Twitch-marknadsföring är en växande möjlighet för varumärken att bli sedda och hörda av en ung, passionerad publik. Om du vill veta exakt vad Twitch är och hur du kan få det att fungera för ditt företag har vi allt du behöver veta.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.

Vad är Twitch?

Twitch är en plattform för videoströmning online som gör det möjligt för skapare att direktsända innehåll till en dedikerad publik. Twitch ägs av Amazon och låter skapare chatta med sina tittare under en direktsändning via Twitch-chatt, vilket ger en engagerande upplevelse. Om du har svårt att förstå konceptet kan du tänka dig Twitch som en häftig kombination av direktsänd tv och sociala medier.

I december 2021 hade plattformen över 7,5 miljoner aktiva streamers, med videospelsstreaming och esport som det mest populära innehållet för skapare att sända till sina följare. Företaget dominerar för närvarande onlinespelsstreaming med över 72 % av marknadsandelen när det gäller tittarsiffror, och slår ut den hårda konkurrensen från YouTube Gaming och Facebook Gaming.

Videospel och esports är inte för alla, men oroa dig inte, fler människor använder plattformen för att streama andra typer av innehåll, bland annat:

• Musik
• Konst
• Smink
• Hår
• Matlagning
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Schack
• Djur

Så oavsett hur liten din nisch är finns det troligen en grupp på Twitch som är redo att marknadsföras.

Kredit: Twitch

Vad är Twitch-marknadsföring?

Den vanligaste marknadsföringsformen på Twitch är influencer marketing. Strategin är mycket lik den gamla vanliga influencer marketing, men den största skillnaden är att kampanjer och kampanjer som knyts till Twitch streamas live i stället för att distribueras via färdiga videor eller foton.

Hur man marknadsför sig på Twitch: 3 metoder

Marknadsföring på Twitch är i ett tidigt skede, men det betyder inte att varumärken inte redan har börjat använda kanalen för att öka medvetenheten om sitt företag.

Eftersom videospel och live-sportströmning är det mest populära innehållet kanske du tänker: "Hur kan jag marknadsföra mig på Twitch och få kanalen att fungera för mig?" Spänn fast dig, för det ska vi berätta för dig.

Marknadsföring av influencers

Twitch är hem för tusentals live streamers, inklusive några som har samlat miljontals dedikerade följare. Detta gör Twitch till den perfekta platsen för marknadsföring av influencers eller partnerskap.

Varumärken kan kontakta högpresterande streamers och fråga om samarbete. Vanligtvis kommer skaparen att marknadsföra varumärket i en live stream till sin publik. Kom ihåg att din Twitch influencer marketing-strategi går ut live, vilket ger dig oändliga möjligheter att visa upp din produkt eller tjänst. Vanliga typer av samarbeten är till exempel varumärkesutrop, utlottningar, giveaways och produkter.uppackningar.

84 % av Twitch-användarna anser att det är en viktig del av upplevelsen att visa stöd för skapare, och 76 % uppskattar varumärken som hjälper deras favoritstreamare att nå framgång, så potentialen för avkastning på investeringar är enorm.

Twitch ger dig inte bara möjlighet att få ditt varumärke framför en engagerad publik, genom att samarbeta med populära streamers kan du ge dina kampanjer en personlig prägel. Eftersom Twitchs demografi är yngre (73 % av användarna är under 34 år) är marknadsföring av influencers ett utmärkt sätt att marknadsföra ditt varumärke på ett autentiskt sätt och hjälpa dig att nå den svårfångade Gen-Z-publiken, som föredraräkta och autentisk marknadsföring jämfört med att säljas till.

4 snabba tips för framgångsrik Twitch-influencer-marknadsföring

Arbeta med rätt strömningsleverantör

Samarbeta med influencers som är i linje med ditt varumärke. Om du till exempel vill marknadsföra en ny koffeinhaltig dryck är det helt logiskt att samarbeta med en videospelsstreamer. Om du däremot samarbetar med en schackspelare blir det inte riktigt en lyckad influencer-kampanj eftersom produkten inte matchar streamerns innehåll.

Bedöm antalet följare

Se till att du samarbetar med Twitch-streamers som har många följare, annars kanske din produktplacering inte kommer att synas av så många.

Överväga sändningsfrekvensen

Arbeta med streamers som har en regelbunden sändningsstrategi. Dessa skapare har vanligtvis en mer lojal följarbas som är mer öppen för att höra talas om ditt varumärke och samarbeta med streamern.

