највреднији брендови су обично најпрепознатљивији. Нике је највреднији бренд одеће. Аппле побеђује у категорији потрошачке технологије. И, да, Цоца-Цола је врхунска у производњи хране и пића.

Не морате да достигнете ниво ових дивљака да бисте имали користи од свести о бренду, али постоји много тога што можете да моделирате у начину на који ове компаније изградили своје брендове.

Како повећати свест о бренду: 9 тактика

1. Изградите препознатљив бренд

Изградња бренда је важан први корак за свест о бренду. То значи да морате имати јасну представу о томе шта је ваш бренд и шта представља. Како изгледа ваш бренд? Звучи као? Залажете се за?

Неке кључне компоненте препознатљивог бренда укључују:

Глас бренда

Коју врсту тона користите? Да ли сте формални или необавезни? Дрско или озбиљно? Разиграни или пословни?

Не морате тачно да користитеисти тон у сваком формату. Глас вашег бренда на друштвеним мрежама може бити ведрији и забавнији од гласа који користите у, рецимо, штампаним огласима. Ваш глас би се чак могао мало померити са Фацебоок-а на ТикТок.

Али начин на који разговарате са клијентима и о свом производу би на крају требало да буде препознатљив на свим каналима. Одаберите неке доследне кључне речи и фразе и пратите свој водич за стил.

Естетика бренда

Доследност је кључна за изградњу бренда и свест о бренду. То важи за ваш изглед, као и за ваше речи.

Које су боје вашег бренда? Фонтови? Какав је ваш укупни изглед на визуелним платформама као што су Инстаграм и ТикТок?

На пример, погледајте ове Инстаграм постове из Олд Нави, Банана Републиц и Тхе Гап. Сва три бренда су у власништву исте компаније, али сваки циља на другу демографску категорију, са друштвеном естетиком која се подудара.

Вредности бренда

Разговарали смо о дефинисању како изгледате и звучите . Али вредности бренда дефинишу ко сте сте као бренд. Поседовање јасног скупа вредности бренда је најважнија компонента изградње препознатљивог бренда.

Немојте се задржавати на својим идејама о томе шта вредности морају бити. Ово није све у добротворном раду или давању корпоративних донација (иако то свакако могу бити аспекти начина на који живите вредности свог бренда). Овде се више ради о дефинисању за шта се залажете као бренд и како то утјеловљујете у своминтеракције са свима, од купаца до запослених.

Уверите се да су вредности вашег бренда у складу са вредностима ваше циљне публике. Према Еделман Труст Барометру, 58% потрошача купује или се залаже за брендове на основу својих уверења и вредности, док 60% запослених користи уверења и вредности да би бирали свог послодавца.

Овде се не ради о тврдњама. Оно што радите је најмање важно колико и оно што кажете.

Извор: 2022 Еделман Труст Барометер Специјални извештај: Нова каскада Утицај

Логотип и слоган

Можете тврдити да су ово део гласа и естетике вашег бренда, али су довољно важни да заслужују да буду сами по себи прозвани. Ово су тренутно препознатљиви прикази вашег бренда.

Ако прочитате „Јуст До Ит“ или видите иконицу, не треба вам нико да вам каже да гледате Нике производ или оглас. Шта ти Ред Бул даје? (Реците то са мном сада: Вингс .) Размислите о овим аспектима свог бренда, јер ће они постати валута вашег бренда.

Извор: Нике на Фацебооку

2. Испричајте причу о бренду

Ово је у корелацији са неким елементима о којима смо већ говорили , али иде мало даље од вредности и гласа вашег бренда. Ваша прича о бренду је наратив вашег бренда и тога како је то постало.

За предузетника, прича о бренду би моглабило да су уочили проблем у свом свакодневном послу и измислили решење за решавање проблема.

За веће пословање, прича о вашем бренду може бити конгломерат ваше изјаве о мисији и ваше историје.

>Сваки бренд има причу. Али критична компонента за свест о бренду је испричати ту причу. Користите нарацију да представите причу о свом бренду кроз, на пример, искуства купаца или означавајући кључне прекретнице у вашем расту.

На пример, Харлеи-Давидсон производи часопис Тхе Ентхусиаст, који приказује приче возача, као и савете за вожњу и информације о новим моделима и опреми. Приче о возачима се такође појављују на њиховим друштвеним каналима:

3. Створите вредност изван вашег производа

Кључни начин за изградњу дугорочне свести о бренду је стварање вредности изван вашег производа. Размислите о начинима на које можете да информишете, образујете или забавите.

Да ли ви или ваш тим имате специјализовану стручност? Не задржавајте то за себе! Поделите своје знање преко блога, подкаста, ИоуТубе канала или билтена.

Ово не би требало да се односи на директну продају. Уместо тога, ово је пракса изградње односа и свести о бренду која ствара више прилика за публику да упозна ваш бренд.

На пример, Патагониа ствара филмове који су у складу са њиховим вредностима и причом о бренду. Њихови производи се појављују у филмовима, али нема тешке продаје. Вредност је у самим филмовима. Тхевеб страница на којој филмови живе каже: „Ми смо колектив приповедача који снимају филмове у име наше матичне планете.“

4. Креирајте садржај за дељење

Ово се мало преклапа са последњим неколико тачака, али овде смо се посебно фокусирали на креирање садржаја који се лако дели. Иако није увек могуће предвидети шта ће постати вирално, свакако можете да предузмете кораке да учините свој садржај видљивијим и дељивијим.

