社交媒体算法是所有社交网络的支柱。 它们的存在是为了对每天发布的大量内容进行分类，并向每个用户展示他们最有可能参与的内容。

试图在社交媒体上玩弄算法从来都不是一个好主意，但了解最重要的排名信号可以让你比竞争对手更有战略优势。

继续阅读，了解每个主要平台最重要的排名信号，以及如何使你的社交帖子脱颖而出的专家提示--不仅对用户，而且对社交算法。

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什么是社交媒体算法？

社交媒体算法是一种 一系列的规则和信号，自动对社会平台上的内容进行排名 基于每个社交媒体用户喜欢它和与它互动的可能性有多大。

算法是没有两个用户会看到完全相同的社交内容的原因，即使他们关注所有相同的账户。

社交媒体的算法是如何工作的？

TikTok的主要用户资料被称为 "给你的页面 "是有原因的。 它的内容是专门挑选的 为你 根据你过去与该应用程序的互动方式。

但是，当然，没有人坐在办公桌后面，把内容洗进每个TikTok用户的饲料中（那将是一份多么重要的工作！），相反，这些推荐是由算法做出的。

每个社交媒体平台的算法都是不同的，但它们都是基于机器学习和一组称为 排名信号 这些正是它们听起来的样子：用于对每个用户的每件内容的价值进行排名的信号。

排名信号是个性化的，因为它们往往是基于你以前与应用程序的互动。

社交媒体算法实例

为了说明算法的作用，这里有一些例子，说明算法在我自己的社交媒体上是如何工作的。

脸谱网向我展示了源源不断的视频，我称之为 "悲伤的动物变得快乐"。 一个女人收养了一只没有翅膀的蜜蜂。 一匹陷在冰里的马被一些开着皮卡车的人救了出来。 一个警察救了陷在下水道篦子里的小鸭子。

资料来源。 多多

我从来没有特别喜欢或关注过提供这些视频的账户，但每次有一个视频作为建议视频出现在我的新闻提要中，我都会全程观看。 我经常通过Messenger与我的妹妹分享这些视频。 这种行为告诉Facebook我想要更多这样的内容--而且，它确实做到了。

另一方面，Instagram的算法为我提供了不间断的复古/波西米亚风格的家居装饰和家庭盆栽。

资料来源：《世界日报》。 @惊天动地的植物 , @greentica , @vintage____visions

在这种情况下，我根据建议的帖子关注了一些账户。 这种强化的信号告诉算法，将更多相同类型的内容提供给我，我对此并不生气。

有时Instagram甚至会告诉你 为什么 它是根据你喜欢、关注或观看的东西，向你推荐一个特定的帖子。

资料来源。 @bestofnorthernnlights

到目前为止，你已经看到了算法是如何受到用户行为的影响。 在接下来的章节中，我们将讨论xcontent创作者如何与驱动社会媒体的算法 "沟通"（并帮助算法将他们的内容浮现给更多的用户）。

每个社交平台的算法解释

现在你知道什么是社交媒体算法以及它们是如何工作的，让我们看看每个社交平台的一些具体排名信号。

我们永远不可能知道 所有 但我们知道的足够多，可以对你的内容战略进行一些有意义的调整，使算法为你工作，而不是反对你。

以下是每个社交平台最重要的已知排名信号。

1.Instagram的算法

已知的Instagram排名信号。

• 关系很重要。 对于品牌来说，这意味着鼓励和回应粉丝的参与是至关重要的。
• 利益规则。 这就是为什么我得到所有的家庭装饰和植物内容。
• 相关性是关键。 相关性是基于及时性和主题趋势等因素。
• 人气爆棚。 与一个帖子的互动水平和速度，以及与一个账户的总体参与水平，都是受欢迎的信号--这可以帮助内容登陆探索页面。

虽然这些信号看起来很直接，但Instagram以频繁更新算法而闻名。 但疯狂中也有方法。

SMMExpert的社会营销协调员Eileen Kwok告诉我们："Instagram的算法一直在变化，这是一个艰难的问题，所有社会营销人员都希望能够破解。 Instagram负责人Adam Mosseri自己说，该平台正在将其核心重点放在视频上，所以如果你最近看到你的Reels浏览量上升，这可能就是原因！我们建议跟上Adam的每周视频更新，以保持对新功能的关注，并暗示Instagram算法的青睐。"

