თუ ვინმემ იცის თქვენი URL, მან საკმაოდ ნათლად იცის თქვენი ბრენდის შესახებ.

ვებ ანალიტიკის ხელსაწყოს გამოყენებით, როგორიცაა Google Analytics, შეგიძლიათ ნახოთ, როგორ პოულობენ ადამიანები თქვენს ვებსაიტს. ონლაინ. მოძებნეთ პირდაპირი ტრაფიკის ინფორმაცია, რომ ნახოთ რამდენი ადამიანი აკრეფს თქვენს URL-ს პირდაპირ ბრაუზერში.

3 მაგალითი ბრენდის ცნობადობის კამპანიის სოციალურ მედიაში

1. Balvenie

Balvenie Whiskey-ის ბრენდის ცნობადობის კამპანიაში წარმოდგენილი იყო YouTube ვებ სერიები Questlove-თან პარტნიორობით. სერიალი შეიცავს მნიშვნელოვან ინტერვიუებს ცნობილ კრეატიულებთან და მოაზროვნეებთან, ბრენდის ცნობადობის ამაღლებისას.

Quest for Craft: სეზონი 1

ბრენდის ცნობადობა: ეს არის ერთ-ერთი იმ კონცეფციიდან, რომელიც იცით, რომ უნდა გესმოდეთ, მაგრამ, შესაძლოა, გარკვეულწილად… ძნელი დასადგენია? თქვენ მარტო არ ხართ.

გარეშე, ეს მარტივია. ბრენდის ინფორმირებულობა = ადამიანებმა იციან თქვენი ბრენდის შესახებ. მაგრამ როგორ აფასებ ამას? და რა არის ბრენდის ცნობადობის ზუსტი განმარტება, რაც აზრი აქვს თქვენს ბიზნესს?

ჩვენ ავხსნით ყველაფერს, რაც უნდა იცოდეთ, როგორ შექმნათ ბრენდის ცნობადობის ეფექტური სტრატეგია.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი რომ სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებს და კლიენტებს.

რა არის ბრენდის ცნობადობა?

ბრენდის ცნობადობა არის საზომი იმისა, თუ რამდენად კარგად ცნობენ ადამიანები თქვენს ბრენდს, მათ შორის რამდენად „იცოდნენ“, რომ თქვენი ბრენდი საერთოდ არსებობს. უბრალო ინდივიდუალური მეტრიკის ნაცვლად, ბრენდის ცნობადობა არის კონცეფცია, რომელიც ეხება მრავალ განსხვავებულ KPI-ს, ტრაფიკიდან დაწყებული ხმის სოციალური წილით დამთავრებული.

ჩვენ დეტალებს გავეცნობით, თუ როგორ გავზომოთ ბრენდის ცნობადობა მოგვიანებით ამ პოსტში. , მაგრამ ახლა იფიქრეთ, როგორც ბრენდის სიჯანსაღის ერთ-ერთ ინდიკატორად.

რატომ აქვს ბრენდის ცნობადობას მნიშვნელობა?

ბრენდის ძლიერი ცნობადობა და ბრენდის აღიარება ნიშნავს, რომ თქვენი ბრენდი ყველაზე მნიშვნელოვანია, როდესაც ადამიანები ფიქრობენ თქვენ მიერ გაყიდული პროდუქტებისა და სერვისების კატეგორიაზე. ისინი აღიარებენ თქვენს ლოგოს ან სლოგანს და ქმნიან მასჩვენი შეფასებით, რამდენი ადამიანი დაიმახსოვრებს თქვენს რეკლამას, თუ მათ ვკითხავთ ორი დღის განმავლობაში.”

LinkedIn ამას ცოტა უფრო მარტივად ხსნის: “უთხარით მეტ ადამიანს თქვენი პროდუქტების, სერვისების ან ორგანიზაციის შესახებ ბრენდის ცნობადობის მიზნის არჩევით. თქვენი სარეკლამო კამპანიებისთვის.

