Բովանդակություն
Այս օրերին բավական դժվար է քայլել Քարդաշյանների հետ, չխոսելով այն հետաքրքիր բաների մասին, որոնք բրենդներն անում են սոցիալական ցանցերում:
Բայց կարևոր է ամեն ինչի վրա մնալը: Այս օրերին պարզապես չափազանց ակտիվ, խելամիտ Twitter հաշիվ ունենալը բավական չէ աչքի ընկնելու համար: Եվ անկեղծ ասած, այն դարձել է մի տեսակ նյարդայնացնող:
Ինչ էլ որ լինեին Twitter-ի մտադրությունները, ահա թե ինչ է այն դարձել pic.twitter.com/P06aEc694u
— Ադամ Գրեհեմ (@grahamorama) 20 մայիսի, 2019թ.
2019 թվականին և դրանից հետո սոցիալական ցանցերում ակտուալ մնալու համար ապրանքանիշերը պետք է լինեն նույնքան նպատակասլաց, որքան հարմարվող: Դուք կարող եք լինել առաջինը ձեր մրցակիցներից Tik Tok-ում, բայց եթե ձեր ներկայությունը չի ապահովվում ռազմավարությամբ, պարզապես այնտեղ լինելը բավարար չէ: մենք գտել ենք բրենդների լավագույն օրինակները, որոնք եզակի բաներ են անում սոցիալական ցանցում:
Netflix-ը կպչուն պիտակներով արտադրում է Instagram-ի արժանապատիվ պատմություններ
Netflix-ի սոցիալական ներկայությունը առաջին անգամ մեծ աղմուկ բարձրացրեց Twitter-ում իր ուժեղ (եթե տարօրինակ) ապրանքանիշի ձայնի շնորհիվ: Սակայն Instagram-ում ամեն ինչ ավարտված է, որտեղ հոսքային ծառայությունը լիովին օգտվում է աստղային տեսաբովանդակության իր գրադարանից:
Այն 53 մարդկանց, ովքեր ամեն օր դիտել են Սուրբ Ծննդյան արքայազնը վերջին 18 օրվա ընթացքում. ?
— Netflix (@netflix) Դեկտեմբեր 11, 2017
Այն, ինչ հատկանշական է Netflix-ի Instagram-ի ռազմավարության մեջ, այն է, թե ինչպես է նրա բովանդակությունը հարմարեցվածապրանքանիշը. Որքան լավ խաղը, այնքան երկար նրանք կանցկացնեն ձեզ հետ:
Ոչ մի համարձակություն, ոչ մի շահույթ, ասում են նրանք: Իսկ նորույթների քաղցած սոցիալական ոլորտում մի փոքր կրեատիվությունը կարող է երկար ճանապարհ անցնել:
Պլանավորեք գրառումները ձեր բոլոր սոցիալական լրատվամիջոցների ալիքներում՝ օգտագործելով SMMExpert: Մեկ վահանակից դուք կարող եք ստեղծել և կիսվել բովանդակությամբ, ներգրավել լսարանին, հետևել համապատասխան խոսակցություններին և մրցակիցներին, չափել արդյունքները և այլն: Փորձեք այն այսօր անվճար:
Սկսեք
հարթակ. Ոչ մի տեղ դա այնքան ակնհայտ չէ, որքան Instagram-ի իր պատմությունները:Համաշխարհային հպարտության համար այս տարի Netflix-ը օգտվեց Queer Eye -ի դերասանական կազմին` տիրանալու պատմությունների համար՝ սկսելով հարցերը կպչուկով, որտեղ ասվում էր. Ի՞նչ է քեզ համար ՀՊԱՐՏՈՒԹՅԱՆ նշանակությունը»:
Հետևյալ պատմությունները պարունակում են պատասխաններ, ինչպես նաև տեսարաններ շքերթից և Fab Five-ի փախուստից:
Սաբրինա դեռահաս կախարդի վերագործարկման համար , Netflix-ը ներգրավել է դերասանական կազմին իրական կամ կեղծ խաղի համար՝ օգտագործելով Instagram-ի հարցումների սթիքերները: Սիրու՞մ եք լավ սահուն տեսարան: Netflix-ը նույնիսկ խնդրել է օգտատերերին գնահատել իրենց սիրելի համբույրները love-o-meter emoji սլայդերով:
Takeaway: Netflix-ի Instagram Stories-ում շատ ոսկի կա: Բայց առանցքային քայլերից մեկն այն է, որ յուրաքանչյուր հաղորդագրություն շրջանակել գաղափարներով և կպչուն պիտակներով՝ ձեր ներգրավվածության նախօրեին: Վերաբերվեք Instagram-ի պատմությունների յուրաքանչյուր շարքին այնպես, ասես դա մինի ինտերակտիվ բլոգի գրառում է:
Netflix-ը նաև իր հավելվածի օգտատերերի համար ներկայացրել է տարբերակ՝ անմիջապես Instagram Stories-ում կիսվելու համար: Այժմ մարդիկ կարող են Netflix-ով լրացնել իրենց լրահոսը իրենց սիրելի հեռուստաշոուներով և ֆիլմերով և ավելացնել իրենց կպչուն պիտակները՝ փայլուն օգտագործելով երկրորդ էկրանի սոցիալական ցանցը:
