Enligt Adobes Social Intelligence Report var Tumblr nummer ett när det gäller social känsla för varumärken. 70 procent av användarna säger att Tumblr-instrumentpanelen är deras favoritplats för att spendera tid på nätet.

Med över 200 miljoner aktiva bloggar som publicerar 80 miljoner inlägg varje dag på Tumblr har ditt varumärke en enorm möjlighet att nå ut till en engagerad publik. Men den typen av volym innebär att du också måste hitta sätt att sticka ut från mängden. Fortsätt att läsa för att ta reda på hur du kan annonsera på Tumblr på bästa sätt för att gynna ditt företag och nå nya kunder.

En guide till reklam på Tumblr-marknadsföring

Sponsrade inlägg

Tumblrs sponsrade inlägg är annonser som visas i användarnas instrumentpaneler men som har samma utseende och känsla som organiskt innehåll. TV-nätverket FX utvecklade till exempel en kampanj med Tumblr Sponsored Posts för att marknadsföra sin nya serie. De skapade "redaktionellt innehåll, inklusive GIF:er, illustrationer och originalfotografier, som stämde överens med varumärkets budskapsstrategi".

Kampanjen blev en succé, FX:s antal följare ökade med 86 procent och deras engagemang ökade till 2,8 procent - 32 procent över branschgenomsnittet.

Sponsrade inlägg fungerar, som Tumblr förklarar, eftersom "varumärken välkomnas som skapare med innehåll som användarna vill se". 60 procent av de användare som har sett ett sponsrat inlägg rapporterar att de tycker att innehållet är roligt, engagerande och av hög kvalitet. Av de konsumenter som har sett ett sponsrat inlägg säger 70 procent att de uppfattar det associerade varumärket mer positivt till följd av detta. Mer än hälften av deTumblr-publiken agerade och fortsatte att undersöka sponsorn efteråt.

Precis som annonseringsalternativ på andra sociala medier kan sponsrade inlägg riktas in med parametrar som kön, plats och användarnas intressen. De kan också syndikeras till Yahoo för att öka synligheten och räckvidden.

Skapa och dela engagerande Tumblr-inlägg:

• Tänk noga på din målgrupp: Millennials står för 69 procent av Tumblrs användare, så skapa innehåll som är intressant för den här gruppen. Var uppmärksam på vad de lägger upp och återbloggar för att få en uppfattning om vad de tycker är intressant. Läs vårt inlägg Marketing to Millennials: Why Your Content Should Reflect Your Values (Marknadsföring för Millennials: Varför ditt innehåll bör återspegla dina värderingar) för fler tips om hur du kan få kontakt med den här gruppen.

• Svara på frågor: Tumblrs funktion "Fråga" är ett utmärkt ställe för kunder att ställa frågor och dela med sig av sina bekymmer. Ta dig tid att regelbundet besvara dessa frågor och dela med dig av interaktionen på din Tumblr-sida. Du ger inte bara en bra kundservice, utan sparar också tid åt ditt företag genom att slippa besvara samma fråga om och om igen.

• Förstå taggen: Taggar - Tumblrs version av hashtaggar - gör det möjligt för användare som inte följer din blogg att hitta ditt innehåll. Använd taggar som är relevanta för din bransch och som beskriver inlägget på ett korrekt sätt.

• Gör korsvis marknadsföring av ditt innehåll: Det finns tydliga likheter mellan Instagram och Tumblr, vilket gör plattformarna idealiska för korsvis marknadsföring. Dela ditt bästa visuella innehåll på båda plattformarna för att nå en större publik.

Sponsrade videoinlägg

Som Tumblr förklarar erbjuder sponsrade videoinlägg "native video för webben och mobilen i samma format för sponsrade inlägg som du känner till och älskar." Sponsrade videoinlägg erbjuder målinriktningsalternativ precis som sponsrade inlägg, men med ytterligare analysmöjligheter för visningar, looping och engagemang.

För ökad synlighet spelas sponsrade videoinlägg automatiskt upp i användarnas Tumblr Dashboards och spelaren följer med användaren när de scrollar nedåt på sidan.

Maynards Canada använde sponsrade videoinlägg tillsammans med vanliga sponsrade inlägg för att marknadsföra sin nya godislinje Maynard Beanz. Tillsammans med videorna använde företaget taggen # whereyoubeanz för att öka medvetenheten och igenkänningen.

Kampanjen resulterade i en 1,6 gånger högre varumärkeskännedom, 10 gånger högre annonsåterkallelse och 2,13 gånger högre köpintention. Tumblr förklarade: "Autoplay-video engagerar användarna även om de scrollar förbi. Maynards kampanj visar hur viktigt det är att inkludera video i reklamkampanjerna för att nå användare som inte aktivt engagerar sig i innehållet på instrumentpanelen."

Att använda video i ditt varumärkes betalda och organiska Tumblr-marknadsföring:

• Tänk på mobila tittare. Dina videor måste optimeras för både dator- och mobilvisning. En mobilpublik tittar troligen vertikalt, så försök att filma dina videor i vertikalt läge när det är möjligt.

