Saznajte više uz naše vodiče za specifične platforme:

• Instagram algoritam
• Facebook algoritam
• Twitter algoritam
• LinkedIn algoritam
• TikTok algoritam
• YouTube algoritam

Objava koju dijeli Instagram @Creators (@creators)

10. Saradnja i označavanje

Dobar način da signalizirate povećanje organskog sadržaja su oznake.

Osim partnerstva s influencerom, koji se tehnički kvalificira kao plaćeni sadržaj, potražite načine da sarađujete s drugim račune. To može uključivati ​​brendove istomišljenika, kreatore ili čak kupce. Warby Parker's je predstavio različite stilove uticajnih i kupaca u svojoj seriji #WearingWarby.

Objavu koju dijeli Warby Parker (@warbyparker)

Prados Beauty ponovo postavlja slike koje dijele korisnici noseći šminku kompanije i trepavice. Elate Cosmetics poziva partnere i kreatore poput Flora & Fauna i @ericaethrift za preuzimanje računa. Saradnje i ukrštanja poput ovih imaju potencijal da izazovu rani angažman i izlože račune sličnoj publici.

Objava koju dijeli elate

Kada je u pitanju organski doseg, nije se puno promijenilo u posljednjih nekoliko godina. Prosječan broj ljudi koji vide objave na društvenim mrežama koje nisu podržane od reklamnih dolara je još uvijek nizak.

Nije tajna da većina društvenih platformi radi po modelu pay-to-play za brendove. Prosječan doseg organske objave na Facebook stranici kreće se oko 5,20%. To znači da otprilike jedan od svakih 19 fanova vidi nepromovirani sadržaj stranice. Najlakši način za povećanje distribucije i direktne prodaje je povećanje budžeta za oglašavanje.

Kao rezultat toga, poduzeća često podcjenjuju važnost organskog marketinga. Ali organska društvena mreža je temelj na kojem počiva vaša oglasna strategija. Iza svake uspješne oglasne kampanje s visoko plaćenim dosegom stoji dosljedno i kreativno prisustvo na društvenim medijima koje jača brend, odnose i povjerenje.

Sa smanjenim budžetima za oglase, konkurencija za organski doseg je sve veća. Da biste ostali u vrhu, najbolji brendovi će biti najkreativniji.

Bonus: Pročitajte korak po korak vodič za strategiju društvenih medija sa profesionalnim savjetima o tome kako povećati svoje prisustvo na društvenim mrežama .

Šta je organski doseg?

Na društvenim mrežama, organski doseg je broj ljudi koji su vidjeli vaš sadržaj kroz neplaćenu distribuciju, tj. bez izdvajanja budžeta za dosezanje određene publike. metrika je predstavljena kao broj jedinstvenih naloga i može uključivati ​​korisnike koji su vidjeli vašu objavuprilagođeno za rad unutar zajednice vašeg brenda.

Objavu koju dijeli Sephora (@sephora)

11. Organizujte virtuelne događaje

Organizujte virtuelni događaj da biste povećali entuzijazam u zabavi i izgradili buku oko svog brenda. Virtuelni događaji mogu uključivati ​​bilo šta, od Pitaj me bilo šta (AMA) do takmičenja na društvenim mrežama i prijenosa uživo na Instagramu, YouTubeu, Facebooku ili Twitteru.

Nevjerovatni uspjeh Cash App Fridays donosi najbolje od virtualnih događaja, serijala , i društvena takmičenja u jedno. Od 2017., svakog petka, sljedbenici na Twitteru koji dijele svoju oznaku aplikacije Cash i retvitiraju ulaze kako bi dobili priliku da osvoje novčić aplikacije Cash.

Objava koju dijeli Cash App (@cashapp)

Super Cash aplikacija petkom povećava uloge tako što povećava džekpot, a ponekad i uslove za ulazak. Za nagradnu igru ​​31. januara, učesnici su zamoljeni da označe sedam prijatelja. Statistika govori sama za sebe.

Ovo takmičenje nije 100% organsko, jer uključuje novčane nagrade. Ali to je kreativan način da se zaobiđe društveno oglašavanje. Ako nemate budžet za nagrade, budite snalažljivi. Pobjednici funkcija na vašem računu. Pustite ih da imenuju vaš sljedeći proizvod.

Konačno, kada je riječ o organskom marketingu, najkreativniji brendovi će prevladati.

