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无论你多么虔诚地关注Instagram算法的更新,让你的帖子出现在人们面前并不会对你有什么好处,如果他们没有真正的 喜欢 他们看到了什么。
社交媒体最终是为人服务的,而不是为机器人服务的--这意味着要获得真正的参与,需要吸引人们喜欢的东西。
我们已经知道,视觉上美丽或有趣的内容在这里表现得最好。 你已经尝试过我们拍摄和编辑好的Instagram照片的技巧,对吗?
但在构图或平面设计之外,是否有一个 类型 的照片,人们更喜欢?
那么,许多社会媒体经理的预感是, 图片的人比没有图片的人表现更好 对不起,风景摄影家们。
但为什么要依靠直觉,因为我们在SMMExpert博客上有一整个特别专栏,专门用来严格测试这些猜测?
现在是时候用深入的分析和小试牛刀来检验一个理论了(我父亲一直希望我成为一名医生,但我确信成为一名未经授权的Instagram科学家是下一个最好的事情)。
把你最好的一面放在前面是否会产生更好的结果? 让我们来看看。
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假设:有人物的照片在Instagram上表现更好
与一般网络文化和人类行为可能导致你相信的情况相反,人们喜欢人。
有一种趋势是在日历年结束时发生的,人们通过 "九大 "生成器运行他们的Instagram账户(这里是一个;这里是另一个)。 生成器将他们一年中最受欢迎的帖子拉到一个网格中。 根据轶事,这九张照片几乎总是以脸为焦点......无论你是我的即兴表演教练还是泰勒-斯威夫特。
资料来源。 优秀的Nine
历史告诉我们,我们对面孔很着迷
出版业已经知道我们对面孔很着迷。 这就是为什么任何一个报摊上90%的封面都有面孔的原因。
我们的大脑甚至能在没有脸的地方看到脸,这就是我们对他们的喜爱。 纸上、数字或肉体,我们看到一双眼睛,下意识地想:"朋友!"
...而社会科学似乎也同意
早在2014年(在社交媒体时代的一代人),来自佐治亚理工学院的研究人员查看了Instagram上的110万张照片,发现脸部照片是 得到喜欢的可能性增加38%。 脸部照片也比没有脸部的照片 32%的人更有可能抢到评论 ,也是如此。
同样的研究发现,年龄、性别和面孔的数量并没有太大的区别。 如果有一张面孔(或两张,或10张),不管是谁,我们都会倾向于双击。
我将在2021年测试这一理论--尽管样本量小得多--通过做我自己的 "面对面 "与 "不面对面 "的比较。 让我们看看它是如何堆积的。
方法论
在我看来,测试人脸是否能获得参与度的最好方法是回顾我的Instagram账户,看看有或没有人脸的照片是否有更多的参与度,以喜欢和评论来衡量。 这么简单,真是天才? 谢谢你。
当然,仅在我自己的个人账户上测试,我的脸是 显然 由一群有偏见的追随者(例如我的妈妈)所爱戴的,不会是足够的数据。
幸运的是,我恰好拥有一家当地婚礼杂志的Instagram账户的数字钥匙(我曾经在该账户上做过实验--不要告诉我的老板!),所以我决定也观察一下更大的粉丝群(10,000多人)对面对面与非面对面的照片的反应。
(与我个人账户的另一个区别:在@RealWeddings上,我们发布各种各样的面孔,可能与观众没有个人意义或联系。)
为了确保我们有一个广泛的样本库,我回顾了每个账户在2020年的帖子,并回顾了当年的前20个帖子。
结果
TL;DR: 在Instagram上,面孔似乎并没有什么特别的优势。 不管有没有面孔,与你的品牌和你的受众喜欢的内容都是最好的。
在我的个人账户上,我承认我在2020年没有发布太多的照片。 但这里是我最喜欢的20张照片和评论最多的20张照片的分类。
最受欢迎的照片
- 20位特色人物中的16位(80%)。
- 20人中有3人是插图(15%)。
- 1个是关于可爱的庭院改造......谁能抗拒? (0.5%)
被评论最多的照片
- 20位特色人物中的11位(55%)。
- 20人中有6人是插图(30%)。
- 20张中有1张是食物照片(桃子,如果你好奇的话)(0.5%)。
- 20张中有1张是风景照片(0.5%)。
- 20人中有1人是我的可爱天井再次改造--HGTV,给我打电话!(0.5%)。
在我们的婚礼杂志账户上,以下是详细情况。
最受欢迎的照片
- 20位特色人物中的15位(75%)。
- 20个特色场馆中的5个(25%)。
被评论最多的照片
- 20位特色人物中的15位(75%)。
- 20个特色场馆中的5个(25%)。
到目前为止,似乎面孔是最重要的。 但问题是:这些数字恰好与以下情况相当吻合 这两个账户所发布的面部内容的总体数量 .
面孔真的比非面孔的内容更有吸引力吗? 还是说,如果你更经常地发布面孔,就更可能有更多的面孔出现在你的顶级帖子中? ?
当我看了其他几个我可以接触到的账户(我是一个在媒体和喜剧界的大忙人,渴望得到关注!我戴着很多帽子!),这些账户没有发布那么多脸部照片,数字按比例下降了很多。
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现在就获取模板对于@VanMag_com(我作为总编辑工作的温哥华城市杂志),我们看到大约40%的最受欢迎的帖子有人物......但实际上,一般只有大约40%的帖子有人物。 食物是这里的真正明星--看看我们的餐厅奖!)。
对于@WesternLiving(我工作的另一个出版物)来说,我们看到最受欢迎的帖子中只有20%有人物。 不过,这个品牌的重点是家居和设计,所以一般来说,其80%的内容是室内设计或建筑的魅力照片。
最后一个例子是@NastyWomenComedy,我是一个全女性的喜剧团体。 虽然我们最喜欢的帖子中高达100%都有脸......我们的内容中100%都包括一张脸(或10张)。 这是天才的营销还是我们对自己的迷恋? 只有你能决定。
这些结果意味着什么?
老实说,我本来以为脸会把所有其他内容都吹得天花乱坠。
但反思这一切,我认为所有这些顶级帖子的共同点是,它们反映了每个品牌的特定内容利基--不管有没有脸。
创建与你的品牌相一致的内容是什么? 推动参与 .
你不需要策划心理技巧来获得喜欢和评论:只要做你最擅长的事情,真实而有意义--无论是分享一个令人惊讶的餐厅评论,还是展示你引以为豪的庭院改造。 秘诀是:天草。
但是,当然,这只是一个小规模的调查。 它也没有考虑到这些东西是在什么时间或什么日子发布的。 所以,进行你自己的实验和A/B测试(试试SMMExpert的调度工具!),以发现你自己的观众最喜欢什么 - 不要忘了把结果发到微博上。
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