• Inkludera en CTA. En effektiv call-to-action kan öka köpintentionen med 14 procent och öka sannolikheten för att tittarna kommer att rekommendera ditt varumärke med 11 procent. Om du vill ha tips om hur du skriver CTA:er som konverterar, kan du läsa vårt blogginlägg How to Write Effective CTAs on Social Media: A Guide for Marketers (Hur man skriver effektiva CTA:er på sociala medier: en guide för marknadsförare).

• Tänk på din ton. Precis som dina vanliga Tumblr-inlägg måste videoinlägg skapas med en yngre målgrupp i åtanke. Tumblr fann att bland millennials "komiska annonser uppnår 50 procent högre varumärkeskännedom, dramatiska annonser uppnår 33 procent högre varumärkesaffinitet och informativa annonser uppnår 31 procent högre köpintention".

Sponsrad dag

Tumblrs Sponsored Day-alternativ erbjuder en unik annonseringsmöjlighet. Enligt Tumblr var köpintentionen och minnet av annonsen dubbelt så högt bland användare som hade sett en Sponsored Day-kampanj jämfört med en kontrollgrupp.

Med den här typen av kampanj låter Tumblr ett varumärke sätta sin logotyp och sitt varumärke högst upp på alla användares instrumentpaneler i 24 timmar. Detta länkar till en flik på sidan Utforska (en av de mest besökta sidorna på nätverket) där du kan dela med dig av kurerat innehåll. Som Tumblr förklarar, "oavsett vilken historia ditt varumärke vill berätta, har du en del av instrumentpanelen att berätta den på".

Nike var det första varumärket som körde ett reklaminslag för sponsrade dagar som en del av sin #betterforit-kampanj för att marknadsföra en ny serie träningsutrustning för kvinnor. David Hayes, chef för Tumblrs kreativa strategi, förklarar att med sponsrade dagar kan varumärket "också kurera en hel massa innehåll från gemenskapen. I [Nikes] fall med träningsutrustning för kvinnor kan innehållet komma från gemenskapen eller från varumärkets egnablogg."

För att skapa innehåll för en kampanj för en sponsrad dag:

• Håll koll på din bransch. Var uppmärksam på vad ledarna i din bransch delar och interagerar med. Bevaka relevanta trender för att hitta och dela innehåll som din publik kommer att finna värdefullt. Blanda detta innehåll med ditt varumärkes originalinnehåll för att få en engagerande och dynamisk sida.

• Återblogga inlägg från andra användare. Följ dina kunder och andra relevanta Tumblr-användare och återblogga deras innehåll. Detta ger dig inte bara nytt innehåll, utan visar också att du uppskattar din publik.

• Fira med tematiskt innehåll. Oavsett om det handlar om att tillkännage en ny produkt eller fira en butiksöppning kan du skapa Tumblr-innehåll för att uppmärksamma dessa tillfällen. Tänk på hur allt ditt innehåll kommer att fungera tillsammans med ett visuellt tema och se till att du inte lägger upp något som stör estetiken.

I vårt inlägg Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation (Tumblr för företag: Avancerade tekniker för innehållsinhämtning) finns fler tips och tricks för att skapa effektiva berättelser med kampanjer och inlägg.

Analys och mätning

Tumblrs verktyg Advertiser Analytics erbjuder en komplett lösning för att övervaka och mäta ditt varumärkes framgång med betalda kampanjer.

Om du vill komma åt Annonsöranalys när du kör en betald kampanj klickar du på Analyser på höger sida av instrumentpanelen.

När du är inne i avsnittet Annonsöranalys har du tillgång till data som:

• Bloggvisning som ger dig en översikt över hur ditt betalda och organiska Tumblr-innehåll presterar.

• Kampanjvisning som gör att du kan övervaka annonsernas prestanda med hjälp av annonsengagemang, Cost Per Engagement (CPE) och antal visningar.

• Visa inlägg , som ger information om enskilda inläggs prestanda baserat på klick, gilla-, återbloggnings- och visningssiffror.

Medan du kan se grundläggande engagemangsmått som likes och reblogs med ditt organiska innehåll finns det för närvarande inga djupgående analysalternativ för obetalda inlägg eller din bloggsida överlag. Det är här som Google Analytics kommer väl till pass.

Google Analytics är en heltäckande lösning för att mäta alla dina Tumblr-insatser. Med Google Analytics kan du mäta:

• Antal bloggbesökare
• Besöksfrekvens
• Dina mest populära inlägg
• Söktermer som folk använde för att hitta dig
• Varifrån dina besökare kommer
• Och mer

Mer information om hur du använder Google Analytics i din Tumblr-strategi finns i Tumblrs guide här .

Tumblr är ett kraftfullt socialt nätverk, men bara om det används på rätt sätt. Fokusera på din målgrupp och skapa engagerande betalt och organiskt innehåll med dem i åtanke.

Hantera ditt varumärkes Tumblr-aktivitet med SMMExperts Tumblr-app.

Prova det nu