Koristite SMMExpert da lako integrirate svoje plaćene i organske napore društvenog marketinga . Sa jedne kontrolne table možete zakazati iobjavljivati ​​postove, poboljšati sadržaj sa najboljim učinkom, kreirati oglase, mjeriti performanse i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

Za razliku od plaćenog sadržaja (kao što su Facebook oglasi), organski postovi se općenito ne poslužuju određenoj ciljnoj publici. Svaka mreža društvenih medija ima vlasnički algoritam koji definira kako se organski sadržaj distribuira na platformi (a.k.a. ko može vidjeti vaše objave).

11 savjeta za poboljšanje vašeg organskog dosega na društvenim medijima

1. Naučite najbolje prakse za svaku platformu društvenih medija

Dobro je imati opće znanje o tome kako napisati natpis ili kako napraviti video. Bolje je znati kako napisati dobar natpis za Instagram i kreirati videozapise za LinkedIn.

Nikada nemojte koristiti jedinstveni pristup marketingu na društvenim mrežama, posebno s organskim sadržajem. Da bi dosegli najviše ljudi, organske objave moraju biti optimizirane. A da biste optimizirali sadržaj, morate razumjeti platformu i publiku za koju optimizirate. Dobro mjesto za početak je upoznavanje s demografijom društvenih medija.

Fokusirajte se na platforme koje imaju najviše smisla za vaše poslovanje i ovladajte njima. Na primjer, ako planirate doprijeti do mlađe publike, vjerovatno biste trebali smisliti Snapchat filtere, TikTok hashtag izazove i Instagram Stories. B2B kompanijama bi, s druge strane, možda bilo bolje da se povežu preko LinkedIn hashtagova ili Twitter Livea.

Po pravilu, sadržaj koji je dizajniranposebno za platformu koja se dešava radi bolje. Naučite sve što je potrebno kako biste mogli koristiti značajke društvenih medija do njihovog punog potencijala. Alati kao što su hashtagovi, geotagovi i oznake ljudi i oznake za kupovinu mogu povećati doseg organskog sadržaja ako znate kako ih koristiti.

2. Razvijte strategiju sadržaja

Ovdje nema prečica. Ako želite da organski sadržaj dobro funkcionira na društvenim mrežama, morate malo razmisliti o tome. Ako ne trošite vrijeme na strategiju sadržaja društvenih medija, zašto bi stranac trošio vrijeme na vaš sadržaj?

Za početak, saznajte više o svojoj publici. Šta ih zanima? Koja je demografija vaše publike? Kako se razlikuju po platformi?

Većina platformi društvenih medija nudi poslovnim nalozima pristup ovim uvidima putem njihovih izvornih analitičkih alata. Ako ste prisutni na više od jedne platforme, možete pristupiti svojim uvidima u društvene mreže s jednog mjesta koristeći alat za upravljanje društvenim medijima kao što je SMMExpert.

Naučite kako koristiti SMMExpert Analytics:

Društvene mreže slušanje je još jedan način da saznate s kojim sadržajem se vaša publika – i konkurenti – bave. Pogledajte šta neki od vaših omiljenih brendova rade za inspiraciju.

Odredite ciljeve za svoju strategiju sadržaja, ali ih neka budu realistični. Nećete povećati organsku publiku gurajući prodaju cijelo vrijeme. Dakle, ni na taj način nećete pokrenuti prodaju. Fokusirajte se na izgradnjuvaš brend, publiku i zajednicu. Mjerite svoj uspjeh pomoću metrike rasta i interakcije.

Kao što je Matthew Kobach, voditelj marketinga sadržaja u Fast-u, rekao na Twitteru, organski marketing na društvenim mrežama sličan je dijelu prodajnog reklamnog sadržaja za pobjedu i obrok. Ne preskačite direktno na desert. Razvijte odnos.

3. Angažirajte svoje zaposlenike

Angažirana zajednica zagovornika brenda koji dosljedno komuniciraju s vašim objavama i dijele vaš sadržaj na društvenim mrežama može poboljšati organski doseg širom svijeta. A koje je bolje mjesto za traženje zagovornika brenda od vlastitog tima?

Studije pokazuju da potencijalni kupci više vjeruju zaposlenima u preduzeću nego novinarima, oglašivačima i izvršnim direktorima. Dakle, uključivanje vašeg tima u distribuciju vašeg sadržaja na društvenim medijima može vas osvojiti više od samo poboljšanog organskog dosega.