欲了解更多关键见解，请查看我们关于如何与Instagram算法合作的完整博文。

2.TikTok算法

已知的TikTok排名信号。

• 以前的互动。 这包括一些信号，如关注和隐藏的账户，或你参与过的或标记为不感兴趣的内容。
• 发现标签上的行为。 这个因素分析了内容的特点，如标题、声音、效果和趋势性话题。
• 地点和语言。 来自你自己国家或用你自己语言的内容可能会被优先考虑。
• 趋势 使用流行的声音和效果可以帮助使你的内容更容易被发现。
• TikToks应该有TikToks的感觉 使用本地功能，如效果、声音和文本处理。
• 追随者数量并不重要。 TikTok的真正区别在于，粉丝数量不是一个排名信号。

了解TikTok的算法尤其重要，因为与大多数社交平台不同，TikTok旨在浮现新内容，而不是显示你已经关注的人的内容。

"了解TikTok算法是否偏爱你的内容的一个好方法是检查在他们的For You页面上看到你的视频的用户比例，"负责SMMExpert的TikTok账户的Eileen说。"一个高数字意味着该算法通过将你的视频放在他们的主页上而帮助你被更多人发现。"

欲了解更多细节，请查看我们的完整博文：你需要知道的关于TikTok算法的一切。

3.Facebook的算法

已知的Facebook排名信号。

• 脸书连接。 你的Feed将主要充斥着来自你关注和互动的人和网页的内容。
• 内容类型。 观看视频的用户会得到更多的视频。 与照片互动的用户会得到更多的照片，如此类推。
• 参与程度。 受欢迎的帖子，有大量的参与，更有可能被算法提升--特别是如果这些参与是来自你已经互动的人。
• 内容质量。 Facebook用 "有意义的"、"有信息的"、"准确的 "和 "真实的 "等术语来描述这一类通用的排名信号。

在我们关于Facebook算法如何运作的文章中找到更多细节。

4.YouTube的算法

已知的YouTube排名信号。

• 视频表现。 受欢迎的视频会得到更多算法的青睐。 这可以通过查看时间、喜欢、不喜欢和点击率等指标来衡量。
• 观看历史。 YouTube推荐与观众之前观看过的内容相似的内容。
• 语境。 主题相关的视频或经常一起观看的视频很可能会出现在 "建议视频 "中。

就像TikTok一样，YouTube不在于你关注谁，而在于算法为你提供的观看内容。 截至2018年，70%的YouTube观看时间是基于算法推荐，而截至2022年，主页和推荐视频是大多数频道的首要流量来源。

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在我们关于如何利用YouTube算法增加浏览量的文章中了解更多。

5.LinkedIn算法

已知的LinkedIn排名信号。

• 岗位质量。 LinkedIn的算法会进行初步分类，将内容标记为垃圾邮件、低质量或高质量。 你可以猜到你应该以哪种为目标。
• 早期参与。 在进一步推送内容之前，LinkedIn的算法将早期的参与作为二级质量测试。
• LinkedIn的联系。 更紧密的联系会看到更多你的内容，而人们所关注的网页、群组和标签则被用来确定他们对某一主题的可能兴趣。

我们在分解LinkedIn算法的错综复杂的文章中得到了更多的细节。

6.推特算法

已知的Twitter排名信号。

• 用户互动。 正如Twitter所定义的，"你经常互动的账户，你参与的推文，以及更多"。
• 频繁性。 这特别影响到显示在趋势主题或正在发生的事情中的内容。
• 位置。 这也将影响你在趋势中看到的内容。
• 目前的受欢迎程度。 现在有多少与这个话题/趋势/推特有关的参与和活动，特别是来自你的网络中的人。

在我们关于Twitter算法的文章中获得完整的独家信息。

7.Pinterest算法

已知的Pinterest排名信号。

• 网站质量和所有权。 Pinterest根据链接到它的Pins的受欢迎程度来判断一个网站的质量，并优先考虑网站所有者的内容。
• 参与程度。 对单个引文和引文者的账户进行评估。

由于Pinterest的工作方式与其他社交平台有些不同，我们有一篇关于Pinterest SEO的文章，而不是专门针对算法的文章。 它分享了很多多汁的细节，你可以用来使你的Pins更容易被发现。

如果这带来了更多的问题，我们也有一篇关于社交搜索引擎的博文，以及它与社交媒体算法的区别。

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如何让社交媒体的算法为你工作：7个技巧

你现在知道为什么社交媒体的算法会存在，以及它们在不同平台上的差异。 这里有一些总体上的提示，可以为社交媒体的算法加分。

1.发布相关的、高质量的内容

内容的相关性和质量是所有社交算法的排名信号。 这是因为社交媒体上算法的全部意义在于向人们展示他们可能感兴趣的内容。 剧透：人们一般不会对那些被认为是不相关或低质量的内容感兴趣。