ამავდროულად, TikTok თავის ბრენდირებულ ჰეშთეგის გამოწვევის რეკლამის ფორმატს უწოდებს „მასობრივი ინფორმირებულობის ოსტატს“ და ერთ-ერთ „ყველაზე დიდ და საუკეთესო რეკლამის ფორმატს ფართო და დაუშვებელი ცნობადობისთვის“.

დაგეგმეთ პოსტები, ესაუბრეთ კლიენტებს და თვალყური ადევნეთ თქვენს შესრულებას ერთ ადგილას. განავითარეთ თქვენი ბიზნესი უფრო სწრაფად SMMExpert-ით.

როგორ გავზომოთ ბრენდის ცნობადობა

როგორც ზემოთ ვთქვით, ბრენდის ცნობადობა არ არის ერთი მეტრიკა. მაგრამ არსებობს მთელი რიგი სტატისტიკა, რომელთა გამოყენება შეგიძლიათ მის გასაზომად. აქ არის რამოდენიმე ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდის ცნობადობის მეტრიკა და როგორ თვალყური ადევნოთ მათ.

გაითვალისწინეთ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ თითოეული სოციალური პლატფორმა გვთავაზობს ანალიტიკის საკუთარ ინსტრუმენტებს, ისინი მოგცემთ თქვენი შედეგების ცალსახად სურათს. . თქვენი ბრენდის ცნობადობის წარმატების საერთო ხედვისთვის მნიშვნელოვანია ყველა პლატფორმის ერთად გადახედვა.

ანალიტიკური დაფა, როგორიცაა SMMExpert Analytics, ბევრად ამარტივებს ბრენდის ცნობადობის მეტრიკის გაზომვას.ადევნეთ თვალყური ყველა თქვენი სოციალური ანგარიშების მონაცემებს ერთ ადგილას, მორგებული გრაფიკული ანგარიშების შექმნის შესაძლებლობით, რომელიც დაგეხმარებათ დროთა განმავლობაში ნახოთ ცვლილებები ბრენდის ცნობადობაში.

სცადეთ SMMExpert უფასოდ. გააუქმეთ ნებისმიერ დროს.

მიღწევა

მიღწევა მიუთითებს იმ ადამიანების რაოდენობაზე, ვინც ხედავს თქვენს სოციალურ კონტენტს. როდესაც მეტი ადამიანი ხედავს თქვენს კონტენტს, უფრო მეტი ადამიანი სავარაუდოდ დაიწყებს იმის აღიარებას, თუ რა განასხვავებს თქვენ, როგორც ბრენდს. (სწორედ ამიტომ არის ძალიან მნიშვნელოვანი ბრენდის თანმიმდევრული ხმა და ესთეტიკა.

როდესაც თვალყურს ადევნებთ თქვენს მიღწევებს, როგორც ბრენდის ცნობადობის საზომს, განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ მიმდევრებისა და არამიმდევრების რაოდენობას.

0>არა-მიმდევრები, რომლებიც ხედავენ თქვენს კონტენტს, პოტენციურად პირველად ექვემდებარებიან თქვენს ბრენდს, რაც ქმნის ახალ ცნობადობას. ისინი ხედავენ თქვენს კონტენტს, რადგან ის მათთვის რეკომენდირებული იყო მათი ერთ-ერთი სოციალური კონტაქტის ან სოციალური ალგორითმის მიერ. .

ჩვენებები

როგორც ზემოთ აღინიშნა, მიღწევა ზომავს იმ ადამიანების რაოდენობას, ვინც ნახა თქვენი კონტენტი (ან, უფრო კონკრეტულად, ანგარიშების რაოდენობა, რომლებმაც ნახეს თქვენი კონტენტი). ამის საპირისპიროდ, შთაბეჭდილებები ზომავს ჯერ ადამიანებმა დაინახეს თქვენი კონტენტი.

