Handelsmerke adverteer op YouTube omdat dit die wêreld se tweede gewildste webwerf is, wat 2 miljard aangemelde besoekers per maand trek.

As jy besluit hoe om jou video-advertensiebegroting toe te ken, het YouTube die groot omvang en kragtige teikenvermoëns wat dit 'n onteenseglik waardevolle platform oor die hele klantreis maak.

Maar kom ons wees vooraf: YouTube-advertensies is nie die mees intuïtiewe deel van jou sosiale media-advertensiestrategie nie. Wees verseker dat om 'n bietjie ekstra tyd te neem om nou die grondbeginsels te leer, later vrugte afwerp in jou ROI.

In hierdie artikel gaan ons kyk na jou advertensieformaatopsies, kyk hoe om te stel maak 'n video-advertensieveldtog, lys bygewerkte advertensiespesifikasies en laat jou geïnspireer word met beste praktyke van bewese presteerders.

Bonus: Laai die gratis 30-dae-plan af om jou YouTube te laat groei na aanleiding van vinnige , 'n daaglikse werkboek van uitdagings wat jou sal help om jou YouTube-kanaalgroei te begin en na te spoor jou sukses. Kry werklike resultate na een maand.

Tipe YouTube-advertensies

Om te begin, kom ons kyk na die hooftipes advertensies op YouTube, beide video en andersins:

1. Instroom-advertensies wat oorgeslaan kan word
2. Instroom-advertensies wat nie oorgeslaan kan word nie (insluitend bufferadvertensies)
3. Video-ontdekking-advertensies (voorheen bekend as in-vertoon-advertensies)
4. Nie-video-advertensies (d.w.s. oorlegsels en baniere)

As jy reeds tyd spandeer het om jou YouTube te verfynbewusmakingsadvertensies presteer die beste wanneer handelsmerke in die eerste vyf sekondes en regdeur die advertensie verskyn. Intussen sal advertensies wat gemik is op gehore verder af in die tregter, (bv. kykers in die oorwegingsfase) dalk later merk wil maak om kykers in staat te stel om betrokke te raak by die advertensie se storie, en hoër kyktye te verseker.

Vir 'n verfrissende voorbeeld van hoe 'n handelsmerk sy posisionering ten volle kan beliggaam, kyk na Mint Mobile se nuwe #stayathome-verbuigde advertensie. Daarin verwys die meerderheidseienaar en bekende aantreklike man Ryan Reynolds na die duur ateljee-opname-video wat Mint Mobile begin voorberei het. In plaas daarvan deel hy 'n Powerpoint met 'n staafgrafiek en 'n paar "volgende stappe."

Bron: Mint Mobile

Die wegneemete hier? Handelsmerk is meer as net om seker te maak dat jou logo in die eerste 5 sekondes verskyn, volgens YouTube se aanbevelings. 'n Werklik wonderlike video-advertensie verpersoonlik jou handelsmerk op 'n manier waar letterlik elke detail daardie karakter, toon en visie ondersteun.

Verbind met storie + emosie

In 2018, Wells Fargo het 'n handelsmerkbewusmakingsveldtog op YouTube gevoer wat hul onlangse geskiedenis van skouspelagtige klantemisbruikskandale direk erken het. Volgens die bank se VP van bemarking is die veldtog – wat bedoel is om vertroue by gereelde mense te herstel – as riskant en polariserend vir interne belanghebbendes beskou.

Maak nie saak wat jou persoonlike mening oor kleinhandelbankwese is nie, inhierdie een minuut lange hoeksteen-advertensie, die kombinasie van hoë-end kostuum-drama Westerse beeldmateriaal en opbouende skote van mense wat "die regte ding doen" in kantore is onteenseglik emosioneel effektief. Voeg 'n paar bekende kitaarriffs by en jy het 'n paar lekker roerende goed.