Ako niste sigurni kako da pojednostavite distribuciju sadržaja svom timu (i smislite pogodnosti koje učinit će objavljivanje vrijednim njihovog vremena), platforma za zastupanje zaposlenika poput SMMExpert Amplify će pomoći. To čini sigurnim i lakim za zaposlene da dijele odobrene društvene sadržaje sa svojim prijateljima i sljedbenicima.

Saznajte više o stvaranju zanimljivog programa zastupanja zaposlenika.

4. Fokus na vrijednost

Organski sadržaj trebao bi sljedbenicima ponuditi nešto vrijedno. Dajte ljudima razlog da prate i dijele vaše objave. To bi moglo značiti zabavuvrijednost, biseri mudrosti ili motivacije, ili mogućnost povezivanja sa zajednicom.

Tviter nalog Merriam Webster koristi rječnik za svoj puni potencijal vrijednosti. Osim što tvitaju Riječ dana, tweetovi na računu "traže" trendove koji su često jednako otkrivajući koliko i relevantni.

📈Najbolja pretraživanja, redom: quid pro quo, oligarhija, čudno, integritet , insight

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) 13. novembar 2019.

U ovom pristupu postoji i vrijednost za vaš brend. Uzmimo Lululemon, na primjer. Tehnički, kompanija je trgovac odećom. Dijeljenjem savjeta i hostovanjem treninga na IGTV-u i Instagramu uživo, athleisure brend je u mogućnosti da se pozicionira kao autoritet za sve stvari fitnessa. Uz treninge, Lululemon ubacuje svoj brend u svakodnevnu rutinu svojih kupaca, a pokazuje i svoje proizvode.

Objava koju dijeli lululemon (@lululemon)

5. Budite konstantno sjajni

Znate vježbu. Objavljujte redovno i u pravo vrijeme. Kada je to tačno? To je kada je vaša publika online i aktivna. SMMExpert je pronašao najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedInu. Ali svakako još jednom provjerite svoju analitiku i prilagodite se u skladu s tim. (Ili koristite funkciju SMMExpert Best Time to Publish i dobijte personalizirane preporuke za vrijeme objavljivanja na Facebooku, Instagramu, Twitteru i LinkedIn-ukoji će najbolje funkcionirati za vašu jedinstvenu publiku .)

Dosljedno objavljujte kako biste uspostavili i održali prisutnost. Ali zapamtite, kada su u pitanju organske društvene mreže, kvalitet uvijek nadmašuje kvantitet. Zato je kreiranje kvalitetne strategije sadržaja i kalendara sadržaja društvenih medija toliko važno. Planiranje unaprijed održava rutinu održivom i sprječava izgaranje.

Razmišljajte dugoročno. Razvijte teme sadržaja, redovne rate ili serije koje se ponavljaju. Ellevest, finansijska kompanija koja ima za cilj uklanjanje rodnih razlika, jednom sedmično održava #EllevestOfficeHours. Kanadska dizajnerica Tanya Taylor svojom serijom #HappyFrameOfMind pretvara povijesno tužne slike u vesela umjetnička djela.

Objavu koju dijeli Tanya Taylor (@tanyataylor)

6 . Povežite se s ljudima

Evo malog trika: Idite na Instagram račun bilo kojeg brenda na desktopu. Zadržite pokazivač miša iznad svakog dijela sadržaja i usporedite lajkove i komentare dok idete. Primetili ste nešto? Vjerovatno je da slike na kojima se nalaze ljudi imaju više lajkova i komentara.

Studija Georgia Institute of Technology i Yahoo Labs potvrđuje ovaj trend. Nakon što su pogledali 1,1 milion fotografija na Instagramu, istraživači su otkrili da je 38% veća vjerovatnoća da će fotografije koje sadrže lica dobiti lajkove i 32% više komentara.

Objavu koju dijeli YayDay Paper Co. ( @yaydaypaper)

Ljudipovezati se s ljudima više od proizvoda i usluga. Osim toga, potrošači sve više žele znati lica koja stoje iza brenda. Nedavno istraživanje Deloittea pitalo je potrošače do čega im je najviše stalo pri donošenju odluka o brendovima. Odgovor? Kako se kompanija odnosi prema svojim ljudima.