თუ თქვენი შთაბეჭდილებების რაოდენობა მნიშვნელოვნად აღემატება თქვენს წვდომას, ხალხი ბევრჯერ უყურებს თქვენს კონტენტს. ეს შეიძლება იყოს ბრენდის ცნობადობის შესანიშნავი ნიშანი ბოლოს და ბოლოს, რაც უფრო მეტჯერ უყურებს ვინმე ერთ ნაწილს, მით უფრო სავარაუდოამათ უნდა დაიმახსოვრონ მის უკან არსებული ბრენდი.

აუდიტორიის ზრდის ტემპი

აუდიტორიის ზრდის ტემპი ზომავს რამდენად სწრაფად იზრდება თქვენი აუდიტორია. ეს იძლევა ბრენდის ცნობადობის დიდ სიგნალებს, რადგან მიმდევრები, რა თქმა უნდა, უფრო მეტად იცოდნენ და აღიარებენ თქვენს ბრენდს, ვიდრე ადამიანები, რომლებიც ჯერ არ მოგყვებიან.

აუდიტორიის ზრდის ტემპის გამოსათვლელად, აიღეთ თქვენი ახალი მიმდევრების რაოდენობა. გარკვეული პერიოდის განმავლობაში და გაყავით ის თქვენს სულ არსებულ მიმდევრებზე. შემდეგ გაამრავლეთ 100-ზე, რათა მიიღოთ თქვენი აუდიტორიის ზრდის ტემპი პროცენტულად.

ხმის სოციალური წილი

ხმის სოციალური წილი კარგი გზაა თქვენი ბრენდის შესახებ ცნობადობის გასაზომად თქვენს კონკურენტებთან შედარებით. ეს მიუთითებს, თუ რამდენი სოციალური საუბრის ნაწილი თქვენს ინდუსტრიაში ეძღვნება თქვენს ბრენდს.

ხმის სოციალური წილის გამოსათვლელად:

1. დაითვალეთ თქვენი ბრენდის ყველა ნახსენები სოციალურ ქსელებში – როგორც მონიშნული, ასევე დაუწერელი. (სოციალური მოსმენის ინსტრუმენტი, როგორიცაა SMMExpert, აქ ძალიან სასარგებლოა.)
2. იგივე გააკეთეთ თქვენი მთავარი კონკურენტებისთვის.
3. დაამატეთ ორივე ნაკრები ერთად, რათა მიიღოთ ხსენებების საერთო რაოდენობა თქვენი ინდუსტრიისთვის.
4. გაყავით თქვენი ხსენებები ჯამზე.
5. გამრავლეთ 100-ზე, რათა მიიღოთ პროცენტი.

პირდაპირი ტრაფიკი

პირდაპირი ტრაფიკი არის მითითება რამდენი ადამიანი მოხვდება თქვენს ვებსაიტზე პირდაპირ თქვენი ვებსაიტის მისამართის აკრეფით. (განსხვავებით, რომ გიპოვონ საძიებო სისტემით, სოციალური არხით,შექმნა ბრენდის ძლიერი გრძნობა, გაყიდვები ან შეთავაზებები, როგორც მეორეხარისხოვანი აქცენტი.

საფრანგეთში ყველა ქალისთვის მიზანმიმართული, Savage X Fenty-მა თავად შექმნა რეკლამის ნახევარი, ხოლო დანარჩენის შესაქმნელად პარტნიორობა გაუწია ინსტაგრამის გავლენის ჯგუფს.

წყარო: ინსტაგრამი

ბრენდის ცნობადობის ამ რეკლამებმა განაპირობა 6,9 პუნქტით გაზრდილი რეკლამის გაწვევა.

გაზომეთ ბრენდის ცნობადობა და მიაღწიეთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას SMMExpert-ით. გამოაქვეყნეთ თქვენი პოსტები და გააანალიზეთ შედეგები იმავე, ადვილად გამოსაყენებელ დაფაზე. სცადეთ დღეს უფასოდ

დაიწყეთ

თქვენი სოციალური მედიის მთელი ანალიტიკა ერთ ადგილას . გამოიყენეთ SMMExpert, რათა ნახოთ რა მუშაობს და სად გაუმჯობესდეს შესრულება.