Tänk på kommunikation

En stor del av Twitch är möjligheten för streamern och tittarna att kommunicera via Twitch Chat. Analysera om din potentiella streamer är aktiv i chatten och har en gemenskapskänsla i sin kanal. Det gör det lättare för dig att förstå hur tittare och potentiella kunder interagerar med kanalen och om den passar bra för dina kampanjer.

Annonser

Om du vill diversifiera ditt företags annonsbudget och prova en ny kanal kan du prova att köra en annonskampanj på Twitch. Varumärken kan köra två typer av annonser på Twitch: banners och annonser i videor för att öka varumärkeskännedomen.

Videoannonser på Twitch kan endast visas på specifika Twitch-kanaler och streamern måste vara Twitch-partner för att kunna visa annonser på sin kanal. Annonser kan visas innan streamingen startar, under mitten av sändningen eller i slutet av streamingen.

Kom ihåg att tittarna som tittar på Twitch-strömmar är där för att bli underhållna, så se till att dina annonser är lättsamma, glada och engagerande. Twitch är inte rätt plats för allvarliga teman eller tungt, känslomässigt innehåll.

Kanal med varumärke

Att skapa en egen kanal på Twitch är ett annat utmärkt sätt att öka exponeringen och kännedomen om varumärket. Snabbmatskedjan Wendy's är ett lysande exempel på att skapa en kanal och ta upp värdefullt utrymme på Twitch.

Använd din kanal för att hålla veckovisa direktsändningar med dina kunder (eller potentiella kunder!) eller anordna exklusiva evenemang som dina följare kan lyssna på. Du kan till och med hålla direktintervjuer med viktiga intressenter och låta dem diskutera vad som kommer att hända i framtiden för ditt företag.

Med hjälp av varumärkeskanaler kan du skapa en känsla av gemenskap och FOMO. Genom att vara värd för eller streama innehåll enbart på Twitch och inte på andra kanaler eller plattformar skapar du en rädsla bland dina kunder att de kan missa det som ditt varumärke har att erbjuda och säga.

Hur mycket kostar Twitch-marknadsföring?

Kostnaden för Twitch-marknadsföring beror helt och hållet på vilken typ av kampanj du vill köra. Om du till exempel samarbetar med en populär streamer i en influencer-kampanj kan det kosta dig mycket pengar, men att testa några pre-roll-annonser skulle inte vara lika dyrt.

Är Twitch bra för affärer?

Det finns för- och nackdelar med att använda Twitch för marknadsföringskampanjer. Här har vi beskrivit några av dem för att hjälpa dig att avgöra om Twitch-marknadsföring är rätt för dig.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.

Fördelar

Gå före (video-)spelet

Det är inte många varumärken som har hoppat på Twitter-marknadsföringsvågen... ännu. Därför är marknadsföringslandskapet på Twitch ganska glest, vilket ger gott om utrymme för att testa nya marknadsföringsstrategier och idéer. Och du vet vad de säger, om du inte försöker, kommer du aldrig att få reda på det!

Eftersom Amazon äger Twitch kan det däremot finnas potential i framtiden för kopplingar till e-handel. Det lönar sig alltså att hoppa på Twitch-tåget nu och få ett försprång på konkurrenterna - särskilt om du är ett varumärke som riktar sig direkt till konsumenter.

Öka din räckvidd

Om du vill nå nya målgrupper kan Twitch vara en bra plattform för dig. För att öka medvetenheten om presidentvalet i USA 2020 arrangerade till exempel Alexandria Ocasio-Cortez (AOC), representanthuset i USA, en livesändning av ett videospel för att hjälpa henne att nå en yngre publik som kanske inte är bekant med eller intresserad av politik.

Är det någon som vill spela Among Us med mig på Twitch för att få ut rösterna? (Jag har aldrig spelat det men det ser ut att vara väldigt roligt).

- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 oktober 2020

Denna briljanta strategi hjälpte AOC att utöka sin räckvidd och evenemanget blev en av plattformens mest framgångsrika strömningar, med över 430 000 tittare som tittade på evenemanget. Inte illa för att spela videospel i tre timmar.