Bron: Wells Fargo

Die wegneemete: enigiemand kan "vertel n storie." As jy 'n baie doeltreffende een wil vertel, gaan vir die keel en vertel die storie wat 'n risiko neem.

Pro Wenk: En as jy die hulpbronne het vir multi-advertensie-volgorde ( d.w.s. veelvuldige video's van verskillende lengtes wat jou gehoor in 'n gegewe volgorde teiken), is daar verskeie soorte narratiewe boog wat jy dalk wil oorweeg.

Wys mense wat om volgende te doen

Soos ons genoem het, het jou YouTube-advertensie 'n doelwit nodig sodat jy die sukses daarvan kan meet.

As jou veldtogdoelwitte laer-tregteraksies is (bv. klikke, verkope, omskakelings, of verkeer) oorweeg dit dan om die advertensie op te stel as 'n TrueView vir aksie-veldtog. Dit sal bykomende klikbare elemente aan jou advertensie gee, sodat kykers voor die einde kan klik.

Byvoorbeeld, Monday.com—wat sekerlik my geteiken het, in elk geval—het GTA-oorlegsels en metgesel baniere in oorvloed.

Moenie bang wees om sjablone te gebruik nie

Nie elke handelsmerk nie het 'n eeu-oue bank- of eenhoorn-begrotingsbegroting om te waai. Kruideniersware afleweringsdiens Onvolmaak, virskep byvoorbeeld vinnige, eenvoudige, aantreklike video's wat perfek doeltreffend is.

As jy weet wat jou boodskap is, het jy nie 'n Hollywood A-lister nodig om dit te lewer nie. Ons sosiale video-strategie-nutsgoedstel het meer voorstelle om jou aan die gang te kry om jou meesterstuk te maak.

Bron: Imperfect

Gebruik SMMExpert om jou YouTube-kanaal te bevorder en betrokkenheid te bevorder. Publiseer video's maklik op Facebook, Instagram en Twitter - alles vanaf een dashboard. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

1. Oorslaanbare instroom-video-advertensies

Hierdie advertensies speel voor of tydens 'n video (ook bekend as "pre-roll" of "mid-roll"). Hul bepalende kenmerk is dat kykers kan kies om hulle na die eerste 5 sekondes oor te slaan.

As 'n adverteerder betaal jy net wanneer kykers kies om na daardie eerste 5 sekondes aan te hou kyk. Jou advertensie moet ten minste 12 sekondes lank wees (hoewel iewers minder as 3 minute aanbeveel word).

Jy betaal wanneer 'n persoon die eerste 30 sekondes, of die hele ding gekyk het, of as hulle met jou advertensie interaksie het deur klik: wat ook al eerste kom.

Sybalk: Jy sal die term "TrueView" baie sien opduik. TrueView is YouTube se troetelnaam vir die betalingstipe waar jy net vir 'n advertensie-indruk betaal wanneer 'n gebruiker kies om daarna te kyk. (Die ander tipe TrueView-video-advertensie is die tipe ontdekking-advertensie, en ons sal hieronder meer besonderhede daaroor gee.)

Kyk byvoorbeeld na hoe B2B-maatskappy Monday.com s gebruik oorslaanbare instroom-advertensies vir loodgenerering. Aan die regterkant is daar 'n 5-sekonde-aftelling tot wanneer 'n kyker die advertensie kan oorslaan. Aan die linkerkant kan jy duidelik sien hoe lank die advertensie is (0:33 sekondes, in hierdie geval.)

Intussen verskyn hul registrasie GTA in beide 'n metgeselbanier regs bo van dievertoon, en 'n video-oorleg links onder. (Neem kennis dat selfs al slaan 'n kyker die video oor, die metgeselbanier bly staan.)

Net so gebruik B2C-aanlynonderwyshandelsmerk MasterClass oorslaanbare instroom-voorrol-advertensies om te bevorder hul lidmaatskap. Hulle s'n loop egter lank: hierdie een is amper 2 minute.