Reformation-ն օգտագործում է UGC-ն հագուստ վաճառելու համար
Հաճախորդներին ապրանքանիշի հավատարիմ դեսպաններ դարձնելը հեշտ գործ չէ, բայց դա այն է, ինչ արել է Կալիֆորնիայի Reformation մանրածախ առևտրային ընկերությունը Pinterest-ում և Instagram-ում իր «You guys in Ref» շարքով:
Ինչպես է դա:աշխատանքները պարզ են. Տեղադրեք ձեր նկարը Reformation-ում, որպեսզի հնարավորություն ունենաք ցուցադրվելու Instagram-ի պատմություններում կամ Pinterest-ի տախտակում: Ref-հագուստով երկրպագուներին սոցցանցում ներկայացնելով՝ Reformation-ը կարող է երախտագիտություն ցուցաբերել իր հաճախորդներին՝ միաժամանակ ցույց տալով նրանց:
Կիսելով սերը՝ Reformation-ը դրդում է իր գնորդներին տեղադրել իրենց Reformation հագուստով լուսանկարները՝ վաստակելով պիտակը: ավելի շատ բացահայտում: Բայց սերիալն օգնում է նաև վաճառքին: Ինչպես գրում էր Wall Street Journal-ը դեռևս 2013-ին, իրական մարդկանց հագուստով տեսնելը մեծ բեկումնային կետ է առցանց գնորդների համար:
Եվ հենց այստեղ են հայտնվում Instagram-ի արտադրանքի պիտակները և Pinterest-ի գնումների համար նախատեսված կապերը: ցանկապատի հաճախորդը տեսնում է ինչ-որ մեկի վրա ինչ-որ բան, որն իրեն դուր է գալիս, պիտակները և կապումներն օգնում են Reformation-ին կարճ ժամանակում փակել գործարքը:
Takeaway. համատեղել օգտվողների կողմից ստեղծված բովանդակությունը արտադրանքի պիտակներով՝ ավելի շատ վաճառքներ ապահովելու համար:
Disney-ը թողարկում է Disney+-ը՝ իր ընկերների մի փոքր օգնությամբ
Disney+-ի և նրա նոր սոցիալական մեդիայի հաշիվների թողարկումը խթանելու համար Դիսնեյը հավաքեց զորքերը գեղեցիկ ձևով: թատերական եղանակ:
Սկզբում մեկնարկը հայտարարելու համար @Disney-ի հիմնական Twitter-ի էջը թվիթ ուղարկեց՝ խնդրելով, արդյոք բոլորը պատրաստ են գնալ @DisneyPlus:
Շարժվող օր է: Արդյո՞ք բոլորը փաթեթավորված են և պատրաստ են գնալ @DisneyPlus: pic.twitter.com/bAFxRjT5aY
— Disney (@Disney) 19 օգոստոսի, 2019
Այն, ինչ տեղի ունեցավ հետո, այն հետաքրքիր է դառնում:Disney+-ի բոլոր սեփականությունները ցատկեցին պատասխաններով և ապրանքանիշի GIF-ով:
Գրեթե: Բայց իրադարձությունների ցնցող շրջադարձի ժամանակ մենք չենք կարող գտնել Դորիին: pic.twitter.com/k7EI8kTPnc
— Pixar (@Pixar) 19 օգոստոսի, 2019
Խոսեք վերջնական կազմի մասին 🤝 pic.twitter.com/9ExBzoAnMK
— ESPN (@espn) 19 օգոստոսի, 2019
Այս հսկայական կոորդինացիոն ջանքերը ոչ միայն ցույց տվեցին Disney+-ի առաջարկի լայնությունը, այն նաև նպաստեց ծառայությունը բավականին թիրախային լսարաններին և այդ ընթացքում հետևորդներ ձեռք բերեց:
Takeaway. Իհարկե, բրենդների մեծ մասը չունեն այն ցանցն ու ռեսուրսները, ինչ Disney-ն ունի: Բայց նմանատիպ համակարգման ջանքերը կարող են նույնքան լավ աշխատել գործընկերների կամ ազդեցիկ մարդկանց հետ:
Ոչ բոլորն են սիրում այս տեսակի հնարքները, ինչպես ցույց են տալիս այս թվիթերի մեկնաբանությունները: Բայց եթե դուք կարողանում եք դիմանալ ջերմությանը, դա ստիպում է մարդկանց խոսել:
Եվ եթե դուք ցանկանում եք ծանոթանալ և նոր հետևորդներ փնտրել, դա վատ բան չէ: Disney+-ի Twitter-ի հաշիվն արդեն հավաքել է ավելի քան կես միլիոն հետևորդ:
No Frills-ն ակնհայտ է ասում Twitter-ում
No Frills-ի աննշան սոցիալական չարաճճիությունները սննդի պիտակի վրա տեղ են գտել SMMExpert-ի սառնարանում: .