Förstå yngre målgrupper

Vill du verkligen veta vad som händer i Gen-Z:s värld kan du hoppa in på en Twitch-kanal och spendera lite tid med att lyssna på och läsa meddelanden i Twitch-chatten. Eftersom Twitchs demografi lutar åt de som är under 34 år gör detta plattformen till en värdefull resurs för att få insikt i en yngre generation och vad som får dem att ticka.

Positionera ditt varumärke som autentiskt

Finns det något mer autentiskt än en livestream? Formatet lämnar inget utrymme för misstag och eftersom streamingen visas i realtid ger det en otroligt autentisk upplevelse. Så om du värdesätter att ditt varumärke framstår som jordnära och modernt kan det vara värt att utforska Twitch som ett marknadsföringsverktyg.

Skapa engagemang och gemenskap

Gemenskap är allt för att vinna stort på sociala medier. Genom att skapa en kanal med ett varumärke kan du bygga upp en dedikerad gemenskap och skapa engagemang eftersom du kan interagera direkt med din publik via Twitch Chat. Du kan också använda ett verktyg som Stream Hatchet för att söka igenom Twitch Chat efter positiva känslor om ditt varumärke och din kampanj.

Bli en del av en kanal med hög tillväxt

Twitch har haft en obeskrivlig tillväxt, delvis tack vare COVID-19-pandemin. 2019 hade plattformen 660 miljarder minuter av tittat innehåll. 2021 har den siffran stigit till 1460 miljarder minuter - en enorm ökning eftersom fler människor sökte nya sätt att bli underhållna under pandemin.

Nackdelar

Blinka och du missar det

Publiken tittar vanligtvis bara på strömmar en gång. Det finns ingen repris eftersom allting streamas live (naturligtvis!). Så om målgruppen missar din produktplacering eller annonsering är din möjlighet och kampanjbudget bortkastade.

Analytics har en bit kvar att gå

Twitch-analyser är bra för skapare och Twitch-partners, men det är fortfarande en bit kvar innan du kan använda plattformens inbyggda funktioner för att förstå hur framgångsrika dina kampanjer är.

De bästa exemplen på Twitch-marknadsföring 2022

KFC

Inte ens Twitch är säkert för överste Sanders hemliga blandning av elva örter och kryddor. KFC samarbetade med den populära streamern DrLupo för att ge bort presentkort på 20 dollar och marknadsföra kycklingföretagets saftiga vingar. DrLupo och andra etablerade streamers spelade PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) och genomförde en interaktiv tävling i live streamning. En kycklingmiddag för vinnare och vinnare, verkligen!

Grubhub

Influencer Marketing-byrån The Outloud Group samarbetar med Grubhub i olika kampanjer för att hjälpa till att generera beställningar till matleveranstjänsten.

I april 2021 genomförde The Outloud Group en kampanj kallad Feeding Frenzy där Grubhub samarbetade med streamers i League of Legends e-sportorganisation. Två lag med fem spelare spelade mot varandra under en helg och streamers marknadsförde Grubhub. Matleveransföretaget hade ett samarbete med Buffalo Wild Wings-restaurangen för att ge folk rabatt när de beställde, samt en gratisföremål i spelet för League of Legends.

Resultatet? En ökning av beställningar till Grubhub och en mängd positiva känslor om varumärkena i Twitch Chat.

Outloud Groups Gaming Manager, Steve Wiseman, säger: "Matleveransservice går hand i hand med streamers... men jag tycker inte att något varumärke ska tveka att använda Twitch för marknadsföring. Plattformen är helt öppen för varumärken och helt öppen för publik, med så många olika typer av streams på Twitch som sker varje dag".

Lexus

Twitch-marknadsföring är inte bara för matvarumärken. Det japanska bilföretaget Lexus samarbetade till exempel med Fuslie, en streamer med över en miljon följare, för att låta tittarna rösta om modifieringar och anpassa en version av IS-sedanen från 2021. Över 23 000 tittare använde sig av en omröstning för att rösta på vad de ville se i den nya sedanen, bland annat spelkonsoler, en 3D-kontroller, lampor och bilinpackning.

Eftersom Twitch fortsätter att växa och dominera streamingområdet online bör smarta varumärken vakna upp till det faktum att det finns en ung, passionerad publik som vill streama och engagera sig med ditt företag.

Bonus: Få en gratis mall för en strategi för sociala medier Du kan också använda den för att följa upp resultaten och presentera planen för din chef, dina lagkamrater och dina kunder.