Twitch-marketing is een groeiende kans voor merken om gezien en gehoord te worden door een jong, gepassioneerd publiek. Wilt u precies weten wat Twitch is en hoe u het voor uw bedrijf kunt laten werken? Wij hebben het voor u geregeld.

Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociale-mediastrategie om snel en gemakkelijk uw eigen strategie te plannen. Gebruik het ook om de resultaten bij te houden en het plan te presenteren aan uw baas, teamgenoten en klanten.

Wat is Twitch?

Twitch is een online videostreamingplatform waarmee makers content kunnen livestreamen naar een toegewijd publiek. Twitch is eigendom van Amazon en laat makers tijdens een livestream met hun kijkers chatten via Twitch-chat, wat zorgt voor een boeiende ervaring. Als je moeite hebt om het concept te begrijpen, zie Twitch dan als een coole combinatie van live-tv en sociale media.

Vanaf december 2021 telt het platform meer dan 7,5 miljoen actieve streamers, waarbij het streamen van videogames en esports de populairste inhoud is voor makers om uit te zenden naar hun volgers. Het bedrijf domineert momenteel online gamestreaming met meer dan 72% van het marktaandeel in termen van kijkcijfers, en verslaat daarmee de hevige concurrentie van YouTube Gaming en Facebook Gaming.

Videogames en esports zijn niet voor iedereen weggelegd. Maar maak je geen zorgen. Meer mensen gebruiken het platform om andere soorten inhoud te streamen, waaronder:

• Muziek
• Art
• Make-up
• Haar
• Koken
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Schaken
• Dieren

Dus, hoe klein uw niche ook is, er is waarschijnlijk een gemeenschap op Twitch die klaar is om benaderd te worden.

Krediet: Twitch

Wat is Twitch marketing?

De meest voorkomende vorm van marketing op Twitch is influencer marketing. De strategie lijkt sterk op die van good 'ol reguliere influencer marketing. Het belangrijkste verschil is dat promoties en tie-ins live gestreamd worden in plaats van verspreid via vooraf gemaakte video's of foto's.

Hoe te marketen op Twitch: 3 methoden

Marketing op Twitch staat nog in de kinderschoenen, maar dat betekent niet dat merken nog niet op het kanaal zijn gesprongen om hun bedrijf onder de aandacht te brengen.

Met video games en live esports streaming de meest populaire inhoud, denk je misschien, "hoe kan ik marketing op Twitch en maak dit kanaal werken voor mij?" Nou, buckle up voor de rit, want we staan op het punt om u te vertellen.

Invloedrijke marketing

Twitch is de thuisbasis van duizenden live streamers, waarvan sommige miljoenen toegewijde volgers hebben. Dit maakt Twitch de perfecte plek voor influencer marketing of partnerschappen.

Merken kunnen uitreiken naar goed presterende streamers en vragen naar samenwerkingen. Meestal zal een maker het merk promoten op een live stream aan hun publiek. Vergeet niet dat uw Twitch influencer marketing strategie live gaat, waardoor er eindeloze mogelijkheden zijn om uw product of dienst onder de aandacht te brengen. Types van gemeenschappelijke collabs' omvatten merk shoutouts, sweepstakes, giveaways, en productunboxings.

84% van de Twitch-gebruikers vindt het tonen van steun aan makers een belangrijk onderdeel van de ervaring, en 76% waardeert merken die hun favoriete streamers helpen succes te boeken, dus het potentieel voor een rendement op investering is enorm.

Twitch biedt u niet alleen de mogelijkheid om uw merk voor een betrokken publiek te brengen, maar door samen te werken met populaire streamers voegt u een persoonlijk tintje toe aan uw campagnes. En omdat de demografie op Twitch naar de jongere kant neigt (73% van de gebruikers is jonger dan 34), is influencer marketing een geweldige manier om uw merk op authentieke wijze te promoten - en u te helpen het ongrijpbare Gen-Z-publiek te bereiken dat de voorkeur geeft aanechte en authentieke marketing versus verkocht worden.

4 snelle tips voor succesvolle Twitch influencer marketing

Werk met de juiste streamer

Werk samen met beïnvloeders die bij uw merk passen. Als u bijvoorbeeld een nieuw cafeïnedrankje wilt promoten, is het heel logisch om samen te werken met een videogame-streamer. Aan de andere kant is een samenwerking met een schaker niet echt een succesvolle influencer-campagne, omdat het product niet past bij de inhoud van de streamer.

Het aantal volgers beoordelen

Zorg ervoor dat je samenwerkt met Twitch-streamers die een groot aantal volgers hebben; anders wordt je productplaatsing misschien niet door veel mensen gezien.