Երբ այս տարի պարզ փաթեթավորված ընկերությունը հայտնվեց Twitter-ում, այն թարգմանեց իր մինիմալիստական բրենդինգը պարզ խոսող ապրանքանիշի ձայնի: Պարզապես նայեք նրա Twitter-ի կենսագրությանը. «Ես բրենդ եմ: Հետևիր ինձ»:
Deadpan թվիթները, ինչպես մաքուր սպիտակ քացախի պատկերը «իրականում» մակագրությամբթափանցիկ», ստիպել են տեղը բրենդը դառնալ վիրուսային: Մանրակրկիտ ընդունելով իր բրենդային ինքնությունը՝ երբեմնի տեղը զբաղեցրած ընկերությունը մշակել է պաշտամունքային հետևորդներ:
իրականում թափանցիկ pic.twitter.com/kbF7386cOx
— no name (@NoNameBrands) օգոստոսի 1 , 2019
Takeaway. Ստեղծեք յուրահատուկ, համարձակ բրենդային ձայն՝ պատկերացնելով, թե ինչպիսի մարդ կամ կերպար կլիներ ձեր արտադրանքը, եթե իրականում անձ կամ կերպար լիներ: Այնուհետև թվիթ արեք բացառապես այդ ձայնով:
WaPo-ն ավելին է, քան TikTok-ի թերթը
Ի՞նչ է սև ու սպիտակը և ամբողջ Tik Tok-ում: The Washington Post, a.k.a WaPo:
Մայիս ամսին Tik Tok-ին միանալուց ի վեր, լրատվամիջոցը հարթակում վաստակել է ավելի քան 183,3 հազար երկրպագու:
Tik Tok-ը հայտնի է նրանով, որ ունի հիմնականում դեռահաս օգտատեր: հիմք. Միգուցե դա է պատճառը, որ WaPo-ի հաշվի նկարագրությունը պարզ ցույց է տալիս. «Մենք թերթ ենք»:
Առաջին հայացքից հաշվի տեսանյութերը ցույց են տալիս անհեթեթ և թեթև հակադրություն այն ազդեցիկ հաղորդագրությանը, որով հայտնի է լրատվամիջոցը, բայց կա. ավելի մեծ ռազմավարություն:
Ըստ Դեյվ Յորգենսենի, ով վարում է The Post-ի Tik Tok հաշիվը, ծրագիրը նախատեսում է ստեղծել լսարան՝ ցույց տալով, որ WaPo-ն հասկանում է հավելվածը: Այնուհետև այն աստիճանաբար կսկսի ցողել ավելի արդի թեմաներում։
Այսպիսով, ի՞նչ է ճիշտ ստանում WaPo-ն Tik Tok-ում:
Դա ծիծաղելի է: Ամենակարևորն այն է, որ հումորը կոչված է ռեզոնանսի երիտասարդի, հավաքվածի հետհանդիսատես, նույնիսկ եթե երբեմն դա մի փոքր «հայրիկ կատակ» է դառնում: Օրինակ՝ The Post-ի նոր խաղային սենյակով կիսվելու համար Յորգենսենը նմանակեց Քայլի Ջենների գրասենյակային շրջագայությունը YouTube-ում՝ շրթունքները համաժամացնելով նրա այժմ տխրահռչակ «վերել և փայլել» երեխայի արթնացման զանգին, որը կոտրեց համացանցը:
Եվս մեկ բան, որ պետք է հաշվի առնել: նշեք, թե որքան ակտիվ է հաշիվը մեկնաբանությունների բաժնում: Մեկնաբանություններին նրա պատասխանները պահպանում են նույն խայտառակ երանգը, ինչ իր տեսանյութերը՝ միաժամանակ պարգևատրելով և խրախուսելով երկրպագուների ներգրավվածությունը:
Տեղադրում. Փորձեք նոր հարթակ, բայց նախ համոզվեք, որ այն հասկանում եք:
IKEA-ն վեբ այցելուներին գրավում է իր համօգտագործվող հեռուստատեսային հյուրասենյակները
Հարց. Ի՞նչ են անում Friends , Stranger Things և The Simpsons ունե՞ն ընդհանրություններ:
Պատասխան. նրանք բոլորն ունեն հայտնի հյուրասենյակներ:
Այնպես որ, երբ IKEA-ն և Publicis Spain գովազդային գործակալությունը վերստեղծեցին յուրաքանչյուր սենյակ իր կահույքով, այն արագորեն դարձավ շվեդական տների մանրածախ վաճառքի կետերից մեկը: Ամենաշատ տարածված արշավներն իր պատմության ընթացքում:
Ինչը դարձրեց «IKEA Real Life Series»-ն այդքան համօգտագործելի այն է, որ այն անմիջապես օգտվեց փոփ մշակույթի հայտնի և սիրված դասականներից: Թեև ի սկզբանե գործարկվել էր որպես տպագիր և պաստառային արշավ Արաբական Միացյալ Էմիրությունների շուկայի համար, հայեցակարգը բավականաչափ ուժեղ էր, որպեսզի իր առաջին շաբաթվա ընթացքում վեբ տրաֆիկի 50%-ով աճ բերեր:
Օնլայն լինելով՝ հեշտ գտնելու սոց. սրբապատկերներն ու համօգտագործման արժանի պատկերներն օգնեցին քարոզարշավին տարածվել ամբողջ աշխարհում: Եվ քանի որ Friends , Stranger Things և The Simpsons մեմերը հեշտ է ձեռք բերել, IKEA-ն կարողացավ ավելի շատ հավանել երկրպագուներին` պատասխանելով զվարճալի GIF-ներով:
Takeaway. Գտեք միջոց, որպեսզի ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը փոխազդեն հանրաճանաչ մշակույթի հետ, այնուհետև օգտագործեք GIF ֆայլեր՝ ձեր հետևորդների հետ շփվելու համար:
Նյու Յորքի հանրային գրադարանը դասական գործերը վերածում է Insta-ի վեպերի
Երբ «կառուցիր այն, և նրանք կգան» այլևս չաշխատի, դուք պետք է գնաք այնտեղ, որտեղ ձեր հանդիսատեսն է, և այս օրերին դա սոցիալական ցանցերում է: Սա է Նյու Յորքի հանրային գրադարանի Insta Novel շարքի հիմքում ընկած մտածողությունը:
«Instagram Stories-ը դասական գրականության անունով կոտրելու համար» գրադարանը հարմարեցրեց հանրային տիրույթի աշխատանքները սոցիալական միջավայրի համար: Instagram-ի պատմությունները պարունակում էին ընթեռնելի նախապատմություններ, հատուկ սաունդթրեքներ, վառ նկարազարդումներ և դինամիկ անիմացիաներ, որոնք կյանքի են կոչում դասական պատմությունները:
Արշավը արժանացավ մամուլի բազմաթիվ արձագանքների և երկրպագուների կողմից դրական մեկնաբանությունների:
«Դուք կարող եք պատմություն կարդալ գնացքում»: ասում է մեկ հետևորդ:
«Սա իմ ճանապարհորդությունն ավելի արագ դարձրեց», - ասում է մեկ ուրիշը:
Ուրիշները ողջունում են գրադարանը թվային դարաշրջանին հարմարվելու համար:
Takeaway: Ճանաչեք ձեր լսարանին և գնացեք նրանց մոտ, մի ստիպեք նրան գալ ձեզ մոտ:
Crooked Media ուղիղ զրույցներ Դեմոկրատական բանավեճում
Այս առաջադեմ մեդիա ընկերությունը հիմնադրվել է Օբամայի նախկին աշխատակիցների կողմից. հայտնի է իր վրա հայտնաբերված քաղաքական գիտությամբփոդքասթեր, հատկապես նրա առաջատար «Pod Save America» շոուն:
Եվ երբ նախագահական սկանդալները ծավալվում են աննախադեպ արագությամբ, ընկերությունը գտել է իր երկրպագուներին կենդանի մեկնաբանություն առաջարկելու ստեղծագործական ուղիները:
Չորրորդ դեմոկրատական բանավեճի համար: Այս հոկտեմբերին Crooked Media-ն գործարկեց «Live Group Thread»-ը YouTube-ում: Թեման ներկայացնում էր փոդքասթի հաղորդավարները և Crooked աշխատակիցները, ովքեր մեկնաբանում էին բանավեճը իրական ժամանակում: Հեռուստադիտողները կարող էին նաև մասնակցել ուղիղ զրույցին, երբ նրանք դիտեցին:
Ավելի քան 100000 մարդ ներդաշնակեց շարանը՝ դարձնելով այն երկրորդ կամ երրորդ էկրանն իրենց ընտրությամբ բանավեճի համար:
Նախագահականի հետ: մրցավազքը պարզապես թեժանում է, նման սոցիալական նախաձեռնությունները Crooked Media-ին ավելի մոտեցնում են իր երկրպագուներին և ամրապնդում են նրա դիրքերը մարդաշատ քաղաքական մեդիա դաշտում:
Takeaway. Երբեմն այն ամենը, ինչ ձեզ հարկավոր է ստեղծելն է: տեղ, որտեղ ձեր հետևորդները շփվելու են միմյանց հետ: Պարտադիր չէ, որ դուք լինեք ընդդեմ նրանց:
Wendy's-ը ձեռնամուխ է լինում խաղերին Giphy Arcade-ի հետ
Եթե դա բաց թողնեք, արագ սննդի ցանցերը սոցիալական պատերազմ են մղում խաղացողներին գրավելու համար: .
Arby's-ը սկսեց վիդեոխաղերի հիշատակումները հրապարակել իր սոցիալական գրառումներում դեռևս 2016 թվականին: Այս սեպտեմբերին Kentucky Fried Chicken-ը թողարկեց «Ես սիրում եմ քեզ, գնդապետ Սանդերս»: ժամադրություն sim խաղ, որն աջակցվում է իր բազմաթիվ KFC Gaming սոցիալական հաշիվներով:
Այժմ Wendy’s-ը Giphy Arcade խաղերի բացառիկ մեկնարկային գործընկերն է:
Գաղափարը, որը հիմնված է Giphy-ի հիմքում:Arcade-ը, որը ստեղծվել է ընկերության կողմից, որը հայտնի է իր GIF տվյալների բազայով, թույլ է տալիս մարդկանց ստեղծել, խաղալ և կիսվել չափի խաղեր սոցիալական ցանցերում:
🔥թվիթեր՝ լավ
🔥 nuggets՝ ավելի լավ
🔥խաղեր. լավագույն
խաղալ @Wendys բոլորովին նոր խաղ #GIPHYAarcade-ում ⬇️ #գովազդ
— GIPHY (@GIPHY) 16 հոկտեմբերի, 2019
Զանգում բոլոր խաղացողները! Օգնեք Queen Wendy-ին գտնել կատարյալ թաթախման սոուս և պայքարել չար սառեցված տավարի դեմ վերջին Giphy Arcade խաղերում:
— Wendy's (@Wendys) 16 հոկտեմբերի, 2019
The Wendy's խաղերը աջակցում են երկու ընկերությունների: Նախաձեռնություններ. նրա պայքարը սառեցված տավարի մսի դեմ և Spicy Nuggets-ի վերադարձն իր ճաշացանկ:
«Don't Drop It» խաղը ռիֆ է անում դասական արկադային խաղի Breakout-ի վրա՝ մարտահրավեր նետելով խաղացողներին՝ թույլ չտալ, որ կծու հավի կտորը ընկնի: . Մեկ այլ խաղում խաղացողները պետք է տապալեն սառեցված թխվածքաբլիթները Wendy's-ի թարմ բուրգերներով:
Վենդիի ապրանքանիշի տարրերով խաղերը նույնպես շատ հեշտ են պատրաստել և տարածել սոցիալական ցանցերում: Եվ այստեղ վերնագրերի ներուժը (օրինակ՝ հինգ վայրկյանի կանոն, ուտելիքի հետ խաղալը) ուժեղ է:
Ավելի լուրջ, Wendy's-ի խաղային ակտիվները երկրպագուներին տրամադրում են գործիքներ՝ ներգրավվելու իր ապրանքանիշի հետ՝ միաժամանակ թույլ տալով ընկերությանը վերահսկել նրա իմիջը:
Դեռ վաղ է իմանալ, թե արդյոք այս նախաձեռնությունը սոցիալական հիթ կլինի, թե ոչ, բայց Wendy's-ը գոնե կարժանանա որոշ երկրպագուների փառաբանությանը` ստեղծագործելու համար:
Takeaway: Խաղերը հզոր միջոց են մարդկանց ձեր հետ շփվելու համար