ბრენდის ცნობადობა აუცილებელი პირველი ნაბიჯია ბრენდის ლოიალობის ჩამოყალიბებამდე. ბოლოს და ბოლოს, კლიენტებს არ შეუძლიათ შეიყვარონ თქვენი ბრენდი, სანამ არ იცოდნენ და არ აღიარებენ მას.

იფიქრეთ იმაზე, როგორც განსხვავება კოკასა და მაღაზიის ბრენდის ჯენერიკულ კოლას შორის. არავის აცვია მაისური, რომელიც აჩვენებს მათ სიყვარულს ჯენერიკ კოლას მიმართ. რა თქმა უნდა, ხალხი ყიდულობს მას - ჩვეულებრივ იმიტომ, რომ ეს ყველაზე იაფი ვარიანტია. მაგრამ არავინ ქადაგებს გენერიკულ ბრენდს.

ყველაზე ღირებული ბრენდები, როგორც წესი, ყველაზე ცნობადი არიან. Nike არის ყველაზე ძვირფასი ტანსაცმლის ბრენდი. Apple იმარჯვებს სამომხმარებლო ტექნოლოგიების კატეგორიაში. დიახ, Coca-Cola საუკეთესოა საკვებსა და სასმელებში.

თქვენ არ გჭირდებათ ამ ბეჰემოთების დონის მიღწევა, რომ ისარგებლოთ ბრენდის ცნობადობით, მაგრამ ბევრი რამის მოდელირება შეგიძლიათ ამ კომპანიების მიხედვით. შექმნეს თავიანთი ბრენდები.

როგორ გავზარდოთ ბრენდის ცნობადობა: 9 ტაქტიკა

1. შექმენით ცნობადი ბრენდი

ბრენდის მშენებლობა მნიშვნელოვანი პირველი ნაბიჯია ბრენდის ცნობადობისთვის. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა გქონდეთ მკაფიო წარმოდგენა იმაზე, თუ რას წარმოადგენს თქვენი ბრენდი და რას წარმოადგენს იგი. რას ჰგავს თქვენი ბრენდი? Ჟღერს? დგახართ?

ცნობადი ბრენდის ზოგიერთი ძირითადი კომპონენტია:

ბრენდის ხმა

რა სახის ტონს იყენებთ? ფორმალური ხარ თუ შემთხვევითი? თავხედი თუ სერიოზული? მხიარული თუ საქმიანი?

თქვენ არ გჭირდებათ ზუსტად გამოიყენოთერთი და იგივე ტონი ყველა ფორმატში. თქვენი ბრენდის ხმა სოციალურ მედიაში შეიძლება იყოს უფრო მსუბუქი და სახალისო, ვიდრე ხმა, რომელსაც იყენებთ, მაგალითად, ბეჭდურ რეკლამებში. თქვენი ხმა შესაძლოა ოდნავ გადაინაცვლოს Facebook-დან TikTok-ზე.

მაგრამ, როგორ ესაუბრებით კლიენტებს და თქვენს პროდუქტს, საბოლოოდ უნდა იყოს ცნობადი ყველა არხზე. აირჩიეთ რამდენიმე თანმიმდევრული საკვანძო სიტყვა და ფრაზა და მიჰყევით თქვენი სტილის სახელმძღვანელოს.

ბრენდის ესთეტიკა

კონსისტენცია არის ბრენდის მშენებლობისა და ბრენდის ცნობადობის გასაღები. ეს ეხება როგორც თქვენს გარეგნობას, ასევე სიტყვებს.

როგორია თქვენი ბრენდის ფერები? შრიფტები? როგორია თქვენი საერთო სახე ვიზუალურ პლატფორმებზე, როგორიცაა Instagram და TikTok?

მაგალითად, შეხედეთ ამ Instagram-ის პოსტებს Old Navy, Banana Republic და The Gap. სამივე ბრენდი ერთსა და იმავე კომპანიას ეკუთვნის, მაგრამ თითოეული მიზნად ისახავს განსხვავებულ დემოგრაფიულ, სოციალური ესთეტიკის შესატყვისს.