2. Nie-oorslaanbare instroom-video-advertensies

Omdat 76% van mense rapporteer dat hulle outomaties advertensies oorslaan, kies sommige adverteerders om voorrol- of midrol-advertensies te laat loop wat nie 'n oorslaan-knoppie het nie hoegenaamd nie.

Wanneer moet jy dit doen? Wanneer jy mik na 'n wye toename in handelsmerkbewustheid, en jy vol vertroue is dat jou kreatiwiteit sterk genoeg is om jou gehoor se aandag vir die volle 15 sekondes te hou.*

Neem kennis dat met nie-oorslaanbare advertensies, adverteerders betaal per indruk, teen CPM (d.w.s. per 1 000 kyke).

*Of tot 20 sekondes as jy in Indië, Maleisië, Mexiko, Singapoer of EMEA in die algemeen is.

Bumperadvertensies

Op 6 sekondes lank is bumperadvertensies 'n pittige subspesie van nie-oorslaanbare instroom-advertensies. Hulle is identies deurdat jy vir indrukke betaal, hulle verskyn as voor-, middel- of na-rol, en hulle word oor die algemeen die beste gebruik vir bereik- en bewusmakingsveldtogte.

3. Discovery-advertensies

Terwyl instroom-advertensies iets soos 'n tradisionele TV-advertensie funksioneer, is Discovery-advertensies meer soortgelyk aan die advertensies wat jy in Google se soekresultate sienbladsy. (Dit maak sin as ons onthou dat YouTube net so 'n soekenjin as 'n sosiale platform is.)

Ontdekking-advertensies verskyn saam met organiese soekresultate. As jou video dus meer relevant lyk as die organiese resultate, kan mense eerder kies om daarna te kyk.

Ontdekking-advertensies sluit drie reëls teks saam met 'n kleinkiekie in. Wanneer belangstellendes op die advertensie klik, word hulle na jou videobladsy of YouTube-kanaal gestuur.

Bron: ThinkwithGoogle

Sybalk: Discovery-advertensies is ook 'n tipe TrueView-advertensie, want mense moet aktief kies om daarna te kyk.

Byvoorbeeld, Home Depot Canada het 'n reeks 30-sekonde-ontdekking-advertensies wat oppervlak wanneer gebruikers relevante soekterme intik:

4. Nie-video-advertensies

Vir adverteerders sonder 'n begroting vir video, bied YouTube nie-video-advertensies.

• Vertoonadvertensies: verskyn aan die regterkant -handsybalk, en sluit 'n prent en teks in, langs 'n GTA met 'n skakel na jou webwerf.
• In-video-oorlegadvertensies: verskyn swewend bo-op video-inhoud van gemonetiseerde YouTube-kanale.

In 'n ideale wêreld verskyn beide hierdie advertensietipes saam met verwante inhoud. Dit is natuurlik nie altyd die geval nie.

Byvoorbeeld, hierdie osteopaat se nuttige skoueroefenvideo val waarskynlik oor die algemeen onder "gesondheid", en miskien ook hierdie advertensies vir kruiemiddels en MRI's.Die kans dat ’n kyker in al drie sal belangstel, is natuurlik skraal. Dit is 'n goeie argument om kieskeurig te wees oor jou gehoorteikening—wat ons in die volgende afdeling sal behandel.

Hoe om op YouTube te adverteer

Hier is waar ons in die nitty gritty kom. Eerstens sal jou video-advertensie op YouTube verskyn, so begin deur die videolêer na jou YouTube-kanaal op te laai. Maak seker die video is publiek—of, as jy nie wil hê dit moet op jou kanaal verskyn nie, kan jy dit ongelys maak.