Overweeg de uitzendfrequentie

Werk met streamers die een regelmatige uitzendstrategie hebben. Deze makers hebben meestal een meer loyale schare volgers die meer open zullen staan om over je merk te horen en met de streamer in gesprek te gaan.

Denk aan communicatie

Een groot onderdeel van Twitch is de mogelijkheid voor de streamer en kijkers om te communiceren via Twitch Chat. Analyseer of uw potentiële streamer actief is in de chat en een gemeenschapsgevoel heeft op hun kanaal. Dit zal het voor u gemakkelijker maken om te begrijpen hoe kijkers en potentiële klanten omgaan met het kanaal en of het een goede pasvorm is voor uw campagnes.

Advertenties

Wil je het advertentiebudget van je bedrijf diversifiëren en een nieuw kanaal proberen? Probeer eens een advertentiecampagne op Twitch. Merken kunnen twee soorten advertenties op Twitch draaien: banners en in-video advertenties om de merkbekendheid te vergroten.

Video-advertenties op Twitch kunnen alleen worden getoond op specifieke Twitch-kanalen, en de streamer moet een Twitch-partner zijn om advertenties op zijn kanaal te kunnen draaien. Advertenties kunnen worden getoond voordat de stream begint, tijdens het midden van de uitzending of aan het einde van het streamen.

Vergeet niet dat kijkers die Twitch-streams bekijken er zijn om vermaakt te worden, dus zorg ervoor dat je advertenties luchtig, vrolijk en boeiend zijn. Twitch is niet de plaats voor serieuze thema's of zware, emotionele inhoud.

Merkkanaal

Het creëren van je eigen merkkanaal op Twitch is een andere uitstekende manier om de blootstelling en bekendheid van je merk te vergroten. Fastfoodketen Wendy's is een briljant voorbeeld van het creëren van een kanaal en het innemen van waardevolle ruimte op Twitch.

Gebruik uw merkkanaal voor wekelijkse livestreams met uw klanten (of potentiële klanten!) of organiseer exclusieve evenementen waarop volgers kunnen afstemmen. U kunt zelfs live interviews houden met belangrijke belanghebbenden en hen laten bespreken wat er in de toekomst voor uw bedrijf op stapel staat.

Met merkkanalen kunt u een gevoel van gemeenschap en FOMO creëren. Door inhoud uitsluitend op Twitch te hosten of te streamen en niet elders op andere kanalen of platforms, introduceert u een angst bij uw klanten dat ze misschien missen wat uw merk te bieden en te zeggen heeft.

Hoeveel kost Twitch-marketing?

De kosten van Twitch-marketing hangen volledig af van het soort campagne dat je wilt voeren. Een samenwerking met een populaire streamer voor een influencer-campagne kan je bijvoorbeeld veel geld kosten, maar het testen van een paar pre-roll-advertenties is niet zo duur.

Is Twitch goed voor het bedrijfsleven?

Er zijn voor- en nadelen aan het gebruik van Twitch voor marketingcampagnes. Hier hebben we er een paar op een rijtje gezet om je te helpen beslissen of Twitch-marketing geschikt is voor jou.

Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociale-mediastrategie om snel en gemakkelijk uw eigen strategie te plannen. Gebruik het ook om de resultaten bij te houden en het plan te presenteren aan uw baas, teamgenoten en klanten.

Voors

Neem een voorsprong op het (video)spel

Er zijn nog niet veel merken op de Twitter marketing bandwagon gesprongen... Als gevolg daarvan is het marketing landschap op Twitch vrij dun, waardoor er veel ruimte is om nieuwe marketing strategieën en ideeën te testen. En je weet wat ze zeggen, als je het niet probeert, zul je het nooit weten!

Omgekeerd, omdat Amazon eigenaar is van Twitch, zou er in de toekomst potentieel kunnen zijn voor e-commerce tie-ins. Het loont dus om nu op de Twitch-bandwagon te springen en een voorsprong te nemen op je concurrentie - vooral als je een direct-to-consumer merk bent.

Vergroot uw bereik

Als u een nieuw publiek wilt aanboren, is Twitch misschien het platform voor u. Om de bekendheid van de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2020 te vergroten, heeft de Amerikaanse Tweede Kamerlid Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) bijvoorbeeld een videogame livestream gehost om haar te helpen een jonger publiek te bereiken dat misschien niet bekend is met of geïnteresseerd is in politiek.

Iemand zin om Among Us met mij op Twitch te spelen om de stemming eruit te halen? (Ik heb nog nooit gespeeld maar het lijkt me erg leuk)

- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 oktober 2020

Deze briljante strategie hielp AOC haar bereik te vergroten, en het evenement werd een van de meest succesvolle streams van het platform, met meer dan 430.000 kijkers die het evenement bezochten. Niet slecht voor drie uur lang videogames spelen.