ბრენდის ღირებულებები

ჩვენ ვისაუბრეთ იმის განსაზღვრაზე, თუ როგორ გამოიყურებით და როგორ ჟღერთ. . მაგრამ ბრენდის ღირებულებები განსაზღვრავს ვინ ხართ როგორც ბრენდი. ბრენდის ღირებულებების მკაფიო კომპლექტი ცნობადი ბრენდის შექმნის ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტია.

ნუ აინტერესებთ თქვენი იდეები იმის შესახებ, თუ რა ღირებულებები უნდა იყოს. ეს ყველაფერი არ ეხება საქველმოქმედო სამუშაოს ან კორპორატიული შემოწირულობების გაკეთებას (თუმცა ეს შეიძლება იყოს ასპექტები იმისა, თუ როგორ ცხოვრობთ თქვენი ბრენდის ღირებულებებით). ეს უფრო ეხება იმის განსაზღვრას, თუ რას წარმოადგენთ, როგორც ბრენდს და როგორ განასახიერებთ ამას თქვენსშიურთიერთქმედება ყველასთან, კლიენტებიდან თანამშრომლებამდე.

დარწმუნდით, რომ თქვენი ბრენდის ღირებულებები შეესაბამება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ღირებულებებს. Edelman Trust Barometer-ის მიხედვით, მომხმარებელთა 58% ყიდულობს ან მხარს უჭერს ბრენდებს მათი რწმენისა და ღირებულებების მიხედვით, ხოლო თანამშრომლების 60% იყენებს რწმენასა და ღირებულებებს დამსაქმებლის არჩევისთვის.

ეს არ ეხება ტუჩის მომსახურებას. რას აკეთებთ სულ მცირე ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც რას ამბობთ.

წყარო: 2022 Edelman Trust Barometer Special Report: the New Cascade of გავლენა

ლოგო და სლოგანი

შეგიძლიათ ამტკიცებდეთ, რომ ეს თქვენი ბრენდის ხმის და ესთეტიკის ნაწილია, მაგრამ ისინი საკმარისად მნიშვნელოვანია და იმსახურებენ გამოძახებას. ეს არის თქვენი ბრენდის მყისიერად ცნობადი წარმოდგენები.

თუ წაიკითხავთ „Just Do It“ ან ხედავთ საკულტო სვუშს, არ გჭირდებათ ვინმემ გითხრათ, რომ უყურებთ Nike-ის პროდუქტს ან რეკლამას. რას გაძლევთ Red Bull? (თქვით ჩემთან ერთად ახლა: Wings .) დაფიქრდით თქვენი ბრენდის ამ ასპექტებზე, რადგან ისინი გახდებიან თქვენი ბრენდის ვალუტა.

წყარო: Nike Facebook-ზე

2. მოუყევით ბრენდის ისტორია

ეს დაკავშირებულია ზოგიერთ ელემენტთან, რაზეც უკვე ვისაუბრეთ , მაგრამ ეს ცოტა უფრო შორს მიდის ვიდრე თქვენი ბრენდის ღირებულებები და ხმა. თქვენი ბრენდის ისტორია არის თქვენი ბრენდის ნარატივი და როგორ გახდა ის ასე.

მეწარმესთვის, ბრენდის ისტორია შეიძლება იყოსიყოს ის, რომ მათ შენიშნეს პრობლემა თავიანთ ყოველდღიურ სამუშაოში და გამოიგონეს გამოსავალი პრობლემის გადასაჭრელად.

დიდი ბიზნესისთვის, თქვენი ბრენდის ისტორია შეიძლება იყოს თქვენი მისიის და თქვენი ისტორიის ერთობლიობა.

ყველა ბრენდს აქვს თავისი ისტორია. მაგრამ ბრენდის ცნობადობის კრიტიკული კომპონენტია ამ ამბის მოყოლა. გამოიყენეთ ნარატივი, რათა წარმოაჩინოთ თქვენი ბრენდის ისტორია, მაგალითად, მომხმარებელთა გამოცდილებით, ან თქვენი ზრდის ძირითადი ეტაპების აღნიშვნით.