1. Skep jou veldtog

Meld aan by jou Google Ads-rekening en kies Nuwe Veldtog.

a) Kies jou veldtogdoelwit, gebaseer op jou handelsmerk se bemarkingsdoelwitte:

• Verkope
• Leads
• Webwerfverkeer
• Produk- en handelsmerkoorweging
• Handmerkbewustheid en bereik
• Of: skep 'n veldtog sonder 'n doelwit se leiding

b) Kies jou veldtogtipe. Dit sluit alle vorme van Google-advertensies in (insluitend soekresultate, teks, inkopies) so maak seker jy kies Video of, in sommige gevalle, Ontdekking -veldtogte om jou video aan gehore te wys op YouTube.

Let wel: Vertoonadvertensies kan ook op YouTube verskyn, maar onthou dat dit nie video's is nie, dit is net teks en 'n kleinkiekie, en hulle verskyn ook regoor Google se Vertoonnetwerk.

c) Aangesien jy heel waarskynlik met video werk, sal jy jou videoveldtog wil kiessubtipe:

d) Moenie vergeet om jou veldtog op 'n manier te noem wat jou in staat stel om dit maklik in die toekoms op te spoor, te bestuur en te optimaliseer nie.

2. Definieer jou veldtogparameters

a) Kies jou bodstrategie (vir die grootste deel sal jou veldtogtipe dit bepaal: wil jy omskakelings, klikke of indrukke hê?)

b ) Voer jou begroting per dag in of as die totale bedrag wat jy bereid is om aan die veldtog te bestee. Voer ook die datums in wat jou advertensie sal vertoon.

c) Kies waar jou advertensies sal verskyn:

• Slegs ontdekking (d.w.s. YouTube-soekresultate);
• Die hele YouTube (d.w.s. soekresultate, maar ook kanaalbladsye, video's en die YouTube-tuisblad)
• YouTube-vertoonnetwerk (d.w.s. nie-YouTube-geaffilieerde webwerwe, ens.)

d) Kies jou gehoor se taal en ligging. Jy kan kies om advertensies wêreldwyd te wys, of teiken volgens land. Onthou dat slegs 15% van die verkeer na YouTube van die VSA af kom, so dit is goed om wyd te dink.

e) Kies hoe "sensitief" jou handelsmerkveiligheidsriglyne is. Met ander woorde: hoeveel vloektaal, geweld of seksueel suggestiewe inhoud is jy bereid om jou advertensies langsaan te laat vertoon? Meer sensitiewe handelsmerke sal hul advertensies in 'n kleiner poel video's laat vertoon, wat die prys wat jy betaal kan verhoog.

3. Teiken jou gehoor

As jy nog nie koperspersoonlikhede geskep het nie, neem die tyd om dit te doen. Die meerjy weet van jou gehoor, hoe beter kan jy hulle teiken, en hoe hoër jou ROI.

• Demografie : Dit dek ouderdom, geslag, ouerstatus en huishoudelike inkomste. Maar YouTube bied ook meer gedetailleerde lewensfasedata: jy kan byvoorbeeld nuwe huiseienaars, universiteitstudente, nuwe ouers teiken.
• Belangstellings : Gebruik onderwerpe en sleutelwoorde om mense te teiken op grond van hul vorige gedrag (d.w.s. soekonderwerpe). Dit is hoe YouTube jou help om mense op belangrike oomblikke te vind, soos wanneer hulle hul volgende elektroniese aankoop ondersoek, of probeer om te leer hoe om 'n webwerf te bou.
  • Pro Wenk: Onthou dat of 'n video relevant is vir 'n gebruiker se belangstellings vir mense 3 keer belangriker is as wanneer dit 'n bekende persoon in het, en 1,6 keer belangriker as wat dit lyk asof dit duur was om te vervaardig.
• Herbemarking : Teiken gehore wat reeds met jou ander video's, jou webwerf of jou program interaksie gehad het.

4. Stel jou veldtog in werking

a) Voer die skakel na jou advertensie in en druk die Skep veldtog-knoppie om jou veldtog aan die gang te sit.