质量 "的含义可能因平台不同而不同。 虽然你可能想用高端相机拍摄你的Instagram feed内容，但你几乎肯定会用移动设备拍摄你的TikToks。 质量实际上是将你创建的内容与平台的期望相匹配。 利用贴纸和声音等功能，充分利用每个社交工具。

相关性也会因平台而异，但它始终是关于了解你的目标受众并创造专门吸引他们的内容。

2.兑现你的承诺

在社交媒体的早期，点击率是一个真正的问题。 因此，所有的平台都训练了他们的算法，基本上可以对出现误导或垃圾的内容进行降权。

确保你的标题、标题和标签是准确和清晰的。

3.了解趋势

趋势性的话题让人们不断滚动并参与其中，因此社交平台希望提供更多这样的内容。

你不希望在每一个趋势出现时都跃跃欲试。 但如果出现了真正有潜力与你的品牌信息保持一致的东西，那就值得把你最好的社交头脑放在它上面。 使用像谷歌趋势这样的工具来了解网上的一般趋势，并使用社交聆听程序来了解你的行业中具体发生了什么。

还要注意如何将流行的声音和效果纳入短视频，如TikToks和Instagram Reels。

4.了解发布的最佳时间

许多算法将经常性和早期参与作为关键的排名信号。 这意味着你需要知道你的受众什么时候最有可能上网并积极参与每个社交平台的活动。

关于一般建议，请查看我们关于在每个社交网络上发布的最佳时间的帖子。 但请记住，虽然这些时间是一个很好的开始，但它们不一定对你的粉丝最有效。

要获得基于你自己的追随者行为的最佳发布时间的定制建议，请查看SMMExpert中内置的最佳发布时间建议。

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5.鼓励评论、保存和分享

正如我们刚才所说，参与--尤其是早期参与--是所有社交媒体算法的一个关键排名信号。 获得更多参与的一个简单方法是简单地要求它。

我们并不是建议你恳求追随者喜欢或分享你的帖子。 相反，创造内容，自然地鼓励追随者参与，包括与你的内容和彼此之间的参与。

鼓励参与的一个屡试不爽的方法是举办社交媒体竞赛。 但是，当然，你不希望在每篇帖子中都举办竞赛。

另一个提高参与度的好方法是提出问题或发起辩论。

当你创建了信息量特别大的内容时，鼓励追随者与其他可能从这些资源中受益的人分享，或保存该帖子供他们自己将来参考。

6. 实验（很多）

与社交媒体算法合作，部分是科学，部分是艺术，还有一小部分是魔法。 虽然我们可以给你提示，帮助向算法发送正确的信号，但没有通用的成功公式。

这意味着你需要尝试新的东西，看看什么是有效的，并随着时间的推移完善你的策略。 所有优秀的数字营销人员都知道 "永远在测试 "这个口号。 这是唯一真正的方法来了解现在什么是有效的，对你的品牌，实时的。

不要让运行复杂实验的想法让你气馁--测试不一定是复杂的。 SMMExpert的社交聆听和参与团队负责人Nick Martin分享了一些很棒的建议，即使是初级社交营销人员也会觉得很容易遵循。

"当你滚动浏览你所在网络的主要内容时，做一些心理准备：你看到什么样的内容被分享？ 哪些帖子参与度高？ 你看到的帖子是由该网络的算法提供给你的，那些受欢迎的帖子是你应该考虑从其中获取灵感的类型。 在Instagram上，这可能是Reels，在Twitter上可能是测试不同类型的内容，并跟踪查看哪些内容获得了最多的覆盖率和参与度。 那些表现最好的帖子将是1）受到你的受众青睐的内容类型，2）将受到算法的青睐。"

我们有一篇博文，概述了如何进行社交媒体测试。 要想获得灵感，请查看SMMExpert实验室的实验播放列表。

7.发布更多视频

社交平台正努力向视频倾斜。 发布更多的视频内容，使你的品牌的社交战略与平台的发展方向一致。

特别是，Meta平台为用户提供了很多机会，让他们可以从他们不关注的品牌和内容创作者那里发现短篇视频内容（即Reels）。 Reels是接触新用户并向算法发送相关信号的重要方式。

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