მაგალითად, Harley-Davidson აწარმოებს ჟურნალს The Enthusiast, რომელიც აჩვენებს მხედრების ისტორიებს და ასევე რჩევებს ცხენოსნობაში. და ინფორმაცია ახალი მოდელებისა და მოწყობილობების შესახებ. Rider-ის ისტორიები ასევე ჩნდება მათ სოციალურ არხებზე:

3. შექმენით ღირებულება თქვენი პროდუქტის მიღმა

გრძელვადიანი ბრენდის ცნობადობის ასამაღლებლად მთავარი გზაა თქვენი პროდუქტის მიღმა ღირებულების შექმნა. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეგიძლიათ ინფორმირება, განათლება ან გართობა.

თქვენ ან თქვენს გუნდს გაქვთ სპეციალიზებული გამოცდილება? ნუ შეინახავთ საკუთარ თავს! გაუზიარეთ თქვენი ცოდნა ბლოგის, პოდკასტის, YouTube არხის ან საინფორმაციო ბიულეტენის მეშვეობით.

ეს არ უნდა ეხებოდეს პირდაპირ გაყიდვებს. ამის ნაცვლად, ეს არის ურთიერთობის დამყარება და ბრენდის ცნობადობის პრაქტიკა, რომელიც უქმნის აუდიტორიას თქვენი ბრენდის გაცნობის მეტ შესაძლებლობებს.

მაგალითად, პატაგონია ქმნის ფილმებს, რომლებიც შეესაბამება მათ ბრენდის ღირებულებებსა და ისტორიას. მათი პროდუქცია ფილმებში ჩნდება, მაგრამ ძნელად გაყიდვა არ არის. ღირებულება თავად ფილმებშია. Theვებ-გვერდზე, სადაც ფილმები ცხოვრობენ, ნათქვამია: „ჩვენ ვართ მთხრობელთა კოლექტივი, რომლებიც ვიღებთ ფილმებს ჩვენი პლანეტის სახელით“.

4. შექმენით გასაზიარებელი კონტენტი

ეს ცოტათი გადაფარავს ბოლო რამდენიმე პუნქტი, მაგრამ აქ ჩვენ კონცენტრირებულები ვართ კონტენტის შექმნაზე, რომლის გაზიარებაც ადვილია. მიუხედავად იმისა, რომ ყოველთვის არ არის შესაძლებელი იმის პროგნოზირება, თუ რა გახდება ვირუსული, რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ გადადგათ ნაბიჯები, რათა თქვენი კონტენტი უფრო შესამჩნევი და გასაზიარებელი გახადოთ.

პირველ რიგში, თქვენ უნდა მიჰყვეთ სოციალური მედიის ოპტიმიზაციის საუკეთესო პრაქტიკებს, როგორიცაა გამოქვეყნება თანმიმდევრულად და სწორ დროს. .

მაგრამ ასევე შექმენით კონტენტი, რომლის გაზიარებაც თქვენს მიმდევრებს სურთ. ეს ემთხვევა თქვენს კონტენტში ღირებულების მიწოდების იდეას, ვიდრე ყოველთვის ცდილობთ გაყიდვას. სცადეთ ქმედებისკენ მოწოდების დამატება, რომელიც გთავაზობთ თქვენი რესურსების გაზიარებას ან მეგობრის მონიშვნას.

ასევე გაამარტივეთ თქვენი კონტენტის გაზიარება თქვენს ვებსაიტზე და ბლოგზე სოციალური გაზიარების ღილაკებით, რაც დაგეხმარებათ სოციალური მტკიცებულების უზრუნველყოფაში.