Прво, требало би да пратите најбоље праксе за оптимизацију друштвених медија као што је постовање доследно и у право време .

Али и креирајте садржај који ће ваши пратиоци желети да деле. Ово је у складу са идејом обезбеђивања вредности у вашем садржају уместо да увек покушавате да остварите продају. Покушајте да додате позив на акцију који предлаже да делите своје ресурсе или да означите пријатеља.

Такође учините да ваш садржај буде лак за дељење помоћу дугмади за дељење на друштвеним мрежама на вашем веб сајту и блогу, што вам може помоћи да пружите друштвени доказ.

5. Допринесите својој заједници

Не дешава се сва изградња бренда онлајн. Можете успоставити свест о бренду тако што ћете допринети својој заједници на конкретне начине као што је спонзорисање догађаја, нуђење корпоративних донација или омогућавање учешћа запослених у добротворном раду.

Ово може бити велико колико и спонзорство великог догађаја, као што је Ванкуверско годишње такмичење у ватромету, познато као Хонда Целебратион оф Лигхт

Или би могло битиједноставно као да допринесете предмету на тихој аукцији за локалну акцију прикупљања средстава.

6. Понудите бесплатно

Сви воле бесплатно. Понуда нечега бесплатно је добар начин да наведете скептичне потенцијалне купце да испробају ваш производ. Такође може да створи буку о вашем бренду на мрежи.

Било да се ради о бесплатном узорку, бесплатној пробној верзији или „фреемиум“ пословном моделу, бесплатни укус онога што нудите помаже да се људи дођу на врата и шири свест о ваш бренд.

Која је разлика између бесплатног пробног периода и бесплатног пробног периода?

У бесплатном пробном периоду, нудите све или верзију свог редовног производа или услуге бесплатно током ограниченог времена – обично 7, 14 или 30 дана.

Са бесплатним пословним моделом, нудите основну верзију свог производа бесплатно на неограничено време уз опцију надоградње на плаћени план за напредније функције.

На пример, СММЕкперт нуди ограничен бесплатни план и 30-дневну бесплатну пробну верзију професионалног плана.

Извор: СММЕкперт Профессионал

7. Организујте такмичења на друштвеним медијима

Све изнад је у стварању свести о бренду тако што ће људима олакшати да испробају ваш производ или услугу. Ова тачка такође укључује бесплатне ствари, али овде се ради о коришћењу поклона да бисте скренули пажњу на ваш бренд на друштвеним медијима.

Модел пријаве „означи пријатеља“ на друштвеним такмичењима је посебно добар начин да добијете нове очне јабучице вашим друштвеним налозимаи заузврат подићи свест о вашем бренду. Ако сарађујете са другим брендом или креатором садржаја, још више ћете повећати своју потенцијалну нову публику.

8. Радите са друштвеним алгоритмима

Инстаграм је можда повукао свој препоручени алгоритам садржаја за сада се мења, али свеједно изгледа да је препоручени садржај ту да остане на Мета платформама. Марк Закерберг је ово нагласио у најновијем позиву о заради:

„Тренутно, око 15% садржаја у нечијем Фацебоок фиду и нешто више од садржаја на Инстаграм фиду препоручује наша вештачка интелигенција од људи, група, или налоге које не пратите. Очекујемо да ће се ови бројеви више него удвостручити до краја следеће године.”

И, наравно, препоручени садржај на ФИП-у је покретачка снага на ТикТок-у.

Препоручени садржај повећава могућности за откривање на друштвеним платформама, јер ваш садржај виде корисници који вас још не прате. То додатно излагање је добар начин да се повећа свест о бренду.

Бонус: Набавите бесплатан шаблон стратегије друштвених медија да бисте брзо и лако планирали сопствену стратегију. Такође га користите да пратите резултате и представите план свом шефу, саиграчима и клијентима.

Али као што је Инстаграм научио када се превише ослањао на препоручени садржај, људи воле само оно што воле. У суштини, приказивање вашег садржаја у фидовима корисника јестесамо део једначине. Да бисте створили стварну свест о бренду, морате да креирате садржај који они заправо желе да виде.

Имамо пуне постове на блогу о томе како да радите са сваким од алгоритама друштвених платформи, ако желите да зароните у ово маркетиншка стратегија на друштвеним медијима:

• Инстаграм алгоритам (ТЛ;ДР: Реелс. Реелс. Анд море Реелс.)
• Фацебоок алгоритам
• Тикток алгоритам
• Твиттер алгоритам

Да бисте били сигурни да је садржај који креирате заиста вредан вашој потенцијалној публици, такође морате да разумете ко је та публика. За више детаља, погледајте наш пост о томе како да пронађете своје циљно тржиште.

9. Покрените огласе за подизање свести

Све друштвене мреже знају да је свест о бренду кључни пословни циљ за многе брендове који користе њихове алате, због чега нуде огласе који се посебно фокусирају на свест.

Која опција циљања је најбоља за постизање свести о бренду? Конкретна ознака може да се разликује у зависности од платформе, али ће се увек звати нешто попут Аваренесс, Бранд Аваренесс или Реацх.

Извор: Мета Адс Манагер

Ево како Мета описује циљ свести о бренду за огласе на њиховим платформама:

„Циљ свести о бренду је за оглашиваче који желе да приказују огласе људима који су више вероватно ће их се сетити.

Циљ обавештености о бренду вам даје процењену метрику повећања памћења огласа (људи), која показује