Vir meer fyn detail, YouTube het hul eie riglyne vir die skep van advertensies hier.

Pro Wenk: Dit is ook die plek om te gaan as jy ambisieus wil raak en begin eksperimenteer met advertensievolgorde-veldtogte, waar jy verskeie tipes kan oplaai van advertensies wat mekaar ondersteun en isgerangskik om in die regte volgorde aan jou gehoor te verskyn.

YouTube-advertensie-spesifikasies

Instroom-video-advertensies wat oorgeslaan kan word en nie oorgeslaan kan word nie op YouTube moet eers as gereeld opgelaai word YouTube video's. Dus, vir die grootste deel van jou video-advertensie se tegniese spesifikasies (lêergrootte, advertensie-afmetings, advertensiebeeldgroottes, ensovoorts) sal dieselfde wees as vir enige YouTube-video. Sodra dit na jou kanaal opgelaai is, is jy gereed om te gaan.

Die uitsondering hier is Discovery-advertensies, wat aan die volgende moet voldoen:

YouTube-advertensie-spesifikasies (vir Discovery-advertensies) )

• Lêerformaat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 of MPEG
• Videokodek: H.264, MPEG-2 of MPEG-4
• Oudio-kodek: AAC-LC of MP3
• Aspektverhouding: 16:9 of 4:3 word aanbeveel, maar YouTube sal die lêer outomaties aanpas na gelang van die aspekverhouding en toestel
• Raamtempo: 30 FPS
• Maksimum lêergrootte: 1 GB vir Discovery-advertensies

YouTube-videoadvertensielengteriglyne

Minimum lengte

• Advertensies wat oorgeslaan kan word: 12 sekondes

Maksimum lengte

• Advertensies wat oorgeslaan kan word: 3 minute
  • Advertensies wat oorgeslaan kan word op YouTube Kids: 60 sekondes
• Nie-oorslaanbare advertensies: 15 sekondes
  • Nie-oorslaanbare advertensies in EMEA, Mexiko, Indië, Maleisië en Singapoer: 20 sekondes
• Bumperadvertensies: 6 sekondes

Beste praktyke vir YouTube-advertering

YouTube se advertensie vertising enjin is kragtig en in staat omeindelose optimeringsaanpassings, maar aan die einde van die dag sal jou advertensie se sukses afhang van hoe dit met mense verbind word. Dit beteken jou kreatiewe keuses maak saak. Hier is ons beste wenke vir effektiewe video-advertensies op YouTube.

Bonus: Laai die gratis 30-dae-plan af om jou YouTube te laat groei na aanleiding van vinnige , 'n daaglikse werkboek van uitdagings wat jou sal help om jou YouTube-kanaalgroei te begin en na te spoor jou sukses. Kry werklike resultate na een maand.

Hak mense dadelik aan

Wat is 'n haak? Miskien is dit 'n bekende gesig. 'n Sterk bui of emosie. Stywe raamwerk van sleutelprodukte of gesigte (ook onbekendes). Miskien 'n verrassende of ongewone genrekeuse soos humor of spanning. Of 'n pakkende liedjie, as jy die regte kan verseker.

Byvoorbeeld, hierdie Vrbo-advertensie wat op die puntelys staan, begin kragtig vanweë sy beginskoot van volslae ellende. Gepaard met 'n dissonante titel ("Sonnige strande, sandstrande," ens.), het gehore 'n bietjie spanning om hulle geïnteresseerd te hou. Hoekom gaan die sonnige strandvideo oor 'n hartseer nat man?

Bron: VRBO

As jy die video kyk, sal jy besef vinnig die openingskoot het min te doen met die res van die advertensie: dit is 'n bietjie van 'n aas en skakelaar, maar dit is ywerig genoeg dat dit werk.

Brand vroeg, maar merk betekenisvol

Volgens YouTube, bo-aan die tregter