8> 5. წვლილი შეიტანეთ თქვენს საზოგადოებაში

ბრენდის ყველა ჩამოყალიბება არ ხდება ონლაინ. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ბრენდის ცნობადობა თქვენს საზოგადოებაში წვლილის შეტანით კონკრეტული გზებით, როგორიცაა ღონისძიებების სპონსორობა, კორპორატიული შემოწირულობების შეთავაზება ან თანამშრომლების მონაწილეობის ხელშეწყობა საქველმოქმედო საქმიანობაში.

ეს შეიძლება იყოს ისეთივე დიდი, როგორც ძირითადი ღონისძიების სპონსორობა, როგორიცაა ვანკუვერის ყოველწლიური ფეიერვერკის კონკურსი, რომელიც ცნობილია როგორც Honda Celebration of Light

ან შეიძლება იყოსისეთივე მარტივია, როგორც ნივთის ჩუმად აუქციონში წვლილის შეტანა ადგილობრივი სახსრების შეგროვებისთვის.

6. შესთავაზეთ უფასო

ყველას უყვარს უფასო ფასი. რაიმეს უფასოდ შეთავაზება კარგი გზაა სკეპტიკურად განწყობილი პოტენციური მომხმარებლებისთვის, რომ სცადონ თქვენი პროდუქტი. მას ასევე შეუძლია შექმნას ხმაური თქვენი ბრენდის შესახებ ონლაინში.

იქნება ეს უფასო ნიმუში, უფასო საცდელი თუ „freemium“ ბიზნეს მოდელი, თქვენს მიერ შემოთავაზებული უფასო გემოვნება ეხმარება ხალხს მიაღწიოს კარს და ავრცელებს ცნობიერებას. თქვენი ბრენდი.

რა განსხვავებაა უფასო საცდელსა და ფრიმიუმს შორის?

უფასო საცდელში თქვენ სთავაზობთ თქვენი ჩვეულებრივი პროდუქტის ან სერვისის მთელ ან ვერსიას უფასოდ შეზღუდული დროით – ჩვეულებრივ 7, 14 ან 30 დღე.

ფრემიუმის ბიზნეს მოდელით, თქვენ სთავაზობთ თქვენი პროდუქტის ძირითად ვერსიას უფასოდ განუსაზღვრელი ვადით, ფასიან გეგმაზე გადასვლის ოფციით უფრო გაფართოებული ფუნქციებისთვის.

მაგალითად, SMMExpert გთავაზობთ შეზღუდულ უფასო გეგმას და 30-დღიან უფასო საცდელს პროფესიონალურ გეგმაზე.

წყარო: SMMExpert Professional

7. ჩაატარეთ კონკურსები სოციალური მედიისთვის

ზემოთ გათვალისწინებულია ბრენდის ცნობადობის შექმნა, რაც ხალხს გაუადვილებს თქვენი პროდუქტის ან სერვისის გამოცდას. ეს პუნქტი ასევე მოიცავს უფასო ნივთებს, მაგრამ აქ საუბარია საჩუქრის გამოყენებაზე, რათა ყურადღება მიიპყრო თქვენს ბრენდზე სოციალურ მედიაში.

სოციალური კონკურსების შესვლის მოდელი „tag-a-friend“ განსაკუთრებით კარგი გზაა მისაღებად. ახალი თვალის კაკლები თქვენს სოციალურ ანგარიშებზედა, თავის მხრივ, აამაღლეთ თქვენი ბრენდის ცნობადობა. თუ თქვენ თანამშრომლობთ სხვა ბრენდთან ან კონტენტის შემქმნელთან, თქვენ კიდევ უფრო გაზრდით თქვენს პოტენციურ ახალ აუდიტორიის ზომას.

8. იმუშავეთ სოციალურ ალგორითმებთან

ინსტაგრამმა შესაძლოა უკან დაიხია რეკომენდირებული კონტენტის ალგორითმი. ამჟამად იცვლება, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, როგორც ჩანს, რეკომენდებული კონტენტი აქ არის დარჩენა Meta პლატფორმებზე. მარკ ცუკერბერგმა ხაზგასმით აღნიშნა ეს უკანასკნელი შემოსავლის გამოძახებაში:

„ამჟამად, ადამიანის ფეისბუქის არხში არსებული კონტენტის დაახლოებით 15% და ცოტა მეტი, ვიდრე მათი ინსტაგრამის ნაკადში, რეკომენდირებულია ჩვენი ხელოვნური ინტელექტის მიერ ადამიანებისგან, ჯგუფებისგან, ან ანგარიშები, რომლებსაც არ მისდევთ. ჩვენ ველოდებით, რომ ეს რიცხვები გაორმაგდება მომავალი წლის ბოლოსთვის.”

