无论你多么虔诚地关注Instagram算法的更新，让你的帖子出现在人们面前并不会对你有什么好处，如果他们没有真正的 喜欢 他们看到了什么。

社交媒体最终是为人服务的，而不是为机器人服务的--这意味着要获得真正的参与，需要吸引人们喜欢的东西。

我们已经知道，视觉上美丽或有趣的内容在这里表现得最好。 你已经尝试过我们拍摄和编辑好的Instagram照片的技巧，对吗？

但在构图或平面设计之外，是否有一个 类型 的照片，人们更喜欢？

那么，许多社会媒体经理的预感是， 图片的人比没有图片的人表现更好 对不起，风景摄影家们。

但为什么要依靠直觉，因为我们在SMMExpert博客上有一整个特别专栏，专门用来严格测试这些猜测？

现在是时候用深入的分析和小试牛刀来检验一个理论了（我父亲一直希望我成为一名医生，但我确信成为一名未经授权的Instagram科学家是下一个最好的事情）。

把你最好的一面放在前面是否会产生更好的结果？ 让我们来看看。

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假设：有人物的照片在Instagram上表现更好

与一般网络文化和人类行为可能导致你相信的情况相反，人们喜欢人。

有一种趋势是在日历年结束时发生的，人们通过 "九大 "生成器运行他们的Instagram账户（这里是一个；这里是另一个）。 生成器将他们一年中最受欢迎的帖子拉到一个网格中。 根据轶事，这九张照片几乎总是以脸为焦点......无论你是我的即兴表演教练还是泰勒-斯威夫特。

资料来源。 优秀的Nine

历史告诉我们，我们对面孔很着迷

出版业已经知道我们对面孔很着迷。 这就是为什么任何一个报摊上90%的封面都有面孔的原因。

我们的大脑甚至能在没有脸的地方看到脸，这就是我们对他们的喜爱。 纸上、数字或肉体，我们看到一双眼睛，下意识地想："朋友！"

...而社会科学似乎也同意

早在2014年（在社交媒体时代的一代人），来自佐治亚理工学院的研究人员查看了Instagram上的110万张照片，发现脸部照片是 得到喜欢的可能性增加38%。 脸部照片也比没有脸部的照片 32%的人更有可能抢到评论 ，也是如此。

同样的研究发现，年龄、性别和面孔的数量并没有太大的区别。 如果有一张面孔（或两张，或10张），不管是谁，我们都会倾向于双击。

我将在2021年测试这一理论--尽管样本量小得多--通过做我自己的 "面对面 "与 "不面对面 "的比较。 让我们看看它是如何堆积的。

方法论

在我看来，测试人脸是否能获得参与度的最好方法是回顾我的Instagram账户，看看有或没有人脸的照片是否有更多的参与度，以喜欢和评论来衡量。 这么简单，真是天才？ 谢谢你。

当然，仅在我自己的个人账户上测试，我的脸是 显然 由一群有偏见的追随者（例如我的妈妈）所爱戴的，不会是足够的数据。

幸运的是，我恰好拥有一家当地婚礼杂志的Instagram账户的数字钥匙（我曾经在该账户上做过实验--不要告诉我的老板！），所以我决定也观察一下更大的粉丝群（10,000多人）对面对面与非面对面的照片的反应。

(与我个人账户的另一个区别：在@RealWeddings上，我们发布各种各样的面孔，可能与观众没有个人意义或联系。)

为了确保我们有一个广泛的样本库，我回顾了每个账户在2020年的帖子，并回顾了当年的前20个帖子。

结果

TL;DR: 在Instagram上，面孔似乎并没有什么特别的优势。 不管有没有面孔，与你的品牌和你的受众喜欢的内容都是最好的。

在我的个人账户上，我承认我在2020年没有发布太多的照片。 但这里是我最喜欢的20张照片和评论最多的20张照片的分类。

最受欢迎的照片

• 20位特色人物中的16位（80%）。
• 20人中有3人是插图（15%）。
• 1个是关于可爱的庭院改造......谁能抗拒？ (0.5%)

被评论最多的照片

• 20位特色人物中的11位（55%）。
• 20人中有6人是插图（30%）。
• 20张中有1张是食物照片（桃子，如果你好奇的话）（0.5%）。
• 20张中有1张是风景照片（0.5%）。
• 20人中有1人是我的可爱天井再次改造--HGTV，给我打电话！（0.5%）。

在我们的婚礼杂志账户上，以下是详细情况。

最受欢迎的照片

• 20位特色人物中的15位（75%）。
• 20个特色场馆中的5个（25%）。

被评论最多的照片

• 20位特色人物中的15位（75%）。
• 20个特色场馆中的5个（25%）。

到目前为止，似乎面孔是最重要的。 但问题是：这些数字恰好与以下情况相当吻合 这两个账户所发布的面部内容的总体数量 .

面孔真的比非面孔的内容更有吸引力吗？ 还是说，如果你更经常地发布面孔，就更可能有更多的面孔出现在你的顶级帖子中？ ?

当我看了其他几个我可以接触到的账户（我是一个在媒体和喜剧界的大忙人，渴望得到关注！我戴着很多帽子！），这些账户没有发布那么多脸部照片，数字按比例下降了很多。

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对于@VanMag_com（我作为总编辑工作的温哥华城市杂志），我们看到大约40%的最受欢迎的帖子有人物......但实际上，一般只有大约40%的帖子有人物。 食物是这里的真正明星--看看我们的餐厅奖！）。

对于@WesternLiving（我工作的另一个出版物）来说，我们看到最受欢迎的帖子中只有20%有人物。 不过，这个品牌的重点是家居和设计，所以一般来说，其80%的内容是室内设计或建筑的魅力照片。

最后一个例子是@NastyWomenComedy，我是一个全女性的喜剧团体。 虽然我们最喜欢的帖子中高达100%都有脸......我们的内容中100%都包括一张脸（或10张）。 这是天才的营销还是我们对自己的迷恋？ 只有你能决定。

这些结果意味着什么？

老实说，我本来以为脸会把所有其他内容都吹得天花乱坠。

但反思这一切，我认为所有这些顶级帖子的共同点是，它们反映了每个品牌的特定内容利基--不管有没有脸。

创建与你的品牌相一致的内容是什么？ 推动参与 .

你不需要策划心理技巧来获得喜欢和评论：只要做你最擅长的事情，真实而有意义--无论是分享一个令人惊讶的餐厅评论，还是展示你引以为豪的庭院改造。 秘诀是：天草。

但是，当然，这只是一个小规模的调查。 它也没有考虑到这些东西是在什么时间或什么日子发布的。 所以，进行你自己的实验和A/B测试（试试SMMExpert的调度工具！），以发现你自己的观众最喜欢什么 - 不要忘了把结果发到微博上。

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