Het jongere publiek begrijpen

Wil je echt weten wat er speelt in de wereld van Gen-Z? Ga dan naar een Twitch-kanaal en besteed wat tijd aan het luisteren naar en lezen van berichten in de Twitch-chat. Omdat de demografie van Twitch vooral gericht is op jongeren onder de 34 jaar, is het platform een waardevolle bron om inzicht te krijgen in een jongere generatie en wat hen drijft.

Positioneer uw merk als authentiek

Is er iets authentiekers dan een livestream? Het formaat laat geen ruimte voor fouten en omdat de stream in realtime wordt getoond, zorgt dit voor een ongelooflijk authentieke ervaring. Dus als u er waarde aan hecht dat uw merk nuchter en modern overkomt, is het misschien de moeite waard om Twitch als marketinginstrument te onderzoeken.

Betrokkenheid en gemeenschap genereren

Community is alles om groots te winnen op social. Het creëren van een branded channel zal je helpen een toegewijde community op te bouwen en betrokkenheid te genereren omdat je via Twitch Chat direct met je publiek kunt communiceren. Je kunt ook een tool als Stream Hatchet gebruiken om via Twitch Chat te zoeken naar positieve sentimenten over je merk en campagne.

Maak deel uit van een sterk groeiend kanaal

Twitch heeft een obscene groei doorgemaakt, mede dankzij de COVID-19 pandemie. In 2019 telde het platform 660 miljard minuten aan bekeken content. In 2021 is dat aantal opgelopen tot 1460 miljard minuten - een enorme toename omdat meer mensen op zoek gingen naar nieuwe manieren om zich tijdens de pandemie te vermaken.

Nadelen

Knipper, en je mist het

Het publiek kijkt meestal maar één keer naar streams. Er is geen herhaling van acties omdat alles live wordt gestreamd (uiteraard!). Dus als uw beoogde kijker uw productplaatsing of advertentie mist, is uw kans en campagnebudget verspild.

Analytics heeft nog een weg te gaan

Twitch analytics is geweldig voor makers en Twitch-partners, maar er is nog een weg te gaan voordat je de ingebouwde functies van het platform kunt gebruiken om inzicht te krijgen in het succes van je campagnes.

Top Twitch marketing voorbeelden in 2022

KFC

Zelfs Twitch is niet veilig voor Colonel Sander's geheime mix van elf kruiden en specerijen. KFC werkte samen met populaire streamer DrLupo om $20 cadeaubonnen weg te geven en de sappige vleugels van het kippenbedrijf te promoten. DrLupo en andere gevestigde streamers speelden PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) en hielden een interactieve livestream wedstrijd. Winnaar winnaar kip diner, inderdaad!

Grubhub

Influencer marketingbureau The Outloud Group werkt samen met Grubhub aan verschillende campagnes om bestellingen voor de voedselbezorgdienst te helpen genereren.

In april 2021 voerde The Outloud Group een campagne genaamd Feeding Frenzy waarbij Grubhub samenwerkte met streamers in de League of Legends esports organisatie. Twee teams van vijf spelers speelden gedurende een weekend tegen elkaar, met streamers die Grubhub promoten. Het voedselbezorgingsbedrijf had een samenwerking met het Buffalo Wild Wings restaurant om mensen korting te geven als ze bestelden, plus een gratisitem in het spel voor League of Legends.

Het resultaat? Een stijging van het aantal bestellingen voor Grubhub en een hoeveelheid positieve sentimenten over de merken in Twitch Chat.

Outloud Group's Gaming Manager, Steve Wiseman, zei: "bezorgservice gaat hand in hand met streamers... maar ik denk dat geen enkel merk moet terugdeinzen voor het gebruik van Twitch voor marketing. Het platform is wijd open voor merken en wijd open voor publiek, met zoveel verschillende soorten streams op Twitch die elke dag plaatsvinden."

Lexus

Twitch-marketing is niet alleen voor voedselmerken. Het Japanse autobedrijf Lexus werkte bijvoorbeeld samen met Fuslie, een streamer met meer dan een miljoen volgers, om kijkers te laten stemmen op aanpassingen en het aanpassen van een versie van zijn 2021 IS sedan. Meer dan 23.000 kijkers gebruikten een poll om te stemmen op wat ze wilden zien in de nieuwe sedan, waaronder spelconsoles, een 3D-controller, lichten en een car wrap.

Nu Twitch blijft groeien en de online streamingruimte blijft domineren, moeten slimme merken wakker worden en beseffen dat er een jong, gepassioneerd publiek is om te streamen en uw bedrijf aan zich te binden.

Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociale-mediastrategie om snel en gemakkelijk uw eigen strategie te plannen. Gebruik het ook om de resultaten bij te houden en het plan te presenteren aan uw baas, teamgenoten en klanten.