და, რა თქმა უნდა, FYP-ზე რეკომენდებული კონტენტი არის მამოძრავებელი ძალა TikTok-ზე.

რეკომენდებული კონტენტი ზრდის შესაძლებლობებს სოციალურ პლატფორმებზე აღმოჩენისთვის, რადგან თქვენს კონტენტს ხედავენ მომხმარებლები, რომლებიც ჯერ არ მოგყვებიან. ეს დამატებითი ექსპოზიცია კარგი გზაა ბრენდის ცნობადობის გასაზრდელად.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი რომ სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებს და კლიენტებს.

მაგრამ როგორც ინსტაგრამმა გაიგო, როდესაც ის ზედმეტად ეყრდნობოდა რეკომენდებულ კონტენტს, ადამიანებს მოსწონთ მხოლოდ ის, რაც მოსწონთ. ძირითადად, თქვენი შინაარსის ჩვენება მომხმარებლების არხებში არისგანტოლების მხოლოდ ნაწილი. ბრენდის რეალური ცნობადობის გენერირებისთვის, თქვენ უნდა შექმნათ კონტენტი, რომლის ნახვაც რეალურად უნდათ.

ჩვენ გვაქვს სრული ბლოგის პოსტები იმის შესახებ, თუ როგორ ვიმუშაოთ სოციალური პლატფორმების თითოეულ ალგორითმთან, თუ გსურთ ჩაძიროთ ამაში. სოციალური მედიის მარკეტინგის სტრატეგია:

• ინსტაგრამის ალგორითმი (TL;DR: Reels. Reels. And more Reels.)
• Facebook-ის ალგორითმი
• Tiktok ალგორითმი
• ტვიტერის ალგორითმი

იმისათვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენს მიერ შექმნილი კონტენტი ნამდვილად ღირებულია თქვენი პოტენციური აუდიტორიისთვის, თქვენ ასევე უნდა გესმოდეთ ვინ არის ეს აუდიტორია. დამატებითი ინფორმაციისთვის, იხილეთ ჩვენი პოსტი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა იპოვოთ თქვენი სამიზნე ბაზარი.

9. განახორციელეთ ცნობადობის რეკლამები

სოციალურმა ქსელებმა ყველამ იცის, რომ ბრენდის ცნობადობა არის მთავარი ბიზნეს მიზანი მრავალი ბრენდისთვის, რომელიც იყენებს მათი ინსტრუმენტები, რის გამოც ისინი სთავაზობენ რეკლამებს, რომლებიც კონკრეტულად ფოკუსირებულია ცნობადობაზე.

რომელი მიზნობრივი ვარიანტია საუკეთესო ბრენდის ცნობადობის მისაღწევად? კონკრეტული ლეიბლი შეიძლება განსხვავდებოდეს პლატფორმის მიხედვით, მაგრამ მას ყოველთვის დაერქმევა ისეთი რამ, როგორიცაა Awareness, Brand Awareness ან Reach.

წყარო: Meta Ads Manager

აი, როგორ აღწერს Meta ბრენდის ცნობადობის მიზანს რეკლამებისთვის თავის პლატფორმებზე:

„ბრენდის ცნობადობის მიზანი არის რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ რეკლამის ჩვენება უფრო მეტი ადამიანებისთვის. სავარაუდოდ გაიხსენებს მათ.

ბრენდის ცნობადობის მიზანი გაძლევს რეკლამის გამოხმაურების (ადამიანების) სავარაუდო მეტრიკას, რომელიც აჩვენებს