Objavu koju dijeli Indigo Arrows (@indigo_arrows)

Izgradite snažnu zajednicu pokazujući talenat, raznolikost i vrijednosti koje su već prisutne zajednice vaše kompanije. Budite inkluzivni i reprezentativni. Što više ljudi vidi sebe u vašem sadržaju, to je više ljudi koji će se baviti njime.

Ovo možda neće značiti direktnu prodaju. Ali podsticanje vaše zajednice oko ljudi i svrhe dugoročno se isplati. Brendovi vođeni svrhom rastu tri puta brže od konkurencije.

7. Poziv za angažman

Želite bolje stope angažmana na svojim organskim objavama? Samo pitajte.

Pitanja su odličan poziv. Pitajte svoje pratioce nešto o čemu želite da čujete. Iskoristite ovo kao priliku da saznate više o svojoj publici. Kreatorice modnog i životnog sadržaja Shelcy i Christy dobile su više od 100 odgovora kada su pitale pratioce koje knjige čitaju.

Bonus: Pročitajte korak po korak vodič za strategiju društvenih medija sa profesionalnim savjetima o tome kako povećati svoje prisustvo na društvenim mrežama.

Objava koju dijeli Shelcy & Christy (@nycxclothes)

Fenty Beauty je zamolila pratioce da odgovore slikom i spojila ih s nijansom karmina. Pojedinačni tvit je dobio više od 1,5 hiljada odgovora i 2,7 hiljada favorita. Penguin Random House je imao sličan pristup, nudeći prijedloge knjiga zasnovanih na omiljenim autorima. Aplikacija Cash ponudila je šest savjeta svakome ko je postavio pitanje.

ODGOVORITE sa slikom i mi ćemo vas uskladiti sa nijansom Slip Shine Sheer Shiny Lipstick! 👄💋✨

— FENTY BEAUTY (@fentybeauty) 22. juna 2020.

Jedan profesionalac na LinkedIn-u je uzeo anketu među pratiocima kreativnom upotrebom LinkedIn-ovih opcija reakcije. Njena anketa je dobila više od 4K odgovora. Ankete općenito odlične povratne informacije i alati za angažman. Kao i naljepnice u Stories.

8. Odgovarajte brzo i često

Spustite se u odjeljke za komentare svojih postova. Vjerovatnije je da će se ljudi angažirati ako znaju da bi mogli dobiti odgovor od vas.

Vrijeme odgovora je i ovdje od suštinskog značaja. Nakon što nešto objavite, ostanite tu i odgovorite na prvih nekoliko komentara. Ovo će povećati šanse da dobijete više. To je također dobra prilika za promociju vrijednosti i ličnosti brenda. Ako uočite uvredljive komentare, odmah im se obratite kako biste mogli održati siguran i inkluzivan prostor.

investigocean za sada nije uvjerljiv, ali uskoro ćemo dobiti neke rezultate

— Monterey BayAquarium (@MontereyAq) 24. juna 2020.

Influencerica i poduzetnica Jenna Kutcher uspjela je s ovom strategijom. "Kada ljudi vide da sam na mreži i da komentarišem komentare, mnogo je veća vjerovatnoća da će se baviti mojom objavom", rekla je u svom podcastu, Goal Digger.

Odgovaranje kupcima na društvenim mrežama isplati se za na duge staze. Istraživanje na Twitteru pokazuje da su kupci spremni potrošiti 3-20% više na brendove koji odgovaraju na njihove tvitove. S druge strane, manje je vjerovatno da će oni koji ne dobiju odgovore preporučiti brendove.

Koristite alate kao što je SMMExpert's Inbox da pratite direktne poruke, komentare i spominjanja na svim platformama i lako upravljate odgovorima kao tim.

9. Poznajte algoritme

Ako ste do sada slijedili korake 1-7, već ste u dobroj formi za svemoguće algoritme. Ali još uvijek je vrijedno biti u toku sa podešavanjima i promjenama koje platforme čine.

Algoritmi društvenih medija koriste signale za rangiranje kako bi sortirali redoslijed organskog sadržaja u svojim vremenskim linijama i feedovima vijesti. Ovi faktori obično uključuju relevantnost, pravovremenost i odnos koji neko ima sa nalogom.

Algoritmi daju prioritet objavama za koje postoji velika vjerovatnoća da će generirati angažman. Rani angažman se često smatra dobrim pokazateljem. Objave koje koriste bogate medije kao što su video zapisi, slike i GIF-ovi također se preferiraju. Video je još uvijek zvijezda